文|呂卉

中央電視臺俄語國際頻道：海南公共外交新窗口

文|呂卉

應主動設計和推動，充分發(fā)揮俄語國際頻道在對俄公共外交中的作用，為我省經濟、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語國家開拓新渠道。

公共外交是構建國家形象、提升國家軟實力的有效手段，受到各國政府的日益重視。對于認知主體來說，國家形象有兩種形成渠道：一種來自歷史積淀，是自然的形成過程；另一種來自現(xiàn)時塑造，是人為的設計過程。在主動設計過程中，媒體傳播是其中的重要手段，在國家形象塑造中起著決定性作用。

20世紀20至30年代，國際廣播是最重要的媒體傳播載體。進入21世紀，隨著人類社會科學技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電視因為傳播速度更加快捷、效果更加具體直觀的特點逐漸取代國際廣播。與互聯(lián)網(wǎng)相比，多語種電視頻道以渠道廣泛、形象親民和收看方便的特點脫穎而出。多語種頻道以電視為平臺，運用多種語言播送節(jié)目、傳達信息和對外宣傳。世界上幾大國際廣播電視臺都開設了多語種電視頻道，如英國廣播公司和俄羅斯“今日俄羅斯”電視臺等。

中國中央電視臺是全球唯一一個每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體。中文國際頻道、英語新聞頻道、西班牙語國際頻道、法語國際頻道、阿拉伯語國際頻道和俄語國際頻道節(jié)目通過衛(wèi)星傳送基本覆蓋全球，在120多個國家和地區(qū)實現(xiàn)落地入戶。中央電視臺多語種電視頻道在中國公共外交中發(fā)揮著重要作用。它以電視為載體，利用多語言優(yōu)勢，打破了語言障礙、增進了文化交流，拓寬了外交渠道。

中央電視臺俄語頻道在海南區(qū)域形象塑造中的作用

中央電視臺俄語國際頻道（以下簡稱俄語國際頻道）于2009年9月10日正式開播，信號覆蓋亞洲、太平洋、中東和歐洲地區(qū)。頻道主要服務對象為獨聯(lián)體國家、東歐地區(qū)和波羅的海周邊國家，覆蓋人口約3億。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶也可通過央視網(wǎng)收看。去年12月22日，俄語國際頻道正式落地海南。從此，省內電視觀眾通過海南有線的機頂盒就可收看俄語國際頻道節(jié)目。這是該頻道首次在國內省份全面覆蓋落地，充分說明了海南在對俄公共外交中的重要地位。

我省獨特的熱帶亞熱帶濱海風光對俄羅斯游客一直具有很強的吸引力。據(jù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我省旅游飯店2014年共接待俄羅斯游客93319人，數(shù)量居同期外國游客首位，是居第二位日本游客的兩倍多，比2009年多2.3萬人。除俄羅斯游客外，我省收看俄語國際頻道的觀眾還包括其他俄語國家游客、國內俄語游客以及省內高校俄語師生，潛在觀眾10萬余人。俄語國際頻道落地海南后，不僅提供了豐富的俄語學習資源，尤為重要的是向境外俄語游客展示海南形象，在對俄公共外交中發(fā)揮積極作用。

我省應該抓住機遇，利用俄語國際頻道進行區(qū)域形象傳播。區(qū)域形象是社會公眾基于區(qū)域政治、經濟、社會、人文、科技、教育、歷史、生態(tài)等方面特征的主觀認知形成的印象和看法。一個地區(qū)良好的區(qū)域形象不僅是自身魅力的反映，更重要的是形成吸引力和凝聚力，提升公共外交效果。在公共外交背景下提高區(qū)域形象傳播水平是我省的迫切任務。當前，我省正在構建“三個基地一個示范區(qū)”的公共外交平臺，俄語國際頻道納入到對俄公共外交實踐，將構成現(xiàn)實與虛擬空間相結合的立體格局，增加我省區(qū)域形象傳播渠道和公共外交新窗口。政府相關部門應主動設計和推動，充分發(fā)揮俄語國際頻道在對俄公共外交中的作用，利用俄語國際頻道，塑造海南形象，為我省經濟、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語國家開拓新渠道。

海南資源對俄語國家推廣的現(xiàn)狀和對策

一、歷史文化資源。據(jù)一項在俄羅斯莫斯科和圣彼得堡進行的針對俄語國際頻道的調查研究顯示，俄羅斯觀眾最期待的節(jié)目視角是“中國本土”“國際范圍”和“中俄關系”，最喜歡的節(jié)目內容依次是“中國歷史文化和風土人情”和“中國地理風光和旅游介紹”。因此，應利用俄語國際頻道向俄語國家傳播我省歷史文化，比如，多拍攝和翻譯相關內容紀錄片，通過增加在俄語國際頻道的播出頻次等方式提升我省在俄語國家的關注度。

