◎張國慶

努力提高文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力

◎張國慶

近年來，適應(yīng)文化全球化的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)國際化程度有所提高，但與我國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一大出口國的地位相比，與中華文化本身的巨大體量和悠遠歷史魅力相比，還存在不小的差距。建議積極推進文化產(chǎn)業(yè)的國際化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運作，培育國際競爭力。

文化產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；路徑

當(dāng)前和今后一段時期，是推動我國文化進一步繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是推動我國文化走向世界的重要機遇期。我們必須從全局出發(fā)，全面謀劃文化發(fā)展的方向和重點，完善文化開放格局，提高文化國際競爭力。

實力不斷增強

近年來，適應(yīng)文化全球化的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)國際化程度有所提高。文化企業(yè)通過深入研究目標(biāo)對象國的精神文化和產(chǎn)品需求，根據(jù)國際文化市場的需求開發(fā)具有競爭力的文化產(chǎn)品，取得了不俗的成績。

1.文化貿(mào)易成為文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的新亮點

文化貿(mào)易是與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品貿(mào)易活動，不僅具有經(jīng)濟功能，而且能夠傳播意識形態(tài)、價值觀念和文化理念。發(fā)展文化貿(mào)易，不僅有利于向世界傳播中華文化理念和精神資源，而且有利于我國在經(jīng)濟政治等多個領(lǐng)域獲得更多的話語權(quán)。經(jīng)過發(fā)展，2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)的進出口總額已達1013億美元，約占當(dāng)年進出口總值的2.6%。其中：出口871億美元，進口142億美元。今年一季度，我國文化產(chǎn)品進出口總額達1074億元人民幣（約157億美元），同比增長5%。其中出口906億元人民幣（約136億美元），同比增長6.5%，文化產(chǎn)品出口占貨物出口的比重從2.6%提高到3%。

2.科技嫁接成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動力

隨著科技發(fā)展，文化與科技融合的態(tài)勢日趨明顯。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)正在通過“文化+科技”加快引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級。一些文化龍頭企業(yè)憑借著自主研發(fā)能力及擁有的多項國內(nèi)外發(fā)明專利，深度挖掘中國古典文化和傳統(tǒng)故事，尋找文化與科技的結(jié)合點，成功研制出環(huán)幕4D電影、懸掛式球幕電影、多屏水幕電影和跟蹤式立體電影等十多類特種電影，并應(yīng)用到系列主題樂園中。其中“環(huán)幕4D電影系統(tǒng)”已輸出40多個國家和地區(qū)，每年配套出口20余部影片，標(biāo)志著我國對外文化貿(mào)易已從單純的出口產(chǎn)品和服務(wù)開始走向出口核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。

3.跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新模式

當(dāng)今時代，文化貿(mào)易的競爭，不再是單純的產(chǎn)品間競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈間以及創(chuàng)新能力的競爭。以游戲、動漫和網(wǎng)絡(luò)小說為題材改編而成的影視?。碔P劇）的興起，是文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的明顯趨勢。技術(shù)創(chuàng)新的力量也加速了產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動，更促成了不同“產(chǎn)業(yè)域”間融合，催生出許多新應(yīng)用，引導(dǎo)了新消費。如在我國文化產(chǎn)品走向世界的過程中，經(jīng)常會遇到語言和翻譯的瓶頸問題，由于跨界融合，出現(xiàn)了科技企業(yè)滲透進入文化領(lǐng)域，運用自主研發(fā)技術(shù)，將語音實時轉(zhuǎn)換為文字或直接轉(zhuǎn)換為英文語音，達到類似“同聲傳譯”的效果，從而提高了語言的轉(zhuǎn)換率，解決了翻譯上的問題，加速了文化產(chǎn)品在不同國家、民族之間的傳播和交流。

4.對外投資成為文化產(chǎn)業(yè)增強實力的新探索

近年來，我國對外文化貿(mào)易和投資呈現(xiàn)出加快發(fā)展的趨勢。截至2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在81個國家和地區(qū)設(shè)有文化及相關(guān)企業(yè)近千家，累計對外文化產(chǎn)業(yè)投資為188.5億美元，占我國對外投資存量的1.3%。還有一些有實力的企業(yè)開始涉足文化產(chǎn)業(yè)，并積極開展海外并購。今年1月，我國萬達文化集團以不超過35億美元現(xiàn)金收購美國傳奇影業(yè)公司，是迄今我國企業(yè)在海外的一樁最大的世界級文化并購案。

