淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用

呂文佳

中化二建集團(tuán)有限公司電視臺(tái) 山西太原 030021

淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用

呂文佳

中化二建集團(tuán)有限公司電視臺(tái) 山西太原 030021

文章主要對(duì)如何將企業(yè)新聞宣傳工作積極作用發(fā)揮出來(lái)的方式進(jìn)行探究，結(jié)合當(dāng)下部分企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展不到位的實(shí)況，提出了把握正確輿論導(dǎo)向、明確宣傳工作主題、落實(shí)自身建設(shè)優(yōu)化對(duì)策，使新聞宣傳工作演變成企業(yè)和諧有效發(fā)展的精神動(dòng)源與思想依托，在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期、長(zhǎng)期目標(biāo)等方面發(fā)揮實(shí)效性。

企業(yè)；新聞宣傳工作；思想政治；核心；促進(jìn)發(fā)展與地方政府機(jī)關(guān)的宣傳工作相比較，企業(yè)新聞宣傳工作重心與其之間存在顯著的差異性，企業(yè)新聞宣傳工作可以被視為其思想政治工作的核心，在整合思想、宣傳理念，促進(jìn)業(yè)務(wù)有效運(yùn)營(yíng)等眾多方面發(fā)揮重要作用。企業(yè)做好新聞宣傳工作，可以協(xié)助職員樹(shù)立不斷進(jìn)取精神，強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。本文在解析企業(yè)新聞宣傳工作特征的基礎(chǔ)上，對(duì)其開(kāi)展的必要性進(jìn)行闡述，最后探究企業(yè)宣傳工作積極作用充分發(fā)揮的有效措施。

一、分析企業(yè)新聞宣傳工作特征

新的社會(huì)發(fā)展局勢(shì)中，企業(yè)新聞宣傳工作務(wù)必須具有以下兩種基礎(chǔ)性特征：一是主體鮮明性，二是超前謀劃性。

企業(yè)新聞宣傳工作之所以要具有主題鮮明性特點(diǎn)，主要與企業(yè)生存發(fā)展目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，為最佳效益的取得提供支持。所以企業(yè)新聞宣傳工作關(guān)注的是實(shí)效與實(shí)用，所有新聞宣傳工作均是為企業(yè)核心工作服務(wù)的，或強(qiáng)化企業(yè)生產(chǎn)的安全性，或?yàn)楦母飫?chuàng)新等經(jīng)濟(jì)型工作良性運(yùn)轉(zhuǎn)注入動(dòng)力。主題鮮明性特征在企業(yè)宣傳工作中的體現(xiàn)，使新聞宣傳活動(dòng)彌漫著務(wù)實(shí)性氣息，緊緊抓住企業(yè)核心工作，彰顯出企業(yè)事業(yè)特色運(yùn)轉(zhuǎn)模式以及文化面貌。當(dāng)然宣傳工作帶有這一特點(diǎn)，也激發(fā)新聞宣傳工作者工作熱情，緊扣工作重心，適時(shí)調(diào)度，做好正向輿論的引領(lǐng)工作，竭盡所能將新聞宣傳工作的實(shí)效性發(fā)揮出來(lái)，將企業(yè)發(fā)展格局以及優(yōu)秀典范呈現(xiàn)出來(lái)。

另外，企業(yè)新聞宣傳工作具有超前謀劃性。這樣才能將被宣傳資源的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)。達(dá)到上述目標(biāo)絕非是一件簡(jiǎn)易的事，企業(yè)新聞宣傳部門工作者應(yīng)該具有事先布置的先見(jiàn)，有預(yù)先規(guī)劃、擇選優(yōu)良資源、主動(dòng)宣傳的業(yè)務(wù)能力。在播報(bào)主題明確以后，以最快速度與有關(guān)主流媒體關(guān)聯(lián)，以此途徑去確保企業(yè)新聞宣傳工作方向、主題的準(zhǔn)確性，以及宣傳工作的時(shí)效性。

