報(bào)紙如何自救才能擁有未來

朱潔蕾

(東北師范大學(xué) 吉林 長春 130024)

報(bào)紙如何自救才能擁有未來

朱潔蕾

(東北師范大學(xué) 吉林 長春 130024)

報(bào)紙將會(huì)消亡”的聲音從廣播的產(chǎn)生后便不絕如縷，美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普.邁爾在其所著的《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中曾預(yù)測(cè)“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！比欢粋€(gè)曾經(jīng)輝煌過的報(bào)紙要想重獲新生必須清楚地了解自己的生存現(xiàn)狀，了解“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的生存法則，在這次空前的浩劫中采取自救的措施。

1 明確報(bào)網(wǎng)關(guān)系，掌握生存環(huán)境

毋庸置疑，對(duì)報(bào)紙而言21世紀(jì)最強(qiáng)有力同時(shí)也是最不容易擺脫的對(duì)手就是變幻多端的互聯(lián)網(wǎng)，然而報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系應(yīng)該被發(fā)展成為良好的合競(jìng)關(guān)系，只有發(fā)展這種良好的關(guān)系，才能避免深入關(guān)系中的參與者兩敗俱傷。

1.1 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是防止報(bào)紙停留在未來是掌握在自己手中的烏托邦式的幻想中，同時(shí)一旦有互聯(lián)網(wǎng)與其并駕齊驅(qū)甚至超前先行的意識(shí)后，一個(gè)自覺的報(bào)紙不甘被超越的。報(bào)紙將互聯(lián)網(wǎng)和新媒體視作自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無疑是因?yàn)槠浞指盍藞?bào)紙?jiān)?jīng)擁有的利潤來源，報(bào)紙自然將互聯(lián)網(wǎng)和新媒體視為超越的對(duì)象，一旦有了目標(biāo)，報(bào)紙必須明確處于優(yōu)勢(shì)地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)面，冷靜分析，不應(yīng)盲目跟從，采取與報(bào)紙自身特點(diǎn)無法兼容的自救措施，而應(yīng)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展規(guī)律，清楚自身的生存環(huán)境。

1.2 合作關(guān)系

報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系并非單純的沒有交集的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也存在著合作關(guān)系。突發(fā)性事件發(fā)生如天津?yàn)I海新區(qū)爆炸、巴黎遭遇恐怖襲擊最先都是以消息的形式在微博上流傳，而后被跟蹤調(diào)查采訪加以整理為報(bào)紙所利用。與此同時(shí)，各報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦自己的官方微博和官方微信平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上重新吸引受眾，恰當(dāng)?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)流行語拉近與受眾的距離。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，盡管微博和微信作為事件發(fā)散的起始點(diǎn)，但相較于報(bào)紙畢竟顯得粗糙零散，無法帶給人們深入了解信息的體驗(yàn)。報(bào)紙應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上開辟屬于本報(bào)集團(tuán)的疆域，固定受眾，達(dá)到線上線下產(chǎn)業(yè)的相互鏈接，充分利用與互聯(lián)網(wǎng)的合作關(guān)系，為報(bào)紙的發(fā)展提供推動(dòng)力。

2 突破自我局限，發(fā)揮潛在能力

報(bào)紙如何在新媒體的崛起的環(huán)境下突破自我局限，發(fā)揮自身潛在的能力是報(bào)紙進(jìn)行自救和創(chuàng)造未來的必經(jīng)途徑。而“內(nèi)容”、“技術(shù)”和“組織”便是報(bào)紙進(jìn)行自救的關(guān)鍵詞。

2.1 內(nèi)容方面

2.1.1 細(xì)分報(bào)紙內(nèi)容服務(wù)性

報(bào)紙可以借鑒新媒體的受眾的針對(duì)性，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)行社會(huì)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，將受眾細(xì)分成小型群體，盡管報(bào)紙不能像互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行超細(xì)分和個(gè)人化，但是相比以往的報(bào)紙的一覽獨(dú)大的報(bào)復(fù)也是有所進(jìn)步。同時(shí)報(bào)紙可以借助交通廣播信息傳遞的特點(diǎn)針對(duì)特定受眾傳遞特定信息，一旦受眾發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的服務(wù)性對(duì)自己的生活有所幫助，那么報(bào)紙自然就有活下去的基礎(chǔ)。

2.1.2 延展報(bào)紙內(nèi)容獨(dú)家性

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會(huì)中，人們往往最先從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，相比而言報(bào)紙的時(shí)效性處于弱勢(shì)，影響消息的獨(dú)家性，一份報(bào)紙如果擁有獨(dú)家的消息來源，這當(dāng)然是最理想的狀態(tài)，但如果獨(dú)家消息不易獲取，報(bào)紙單位應(yīng)當(dāng)盡其所能地去培養(yǎng)工作人員能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行獨(dú)家的解釋和解說，將消息來源的獨(dú)家性延展為對(duì)消息解讀的獨(dú)家性，同時(shí)設(shè)計(jì)消息的獨(dú)家專題，力圖從不同的方面進(jìn)行消息的切入。

