文/趙迎雪

由樂(lè)視線上點(diǎn)映受挫看網(wǎng)絡(luò)院線的未來(lái)發(fā)展

文/趙迎雪

樂(lè)視投資出品的《消失的兇手》線上點(diǎn)映的取消引發(fā)了業(yè)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的關(guān)注，從大大小小的視頻網(wǎng)站林立，到現(xiàn)在兩條院線聯(lián)盟的成立，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)院線一直在發(fā)展。但和傳統(tǒng)院線相比，網(wǎng)絡(luò)院線依然處于附庸地位，在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展前景良好，但當(dāng)下的限制因素還有很多，如何克服不利因素發(fā)展壯大是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線當(dāng)之務(wù)急要考慮的。

樂(lè)視；線上點(diǎn)映；網(wǎng)絡(luò)院線

2015年11月27日，由爾冬升監(jiān)制，劉青云主演的影片《消失的兇手》在全國(guó)各大影院上映。雖然沒(méi)有獲得太大的關(guān)注，但在上映前一天，這部影片卻差點(diǎn)遭遇全國(guó)下線的危機(jī)。原因在于樂(lè)視作為這部影片的出品方，計(jì)劃為其全屏影視會(huì)員帶來(lái)“超前觀看”的特權(quán)福利，即在26日晚上就能在樂(lè)視超級(jí)電視上觀看到完整影片。但這一行為卻遭到全國(guó)院線的聯(lián)合抵制，中影星美、新影聯(lián)和金逸等幾大院線紛紛內(nèi)部通告，要求降低或取消《消失的兇手》的排片。而后樂(lè)視緊急發(fā)布通知，稱為了消弭誤會(huì)，維護(hù)院線利益，將取消原定于晚上八點(diǎn)的線上點(diǎn)映活動(dòng)。

樂(lè)視的這次線上點(diǎn)映只是互聯(lián)網(wǎng)改變電影下游生態(tài)模式的一次小小試水，雖然結(jié)果不甚樂(lè)觀，但卻使更多的業(yè)內(nèi)人士把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)播放和傳統(tǒng)院線的渠道之爭(zhēng)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展具有啟發(fā)性的意義。

院線電影從影院下映到在網(wǎng)上播放，中間存在不短的時(shí)間差，這一時(shí)間差也被稱為“窗口期”，這一時(shí)間段大概在60天到90天。如今這個(gè)“窗口期”已經(jīng)在慢慢縮短，未來(lái)的趨勢(shì)是影片在影院下線之后馬上在網(wǎng)絡(luò)院線播出，無(wú)縫連接，即實(shí)現(xiàn)“零窗口期”。

網(wǎng)絡(luò)院線的成立，促進(jìn)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。360和光線影業(yè)合作的首部影片《沖上云霄》在院線上映之后的18天就在網(wǎng)絡(luò)院線上放映，這是目前國(guó)內(nèi)史上最快登陸網(wǎng)絡(luò)的影片。除此之外，愛(ài)奇藝等一些視頻網(wǎng)站則采取在窗口期內(nèi)付費(fèi)點(diǎn)播的模式曲線縮短影片“窗口期”，在“窗口期”結(jié)束后再改為免費(fèi)播放。這些方式雖然有效的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)院線的完善，但仍有很大的限制。各網(wǎng)絡(luò)院線之間壁壘分明，資源互不流通，且播放的多為中小成本影片，這些問(wèn)題束縛著網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展。但從另一方面來(lái)講，我國(guó)視頻網(wǎng)站的會(huì)員用戶每年成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，以愛(ài)奇藝為例，至2015年6月，其月度支付VIP會(huì)員已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速765%。越來(lái)越多的人愿意通過(guò)付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上觀看到最新的電影，需求推動(dòng)發(fā)展，這些快速增長(zhǎng)的會(huì)員用戶顯示出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線完善化的潛力是非常巨大的。

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線的現(xiàn)狀

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司與影視公司的聯(lián)合制作，以及互聯(lián)網(wǎng)公司向電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)逐步改變中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的情形下，網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展尤為引人注目。

