淺談大型會展對城市發(fā)展的作用

文/趙 瑩

淺談大型會展對城市發(fā)展的作用

文/趙 瑩

會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被譽(yù)為21世紀(jì)的“三大無煙產(chǎn)業(yè)”，會展對于一個城市，一個地方國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑是具有極大的推動作用?，F(xiàn)在會展業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，與其他城市產(chǎn)業(yè)相融合，從而形成了明顯的互相互動的效應(yīng)。會展業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的帶動效應(yīng)，在城市形成了會展經(jīng)濟(jì)，并相互促進(jìn)了城市中的良性關(guān)系；會展業(yè)是也是現(xiàn)在服務(wù)業(yè)的重要組成部分，隨著我國城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級優(yōu)化，會展業(yè)成為衡量一個城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。會展業(yè)與城市的發(fā)展是相輔相成的，本文以各種大型會展為例來探討會展業(yè)對城市發(fā)展的作用。

大型會展；城市；作用

一、什么是會展經(jīng)濟(jì)

通過舉辦各種會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為叫做會展經(jīng)濟(jì)。也稱為“會展產(chǎn)業(yè)”或“會展市場”。會展經(jīng)濟(jì)從內(nèi)容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分，二者融為一體，即國際性會議一般以會議為主，但在會議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也越來越多。會展業(yè)是一個高收入，高盈利的行業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然趨勢，也是現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)合作與交流的重要途徑。目前，世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家十分重視國際會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998～1999年世界各地舉辦的會展總數(shù)達(dá)到22540個，同期世界會展經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值達(dá)2880億美元，其中，國際會議業(yè)為70億美元。德國、法國、意大利、美國、英國等成為會展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的國家，巴黎、東京、法蘭克福、香港、新加坡等則成為會展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市。

二、會展經(jīng)濟(jì)的興起

會展業(yè)起源于中世紀(jì)的歐洲，而現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)與社會生產(chǎn)方式的演變而興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會以來，“后福特制”生產(chǎn)方式帶來社會物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富，并在滿足人們多樣化需求的同時，對廠商與企業(yè)的市場營銷行為與交易手段提出更高的要求。經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大刺激了企業(yè)、政府與超政府組織尋求全球范圍內(nèi)合作與交流的愿望。在此背景下，集商品展示、交易、營銷和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、信息交流于一體的會議、展覽業(yè)迅速發(fā)展起來，并自成體系，發(fā)展成為服務(wù)業(yè)的重要組成部分——“會展經(jīng)濟(jì)。

三、會展業(yè)對城市發(fā)展的作用

會展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支撐，同時，城市又從會展業(yè)的發(fā)展中得到極大的利益。沒有城市，會展業(yè)無以立足，沒有會展，現(xiàn)代城市的生活也會失去許多色彩，會展業(yè)在城市發(fā)展中也起著不可忽視的作用。

1.會展業(yè)能提升城市的知名度與美譽(yù)度

一個成功的會展活動可以迅速提高城市的知名度，會展活動是最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的與會人員宣傳一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，向人們展示城市的精神風(fēng)貌，擴(kuò)大城市影響，提高城市在國際國上的知名度和美譽(yù)度。同時，城市知名度和美譽(yù)度的提高反過來又會吸引投資、促進(jìn)旅游發(fā)展，從而推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.會展業(yè)能為城市帶來一定的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收

會展業(yè)能為城市帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益。會展業(yè)具有較高的利潤，本身就能夠產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益，一次成功的大型會展能夠吸引很多的參展者和觀展者，從而刺激了商品和勞動消費(fèi)推動了商業(yè)，飲食業(yè)的發(fā)展。一方面會展不僅能給城市帶來場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接的經(jīng)濟(jì)收入，還給酒店、旅游、金融、交通運(yùn)輸諸多行業(yè)帶來巨大的商機(jī)。從而帶動人們在交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個會展商人的消費(fèi)額要比一個度假游客的消費(fèi)額高2～3倍。

3.提高城市競爭力

對舉辦城市而言，大型國際會議、展覽活動的舉辦能夠迅速提升城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作與交流，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，改善城市形象、提高城市知名度，拉動城市建設(shè)，改善投資環(huán)境，推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌、進(jìn)而帶動城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高中心城市的國際地位，從而提高會展舉辦中心城市的綜合競爭力。