面臨的國際競爭和挑戰(zhàn)

盡管我國文化產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，但我們也應(yīng)看到，與我國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一大出口國的地位相比，與我國現(xiàn)有的國際地位和作用相比，與我們中華文化本身的巨大體量和它的悠遠歷史魅力相比，總的來說，還存在不小的差距。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠強大發(fā)達

目前，世界各國文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重不等，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%-15%之間，韓國高于15%，而我國只有3.97%。盡管我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模近幾年明顯擴大，但與美國相比，差距仍然明顯。如2010年，美國的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)（電影、音樂和電腦軟件等版權(quán)）增加值就已達9318億美元，而2015年的我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為27235億元人民幣，折合現(xiàn)匯率約4023億美元，只有美國五年前的43%。盡管我國已是僅次于美國的世界第二大文化硬件產(chǎn)品出口國，但體現(xiàn)核心內(nèi)容的、有較高附加值的文化產(chǎn)品出口仍然比重較低。尤其是在文化貿(mào)易的“軟件”方面，包括電影、電視、演出、動漫和游戲等方面，均比較薄弱。

2.文化產(chǎn)品的國際影響力有限

現(xiàn)在我國電視劇年制作量約395部16560集、電影686部，但在世界上仍很難普遍看到中國的電視、電影，更難聽到中國的聲音，文化的影響力較弱，這當(dāng)然與一些西方國家嚴(yán)格限制我國電視落地有關(guān)。也正是由于這一西強我弱的格局，導(dǎo)致了在國際輿論方面，西方通訊社的輿論幾乎左右著世界對中國的看法。如新聞，每天全世界發(fā)稿量約80%來自于美聯(lián)社、路透社、法新社與合眾社。全球傳媒市場被西方50家媒體跨國公司占據(jù)了90%左右的份額。文化擴張是美國實施其文化霸權(quán)的重要手段和方式，在國際上已經(jīng)形成了強大的價值評判話語權(quán)。由于諸多原因，我國目前還無法大量出口有關(guān)意識形態(tài)和精神理念方面的文化產(chǎn)品。這一現(xiàn)狀若要有所改變，必須著力提高我國文化的影響力。

3.企業(yè)國際競爭力有待增強

我國現(xiàn)有規(guī)模以上文化企業(yè) 49356 家，資產(chǎn)總額 83902 億元，2015年實現(xiàn)營業(yè)收入 84163 億元，規(guī)?；⒓s化水平總體進一步提升。但在國際市場上，仍處于相對劣勢地位。有數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%和日本的38%。受此影響，我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻遠遠低于美國等發(fā)達國家，如我國500多家出版社的年收入總和，還不如德國貝塔斯曼集團一家的年收入。在國際上，美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)，都是當(dāng)今國際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性標(biāo)桿品牌。我國文化企業(yè)不僅缺乏這樣的品牌，而且也缺乏類似時代華納、新聞集團和索尼那樣的大型跨國文化公司。這些大型跨國公司在文化產(chǎn)品的全球化銷售中，廣袖善舞，影響力極強。如日本動漫對美國的銷售收入，就相當(dāng)于日本對美國鋼鐵出口的4倍，在美國占有40%、在世界占據(jù)60%的市場，形成了以日本為中心的世界動漫設(shè)計中心。

此外，我國文化產(chǎn)業(yè)在管理體制、資本運作、創(chuàng)作能力、國際營銷和人力資源等方面，與國際水平也有差距。市場化、商業(yè)化運作能力還不強，特別是符合國際市場偏好、具有國際競爭力的文化產(chǎn)品產(chǎn)出有限，不僅擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)精品少，而且能夠反映當(dāng)代中國精神面貌的產(chǎn)品更少。最讓人詬病的是：由于缺乏文化、思想和精神的現(xiàn)代薪火，我們無法在國際上把中華文化大張旗鼓地展示和傳播出去。撒切爾夫人曾經(jīng)斷言過，她說：“中國不會成為超級大國，因為中國沒有那種可用來推進自己的權(quán)力，從而削弱我們西方國家具有國際傳播影響的學(xué)說。今天中國出口的是電視機而不是思想觀念。”話雖難聽，但卻令人深思。