2.1.3 打造報(bào)紙內(nèi)容個(gè)性化

毫無疑問，個(gè)性化是奪人眼球的一個(gè)有效途徑。報(bào)紙要做到受眾個(gè)性、內(nèi)容個(gè)性、品牌個(gè)性，而這種個(gè)性恰恰是在報(bào)紙同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化的表現(xiàn)。如何打造報(bào)紙內(nèi)容的個(gè)性，是從版面設(shè)計(jì)、讀者定位上、經(jīng)營手段上還是報(bào)道內(nèi)容上都應(yīng)該是報(bào)紙著手打造個(gè)性的切入點(diǎn)。

2.2 技術(shù)方面

內(nèi)容是報(bào)紙的靈魂，而技術(shù)是報(bào)紙的軀干，有了靈魂沒有軀干的報(bào)是沒有生機(jī)的空靈。報(bào)紙團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)積極納入技術(shù)人員對(duì)報(bào)紙形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新和改造，人類的想象力和創(chuàng)造力是無限的，如果報(bào)紙能夠借助電視的可視化和廣播的可聽化以及互聯(lián)網(wǎng)的視聽化實(shí)現(xiàn)報(bào)紙能夠局部動(dòng)態(tài)，那么圖片將會(huì)停留在最吸睛的畫面上作為頭版刊登，如果點(diǎn)擊播放按鈕，那么這個(gè)圖片便可以進(jìn)行視頻播放，播放事件現(xiàn)場(chǎng)并可以同步到云端進(jìn)行存檔。報(bào)紙也可以利用像手機(jī)藍(lán)牙的技術(shù)在報(bào)紙間進(jìn)行信息的分享，免去搜索的繁冗和信息的冗雜，直接閱讀所需要的信息。

2.3 組織方面

報(bào)紙不僅僅是一種傳遞信息的媒介，同時(shí)它還是一種具有組織的媒體，未來報(bào)紙的組織從宏觀上來看是一個(gè)靈活的整體，而從微觀上來看構(gòu)成報(bào)紙組織的微觀成分將變得更加精密、彼此協(xié)調(diào)。

2.3.1 報(bào)業(yè)集團(tuán)

未來的報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該是一個(gè)巨大的新聞工作室，在這個(gè)工作室總新聞采編、廣告營銷、技術(shù)探索等部門均合為一體構(gòu)成一個(gè)“全能”的集團(tuán)，在報(bào)紙各部門合為一體后彼此間能夠進(jìn)行有效的溝通，避免冗雜的程序。在轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該加強(qiáng)新媒體由邊緣地位向核心地位的過渡，未來的報(bào)紙應(yīng)該是與新媒體同時(shí)居于核心地位，實(shí)現(xiàn)良好的報(bào)網(wǎng)合作狀態(tài)，在空間上形成報(bào)網(wǎng)一體化架構(gòu)。比如可與電商品牌進(jìn)行緊密的聯(lián)絡(luò)，通過掃描二維既可以閱讀信息也可以進(jìn)行付款。

2.3.2 采編人員

人才是未來報(bào)紙更好的生存和發(fā)展的核心支撐，未來報(bào)紙的人才應(yīng)當(dāng)是既對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播媒介的運(yùn)營模式和采編模式深入了解的人，又時(shí)能了然新媒體技術(shù)發(fā)展和趨勢(shì)演變的人，是一種擁有“全媒體理念”的人，是一種“新型”的媒體人。他們或脫胎于報(bào)紙機(jī)構(gòu)內(nèi)部，或成長于商業(yè)網(wǎng)站的編輯，他們既有新聞素養(yǎng)，又有編程經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)成功的報(bào)紙，必定有理念先行的媒體人，而一個(gè)成功的媒體人，必定是在新媒體的沖擊下最好的了解對(duì)手并將它作為己用的全媒體人。

3 隨機(jī)應(yīng)變，不忘初心

不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)。報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)新和創(chuàng)造的同時(shí)應(yīng)該有自己明確的核心理念，要清楚的牢記自己的初衷——傳遞信息，不管報(bào)紙以何種方式傳遞信息，它所傳遞的信息應(yīng)是有價(jià)值的信息。同時(shí)報(bào)紙要堅(jiān)持以人為本，報(bào)紙的目標(biāo)群體是人，無論進(jìn)行什么樣的改變和變革，報(bào)紙都需要從人出發(fā)，而對(duì)“人”的理解報(bào)紙應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體對(duì)“人”的理解——主動(dòng)參與的用戶。報(bào)紙是要帶領(lǐng)用戶去探索世界，如果報(bào)紙能夠不忘初心，發(fā)揮自己的職能，用戶是非常樂意被這種媒體所向?qū)У摹?/p>

如果現(xiàn)在的報(bào)紙能夠?qū)ψ约旱奈磥淼陌l(fā)展做好規(guī)劃，報(bào)紙的未來就會(huì)呈現(xiàn)未來的報(bào)紙。報(bào)紙已經(jīng)經(jīng)歷過了多次媒體革命的沖擊，依然沒有消亡，在最強(qiáng)勁的敵手面前，只要報(bào)紙找準(zhǔn)問題的突破點(diǎn)，就沒有解決不了的難題。未來，是值得報(bào)紙去追尋的，也是期待報(bào)紙去積極參與的。

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