二、概述企業(yè)新聞宣傳工作的意義與作用

（一）促進(jìn)思想政治工作開(kāi)展的有效形式

企業(yè)思想政治工作開(kāi)展的優(yōu)劣程度直接關(guān)系著企業(yè)管理工作質(zhì)量。思想政治工作的開(kāi)設(shè)，能夠協(xié)助企業(yè)廣大職員明確黨的路線、方針、政策，也使企業(yè)文化更加深入人心。新聞宣傳工作是思想政治工作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的動(dòng)力支援，其能夠全面性的將上述內(nèi)容傳達(dá)給員工，因此其也被視為企業(yè)思想政治工作最大的助力。新聞宣傳工作功效之一是借助傳導(dǎo)正向理論，通過(guò)揭示企業(yè)內(nèi)部發(fā)展實(shí)況的途徑，去達(dá)到調(diào)整與優(yōu)化職員思想動(dòng)態(tài)的目的，弘揚(yáng)企業(yè)發(fā)展理念與價(jià)值觀念，從而使企業(yè)職員、社會(huì)群體受到宣傳內(nèi)容的感化、教育與啟迪。

（二）推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉

健康持久發(fā)展是所有企業(yè)生存發(fā)展進(jìn)程中所追求的共性目標(biāo)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要有良好環(huán)境、先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、尖端人才相輔佐，而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底為人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此打造一支優(yōu)質(zhì)型隊(duì)伍是極為必要的。企業(yè)宣傳部門應(yīng)該全力協(xié)助企業(yè)做好發(fā)展宗旨、精神、理念的傳播工作，將企業(yè)事業(yè)運(yùn)行的實(shí)況告知員工，大力宣揚(yáng)企業(yè)典型，并且與同行一起分享企業(yè)革新理念與經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，職員也可以通過(guò)企業(yè)內(nèi)部刊物、內(nèi)部電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、專欄等方式獲得與企業(yè)發(fā)展方向、策略相關(guān)信息，接受企業(yè)文化的熏染教導(dǎo)，強(qiáng)化自身職業(yè)感與對(duì)企業(yè)的歸屬感，此時(shí)思想政治覺(jué)悟?qū)哟我灿兴嵘麄儗?huì)齊心協(xié)力為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（三）與企業(yè)科學(xué)發(fā)展唇齒相依

企業(yè)新聞宣傳部門在對(duì)典型事例傳播的進(jìn)程中，將會(huì)為其他部門的發(fā)展提供參考性資料，有助于企業(yè)管理水平的整體升級(jí)，那么可以推測(cè)的是在良性管理的模式中，企業(yè)將會(huì)踐行科學(xué)發(fā)展路線。當(dāng)然，企業(yè)事業(yè)的順利有效運(yùn)轉(zhuǎn)，也為新聞宣傳工作注入活力，使其素材選擇上更具豐富性特征，協(xié)助企業(yè)新聞宣傳部門營(yíng)造優(yōu)質(zhì)型宣傳氣氛，打造多維度新聞宣傳平臺(tái)，為其實(shí)效性的發(fā)揮發(fā)揮幫襯作用。由此可見(jiàn)，企業(yè)新聞宣傳工作與企業(yè)科學(xué)發(fā)展存在著相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。

三、探究企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用充分發(fā)揮的有效對(duì)策

（一）把握正確輿論導(dǎo)向

準(zhǔn)確的導(dǎo)向可以被視為新聞媒體生存的大動(dòng)脈，輿論的正確性是新聞宣傳工作的首要任務(wù)、首要責(zé)任、首要原則。在對(duì)一件事認(rèn)識(shí)方向與理解形態(tài)上，人與人總會(huì)存在差異性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代中，在多元文化的充斥下，輿論環(huán)境日趨復(fù)雜化，能否把握正確輿論導(dǎo)向，這是企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)效性發(fā)揮的關(guān)鍵，也是企業(yè)新聞宣傳部門應(yīng)該重視的要素之一。

為了達(dá)到把握正確輿論導(dǎo)向的目標(biāo)，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該將重心放置在闡述與詮釋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略路線方面。具體是大力宣揚(yáng)普通職員上進(jìn)的事例，凸顯其模范帶頭作用，同時(shí)將職員的基本愿望與共同需求傳達(dá)出去，從而為企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的良性創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)型輿論環(huán)境。

