掌握新聞輿論話語權(quán) 努力唱響中國好聲音

葉高飛

西平縣委黨校 河南西平 463900

掌握新聞輿論話語權(quán) 努力唱響中國好聲音

葉高飛

西平縣委黨校 河南西平 463900

當(dāng)前新聞輿論宣傳已經(jīng)從主要依賴報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體媒介、發(fā)聲渠道單一、主流話語強(qiáng)勢的舊格局，步入微博、微信以及論壇等新媒體媒介四起、各種話語競合、主流聲音被挑戰(zhàn)的新常態(tài)。要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話精神，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新聞輿論；姓黨原則；改革發(fā)展；話語權(quán)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。這為新時(shí)期黨的新聞輿論工作提出了新要求。要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會(huì)重要講話精神，牢牢把握新聞輿論話語權(quán)，努力唱響中國好聲音，為推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、實(shí)現(xiàn)“十三五”規(guī)劃時(shí)期發(fā)展目標(biāo)不斷凝聚正能量。

一、掌握新聞輿論話語權(quán)首要在于堅(jiān)持“姓黨原則”

實(shí)踐證明，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是推進(jìn)改革發(fā)展、做好社會(huì)各項(xiàng)工作的堅(jiān)實(shí)保障。我們黨有能力、有需要、有責(zé)任掌握新聞輿論話語權(quán)，切實(shí)抓好社會(huì)新聞輿論的引導(dǎo)和引領(lǐng)工作。堅(jiān)定不移地在新聞輿論工作中堅(jiān)持“姓黨原則”，也是黨充分掌握新聞輿論話語權(quán)的首要前提。

一是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。就是要將我們黨對(duì)社會(huì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任落到實(shí)處，切實(shí)提升黨領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)新聞輿論工作的科學(xué)化水平，堅(jiān)定有力地弘揚(yáng)社會(huì)主流，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)要遵循新聞輿論傳播規(guī)律，加強(qiáng)社會(huì)治理，強(qiáng)化社會(huì)主義法治意識(shí)，科學(xué)發(fā)揮黨和政府這只看得見的手對(duì)社會(huì)新聞輿論的引導(dǎo)作用，不斷凝聚全社會(huì)的正能量。二是堅(jiān)持黨媒姓黨。黨媒必須時(shí)刻牢記姓黨的原則，守規(guī)矩重品行識(shí)大體，新聞傳播、輿論宣傳一定要既要有專業(yè)精神，又要有大局底線意識(shí)。既要做黨和政府的幫手、參謀、聯(lián)絡(luò)員，要將黨的指導(dǎo)思想作為自身建設(shè)的思想武器，在工作中貫徹黨和政府的意志，為黨和政府的方針政策更好落地基層出謀劃策，又要成為黨和政府與基層群眾之間聯(lián)系的橋梁紐帶，為黨和政府更好聯(lián)系服務(wù)群眾作出貢獻(xiàn)。三是堅(jiān)持四個(gè)自信。改革開放以來，在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，沿著中國特色社會(huì)主義道路砥礪前行，取得了舉世公認(rèn)的成就，中國特色社會(huì)主義發(fā)展道路逐漸得到世界的認(rèn)可。作為新聞輿論工作者，要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義的道路、理論、制度及文化自信，這也是在新聞輿論工作中堅(jiān)持“姓黨原則”的重要體現(xiàn)。要切實(shí)堅(jiān)持“四個(gè)自信”，為推進(jìn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)營造良好的新聞輿論環(huán)境。

二、掌握新聞輿論話語權(quán)重點(diǎn)在于提高“話語質(zhì)量”

當(dāng)前部分黨媒的話語質(zhì)量已經(jīng)跟不上現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，這極大影響了黨和政府的新聞輿論話語權(quán)，這迫切要求我們從改進(jìn)黨的新聞輿論工作方式、加強(qiáng)主流新聞媒體自身建設(shè)以及著力強(qiáng)化新聞輿論生態(tài)治理等方面入手，強(qiáng)化新聞輿論話語質(zhì)量管理，切實(shí)提高話語質(zhì)量和水平。

