文/檀 睿

淺談新時期企業(yè)宣傳工作的著力點

文/檀 睿

企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)干部職工社會精神生活和思想意識有著重大影響。從新聞宣傳的廣義上來講，無論是加快中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)；無論是構(gòu)建社會主義核心價值體系、夯實廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作……筆者作為一名常年工作在企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的職工，結(jié)合自身實踐經(jīng)驗對做好當(dāng)前企業(yè)宣傳工作借本文表述自身觀點。

市場經(jīng)濟(jì)；企業(yè)宣傳工作；著力點

1　前言

長期以來，宣傳工作在我黨我國的歷史中占據(jù)有重要的地位。正是通過卓有成效的宣傳工作，我黨通過革命斗爭，為中國人民帶來的嶄新的世界和幸福的生活。從企業(yè)的角度而言，計劃經(jīng)濟(jì)年代以國有企業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)組成部分正是在扎實有效的宣傳工作支撐下，才不斷為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步注入了生機(jī)與活力。進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時代的到來，加之企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境的變化，更使得企業(yè)越來越注重修煉內(nèi)功，打造企業(yè)的“軟實力”，以適應(yīng)未來日益激烈的市場競爭。宣傳工作作為統(tǒng)一企業(yè)干部職工思想，了解干部職工動態(tài)的重要工作，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新工作的內(nèi)容與形勢，提高工作的實效性，才能為企業(yè)改革與發(fā)展大局服好務(wù)。

2　把握好正確的輿論導(dǎo)向

正確的輿論導(dǎo)向是企業(yè)宣傳工作的生命。企業(yè)宣傳工作與黨的領(lǐng)導(dǎo)密不可分，體現(xiàn)在宣傳報道中的一個極其重要的方面，就是必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。事實反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。因此，正確的導(dǎo)向是當(dāng)代企業(yè)宣傳工作的生命線，在這一點上，什么時候都不能有任何動搖、不能有絲毫含糊。

與此同時，企業(yè)宣傳思想戰(zhàn)線的全體黨員同志要努力保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，更自覺地學(xué)習(xí)和實踐鄧小平理論、“三個代表”重要思想，堅定共產(chǎn)主義理想和中國特色社會主義信念，胸懷全局、心系群眾，奮發(fā)進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，立足崗位、無私奉獻(xiàn)，充分發(fā)揮先鋒模范作用，不斷提高企業(yè)宣傳工作的能力和水平。

3　用視覺提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性

在企業(yè)宣傳工作中，要大力發(fā)展圖片傳播，重視用圖片反映報道內(nèi)容。文字報道與展示善于給讀者留下想象空間，而圖片報道則以直觀的感受來打動讀者。相比而言，圖片報道更為感動人，對讀者的影響更直接，容易迅速對讀者的情感世界產(chǎn)生影響。例如，2008年發(fā)生在四川汶川的地震災(zāi)害，一張張催人淚下、慘不忍睹的新聞圖片鮮活地展示了四川同胞蒙受的巨大災(zāi)難，引發(fā)出全國廣大人民的同情和關(guān)愛。

文字與圖片作為新聞傳播的兩翼是相互依存的，以實現(xiàn)傳播的最優(yōu)化，提高新聞報道質(zhì)量。尤其是進(jìn)入信息時代以后，無線互聯(lián)時代背景下衍生出的眾多新媒體元素更是讓宣傳工作在時效性與互動性方面獲得了極大的利好，配上形象生動的圖片不僅可以更加及時、直觀地向干部職工傳遞信息，更能夠在其附屬功能中收到干部職工關(guān)于接收到信息的觀點與建議，這些新媒體平臺及應(yīng)用軟件無疑為企業(yè)宣傳工作插上了快捷高效的翅膀，對于信息的到達(dá)率和干部職工的反饋也能夠起到佐證的作用。

