產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的實(shí)現(xiàn)

馬婷婷

（湖北工業(yè)大學(xué),武漢 430068）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的實(shí)現(xiàn)

馬婷婷

（湖北工業(yè)大學(xué),武漢 430068）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)化”轉(zhuǎn)化的“媒介”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心，直接決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的“目標(biāo)定位”、主要內(nèi)容以及具體的形式。文中首先概述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的含義與內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的關(guān)系，然后重點(diǎn)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位與表達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位與表達(dá)的具體途徑，旨在促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的順利實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)；開(kāi)發(fā)；技術(shù)創(chuàng)新；產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣

1　產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣與企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)概述

1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的含義與內(nèi)容

企業(yè)需要產(chǎn)品在生產(chǎn)之后快速的轉(zhuǎn)化為商品，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣正是促進(jìn)產(chǎn)品商品化的過(guò)程。所謂產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣主要指的是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念、特點(diǎn)準(zhǔn)確地傳遞給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)流程中的所有的參與者，同時(shí)，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念、內(nèi)涵，最終促使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，促使買(mǎi)賣(mài)交易的達(dá)成?！爱a(chǎn)品設(shè)計(jì)”是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的核心、重點(diǎn)，產(chǎn)品是否具有足夠的吸引力、是否能夠促使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)的決定，很重要的一個(gè)原因就是要看產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、功能需求是否能夠與參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的“團(tuán)隊(duì)”、“個(gè)體”的意識(shí)融為一體。一般而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品標(biāo)志以及產(chǎn)品包裝等，只有整個(gè)開(kāi)發(fā)流程上各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)部門(mén)的參與者都能夠熟知產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的重點(diǎn)內(nèi)容，才能夠確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣與企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)化”轉(zhuǎn)化的“媒介”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心，直接決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的“目標(biāo)定位”、主要內(nèi)容以及具體的形式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣應(yīng)以產(chǎn)品、人、環(huán)境等三個(gè)要素為導(dǎo)向而進(jìn)行；而產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生決定性的影響，單從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)層面來(lái)看，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣能夠使全體參與人員明確知曉產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念、功能需求、品牌內(nèi)涵等，有助于促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，而從產(chǎn)品銷(xiāo)售層面來(lái)看，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣也能夠幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)成，總之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣主要目的是突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化、加速產(chǎn)品“商品化”轉(zhuǎn)變的進(jìn)程、突出產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”、激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌積累的目標(biāo)。

2　產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的具體途徑

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)過(guò)程中的實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)復(fù)雜的、系統(tǒng)的、不斷改進(jìn)的過(guò)程。實(shí)踐中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣可以分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位與表達(dá)兩個(gè)環(huán)節(jié)：

2.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位與表達(dá)

（1）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位。產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣部門(mén)首先需要對(duì)潛在的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、細(xì)分并選定目標(biāo)市場(chǎng)，明確產(chǎn)品使用的目標(biāo)群體、使用環(huán)境，進(jìn)行產(chǎn)品形象定位分析，比如，要開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)新款智能手機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣者可以對(duì)比分析蘋(píng)果與三星智能手機(jī)的質(zhì)感、材料、功能以及價(jià)格等方面的差異，在充分考慮企業(yè)自身人、環(huán)境以及產(chǎn)品等要素條件的基礎(chǔ)上，確定本公司智能手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

（2）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)表達(dá)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者將自己的創(chuàng)意、抽象思維轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品“造型”的過(guò)程。信息化時(shí)代背景下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)除了可以采用傳統(tǒng)的“模型表達(dá)”、“手繪表達(dá)”等方式之外，還應(yīng)該充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的成果，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)械制圖表達(dá)、美學(xué)表達(dá)、計(jì)算機(jī)表達(dá)、攝影表達(dá)以及展示表達(dá)等運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)過(guò)程中去，豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)的形式、內(nèi)容，為產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位與表達(dá)

（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位。準(zhǔn)確定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)以后，就需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣進(jìn)行定位，以明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的重點(diǎn)、流程、目的等，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品推廣、宣傳方案，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參與者都能夠知曉產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求、市場(chǎng)消費(fèi)者能夠了解產(chǎn)品的功能特點(diǎn)等等，促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣表達(dá)。一般而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣表達(dá)會(huì)受到產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)境等因素的影響，比如，新產(chǎn)品需要重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的差異性，成長(zhǎng)型產(chǎn)品要重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于成熟型的產(chǎn)品則要重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣應(yīng)該與企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)融為一體，這是確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的基本保障。調(diào)查結(jié)果顯示，諸多的企業(yè)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣獨(dú)立于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)過(guò)程之外，主要是在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)進(jìn)行推廣，這就造成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位的“脫節(jié)”，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌形象定位模糊、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位與表達(dá)不準(zhǔn)確的情形出現(xiàn)，這對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成了不利影響。實(shí)踐中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣表達(dá)的重點(diǎn)如下：產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)推廣方面，重點(diǎn)闡述、推廣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念，突出產(chǎn)品在材質(zhì)、質(zhì)感、形象等方面的優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)推廣方面，重點(diǎn)突出產(chǎn)品包裝的品牌特點(diǎn)、形象以及公司信息，并確保外包裝設(shè)計(jì)推廣與產(chǎn)品功能推廣風(fēng)格一致；產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)推廣方面，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品目標(biāo)賣(mài)場(chǎng)而進(jìn)行展示設(shè)計(jì)推廣，比如，高檔商場(chǎng)、專賣(mài)店等等，重點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的外在形象、品牌實(shí)施宣傳；產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面，主要是以研發(fā)團(tuán)隊(duì)為主體，對(duì)全體參與開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)的員工實(shí)施的推廣，目的是讓每位員工了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、內(nèi)容等等，確保企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

綜上所述，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣承接了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的重要過(guò)程。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣是聯(lián)系產(chǎn)品與消費(fèi)者的重要渠道，是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣架起了產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的橋梁。實(shí)踐中，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中必須要加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的力度，以推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全面開(kāi)展。

[1]楊強(qiáng),駱雯,姜立軍,李哲林.面向工業(yè)產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)的云創(chuàng)新平臺(tái)開(kāi)發(fā)研究[J].機(jī)械設(shè)計(jì),2014(09):97-101.

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10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.21.200