文/張麗娟

新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究

文/張麗娟

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、手機視頻的應(yīng)用日新月異，受眾群體的年輕化加劇，當(dāng)然，這種多樣化的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的提升與強化，也確實給我們的生活帶來了巨大變化。面對這種激烈的新聞發(fā)展競爭狀況，傳統(tǒng)的電視新聞部門與新聞人自身必須轉(zhuǎn)變觀念，給自己的新聞節(jié)目策劃帶來新的契機，才能在競爭中贏得一席之地。

新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；新聞節(jié)目策劃

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越受到普通民眾的青睞，不論是對于娛樂、社交、商業(yè)交流，還是對新鮮資訊的瀏覽，都給現(xiàn)在的民眾提供了平臺。電視新聞節(jié)目也因此遇到了阻力，必須明晰新媒體的影響力度，從而做出相應(yīng)的應(yīng)對措施，是當(dāng)前電視新聞人的正確應(yīng)對思路。

1　新媒體環(huán)境對于電視新聞節(jié)目的具體影響

1.1電視新聞節(jié)目受眾群體的變化影響

21世紀開始，互聯(lián)網(wǎng)時代真正到來，老一輩的新聞人的電視節(jié)目播放已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化、商業(yè)化的快節(jié)奏模式，年輕人，尤其是80后、90后的年輕人，已經(jīng)將微信、微博、網(wǎng)頁新聞的瀏覽當(dāng)成了日常生活。也就是說，他們已經(jīng)將“觀眾中心”、“第一現(xiàn)場”等網(wǎng)絡(luò)化的新聞理論放在了首要位置，對于坐在家中觀看電視新聞節(jié)目來說，年輕人群已經(jīng)不能從中滿足自己的要求了。而對于大多數(shù)的中老年人來說，由于他們接觸網(wǎng)絡(luò)、手機的時間較短，還是以觀看電視新聞節(jié)目為主，他們更喜歡平民化與本土化的電視新聞主題節(jié)目，喜歡親和力十足的新聞人語言，而且中老年人接受新鮮事物的能力也衰退了，無法更快地熟悉互聯(lián)網(wǎng)新聞模式，所以也就沒有了對現(xiàn)代化的新聞節(jié)目新模式的興趣。

再加上現(xiàn)在年輕人的生活節(jié)奏加快，他們沒有更多的時間坐在電視前面觀看新聞節(jié)目，他們以一種“見縫插針”式的瀏覽方式來快速瀏覽新聞資訊，甚至只能看到一些關(guān)鍵性的新聞標(biāo)題就“不了了之”了，所以現(xiàn)代年輕人已經(jīng)脫離了電視新聞的觀看群體，他們是現(xiàn)代新媒體的新聞關(guān)注者，更是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的主要參與者，中老年人是新媒體環(huán)境下的主要受眾。

1.2互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展帶來的影響

上面已經(jīng)講了新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的受眾群體的變化，但是，以上所說只是互聯(lián)網(wǎng)新聞的一種影響，互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)的發(fā)展還對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目有以下幾個影響：

1.2.1對電視新聞節(jié)目的市場搶占?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅將年輕人的目光進行了有效轉(zhuǎn)移，還將一些新鮮資訊的全面性、整合性融合進來，騰訊新聞、天天資訊、百度新聞等新聞軟件出現(xiàn)在民眾面前，只要輸入關(guān)鍵字，或者翻頁瀏覽就能發(fā)現(xiàn)自己想要的新鮮資訊，不需要費事、費力，就能獲得相應(yīng)的精神需求，它從一定程度讓電視新聞節(jié)目的策劃者有些措手不及的感覺。

1.2.2新鮮度層面上的“先發(fā)制人”。筆者對于一些生活經(jīng)歷的感悟中，就有互聯(lián)網(wǎng)新聞速度比電視新聞節(jié)目播出速度快的感受，比如前一天在網(wǎng)上觀看的新聞資訊，第二天早上才在電視新聞節(jié)目上播放，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)搶占了先機，大家都看了的新聞資訊，第二天才在電視上播放，觀看者已經(jīng)失去了興趣。當(dāng)然，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的策劃者已經(jīng)在尋找一種解決策略來應(yīng)對“慢性”的缺陷，我們也將期待其會出現(xiàn)更好的整改效果。

2　新媒體環(huán)境下現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的應(yīng)對對策

2.1新聞節(jié)目制度與組織的變革

要想變革，必須創(chuàng)新。打造創(chuàng)新性與高凝聚力的合作團隊，把高素質(zhì)人才集中在自己團隊之中，提升他們的自由性與高效性。時刻激勵員工的創(chuàng)新精神發(fā)展，打破以往古板的策劃，模式，讓策劃思路與互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展速度相統(tǒng)一，甚至根據(jù)時代意義。拿山東生活頻道的《生活幫》為例子，它的節(jié)目形式就是以“親民”為主，報道了許多貼近民眾生活的新聞，而且新鮮、高效，該節(jié)目在表達過程中也將互聯(lián)網(wǎng)中的新聞段子的敘述方法應(yīng)用于其中，可謂幽默、審時度勢，同時，也去除了一些網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的趨炎附勢、膚淺浮躁的毛病，給人以耳目一新的感覺，尤其給山東本地的老百姓帶來了很深的觀看印象，受眾群體也正向年輕一代延伸擴展。

2.2新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作發(fā)展

現(xiàn)代的電視新聞策劃者必須一改原有的新聞傳播模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展，積極合作、取長補短。主要做法有以下幾種：

組建科學(xué)、有效、合理的節(jié)目制作團隊，擴充原始節(jié)目儲備，完善節(jié)目審查與播出制度，讓電視新聞節(jié)目更加權(quán)威與全面，讓民眾更容易接受電視新聞中的節(jié)目內(nèi)容。例如在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信開拓電視新聞節(jié)目的專有平臺，把電視新聞節(jié)目重新整合編排，通過新媒體平臺，推向全國，應(yīng)觀眾的要求隨時播放、重復(fù)播放、有選擇的播放，就將收到很好的效果。

利用新媒體的平臺，使觀眾參與互動更加容易，觀眾可隨時隨地進行反饋和參與，大大提高節(jié)目本身的關(guān)注度和受眾范圍。帶給觀眾耳目一新的感覺，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目環(huán)境中取得出色成績和不俗口碑。

新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，必須轉(zhuǎn)變理念、打造品牌，以新特色和時代個性吸引收視率。正確定位自身品牌形象，根據(jù)節(jié)目所承擔(dān)的傳媒責(zé)任，結(jié)合最新的理念準確定位，要做好形象的包裝，從視覺印象到播報畫面、主持人風(fēng)格，契合品牌理念避免單一、低級趣味的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，同時讓不同的民眾能夠在同一新聞節(jié)目中有多樣選擇。增強新聞評論的自由性的擴散，明確輿論責(zé)任，提升政治導(dǎo)向功能，才能幫助現(xiàn)代電視新聞節(jié)目策劃人立于不敗之地。

3　總結(jié)

本文將互聯(lián)網(wǎng)、手機中的微信、微博等新聞資訊軟件的資訊傳播，和其他互聯(lián)網(wǎng)新聞渠道的延伸效果進行了研究與分析，發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目確實收到了較大的競爭沖擊，對于電視新聞節(jié)目的策劃來說，我們必須沖破傳統(tǒng)束縛，改變以往傳播模式，重組新的播報制度，將新媒體的新聞策劃、傳播的技術(shù)應(yīng)用進來，相信一定會有所突破。

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（作者單位：河南省信陽廣播電視臺）