目前我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的定義并沒(méi)有統(tǒng)一論述，2012年中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的若干意見(jiàn)》中將網(wǎng)絡(luò)院線定義為：網(wǎng)絡(luò)院線是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為播出渠道，以視頻網(wǎng)站為單位，通過(guò)在線播放進(jìn)行電影發(fā)行、放映并向用戶收取費(fèi)用的一種電影播出形式。我國(guó)現(xiàn)有兩條網(wǎng)絡(luò)院線，第一條誕生于2011年3月，由樂(lè)視、騰訊、暴風(fēng)影音、激動(dòng)、迅雷、PPTV、PPS七家視頻網(wǎng)站共同發(fā)起建立“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，隨后優(yōu)酷網(wǎng)與鳳凰視頻加入該聯(lián)盟。該聯(lián)盟的建立旨在進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)與模式，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)點(diǎn)播用戶，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為中國(guó)電影的第二大發(fā)行渠道。而另一條則是在2014年12月份，360與光線傳媒合作成立的360網(wǎng)絡(luò)院線。360網(wǎng)絡(luò)院線在2015年3月份正式上映后，致力于打造出：電影在線放映“零窗口期”的網(wǎng)絡(luò)院線效果。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的有利因素

在目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，決定票房的控制權(quán)還掌握在院線手中。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)去年投資電影內(nèi)容的資金約為72億元，占全產(chǎn)業(yè)投資不到31%。更多投資涌向基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，即院線建設(shè)，平均日開(kāi)3家電影院。正因如此，以電影制作公司為主的資本力量紛紛由上游涌入下游的院線資源，加之國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃的支持，作為外來(lái)者的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛通過(guò)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)院線作為進(jìn)軍電影業(yè)的重要一步，網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展呈良好的勢(shì)態(tài)。

1.傳統(tǒng)電影院線不能滿足廣大觀眾的消費(fèi)需求

中國(guó)的銀幕數(shù)雖然年年在增長(zhǎng)，但每年仍有很大一部分影片無(wú)法進(jìn)入院線上映，即使能上映，但囿于影院排片的容量，特別是有熱門影片上映的時(shí)候，其他影片的排映空間會(huì)被大大擠占，很多觀眾不能第一時(shí)間從電影院看到自己喜歡的影片，轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)行觀看。

2.網(wǎng)絡(luò)院線為中小成本電影開(kāi)拓新的生存空間

因受到好萊塢電影、商業(yè)大片的壓制和自身制作宣傳成本的限制，很多中小成本影片無(wú)法進(jìn)入院線，或者能進(jìn)入排片量也極少，上映一兩天就匆匆下線。進(jìn)不了院線的中小成本電影并不代表就沒(méi)有市場(chǎng)，極低的排片量和尷尬的排片時(shí)間阻礙了一部分有觀影意愿的觀眾，因而很多錯(cuò)過(guò)在傳統(tǒng)院線觀看電影的觀眾希望在視頻網(wǎng)站看到這些電影，而網(wǎng)絡(luò)院線的長(zhǎng)線放映，既可以使片方收回一部分成本，也可以滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的不斷增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)院線的本質(zhì)即與院線同步，在網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)觀看高清電影。因而付費(fèi)用戶的數(shù)量在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)院線的未來(lái)發(fā)展。當(dāng)下我國(guó)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，雖然在總體數(shù)量中所占比例不大，但近幾年都呈上升趨勢(shì)。加之，付費(fèi)點(diǎn)播價(jià)格低廉，如愛(ài)奇藝上網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)有兩種模式，一是5元看一部，二是包月，20元網(wǎng)站通票觀看。兩種模式的價(jià)格都在一般消費(fèi)人群可接受的范圍之內(nèi)，有助于擴(kuò)大付費(fèi)觀看用戶群。

4.觀眾多樣化的觀影需求

對(duì)于一些視聽(tīng)體驗(yàn)比較震撼的電影來(lái)說(shuō)，電影院能最大程度的使觀眾領(lǐng)略到出色的聲光效果。但對(duì)于一些不是那么注重視聽(tīng)場(chǎng)面的文藝片和劇情片而言，去電影院觀賞的需求就沒(méi)有那么強(qiáng)烈，甚至相當(dāng)一部分觀眾喜歡在安靜的環(huán)境中獨(dú)自欣賞這類影片，而網(wǎng)絡(luò)院線恰好能滿足這部分觀眾的需求。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的限制因素