新聞媒體可以被看作企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的咽喉，不論在什么的處境中，企業(yè)新聞宣傳工作始終要秉持凝聚、平穩(wěn)人心，鼓舞職員奮斗前進(jìn)、正向宣教的原則，始終與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向同步，并將其傳達(dá)出去，從而達(dá)到正確引導(dǎo)員工思維模式的目標(biāo)。企業(yè)為了將新聞宣傳工作的積極作用充分發(fā)揮出來(lái)，新聞宣傳部門強(qiáng)化宣傳力度、拓展宣傳范圍是必要的，將企業(yè)優(yōu)秀事跡、有效經(jīng)驗(yàn)大力弘揚(yáng)，將其拓寬新聞作品覆蓋面、協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化社會(huì)效益的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。當(dāng)然，企業(yè)新聞宣傳部門也應(yīng)該嚴(yán)格遵守規(guī)章制度，杜絕虛假型新聞、有償型新聞、無(wú)效型新聞產(chǎn)品的傳播，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)助企業(yè)提升公信度以及塑造良好品牌形象的目標(biāo)。

（二）明確主題

企業(yè)新聞宣傳工作將“緊扣核心、服務(wù)全局”這一主題，將新聞的“三特性”充分的發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而協(xié)助企業(yè)落實(shí)“三項(xiàng)創(chuàng)新”的目標(biāo)，凝聚智慧，為企業(yè)核心工作項(xiàng)目的發(fā)展與運(yùn)行奠定基礎(chǔ)。

企業(yè)新聞宣傳工作堅(jiān)守主題的做法是有以下幾種類型，一是借用多種方式把黨的方針政策、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃宣傳出去，從而協(xié)助企業(yè)職員認(rèn)清局勢(shì)特征與整體任務(wù)，強(qiáng)化與時(shí)俱進(jìn)思想高度，對(duì)謀事在人這一理論有透徹的理解，最終達(dá)到豐富頭腦、提高精神境界的目標(biāo)；二是新聞宣傳部門做好企業(yè)遠(yuǎn)期目標(biāo)與年度目標(biāo)的宣傳工作，使企業(yè)職員在了解企業(yè)政策方針上具有一定的時(shí)效性，切身的領(lǐng)域到企業(yè)發(fā)展策略的正確性與實(shí)效性，此時(shí)的新聞宣傳工作達(dá)到了調(diào)動(dòng)職員工作積極性、統(tǒng)籌思想、整合行為的目標(biāo)；三是緊扣企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與未來(lái)規(guī)劃，對(duì)部分干部群眾的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，有目的性的開(kāi)展思想宣教工作，協(xié)助他們塑造積極向上的心理環(huán)境，有信心、有決心、有恒心為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

企業(yè)新聞宣傳工作的“三特性”，一是指及時(shí)性，即對(duì)各項(xiàng)工作連貫性、實(shí)時(shí)性播報(bào)，將工作運(yùn)行實(shí)況展示出來(lái)，為其高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮正向作用，同時(shí)也發(fā)揮了將上下級(jí)有效銜接的作用，為工作運(yùn)轉(zhuǎn)注入能量；二是導(dǎo)向性，主要是指企業(yè)宣傳工作緊扣各項(xiàng)工作重心，在專欄、編制專題等多樣化形式引領(lǐng)下，開(kāi)展宣傳播報(bào)工作，為各項(xiàng)工作運(yùn)作加油助陣；三是融合性，主要是指企業(yè)新聞宣傳部門與其他部門協(xié)同創(chuàng)設(shè)主題活動(dòng)，宣揚(yáng)企業(yè)決策、強(qiáng)化職工服務(wù)思想理念，為“兩個(gè)文明”可持續(xù)發(fā)展注入活力。

（三）做好自我建設(shè)工作

自我建設(shè)工作目標(biāo)的落實(shí)，為企業(yè)核心工作的運(yùn)行供應(yīng)了組織保障。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳部門來(lái)說(shuō)，做好自我建設(shè)工作應(yīng)該從以下幾點(diǎn)著手：

