文/李海鋒

海洋文化旅游問題研究

文/李海鋒

海洋文化旅游是一種高層次的文化旅游，通過海洋文化旅游產(chǎn)品全方位立體化地呈現(xiàn)海洋文化?！拔幕笔呛Ｑ笪幕糜萎a(chǎn)品的核心要素，作為社會(huì)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重要組成部分的文化資本要素對(duì)海洋文化旅游產(chǎn)品的優(yōu)化起著重要作用。目前，發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)深化發(fā)展的必然要求。

海洋文化；旅游產(chǎn)品；八仙過海

一、蓬萊海洋文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析

蓬萊海洋文化旅游起步早，設(shè)施齊全，但對(duì)比國內(nèi)外其他著名的濱海旅游目的地，蓬萊的海洋文化旅游還有許多的不足，尚處于發(fā)展中期階段，蓬萊海洋文化旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升。在國內(nèi)旅游市場(chǎng)，同類旅游市場(chǎng)有大連、廈門和三亞，由于區(qū)域的差別，形成的氣候、自然景觀、地域文化、宗教、飲食習(xí)慣等差別很大，但四個(gè)城市都是濱海旅游城市，海是其主要特征和旅游核心吸引力，因此互相之間有相似之處，又有一定競(jìng)爭(zhēng)替代系的因素存在彼此間。蓬萊的旅游競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)在于軟硬件服務(wù)建設(shè)水平不高，導(dǎo)致游人對(duì)蓬萊綜合印象不佳，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一有待調(diào)整，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量薄弱有待加強(qiáng)。但蓬萊旅游競(jìng)爭(zhēng)力也有其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)良好。蓬萊具有一定數(shù)量壟斷性、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特性的海洋文化旅游資源，如歷史、文化建筑、民俗等資源具有明顯的差異性和獨(dú)特性，客源優(yōu)勢(shì)明顯。蓬萊當(dāng)前應(yīng)充分的認(rèn)清形勢(shì)，保持現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，克服競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，改善經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和城市生態(tài)環(huán)境，提高海洋旅游文化信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平，創(chuàng)新海洋文化旅游產(chǎn)品服務(wù)模式，創(chuàng)立具有特色、可持續(xù)發(fā)展的海洋文化游城市品牌。從國際市場(chǎng)看，蓬萊的海洋文化旅游資源具有一定的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，蓬萊擁有豐富海洋文化旅游資源且產(chǎn)品豐富多樣，吸引力較高；其次，旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善并不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)要素比較完整，擁有了快速發(fā)展所需的基礎(chǔ)條件。最后，國家推出的假日經(jīng)濟(jì)政策，也將會(huì)推動(dòng)海洋文化旅游的迅速崛起，展現(xiàn)出日益廣闊的發(fā)展前景。但是放眼國際市場(chǎng)，對(duì)比一些具有標(biāo)志性的指標(biāo)，蓬萊海洋文化旅游的發(fā)展水平不高，蓬萊海洋文化旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還很弱小。蓬萊海洋文化旅游業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，蓬萊的海洋文化旅游是一種粗放型和發(fā)散型的發(fā)展格局，缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。其二，旅游產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效協(xié)調(diào)機(jī)制，各自為政，重復(fù)建設(shè)，矛盾突出，形如散沙，限制了發(fā)展旅游的整體效益的發(fā)揮，蓬萊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體效益沒有得到充分發(fā)揮。其三，旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)水平參差不齊，整體旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平不高。

二、提高蓬萊海洋文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力

海洋孕育了蓬萊，海洋文化氣息濃厚，無處不在。提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力，必須以全球眼光、戰(zhàn)略思維把蓬萊海洋文化旅游融入世界旅游格局中謀劃，以國際標(biāo)準(zhǔn)提升蓬萊旅游業(yè)素質(zhì)，以海洋文化為底蘊(yùn)，彰顯蓬萊海洋文化旅游特色，形成海洋觀光、海洋養(yǎng)生、海洋休閑、海洋文化旅游產(chǎn)品和高端海洋旅游產(chǎn)品的現(xiàn)代海洋旅游產(chǎn)品體系，打造海洋文化、科技、海洋產(chǎn)業(yè)于一體的海洋文化旅游名城。

