陳巍巍

在音樂(lè)行業(yè)一片唱衰聲中，影視音樂(lè)2016年的爆發(fā)似乎在一定程度上給低迷的傳統(tǒng)音樂(lè)圈打了一劑強(qiáng)心針。

8月5日，《幻城》原聲音樂(lè)以付費(fèi)下載模式獨(dú)家上線酷狗音樂(lè)；7月2日，《誅仙青云志》原聲數(shù)字專輯《青云志》獨(dú)家上線酷狗音樂(lè)，首月銷售額近30萬(wàn)元。；而此前《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》數(shù)字專輯《我從來(lái)不存在》在酷狗的銷量也達(dá)6萬(wàn)余張，成為“白金唱片”。

這一系列大膽嘗試要始于《太陽(yáng)的后裔》數(shù)字專輯。據(jù)悉，該數(shù)字專輯獨(dú)家上線酷狗音樂(lè)，銷售額超千萬(wàn)。首次試水的成功，讓音樂(lè)平臺(tái)看到影視音樂(lè)的巨大潛力和商業(yè)價(jià)值。

數(shù)字專輯《青云志》共9首歌曲，最初上線時(shí)僅有一首歌曲，隨著劇集播出，專輯會(huì)不定期更新。對(duì)此，酷我音樂(lè)表示，這是他們對(duì)影視數(shù)字音樂(lè)專輯制定的“特別營(yíng)銷”，吊足聽(tīng)眾、粉絲胃口，也算是出奇制勝的手段之一。隨著劇情不斷推進(jìn)，歌曲被逐漸放出，這種聯(lián)動(dòng)可以更有效地激活粉絲經(jīng)濟(jì)。

《青云志》數(shù)字專輯銷量的背后，與李易峰、楊紫親自獻(xiàn)唱有很大關(guān)系，主演獻(xiàn)唱不僅增進(jìn)劇情與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)度，更讓粉絲對(duì)原聲音樂(lè)的期待感倍增。主演們強(qiáng)大的號(hào)召力無(wú)疑可以進(jìn)一步打開(kāi)專輯的商業(yè)空間。

與劇情高度匹配、品質(zhì)上乘的音樂(lè)作品，加上自帶粉絲的大咖演繹，是影視原聲專輯熱銷的關(guān)鍵。

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)的銷售渠道大部分來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的合作分成，實(shí)體音樂(lè)主要包括CD購(gòu)買(mǎi)及限量發(fā)行。

“前幾年，電視劇歌曲的銷售渠道主要是彩鈴和無(wú)線增值業(yè)務(wù)。隨著智能手機(jī)的普及，更多人選擇用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，電視劇歌曲的銷售渠道也開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移?！鼻嗄曜髑?、影視音樂(lè)人董冬冬表示。

在國(guó)際市場(chǎng)，音樂(lè)版權(quán)是創(chuàng)作者非?？捎^的收入來(lái)源，且收益伴隨創(chuàng)作者終身。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，未來(lái)付費(fèi)下載將成為常態(tài)，并成為影視音樂(lè)持續(xù)獲利的重要渠道?！皩?shí)體方面，影視音樂(lè)可以借鑒SNH48的運(yùn)營(yíng)模式，在原聲CD中加放投票券等特定權(quán)利，激活粉絲購(gòu)買(mǎi)欲望。”包冉表示。

但不管線上還是線下，影視音樂(lè)若想獲得更為長(zhǎng)久的獲利空間，都需要影視作品系列化開(kāi)發(fā)，并挖掘作品的核心粉絲，圍繞粉絲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

“顯然，影視音樂(lè)的效益與該影視劇本身的IP大小、推廣力度等息息相關(guān)。在‘泛娛樂(lè)概念下，影視音樂(lè)不再是單一性產(chǎn)品，它與整個(gè)影視劇項(xiàng)目密不可分。不論是音樂(lè)帶動(dòng)劇，還是劇帶動(dòng)音樂(lè)，彼此之間的效益都是相輔相成的?！痹S軻說(shuō)。