一是改進(jìn)黨的新聞輿論工作方式。要堅(jiān)持十八屆五中全會(huì)提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以新的發(fā)展理念指導(dǎo)黨的新聞輿論工作新的實(shí)踐。就是要撇棄舊的管理思維，注重監(jiān)管引導(dǎo)，充分發(fā)揮黨委政府和市場兩只手的作用，以黨委政府引導(dǎo)為主，科學(xué)發(fā)揮市場作用，著力在創(chuàng)新新聞輿論宣傳機(jī)制上下功夫，切實(shí)提升新聞輿論供給質(zhì)量。二是加強(qiáng)黨的新聞媒體自身建設(shè)。各級(jí)黨委政府主管的新聞媒體是黨和政府掌握新聞輿論話語權(quán)的關(guān)鍵所在。當(dāng)前黨的新聞輿論媒體特別是基層的媒體普遍存在良莠不齊、引導(dǎo)力傳播力趨弱的問題，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，面對(duì)微信微博等新興媒體的崛起，黨媒必須加強(qiáng)自身建設(shè)，提升與新媒體的融合程度，不斷改進(jìn)話語傳播方式，增強(qiáng)傳播力和影響力。三是著力強(qiáng)化新聞輿論生態(tài)治理。一個(gè)好的新聞輿論生態(tài)可以有效凈化社會(huì)輿論空氣，使社會(huì)保持健康和諧。相反一個(gè)壞的新聞輿論生態(tài)則會(huì)加重社會(huì)的戾氣，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前部分地方社會(huì)新聞輿論生態(tài)存在很多問題，部分新聞媒體為了一己私利賣力炒作放大社會(huì)所謂陰暗面以達(dá)到吸睛目的，甚至為了達(dá)到轟動(dòng)效果，不惜詆毀污蔑、無中生有，必須著力強(qiáng)化新聞輿論生態(tài)治理，形成社會(huì)輿論正面引導(dǎo)新格局。

三、掌握新聞輿論話語權(quán)關(guān)鍵在于服務(wù)“改革發(fā)展”

新聞輿論是現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)反映，新聞媒體只有立足現(xiàn)實(shí)才能得到很好的發(fā)展，同樣，要掌握新聞輿論話語權(quán)關(guān)鍵也在于將自己深埋于現(xiàn)實(shí)的土壤之中，吸取營養(yǎng)，獲得發(fā)展所需的養(yǎng)分。黨和政府要掌握新聞輿論話語權(quán)就必須在如何更好地服務(wù)當(dāng)前中國的改革發(fā)展中下功夫。

一是服務(wù)群眾要有“熱度”。人民群眾是黨的新聞輿論工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。群眾的滿意度和支持度是黨的新聞輿論工作取得成效與否的客觀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，黨要掌握新聞輿論的話語權(quán)必須依靠廣大人民群眾。要注意引導(dǎo)新聞輿論媒體，在堅(jiān)持民生導(dǎo)向，反映群眾的現(xiàn)實(shí)訴求、現(xiàn)實(shí)困境、現(xiàn)實(shí)疾苦的同時(shí)，要合理疏導(dǎo)群眾的非理性甚至庸俗需求。這就要求實(shí)現(xiàn)“堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一”，實(shí)現(xiàn)滿足群眾需要與合理引導(dǎo)群眾需要的統(tǒng)一。二是把握前沿要有“精度”。精準(zhǔn)把握中國國情及當(dāng)下改革發(fā)展前沿問題，是新聞媒體在社會(huì)輿論場中占據(jù)主導(dǎo)地位、掌握話語權(quán)的關(guān)鍵所在。這需要培養(yǎng)一大批具有專業(yè)知識(shí)、懂新聞傳播、了解國情的理論研究宣傳方面的專業(yè)性人才，構(gòu)建一大批高水準(zhǔn)的面向國情研究的智庫，同時(shí)還要能踏實(shí)做好調(diào)查研究工作，真正查真情、出真言。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，要“善于了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會(huì)情緒、動(dòng)員人民群眾、推動(dòng)實(shí)際工作”。三是針砭時(shí)弊要有“準(zhǔn)度”。新聞媒體針砭時(shí)弊、反映現(xiàn)實(shí)存在的問題很有必要，但不能玩“假把式”，反映“偽問題”，或者一葉遮目，僅僅看到甚至刻意夸大所謂的問題，而對(duì)事物或事件所具有的正面因素卻視而不見。必須堅(jiān)持輿論監(jiān)督和正面宣傳的辯證統(tǒng)一?！耙泵婀ぷ髦写嬖诘膯栴}，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀”。

[1]中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，北京:學(xué)習(xí)出版社/人民出版社,2016年版．