深挖海洋文化內(nèi)涵，提升蓬萊海洋文化旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘獨(dú)特性海洋文化旅游資源，展現(xiàn)海洋文化旅游產(chǎn)品的唯一性。海洋文化旅游資源的開發(fā)重點(diǎn)是海洋與文化的交融，把當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^和海洋交融，把民俗風(fēng)情和海洋交融，把現(xiàn)代科技文化和海洋交融，創(chuàng)造出獨(dú)特的海洋文化旅游產(chǎn)品。在海洋文化旅游開發(fā)過程中要注意幾個(gè)方面：首先，形成多樣的海洋文化旅游產(chǎn)品體系。蓬萊的海洋文化旅游資源可以挖掘的資源比較多，開發(fā)要有重點(diǎn)，由點(diǎn)到線，形成體系。這就要求深度開發(fā)并挖掘其內(nèi)涵，在開發(fā)過程中一定要把資源有機(jī)結(jié)合、有效結(jié)合。其次，重視游客的心理因素。除了刺激游客視覺感官外，更要重視游客的心理因素。國內(nèi)旅游者具一般有獵奇心理，而國外游客有追求刺激、探尋文化等心理，因此一定要利用當(dāng)?shù)丨h(huán)境，把握游客心理，建設(shè)一批品味高、檔次高的海洋文化旅游精品滿足游客心理，吸引國內(nèi)外游客，提升蓬萊海洋文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。最后，重點(diǎn)開發(fā)高質(zhì)量壟斷性海洋文化旅游產(chǎn)品，有效提升海洋文化旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)旅游發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃統(tǒng)籌更新，對(duì)一些品位高、質(zhì)量高的特色海洋文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行營造與創(chuàng)新，對(duì)海洋文化旅游資源優(yōu)化配置，利用各種有效資源，重新組合新的市場(chǎng)賣點(diǎn)，以增強(qiáng)吸引力，把蓬萊海洋文化旅游達(dá)提升到一個(gè)新的層次和高度。

整合海洋文化資源，實(shí)現(xiàn)海洋文化旅游的“核效應(yīng)”。蓬萊的魂是大海，蓬萊標(biāo)志性符號(hào)是大海。海上蓬萊、文化蓬萊、動(dòng)感蓬萊等浪漫元素的來源是大海。蓬萊的海洋文化旅游要圍繞“?！弊鑫恼?，整合突出蓬萊海濱風(fēng)光、海島休閑、海上運(yùn)動(dòng)、漁家風(fēng)情旅游文化系列線路，注重挖掘其文化內(nèi)涵，使旅客能夠充分感受蓬萊海濱的浪漫風(fēng)情。一是以自然景觀為“底色”打上文化的烙印。充分開發(fā)蓬萊旅游空間，使蓬萊的海岸線、海島、海灣與陸地連接，展示所具有的山、海、城的靜態(tài)優(yōu)勢(shì)、動(dòng)態(tài)魅力，把蓬萊建設(shè)成有特色海洋文化旅游名城，給游客一種山與城相連、海與天一色，人文景觀與綺麗自然風(fēng)光交融一體的浪漫風(fēng)情畫面。加強(qiáng)歷史與現(xiàn)代文化培育，提升蓬萊海洋旅游的境界。旅游的根是文化，沒有文化的旅游只能曇花一現(xiàn)，注入了文化魅力的旅游才是最強(qiáng)有力的催化劑，推動(dòng)旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。當(dāng)前蓬萊旅游資源的品位提升，需要有海洋文化助力完成，文化通過輻射與滲透兩種效應(yīng)，增強(qiáng)海洋旅游的精神內(nèi)涵。一是突出歷史文化的挖掘。

三、結(jié)束語

總之，我們需要加強(qiáng)海洋文化旅游策劃、營銷，提高蓬萊旅游的影響力。深入研究國內(nèi)和國際發(fā)達(dá)國家客源地市場(chǎng)需求，加強(qiáng)對(duì)蓬萊海洋文化旅游精品線路的挖掘、策劃、包裝、宣傳推介，做好基礎(chǔ)設(shè)施等旅游硬件建設(shè)工作，做好旅游服務(wù)等軟件建設(shè)工作，軟件、硬件協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展蓬萊旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做好青島形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，把平安蓬萊、綠色蓬萊、藍(lán)色蓬萊、科技蓬萊、文明蓬萊等理念深入人心，給旅游者營造一個(gè)安全、舒心愜意的環(huán)境氛圍，提供一個(gè)賓至如歸、周到滿意的服務(wù)。通過對(duì)蓬萊旅游目的地全面與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，挖掘蓬萊旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)潛力，把蓬萊旅游目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高到一個(gè)新層次。利用各種工具和手段開展全方位、多層次的宣傳促銷，打造蓬萊海洋文化旅游中心品牌，提高蓬萊海洋文化旅游影響力。

［1］ 宋進(jìn)朝，陳浩，甘信宇.淺析山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略［J］. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2011（03）

［2］ 趙昌智.對(duì)建設(shè)國際文化旅游名城的思考［J］. 揚(yáng)州文化研究論叢. 2016（01）

（作者單位：蓬萊八仙過海旅游有限公司）