黃 河

成都體育學(xué)院四川成都610041

供給側(cè)改革視角下西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

黃 河

成都體育學(xué)院四川成都610041

本文以供給側(cè)改革為背景，以西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，探討新時(shí)期該地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略。研究認(rèn)為當(dāng)前該地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著產(chǎn)業(yè)主體單一化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題，應(yīng)以大數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，建立和完善數(shù)據(jù)庫；堅(jiān)持迎進(jìn)來和走出去兩條腿走路；在不失文化特色的基礎(chǔ)上強(qiáng)化創(chuàng)新，迎合社會大眾和市場的需求。

供給側(cè)改革；西南民族體育；體育產(chǎn)業(yè)；資源配置

一、引言

近年來，該地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，但在其內(nèi)容上有待豐富、特色上有待挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈上有待延長、附加值上有待增加。正是迎合了我國當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史機(jī)遇?；诖吮疚囊援?dāng)前西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的種種局限與困境為著手點(diǎn)，分析供給側(cè)改革為我國西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)帶來的積極意義，通過提高供給體系質(zhì)量和效率，促使其從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力。

二、當(dāng)前西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的局限與困境

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型，西南地區(qū)尤其是川渝一帶，人民群眾對于休閑娛樂文化的接受與認(rèn)同提升，該地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)更是容易被認(rèn)可與發(fā)展。回顧近幾年我國西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，存在以下局限與困境。

（一）產(chǎn)業(yè)主體單一化，缺乏創(chuàng)新與活力

各地政府行政部門依舊是我國西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程中的產(chǎn)業(yè)主體。多元化公共和消費(fèi)性體育需求與單一政府主體有限的供給能力之間的尖銳矛盾日益凸顯出來。一方面，體育事業(yè)發(fā)展的非均衡態(tài)勢難以滿足群眾的體育需求。另一方面，市場無法進(jìn)入，無法充分發(fā)揮市場活力，促進(jìn)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺乏核心競爭力

就現(xiàn)階段我國西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，主要涉及民族歌舞表演、民族節(jié)日慶典與比賽活動其實(shí)質(zhì)就是體育產(chǎn)業(yè)中的競賽表演業(yè)。并且這些項(xiàng)目的開發(fā)基本處于規(guī)模小、效率低狀態(tài)，核心競爭力有待加強(qiáng)。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈

民族體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成應(yīng)該是以民族體育賽事為龍頭，通過品牌賽事、經(jīng)典賽事的打造，產(chǎn)生關(guān)注度，提升知名度，促進(jìn)民族體育旅游、民族體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等一系列的民族體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的形成，帶動就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成良性循環(huán)。

三、供給側(cè)改革對于當(dāng)前發(fā)展我國西南地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的積極意義

（一）發(fā)揮多元主體供給優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提升與創(chuàng)新

供給側(cè)改革的提出是建立在我國深化市場經(jīng)濟(jì)體制改革基礎(chǔ)上，其實(shí)質(zhì)就是推進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)體制改革。從當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育消費(fèi)市場并不缺乏消費(fèi)能力，而是缺乏高質(zhì)量的比賽，專業(yè)的配套設(shè)施和體育產(chǎn)品的保障。而供給側(cè)改革的提出與實(shí)施，其實(shí)質(zhì)就是加快當(dāng)前我國市場在資源配置中的決定性作用在供給側(cè)方面的布局。

（二）緩解社會矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

供給側(cè)改革的推進(jìn)，有助于以市場為著手點(diǎn)，帶動當(dāng)?shù)孛褡弩w育活動在社會大眾中的推廣以及民族體育競賽的規(guī)范化、制度化建設(shè)，提升少數(shù)民族民眾參與民族體育熱情，激活龐大的體育消費(fèi)市場，為體育經(jīng)濟(jì)作出更大的貢獻(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)”的為首信息變革，改變了人們的生活方式，推進(jìn)了我國的社會變革，城鎮(zhèn)化建設(shè)是大勢所趨，也是必由之路。

（三）樹立民族形象，深化文化底蘊(yùn)

西南地區(qū)作為我國少數(shù)民族的聚居區(qū)之一，有著豐富的體育文化背景與體育文化項(xiàng)目，又有著濃厚的東方體育色彩。因此，西南地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以市場為突破點(diǎn)，尋找西南民族體育發(fā)展的突破點(diǎn)與著力點(diǎn)，帶動相關(guān)領(lǐng)域的競技體育發(fā)展與大眾體育的發(fā)展。西南民族體育的崛起對于我國體育事業(yè)的發(fā)展來說是佳音，更是世界體育多元化、可持續(xù)發(fā)展的希望。

四、實(shí)施供給側(cè)改革的發(fā)展策略

（一）關(guān)注大數(shù)據(jù)視角下的當(dāng)?shù)孛褡弩w育數(shù)據(jù)庫建設(shè)

西南地區(qū)民族體育的未來無論走向何如，根基不能丟。新時(shí)期下，建立大數(shù)據(jù)方式下的西南地區(qū)民族體育的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料庫，一方面可以更好的進(jìn)行原始資料的完善與保護(hù)工作，為其更好的傳承與發(fā)展做好基礎(chǔ)工作；另一方面可以充分的運(yùn)用這些大數(shù)據(jù)，打造民族體育活動主題公園、區(qū)域民族體育博物館、有針對性的將社會大眾喜歡的元素融入相關(guān)的活動賽事以及衍生品市場，打造西南地區(qū)民族體育的名片。

（二）堅(jiān)持迎進(jìn)來、走出去兩條腿走路

當(dāng)前該地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面是迎進(jìn)來，把握住關(guān)鍵的節(jié)假日休息時(shí)間，以旅游業(yè)的發(fā)展為平臺，站在受眾的角度開展創(chuàng)新性的紀(jì)念活動、賽事活動設(shè)計(jì)；另一方面就是走出去，利用互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)，與火爆的馬拉松等大眾喜歡的熱門賽事，進(jìn)行深度的合作與交流，促進(jìn)社會認(rèn)知度的提升，促進(jìn)該地區(qū)民族體育的可持續(xù)發(fā)展。

（三）堅(jiān)持以特色為根本，以創(chuàng)新為突破口

少數(shù)民族體育最核心的價(jià)值就是它的文化特色，其價(jià)值、功能或作用都是建立在傳統(tǒng)文化特色基礎(chǔ)上的。創(chuàng)新在新時(shí)期該地區(qū)民族體育的發(fā)展過程中顯得尤為重要，如何在保留該地區(qū)民族體育項(xiàng)目特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出社會大眾喜聞樂見的體育賽事、體育活動，完善該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國乃至世界地區(qū)的一張名片。

［1］李克強(qiáng).“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會議［R］.2015年11月17日.

［2］丁道旭，田光輝.少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與突破路徑［J］.黑龍江民族叢刊，2015，6：77-81，168.

［3］宋佳，姜明.甘孜州體育文化資源開發(fā)探討［J］.體育文化導(dǎo)刊，2014，1（1）：128-130.

黃河（1992-）女，陜西寶雞人，碩士研究生在讀，單位：成都體育學(xué)院，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與管理。