就目前網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展而言，雖前景良好，但仍有很多因素限制著網(wǎng)絡(luò)院線，而這些因素在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法得到有效的改善。隨著我國(guó)電影市場(chǎng)的逐步完善，這些情況可能會(huì)逐漸改變。

1.加盟成員少

從率先加入“電影院線聯(lián)盟”的七家視頻2.“窗口期”過(guò)長(zhǎng)

網(wǎng)站來(lái)看，并沒(méi)有優(yōu)酷土豆、搜狐、酷6網(wǎng)等一些業(yè)內(nèi)實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)站，所謂的“院線聯(lián)盟”，只是一些網(wǎng)站自發(fā)選擇聯(lián)合的結(jié)果，而不是全部視頻網(wǎng)站統(tǒng)一戰(zhàn)線，致力扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻播放環(huán)境的一次行業(yè)行動(dòng)。主要是因?yàn)楦骷揖W(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略不同，比如樂(lè)視所看重的是與片方的分成，以及付費(fèi)觀看帶來(lái)的利潤(rùn)，因而一直致力于培養(yǎng)會(huì)員用戶。但優(yōu)酷土豆更依賴于廣告收入，通過(guò)免費(fèi)的視頻播放，以最快的速度覆蓋最大范圍的網(wǎng)民，再以網(wǎng)民的支持獲取更大的市場(chǎng)份額。經(jīng)營(yíng)策略及盈利模式的不同導(dǎo)致視頻網(wǎng)站大環(huán)境的參差不齊，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的未來(lái)發(fā)展，也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

雖然現(xiàn)在的“電影院線聯(lián)盟”和360院線已在盡力縮短“窗口期”，但事實(shí)上，當(dāng)一部影片從傳統(tǒng)院線下映后，觀眾仍需等待至少半個(gè)月才可以看到影片，絕大部分甚至要等更長(zhǎng)時(shí)間。這對(duì)于很多喜愛(ài)看電影，并且也愿意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)院線消費(fèi)的用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)阻礙，相差太久的時(shí)間導(dǎo)致用戶沒(méi)有耐心等待，想盡快看到最新電影的迫切心情也使用戶不再選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)院線觀看。

3.影片資源不豐富

豐富的影片資源是抓住消費(fèi)者的重要保證，但從當(dāng)下情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)院線還只是作為傳統(tǒng)院線的一個(gè)補(bǔ)充，資源極其有限，很多影片都搜索不到，這無(wú)形中促進(jìn)了盜版下載的猖獗，導(dǎo)致很多用戶都在盜版網(wǎng)站觀看最新的電影。

4.免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的慣性

推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)進(jìn)行了很多年，但效果并不明顯。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量在不斷增加中，但相對(duì)于中國(guó)的整體網(wǎng)民數(shù)量，付費(fèi)用戶只是其中極小的一部分。中國(guó)網(wǎng)民早已習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上觀看免費(fèi)的視頻內(nèi)容，大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，付費(fèi)觀看模式會(huì)影響他們的觀看熱情，甚至有些網(wǎng)友表示，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電影，看中的就是其免費(fèi)性，如果付費(fèi)才能觀看，他們寧可選擇去電影院。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展有著廣闊的前景。樂(lè)視的這次線上點(diǎn)映只是網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)小挫折，雖然與傳統(tǒng)院線的矛盾仍未解決，但傳統(tǒng)院線的缺陷卻不可否認(rèn)，在現(xiàn)有的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)院線要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)充聯(lián)盟成員，加強(qiáng)與中小成本電影片方的合作，豐富影片資源，形成自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，從而在電影市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從傳統(tǒng)院線的重要補(bǔ)充，逐步形成與傳統(tǒng)院線并駕齊驅(qū)，統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)視頻播放。

［1］數(shù)據(jù)來(lái)源：http：//it.sohu.com/20150412/n411138796.shtml.

［2］周春霞.《電影網(wǎng)絡(luò)院線的生成及各方博弈研究》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》，2012年第6期.

［3］數(shù)據(jù)來(lái)源：http：//www.entgroup.cn/.

（作者單位：南京師范大學(xué)文學(xué)院）

趙迎雪（1992—），女，河南新鄉(xiāng)人，南京師范大學(xué)2014級(jí)中文碩士，研究方向：電影電視學(xué)。