網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力

賈立博

張家口廣播電視臺(tái) 河北張家口 075000

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力

賈立博

張家口廣播電視臺(tái) 河北張家口 075000

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與完善，現(xiàn)實(shí)中很多生產(chǎn)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制發(fā)生巨大的變化，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)凸顯出較大劣勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)調(diào)整策略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)改變傳統(tǒng)方式,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效融合。本文主要分析如何將傳統(tǒng)廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)相融合，提高廣播新聞的傳播力。該文以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為切入點(diǎn)，分析如何在此種形勢(shì)下提高廣播新聞的傳播力。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；廣播新聞；傳播力

一、廣播新聞現(xiàn)狀分析

2014年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心曾經(jīng)調(diào)查過(guò)這樣一組數(shù)據(jù)：北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從2010的70%下降至現(xiàn)如今的30%，其原因在于受到電腦、平板及智能手機(jī)等沖擊，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體正呈現(xiàn)斷層及老齡化特征，也催生出同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的重疊用戶。由此可以看出，廣播媒體市場(chǎng)份額不斷被壓縮，受眾群體逐漸縮小且呈現(xiàn)老齡化。因此，廣播新聞媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新優(yōu)化，提高廣播新聞的傳播力，就要了解網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，針對(duì)性的給出優(yōu)化措施。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，很多信息第一時(shí)間得到傳播，表現(xiàn)出新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，讓人們可以更快速的了解信息。其主要特點(diǎn)如下：

（一）個(gè)性化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體幾乎都是面向大眾的，而基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體卻將受眾進(jìn)一步細(xì)化，實(shí)現(xiàn)面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制個(gè)性化的新聞，換而言之，新媒體受眾最終接收到的新聞可以是一樣的，也可以存在差別，這點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體相比存在鮮明的優(yōu)勢(shì)。

（二）受眾主導(dǎo)型。技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)人們可以通過(guò)新媒體接收信息，也可以成為信息發(fā)布者，還能邊看電視邊聽音樂，對(duì)節(jié)目投票及檢索信息。打破傳統(tǒng)只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限性，滿足受眾的多項(xiàng)需求?？梢哉f(shuō)新媒體是典型的受眾主導(dǎo)型，受眾有著更大的選擇權(quán)，選擇合適的信息。

（三）表現(xiàn)多樣化。新媒體形式不拘一格，多種多樣，信息展現(xiàn)過(guò)程中可以有效融合文字、視頻、音頻為一體，將信息內(nèi)容不斷擴(kuò)展，讓內(nèi)容更加豐富與完善，從死板的組合變成“活物”。理論上只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體便能滿足所有的信息存儲(chǔ)需要；除此之外，新媒體還有易檢索的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容隨時(shí)存儲(chǔ)或查找以往信息。

（四）信息及時(shí)性。相比于廣播媒體，新媒體信息不受時(shí)間限制，可隨時(shí)加工發(fā)布。它借助強(qiáng)大的軟件與網(wǎng)頁(yè)將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，實(shí)現(xiàn)全天在線。與此同時(shí)，新媒體讓信息傳播者與受眾關(guān)系變的平等，受眾不易受到媒體擺布，而是與媒體互動(dòng)，發(fā)出自身信息影響信息傳播者。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高廣播新聞傳播力的措施

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞傳播力？筆者結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，歸納總結(jié)，認(rèn)為可以從三方面入手：提高新聞報(bào)道質(zhì)量、強(qiáng)化從業(yè)者素質(zhì)及推行“互聯(lián)網(wǎng)+”。

（一）提高新聞報(bào)道質(zhì)量。媒體傳播力的大小主要取決于傳播內(nèi)容的質(zhì)量，而不是計(jì)較一個(gè)新聞節(jié)目中新聞數(shù)量要達(dá)到多少。央視《新聞聯(lián)播》的改革就是一個(gè)很好的例子，其適應(yīng)潮流的發(fā)展，滿足大眾對(duì)于新聞質(zhì)量的要求。同樣，廣播新聞也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，不斷做精、做深、做大、做強(qiáng)。就要注重新聞的深度處理、跟蹤報(bào)道、及時(shí)跟蹤新聞評(píng)論等。在前不久全國(guó)關(guān)注的里約奧運(yùn)會(huì)中，每天都有多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道中國(guó)選手的比賽盛況。雖然廣播新聞不能提供現(xiàn)場(chǎng)的精彩畫面，但卻可以換個(gè)思路，利用聲音的特長(zhǎng)，從不同角度挖掘出聽眾感興趣的新聞內(nèi)容，比如一些運(yùn)動(dòng)員獲得成績(jī)背后的那些辛酸故事與閃光點(diǎn)，在平鋪直敘中為大眾增加一分樂趣與理解。

（二）強(qiáng)化新聞從業(yè)者素質(zhì)。提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)是加強(qiáng)廣播新聞傳播力的基礎(chǔ)保證。例如，有些新聞節(jié)目中主持人普通話發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)（地方特色節(jié)目除外），經(jīng)常會(huì)有冷場(chǎng)、忘詞或者語(yǔ)病等情況出現(xiàn)。此類問(wèn)題不是因?yàn)槊襟w規(guī)模不夠大，技術(shù)不夠先進(jìn)，而是主要因?yàn)橐恍┕ぷ魅藛T的業(yè)務(wù)能力及個(gè)人素質(zhì)不高所致。其業(yè)務(wù)能力主要是能夠做到精細(xì)化和專業(yè)化的采編、播音、管理、營(yíng)銷、技術(shù)等方面有獨(dú)特把控力的人才，能給受眾呈現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)、可靠的媒體形象。所以，要提升廣播新聞傳播力，可通過(guò)與相關(guān)的高等學(xué)院建立聯(lián)系，吸收專業(yè)人才，拓寬人才引進(jìn)渠道，更好地建設(shè)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。

（三）推行“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的是“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)行業(yè)”，但實(shí)施起來(lái)并不是簡(jiǎn)單的將兩者疊加就可以了，而是充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與信息通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，創(chuàng)造出新的生命狀態(tài)。它們二者融合可以借助各類新媒體平臺(tái)拓寬自身的影響力，實(shí)際中新媒體積累粉絲最常用的方法就是開通微博、微信等公眾平臺(tái)，這種方法不僅拓寬了廣播的宣傳渠道，更重要的是打破了廣播單一憑借聲音實(shí)現(xiàn)傳播的模式。利用公眾平臺(tái)，在廣播新聞的同時(shí)可以配以相應(yīng)的文字或者圖片，使新聞更加形象真實(shí)，也在一定程度上提高了受眾的接收度。其次，在熱點(diǎn)新聞廣播下還可以附上其他相關(guān)新聞鏈接，做到資源整合，擴(kuò)大廣播新聞的收聽范圍和形式。最后，還可以開通專門的互動(dòng)版塊，吸引網(wǎng)友積極參與，收集和播出網(wǎng)友評(píng)論。進(jìn)一步體現(xiàn)了廣播短、平、快，互動(dòng)形式多樣且便捷的特點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，這對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的形勢(shì)下，廣播新聞應(yīng)不斷優(yōu)化自身，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，提高廣播新聞的傳播力，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，為社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

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