一個國家和地區(qū)的綜合實力固然反映在GDP、人均收入等一些主要經(jīng)濟指標(biāo)上，但更主要體現(xiàn)在一個國家和民族的文化底蘊和文化創(chuàng)新、創(chuàng)意能力上。今天，當(dāng)我國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到坐二望一的時候，在許多方面也是做到世界最大了，但如果我們不重視文化、不重視文化的國際競爭力問題，我們就無法擺脫中國文化在國際上影響相對落后的局面。

努力培育國際競爭力

我國的文化企業(yè)要遵循市場規(guī)律，積極探索文化的國際化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運作，通過國際市場競爭求發(fā)展、求效益，培育強大的國際競爭力，充分發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢，促進、發(fā)展和繁榮文化產(chǎn)業(yè)。

1.重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新的概念，強調(diào)的是一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式，進行開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。主要包括：廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、特色旅游、專題展覽、特色建筑、軟件和計算機服務(wù)等，這些都是當(dāng)今世界具有領(lǐng)先趨勢和較高層次的產(chǎn)業(yè)集群。它不僅耗能低，占用資源少，附加值高，并且滲透性強，影響力大。文化企業(yè)借助“創(chuàng)意人才”的智慧、技能和天賦，對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，不僅對經(jīng)濟創(chuàng)新有積極意義，而且有極大的財富創(chuàng)造和就業(yè)潛力。它既是文化產(chǎn)業(yè)的“軟實力”，也是出口“思想觀念”的重要通道。有資料顯示，目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天要創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。一些發(fā)達國家增長速度更快，美國達14%，英國為12%。因此，它是一個國家先進文化發(fā)展的標(biāo)志。

我國高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年3月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；今年5月，國務(wù)院辦公廳又轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對博物館、美術(shù)館和圖書館等文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署。這說明，文化包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正得到國家的大力扶植，有些重點文化出口企業(yè)和項目，將得到財政、金融、外匯、通關(guān)和技術(shù)改造等方面的重點支持。

我們要重點加強對文化創(chuàng)意企業(yè)的培育，為其走出去創(chuàng)造更多的條件。要以精品創(chuàng)作為核心，量身定做既有中華文化內(nèi)涵又符合各國審美心理和習(xí)慣的精品力作。對具有濃郁民族特色的文化企業(yè)、項目和產(chǎn)品，如雜技、武術(shù)、曲藝、民族音樂和舞蹈等，要為這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品擴大出口做好服務(wù)；要加快新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如動漫、影視、演藝娛樂和文化會展的對外合作和發(fā)展，組建更有優(yōu)勢、更有競爭力的企業(yè)集團和國際研發(fā)創(chuàng)作團隊，形成后發(fā)優(yōu)勢。要建立激勵機制，引導(dǎo)各類企業(yè)在對外經(jīng)濟活動中吸收和展示中華文化元素，促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

2.加強文化產(chǎn)業(yè)的對外合作

實現(xiàn)我國文化的繁榮發(fā)展，必須吸收人類優(yōu)秀文化成果，兼容并蓄、博采眾長，必須在堅持中華文化主體性的同時，學(xué)習(xí)借鑒人類文明的一切優(yōu)秀成果，在與外來文化的交流碰撞中汲取營養(yǎng)，這是文化保持時代性和生命力的力量源泉。縱觀人類發(fā)展史，可以看出，文明進步的主流，一直是不同文化相互促進、相互競爭和相互合作而共同推動的。善于引進、通過合作，吸收人類優(yōu)秀文化，從中取長補短、取優(yōu)補拙、取強補弱，是使我國文化產(chǎn)業(yè)得到進一步改造、提高、豐富和完善的重要途徑。我國是文化資源大國和文化生產(chǎn)大國，近年來，文化創(chuàng)作發(fā)展勢頭強勁，圖書報刊發(fā)行量世界第一，電影產(chǎn)量世界第三，但“走出去”卻有所偏弱。我們要尋找渠道、“借船出?！保盐覈奈幕瘍?yōu)秀成果推廣出去，這就必須加強和尋求國際合作。