北京奧運(yùn)會的成功舉辦，讓世界了解中國，了北京，也讓北京了解了世界，奧運(yùn)會提升了北京在世界的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了北京對外開放的進(jìn)程，能夠加強(qiáng)大北京的新競爭要素的作用，從而提升當(dāng)代國際大都市的競爭力，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）可以加強(qiáng)了北京市經(jīng)濟(jì)的地位。媒介與載體，北京奧運(yùn)會越大，則其融通、匯集信息、商品、技術(shù)、人才的功能就越多越強(qiáng)，就越能加強(qiáng)該城市在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。

（2）可以提升大北京市的形象。一個城市的形象是城市的品牌，良好的城市形象是當(dāng)今都市重要的潛在的無形資源。通過舉北京奧運(yùn)會，可以使世界加強(qiáng)對這座城市的了解和認(rèn)識，能夠提高北京市的國際聲譽(yù)與地位，而這無疑能加大都市在日益激烈的國際競爭取得優(yōu)勢地位的籌碼。

4.會展業(yè)促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

各種各樣的展覽會以及博覽會為我們的生活帶來了許多樂趣，會展已經(jīng)與城市居民的生活聯(lián)系在了一起，為拉動城市建設(shè)，促進(jìn)城市功能的發(fā)揮起到了極其重要的作用。會展業(yè)的發(fā)展依托于城市的硬件建設(shè)，這就要求展會舉辦地配備較為全面配套的商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂、道路交通等設(shè)施，為城市的道路交通，會展場館城市市容市貌的等建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用，進(jìn)而帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提升了都市的服務(wù)設(shè)施，通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)提升大都市的服務(wù)功能。例如北京奧運(yùn)會，北京政府對基礎(chǔ)建設(shè)投入了1800億元巨資，包括奧運(yùn)會自身以及為其配套的餐飲業(yè)、都市旅游、購物、酒店、法律服務(wù)業(yè)、咨詢業(yè)、信息服務(wù)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而形成聯(lián)系廣泛的產(chǎn)業(yè)群。顯然，也包括了在北京的旅游購物、餐飲酒店、法律咨詢、信息服務(wù)等行業(yè)在內(nèi)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。而這些產(chǎn)業(yè)本身也是北京市的經(jīng)濟(jì)主體。北京市經(jīng)濟(jì)中的基本部門越發(fā)達(dá)，表明其對外服務(wù)功能越強(qiáng)，從而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)磁場中的極化作用就越強(qiáng)。

總之，會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，通過效應(yīng)帶動都市旅游購物、信息服務(wù)等。極高的會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會提高都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門的發(fā)展。

5.會展業(yè)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作

大型會展業(yè)對都市外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有推動與催化作用。會展經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。會展孕育著無限商機(jī)，它為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了很好的平臺，通過這個平臺，參展商和觀眾可以充分的了解雙方的供需信息，在一些交易會、展覽會和洽談會上很多供需雙方會簽署大額的購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書，從而在短時間促成買賣雙方的交易。如法國巴黎的大型會展每年為法國巴黎帶來近85億法郎的外貿(mào)收入；近10年來會展經(jīng)濟(jì)為我國城市的外貿(mào)增加了340億美元的出口額；根據(jù)上海海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)資料表明了1999年上海的209場大型國際會展與小型技術(shù)交流會為上海帶來了1.63億美元的外

貿(mào)收入；由跨國公司與超政府的國際機(jī)構(gòu)組織的一些國際會議（如財富500強(qiáng)年會與APEC會議等）在一些城市的舉辦，為該城市今后擴(kuò)大招商引資創(chuàng)造了條件。例如2000年上海吸引外商直接投資63.9億美元，新批項(xiàng)目1814項(xiàng)，同比增長55.7%，比全國高出18個百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于1999年的42.5%的增幅，而新增外商直接投資大多數(shù)是由500強(qiáng)完成的，其中，1000萬美元以上的大項(xiàng)目就有86個，吸收外資24.15億美元。

趙瑩（1989.4— ），女，山西太原人，學(xué)歷：碩士，職稱助教，研究方向：管理方向。

（作者單位：四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院）