藝術(shù)市場價格體系的徹底破裂和重建

賈廷峰

近年來，源于資本對藝術(shù)市場的過度開發(fā)及禮品畫的退場，致使國內(nèi)整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在爆炸式增長之余，逐漸出現(xiàn)一系列本末倒置的可怕傾向——對商業(yè)利益的過度盲目親近，對藝術(shù)價值的愈發(fā)疏離。大數(shù)據(jù)時代之下，以往的藝術(shù)價值判斷（審美系統(tǒng)）被精確量化的價格指數(shù)粗暴取代，市場的親和度成為創(chuàng)作群體一決高下的唯一標(biāo)準(zhǔn)，資本的逐利本質(zhì)在很大程度上對藝術(shù)生態(tài)實施了由物質(zhì)至精神的催眠與洗腦，也為今日中國藝術(shù)市場混亂與困局埋下了揠苗助長后的諸多隱患。

隨著藝術(shù)本體與市場自律的撥亂反正，由資本惡意堆砌的浮華幻境正在坍塌，藝術(shù)品投資漸趨理性。

自2013年以來，流入藝術(shù)市場的資金逐步吃緊，國內(nèi)藝術(shù)市場開始呈現(xiàn)低迷之勢：刨除古代書畫因其存世量少，美學(xué)價值已有定論，具備固有市場，依舊能夠保持堅挺之外；近現(xiàn)代已故大師作品的成交已顯穩(wěn)中有降的頹勢，部分畫家甚至出現(xiàn)大幅度跳水現(xiàn)象，僅有囤積居奇且多次展覽出版的精品力作，才能力保升值；而當(dāng)代藝術(shù)家的市場現(xiàn)狀更是一片亂象，體制內(nèi)畫院美協(xié)畫家，創(chuàng)作多以禮品畫為主，目前國家的大力反腐導(dǎo)致禮品畫市場極度遇冷，幾近全線崩盤，曾經(jīng)的一線大名頭打五折依然無人問津；當(dāng)代藝術(shù)圈曾經(jīng)創(chuàng)作各種天價神話的“天王級”藝術(shù)家，依舊停留在老路上，沉迷于消費昔日之美學(xué)及社會價值，因其藝術(shù)樣式單一，毫無創(chuàng)新，作品市場價格急速滑坡；中青年藝術(shù)家，在不具備市場流通性的前提下，送拍幾幅作品，伙同拍賣行將競價舉高，然后想當(dāng)然以此為作品定價，誤導(dǎo)消費者，甚至有些在校學(xué)生，課堂習(xí)作都敢國畫五千一平尺，油畫五萬一平米地叫價了，藝術(shù)市場的價格體系正在由上至下、由里及外地大范圍裂解破碎。

顯然，當(dāng)下的中國藝術(shù)市場現(xiàn)狀，正在遭遇轉(zhuǎn)折中的黑暗期，亟待一場大刀闊斧的洗牌，徹底粉碎老派的陋習(xí)和既有價格體系的弊病。以“禮品畫”為交易核心的傳統(tǒng)市場格局是滋生投機病毒的沃土，時至今日，這種陳腐的模式已然失效，注定無法適應(yīng)轉(zhuǎn)型期的市場需求。

目前，大量網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)交易平臺、線上畫廊以及金融機構(gòu)強勢入駐藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，使得線下傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)的利潤被攤薄，藝術(shù)品價格也隨著信息化時代的來臨變得更加透明。網(wǎng)絡(luò)傳播以成本低、覆蓋廣、速度快的顯著優(yōu)勢，一方面擠壓傳統(tǒng)市場的利潤空間，迫使一二級市場做出資源優(yōu)化的策略調(diào)整；一方面引入更多的藝術(shù)樣式給消費群體可供選擇，吸納年輕的買家群體涌入收藏行列。

互聯(lián)網(wǎng)對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面滲化已然不可逆轉(zhuǎn)，這就迫使原有的市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和收藏體系被打破重組。以往流通性優(yōu)良的“大名頭”光環(huán)不再，以此為投資方向的老派收藏家或出局或觀望，真正具有含金量的作品開始獲得新晉藏家的關(guān)注。

經(jīng)過這幾年的反復(fù)洗牌與不斷沉淀，藝術(shù)市場漸趨理性，最為核心的價格體系（即定價機制）開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變表現(xiàn)為：投資對象從“人”（藝術(shù)家）轉(zhuǎn)變成“物”（藝術(shù)作品），由誰的名氣大買誰逐漸轉(zhuǎn)為哪件藝術(shù)品好買哪件，即便是同一藝術(shù)家的不同作品，也會因藝術(shù)價值之優(yōu)劣而形成價格之高低。隨著收藏家文化學(xué)養(yǎng)和審美能力的提高，這一趨勢更加明朗化，從簡單的“禮品雅賄”過渡至“投機投資”再到“審美需求”，中國藝術(shù)品消費的動機開始裁彎取直、正本清源。

新的格局之下，消費群體的結(jié)構(gòu)變化必然要求藝術(shù)家（生產(chǎn)者）與藝術(shù)機構(gòu)（銷售者）與之相匹配。在日趨開放透明的大環(huán)境下，藝術(shù)品價格普遍走低實際上是市場自我凈化的作用體現(xiàn)，是功利主義讓位于審美自覺的積極蛻變。目前藝術(shù)市場行情的相對下滑，只是轉(zhuǎn)折時期市場緩沖的滯后反應(yīng)，在這個破而后立的過程里，可以預(yù)見的是，以頭銜、官階、知名度為重的偽藝術(shù)家注定會退出歷史舞臺，而真正富有藝術(shù)價值的作品將得以重新重視，在持續(xù)的認(rèn)同中引領(lǐng)藝術(shù)市場的未來。