在這方面，目前國內(nèi)一些著名企業(yè)已經(jīng)開始行動。如6年前，兩大影業(yè)巨頭之一的上海電影集團，就與全球最大的影視技術(shù)公司特藝集團合作（原名法國湯姆遜集團），共同出資在上海成立一個亞洲領(lǐng)先，面向影視、廣告和動畫等行業(yè)提供后期制作的合資公司，攜手打造東方“好萊塢”式的電影科技基地，以滿足中國乃至全球市場快速增長的需求。今年，萬達文化集團不僅并購了美國傳奇影業(yè)公司，而且正在聯(lián)合日本索尼公司收購好萊塢六大片廠之一的派拉蒙影業(yè)49%股權(quán)。王健林認(rèn)為，這種并購有助于提升萬達在全球電影行業(yè)的核心競爭力和話語權(quán)，創(chuàng)造更多市場機會，扶持增長迅猛的中國電影對接國際市場。

3.尋求共同的文化價值理念

文化承載一個國家的精神價值。因此，文化產(chǎn)品要把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，突出思想內(nèi)涵、彰顯價值觀念，增強中華文化的吸引力和感召力。這需要深入研究國外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜地用當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷姆绞絹磉M行傳播。不同國家的文化差異性是始終存在的，這是不同國家人民在自己歷史發(fā)展中形成的一套價值體系、行為規(guī)范、信仰、生活習(xí)慣和生活方式，反映了不同國家人民在交往中的思維方式、處事方式以及解決矛盾的思考方法等，是人際交往和合作關(guān)系的基礎(chǔ)。在世界多樣性和經(jīng)濟全球化的背景下，研究和了解東西方文化的差異是非常重要的。因為隨著國際交往的增加、人員流動的增多、經(jīng)濟交往的深入，各國文化的差異和背景已成為影響人們生活和雙方關(guān)系的一個重要因素。

由于東西方文化的差異，這就要求中國在面向世界的發(fā)展過程中，既要保持自己的文化優(yōu)勢，又要了解其他國家的風(fēng)俗人情，才能在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國際交流與合作，爭取各國人民接受和理解中國的發(fā)展與崛起。同樣，我們在與世界的文化交流中，也必須了解差異，才能找到共同的價值觀。對此我們要有文化自信，因為隨著我國的崛起，世界上已經(jīng)有越來越多的人在關(guān)注我國的發(fā)展，也在正確地評價中國道路，客觀看待當(dāng)代中國的價值。我們要充分利用這一契機，來打造能夠讓各國民眾廣泛接受的文化產(chǎn)品，使他們能夠理解我們的制度理念和價值觀念，提高認(rèn)可度，增強認(rèn)同感。

4.用心講好中國故事

塑造好國家形象，這是營造我國良好外部發(fā)展環(huán)境的需要。面對中國政治經(jīng)濟實力的不斷增長，國際上總有些人要戴著有色眼鏡看中國，“中國威脅論”、“資源掠奪論”和“中國崩潰論”等屢見不鮮。在國際輿論上我們不占先，但如果我們不去進行文化傳播就更會受制于人！而要傳播好中國的聲音，這就要求我們要以全球的視角、時代的眼光、世界的語言來講好中國故事。企業(yè)制作的文化產(chǎn)品也應(yīng)以對象國的本土化方式、本土化傳播來進行，通過多層次、多樣化且重實效的思想情感交流，來普及文化知識，潛移默化地影響他們的思想觀念、價值判斷和道德情操。這一點，好萊塢的做法確實值得借鑒。如他們拍《花木蘭》和《功夫熊貓》，里面涉及的人物、動物都是中國元素，但卻被他們演化成似像非像、而且非常賣座的中國故事，從我們這里獲取了大量財富資源。韓國也是通過 “韓流”，向我們推廣了韓國產(chǎn)品和價值理念。

中華文化是一個巨大的寶庫，有豐富的文化資源，我們要摒棄那種以暴露“落后、貧困、愚昧”為創(chuàng)作主題、取悅西方某些人的故事，而要大膽地講出我們進取、奮斗所取得成功的經(jīng)歷，創(chuàng)作出充滿自信、蕩氣回腸、能夠讓中國人揚眉吐氣的史詩！我們要把故事資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，努力提高成功率，并借勢擴大中華文化的影響，讓國外民眾了解我們的追求、發(fā)展和夢想，了解中國的過去、現(xiàn)在和未來。

（作者單位：商務(wù)部）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.006 ■ 編輯：云霞