目前，關于我省歷史文化的優(yōu)秀紀錄片已經拍攝多部，如2012年的六集人文紀錄片《望海南》、2013年的七集人文紀錄片《海之南》以及2014年的五集人文紀錄片《遇見海南人》，均從不同視角展示了海南歷史文化資源。其中，由省委宣傳部傾力打造的紀錄片《遇見海南人》在倫敦首播，節(jié)目通過鳳凰衛(wèi)視歐洲臺的海外落地，在多國引發(fā)了強烈關注，成為我省公共外交的重要成果。然而，這些優(yōu)秀的海南歷史文化紀錄片尚無俄語譯制版本，在對俄語國家推廣我省歷史文化中的作用缺失。政府應該組織這些紀錄片的俄語字幕譯制工作，通過俄語國際頻道面向俄語國家播出，用俄語講好海南故事，積極塑造傳播我省區(qū)域形象。

二、高校教育資源。高等院校是公共外交中不可忽視的力量。和國內其他省份相比，我省俄語國家留學生人數(shù)總量不高，但逐年增長，俄語國家留學生總數(shù)從1999年的屈指可數(shù)增長到2015年的數(shù)百人。海南大學、海南師范大學、熱帶海洋學院和海南經貿職業(yè)技術學院等高校均有俄語國家留學生。而留學生是公共外交的重要載體，因此，通過俄語國際頻道推廣我省高等教育資源勢在必行。

我省高校在吸引俄語國家留學生方面做法積極，但對外宣傳不足。例如，2013年俄羅斯中學生海南國際夏令營開營儀式在海南外國語職業(yè)學院舉行，這是吸引潛在俄語留學生源的有力舉措。此類活動應該常態(tài)化和體系化，并通過俄語國際頻道面向俄語國家傳播。此外，我省面向俄語國家招生的高校、專業(yè)、申請方式、獎學金額度以及在瓊俄語國家留學生學習生活報道都應該納入到俄語國際頻道播出內容。增加定期播出欄目，通過在俄語國際頻道滾動播出，吸引俄語國家潛在留學生源。

三、醫(yī)療資源。隨著國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，作為“海上絲綢之路”重要樞紐的海南迎來了醫(yī)療健康產業(yè)的歷史發(fā)展機遇。國務院批復的博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)賦予了我省發(fā)展醫(yī)療產業(yè)的政策優(yōu)勢，有望成為服務全球的醫(yī)療旅游地區(qū)。而俄語國家對我省醫(yī)療資源的熱衷已有多年。2002年，切爾諾貝利核電站泄漏事故中的受傷人員就在三亞中醫(yī)院接受過療養(yǎng)。2004年，俄羅斯別斯蘭人質事件發(fā)生后，十名幸存兒童在三亞接受康復療養(yǎng)，經中醫(yī)治療和心理疏導，經歷了恐怖事件的俄羅斯兒童走出了心理陰霾。2016年，俄羅斯三名腦癱兒童在三亞市中醫(yī)院接受治療。專程來我省治病療養(yǎng)的俄語國家游客越來越多。

但是，俄語國家對我省醫(yī)療資源的了解大多還局限于中醫(yī)康復。俄語國際頻道應該在推廣我省醫(yī)療資源發(fā)面發(fā)揮應有的作用，首先是從國家戰(zhàn)略層面宏觀宣傳我省醫(yī)療健康產業(yè)計劃藍圖，其次是從微觀角度介紹具體醫(yī)療信息以及成功的醫(yī)療個案，達到推廣我省醫(yī)療資源的效果。

四、體育資源。體育在公共外交中的起著極為獨特的作用，不容小覷。大型體育賽事往往成為國家形象建構的契機。我省長期與俄語國家保持積極有效的體育交流。2010年，俄羅斯冠軍女排莫斯科“奧金佐沃”女子排球隊訪問海南，并與文昌男子排球隊進行了友誼比賽。2016年，儋州第七屆國際象棋特級大師超霸戰(zhàn)中，俄羅斯選手涅波姆尼亞奇奪冠后表示非常愿意繼續(xù)來到海南參賽。體育交流在我省公共外交中發(fā)揮著巨大的作用。

由于地理位置原因，俄羅斯等俄語國家不具備夏季奧林匹克運動會一些項目的訓練場地。我省的自然條件和逐漸完善的體育硬件為地處高緯度地帶的俄語國家提供了夏季體育運動訓練的最佳場所，成為開展公共外交的優(yōu)質平臺。近年來，我省舉辦的大型體育賽事越來越多，如環(huán)島公路自行車賽、環(huán)島帆船大賽、國際馬拉松賽等，俄語國家選手參賽人數(shù)逐年增加，成績斐然。在向俄語國家推廣體育資源方面還有很多工作可以做，應該充分利用俄語國際頻道進行宣傳，如直播大型體育賽事、介紹我省全島優(yōu)質訓練場地、運動員訓練情況等，吸引俄語國家運動隊來我省訓練。

（海南大學）

本文責編/蔡萌 郵箱/394666442@qq.com