一是建立健全新聞產(chǎn)品宣傳團(tuán)隊(duì)。理解企業(yè)新聞宣傳工作的意義與作用，這是新聞宣傳工作順利開(kāi)展的基礎(chǔ)性條件，在此基礎(chǔ)上使新聞信息采集、保送、專題設(shè)計(jì)等工作任務(wù)明確化；企業(yè)新聞宣傳部門也應(yīng)該加大對(duì)專/兼職新聞通訊員業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)力度，并引導(dǎo)普通職員參與進(jìn)新聞宣傳工作的監(jiān)管環(huán)節(jié)中，構(gòu)建全員參加、全員公管的工作局面。

二是做好硬件設(shè)施的配置工作。主要是指采購(gòu)先進(jìn)技術(shù)設(shè)施，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)型管理環(huán)境等，以此途徑去確保企業(yè)宣傳工作有理有據(jù)。那么企業(yè)就應(yīng)該堅(jiān)持就地取材、勤儉節(jié)約理念，最大限度優(yōu)化新聞宣傳工作基礎(chǔ)型、必備型設(shè)施與儀器，此時(shí)在硬件設(shè)施的協(xié)助下新聞宣傳工作積極作用發(fā)揮出來(lái)也是毋庸置疑的事實(shí)，新聞宣傳力、號(hào)召力顯著增強(qiáng)。

三是做好新聞宣傳工作者素質(zhì)培訓(xùn)工作，落實(shí)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)的終極目標(biāo)。企業(yè)可以借助內(nèi)部培訓(xùn)與外部培訓(xùn)有機(jī)整合的途徑，集體式與特例指導(dǎo)相結(jié)合的原則，采用多樣化方法達(dá)到強(qiáng)化新聞宣傳工作者政治業(yè)務(wù)素質(zhì)水平的終極目標(biāo)。當(dāng)然，企業(yè)新聞宣傳部門管理者也應(yīng)該對(duì)本部門職工強(qiáng)加督促，協(xié)助他們樹(shù)立“活到老、學(xué)到老”的思想觀念，提高對(duì)學(xué)習(xí)風(fēng)氣建設(shè)的重視程度，在不斷學(xué)習(xí)進(jìn)程中與職員共同成長(zhǎng)，為堅(jiān)實(shí)型業(yè)務(wù)根基的打造提供理論性基礎(chǔ)。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)提升新聞宣傳團(tuán)隊(duì)素質(zhì)這一目標(biāo)，也應(yīng)該組織其他部門定期觀賞由新聞宣傳部門開(kāi)展的“競(jìng)政治、競(jìng)學(xué)習(xí)、競(jìng)學(xué)風(fēng)、競(jìng)創(chuàng)造”的業(yè)務(wù)比賽活動(dòng)，那么構(gòu)建一支懂政治、通業(yè)務(wù)、嚴(yán)管教、風(fēng)氣正的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)就指日可待了，同時(shí)認(rèn)真做好企業(yè)新聞宣傳工作目標(biāo)管理工作，從而為企業(yè)核心工作實(shí)效性的取得提供機(jī)制依托，其為企業(yè)新聞宣傳工作積極作用的發(fā)揮提供了巨大的動(dòng)力源泉。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞宣傳工作在企業(yè)事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著特質(zhì)性作用，因此，企業(yè)管理者與決策應(yīng)該重視新聞宣傳工作開(kāi)展的情況，加大對(duì)新聞宣傳部門的建設(shè)力度，正確的應(yīng)用其輿論導(dǎo)向作用，從而使新聞宣傳工作成為企業(yè)事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的又一大閃光點(diǎn)，此時(shí)其在促進(jìn)企業(yè)健康、有序發(fā)展方面將會(huì)發(fā)揮巨大的作用，從而使企業(yè)踐行健康、持續(xù)、發(fā)展的軌道。

[1]王妙．淺談如何發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的軟實(shí)力作用[J]．東方企業(yè)文化,2014,03:113-114．

[2]李彥．地市新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)探索[J]．國(guó)家電網(wǎng),2014,11:96-97．

[3]朱將云．提高新聞宣傳在企業(yè)工作中的導(dǎo)向作用[J]．中國(guó)報(bào)業(yè),2014,20:72-73．

[4]沈明芳．發(fā)揮新聞宣傳價(jià)值積聚企業(yè)發(fā)展正能量[J]．電力勘測(cè)設(shè)計(jì),2013,05:76-80．