4　稿件采寫中要不斷創(chuàng)新思維

思維方式在新聞采訪與寫作中的作用越來越明顯，創(chuàng)造性的思維方式往往能打破常規(guī)，從而選擇與眾不同的角度，揭示出新鮮、深刻的主題，取得常規(guī)思維所達(dá)不到的傳播效果。

創(chuàng)造性思維的最大功能是追求與眾不同。它常常是由對現(xiàn)成的規(guī)范提出疑問而引起的，往往在一般人覺得不是問題的事物上看出主要問題，在沒有現(xiàn)成答案的問題上找出新的答案。這種創(chuàng)造性的思維品質(zhì)，對于搞好新聞采訪和寫作十分有益。創(chuàng)造性思維在企業(yè)新聞采寫實踐中的大量運用，可以拓寬撰稿人的思維空間，發(fā)掘出更多更新更有價值的報道題材。創(chuàng)造性思維能夠打開非常規(guī)思路，激發(fā)非常規(guī)的聯(lián)想，因而有利于多出新聞，出好新聞。不僅如此，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入，員工主體呈現(xiàn)出年輕化、個性化態(tài)勢的今天，不斷更新思維模式，以當(dāng)代員工接收、閱讀信息的特點去采寫文章才更容易獲得讀者的共鳴。

5　宣傳內(nèi)容要緊貼企業(yè)干部職工生活實際

就大型企業(yè)而言，內(nèi)部刊物及媒體報道的內(nèi)容與企業(yè)干部職工的生活貼近，利益相關(guān)、情趣相連，因而深受廣大讀者的青睞。從信息時代信息泛濫的角度來看，增強(qiáng)信息的可讀性才是企業(yè)宣傳工作效果的保證。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)宣傳工作應(yīng)當(dāng)起到弘揚正氣、凝聚人心、鼓舞士氣等促進(jìn)社會進(jìn)步的作用。

在宣傳報道內(nèi)容題材選擇上，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)通過相關(guān)崗位職工敏銳的洞察力和對當(dāng)今社會政治、經(jīng)濟(jì)、生活以及黨的方針政策的準(zhǔn)確把握，瞄準(zhǔn)那些有利于社會主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)，有利于社會主義公共道德水平的提高，有利于社會風(fēng)氣的全面好轉(zhuǎn)，有利于某些社會問題的圓滿解決，有利于安定團(tuán)結(jié)的好題材，在報道中運用邏輯思維，以足夠的真實素材為根據(jù)，層層推理，從中揭示出內(nèi)在的規(guī)律性的問題，讓讀者在得到理性的啟示的同時，能引發(fā)深度的思考，從而真正發(fā)揮出宣傳工作的積極作用。

6　市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要加強(qiáng)企業(yè)自身宣傳報道

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作面臨著許多新的問題。鑒于此，筆者認(rèn)為，如何更好地強(qiáng)化宣傳工作，為企業(yè)改革與發(fā)展服務(wù)，是我們企業(yè)宣傳工作者的一項重要任務(wù)。

準(zhǔn)確把握企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，是做好企業(yè)宣傳工作的前提條件。首先，要了解上級領(lǐng)導(dǎo)對于企業(yè)宣傳工作的思路，在此基礎(chǔ)上了解系統(tǒng)內(nèi)的宣傳體系，要靈活利用各個宣傳媒介，充分報道那些對企業(yè)產(chǎn)生積極影響的新聞。有重大新聞價值的，要積極向有影響力的社會媒體投稿。要認(rèn)真分析企業(yè)宣傳與社會傳媒宣傳的差異，從正確把握企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律入手，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作。

7　結(jié)論及建議

綜上所述，企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的一個重要領(lǐng)域，是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)面臨著日趨激烈的市場競爭，各種深層次矛盾正逐漸暴露出來，改革和發(fā)展面臨著考驗，在這種情況下，如何發(fā)揮好企業(yè)宣傳工作引導(dǎo)人、鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的作用，更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)宣傳工作者義不容辭的政治責(zé)任。

（作者單位：河南能源義煤公司千秋煤礦）