論新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體生存模式研究

孫志平

浙江電視臺(tái)浙江衛(wèi)視 浙江杭州310005

論新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體生存模式研究

孫志平

浙江電視臺(tái)浙江衛(wèi)視 浙江杭州310005

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體的生存開(kāi)始受到的威脅，改變其生存模式能夠?yàn)槠浒l(fā)展提供更大的動(dòng)力與支持，因此已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域當(dāng)前較為重視的一項(xiàng)問(wèn)題。文章首先對(duì)新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體的生存現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，繼而又針對(duì)其生存模式提出了創(chuàng)新性的意見(jiàn)，最后提出了一系列需要注意的問(wèn)題，希望能夠?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)價(jià)值。

新媒體語(yǔ)境；傳統(tǒng)電視媒體；生存模式

信息化時(shí)代的到來(lái)使得信息傳播的途徑以及信息量開(kāi)始越來(lái)越大，面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大沖擊，電視媒體領(lǐng)域的生存已經(jīng)受到了嚴(yán)重威脅，想要能夠更好地生存下去，就要對(duì)自身的生存模式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)的洪流中嶄露頭角，從而使自身不至于被取代，傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域必須要認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題重要性。

一、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體的生存現(xiàn)狀

在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體的生存現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在收視率下降、觀眾老齡化趨勢(shì)嚴(yán)重以及廣告市場(chǎng)萎縮三個(gè)方面，以下文章主要從上述三個(gè)角度出發(fā)對(duì)其生存現(xiàn)狀進(jìn)行了分析：

（一）收視率下降

在新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)以其信息傳輸?shù)目焖傩砸约拜^大的信息量得到了大多數(shù)人的喜愛(ài)，目前，很多人開(kāi)始傾向于利用網(wǎng)絡(luò)這一媒介去獲取信息，同時(shí)也導(dǎo)致了收視率下降的情況。

（二）觀眾老齡化趨勢(shì)嚴(yán)重

調(diào)查顯示，傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑并獲取信息的人群的年齡均相對(duì)較低，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)屬于年輕人比較喜歡的一種方式，而老年人受心理以及生理發(fā)展特點(diǎn)的影響，對(duì)于新事物的接受程度開(kāi)始越來(lái)越低，因此其對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體的認(rèn)可程度較高，但并不排除一部分老年人也能夠接受網(wǎng)絡(luò)?？梢?jiàn)，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體觀眾的老齡化趨勢(shì)開(kāi)始越來(lái)越嚴(yán)重。

（三）廣告市場(chǎng)萎縮

從CTR媒介智訊的最新研究顯示：2016一季度傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)僅電臺(tái)漲8%，電視同比2%。廣告商的投資以取得經(jīng)濟(jì)效益為準(zhǔn)，因此對(duì)于客戶(hù)量的要求較高，電視媒體收視率的下降會(huì)導(dǎo)致其客戶(hù)群體極大的縮小，而老年人觀眾的增多也會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)消費(fèi)能力以及消費(fèi)欲望的下降，此時(shí)，廣告商的利潤(rùn)必定會(huì)受到影響，這是導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體廣告市場(chǎng)萎縮的一個(gè)主要原因。

據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹(jǐn)慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額較上年僅增長(zhǎng)5%左右，甚至沒(méi)有跑贏GDP（6.9%）。但傳媒產(chǎn)業(yè)整體卻平穩(wěn)發(fā)展，其原因在于結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。一是報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報(bào)業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場(chǎng)（440億元）超越；二是電視廣告市場(chǎng)發(fā)展疲軟，下滑趨勢(shì)明顯，2015年電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)（1411.5億元）超越，這兩個(gè)超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。

二、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體生存模式研究

從上述文章的闡述中可以看出，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)受到了極大的沖擊，因此有必要提出相應(yīng)的措施去轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)此，可以通過(guò)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念以及加強(qiáng)管理兩個(gè)角度出發(fā)去實(shí)現(xiàn)，具體措施如下所示：

（一）轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念

轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念對(duì)于新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體生存模式的創(chuàng)新具有重要價(jià)值，總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變需要通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)：首先，需要將電視觀眾作為用戶(hù)來(lái)為其進(jìn)行服務(wù)。需要從多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行服務(wù)，了解其對(duì)于電視節(jié)目以及播出時(shí)間等方面的要求，同時(shí)嚴(yán)肅考慮其要求，并對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，這樣才能使用戶(hù)群得到擴(kuò)大。其次，鑒于電視在收視地點(diǎn)方面的局限性，有必要講電視節(jié)目拓展到移動(dòng)終端上播放，在這方面如湖南衛(wèi)視做的芒果TV是做的最為成功的。這樣便能夠使觀眾對(duì)于電視節(jié)目的觀看更加方便，對(duì)于收視率的提高以及傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要價(jià)值。在電視臺(tái)本身方面更加應(yīng)該提升本身的制作實(shí)力。好的內(nèi)容作品往往最能抓住觀眾。抓住觀眾再提升本身的廣告效果。形成一個(gè)良性的循環(huán)狀態(tài)。

（二）加強(qiáng)管理

在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體的管理手段已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)其中存在的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸暴露出來(lái)，因此，加強(qiáng)管理開(kāi)始變得尤為重要，對(duì)此，可以通過(guò)以下方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：首先，建立健全的管理機(jī)制非常必要，這一點(diǎn)需要有關(guān)部門(mén)的重視，同時(shí)要根據(jù)管理過(guò)程中存在的問(wèn)題，對(duì)管理機(jī)制加以完善，除此之外，還要落實(shí)責(zé)任制，即要指派不同的人員去管理不同的業(yè)務(wù)，這樣一來(lái)，一旦某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，有關(guān)人員便能夠從找出具體的責(zé)任人，并對(duì)其進(jìn)行追究，這對(duì)于其工作積極性的保證能夠起到促進(jìn)作用，同時(shí)也就能夠提高管理水平，從而使傳統(tǒng)電視媒體的生存模式得到創(chuàng)新。其次，建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制也非常必要，對(duì)此，必須要堅(jiān)持獎(jiǎng)懲結(jié)合，針對(duì)工作積極性較高。且表現(xiàn)較為優(yōu)秀的員工，要對(duì)其予以獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)于表現(xiàn)過(guò)差的員工，則要進(jìn)行懲罰，要使管理手段能夠嚴(yán)格化，從浙江衛(wèi)視的員工的激勵(lì)機(jī)制：實(shí)行首席制、金牌制片人就可以看到朝這方面的動(dòng)作。這也是促使傳統(tǒng)電視媒體能夠得到有效創(chuàng)新的一個(gè)基礎(chǔ)性的保證。

三、需要注意的問(wèn)題

在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體生存模式的實(shí)施要取得較好的效果，需要注意的問(wèn)題也有很多，其中，有關(guān)部門(mén)的重視與支持便是做好上述工作的主要基礎(chǔ)，另外，電視媒體行業(yè)的努力也是其生存模式創(chuàng)新的必然要求。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上述文章的論述可以看出，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視媒體的生存已經(jīng)受到了威脅，此時(shí)，改變生存模式開(kāi)始變得尤為必要?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視媒體所面臨的問(wèn)題主要包括收視率下降、觀眾老齡化趨勢(shì)嚴(yán)重以及廣告市場(chǎng)萎縮三方面，為解決上述問(wèn)題，可以通過(guò)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念以及加強(qiáng)管理兩個(gè)角度出發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。需要注意的是，有關(guān)部門(mén)的支持以及電視媒體行業(yè)自身的努力非常重要，這是保證生存模式能夠得到創(chuàng)新的基礎(chǔ)。