王靜敏　楊鳳軍

（成都體育學院，四川成都610021）

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國際市民奧林匹克運動會于我國非競技性體育賽事的思考

王靜敏楊鳳軍

（成都體育學院，四川成都610021）

摘要：為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健身需求，國內(nèi)涌現(xiàn)出像北京馬拉松這樣的非競技性體育賽事，旨在人人參與、綠色運動。但目前為止，這樣的體育賽事，不論在數(shù)量上還是品牌價值上都遠遠達不到需求。以國際市民奧林匹克運動會為例，運用文獻資料法、訪談法等對國際市民奧林匹克運動會的文化背景、舉辦方式、群眾影響力和發(fā)展前景等方面進行分析，為發(fā)展全民參與的非競技性體育賽事提出建議。

關(guān)鍵字：非競技性體育賽事；品牌價值；體育賽事；國際市民奧林匹克運動會

1　國際市民奧林匹克運動會

1.1大會的申辦

“國際市民奧林匹克運動會”是經(jīng)國際奧林匹克委員會同意，由國際市民體育聯(lián)盟（IVV）主辦的大型非競技性活動。因充分肯定北京每日徒步運動中心的理念在當時中國的意義和先進性，國際市民體育聯(lián)盟（IVV）于2004年同意其加入，并成立國際市民體育聯(lián)盟中國總部（China Volkssport Association），負責IVV在中國的所有事務。2012年，成都市經(jīng)過嚴格地申請、申辦、申述、投票過程，終于戰(zhàn)勝巴西和奧地利成為2015年第十四屆國際市民奧林匹克運動會的承辦城市。這是國際市民奧林匹克運動會從1989年開始舉辦以來，首次在我國舉行。

1.2大會的舉辦方式

國際市民奧林匹克運動會的報名條件甚為寬泛，報名者需為遵守法律、尊重自然、自律公共場所道德的普通市民均可參與；年齡不限，但是據(jù)年齡大小，如70歲以上參與者請一定要了解自身健康情況并對其負責。賽會項目可自行選擇，采用隨來隨走形式參加。大會文化活動向大眾開發(fā)，可自行參加。

IVV的宗旨是：1）通過非競爭性的戶外運動促進人們的身體健康，2）通過開展市民體育運動為促進世界和平和相互理解、國際友好。國際市民奧林匹克運動會不設(shè)門檻，競技不設(shè)名次，其目的就是突出人人運動，人人參與的宗旨。

1.3大會的群眾影響力及發(fā)展前景

至2014年，IVV已經(jīng)擁有包括美國、英國、德國、日本在內(nèi)的54個成員國（和地區(qū)），5800多個俱樂部，約1.45億會員。IVV奧林匹克運動會每兩年在IVV的成員國舉行一次。該活動是所有IVV會員和戶外運動愛好者的盛會，每年直接參與者近萬人。如2015年在我國成都舉辦的第十四屆國際市民奧林匹克運動會，截止9月24日，本屆賽會通過賽事官網(wǎng)報名、團隊現(xiàn)場報名的總?cè)藬?shù)約6000余人。其中，有美國、英國、法國、意大利、德國、加拿大、挪威、愛沙尼亞、比利時等30余個國際市民體育聯(lián)盟會員國組團或派代表參加，共計約700余人。來自國內(nèi)有關(guān)?。ㄊ校﹨^(qū)、高校、行業(yè)協(xié)會及本地市民5300余人報名參加。

2　我國舉辦國際市民奧林匹克運動會的現(xiàn)實意義

2.1舉辦國際市民奧林匹克運動會有助于增進國際友誼、交流文化與傳統(tǒng)

國際市民體育聯(lián)盟主席，朱塞佩·科隆托尼奧先生在第十四屆國際市民奧林匹克運動會上強調(diào)：“市民奧林匹克運動會是一項具有深遠影響的盛會。舉辦國際市民奧運會，使我們建立和增進了友誼，彼此之間相互學習，交流文化與傳統(tǒng)。”

2015年9月25日下午14：00-18:00，主辦方在成都三圣鄉(xiāng)七彩田野舉辦了內(nèi)容豐富的草坪派對。派對分為文化活動區(qū)、互動參與區(qū)、特色美食區(qū)、啤酒暢飲區(qū)、文化體驗區(qū)、品牌展示區(qū)、旅游服務站、草坪燒烤區(qū)以上八個區(qū)域。當天下午，幾千名來自世界各地的國際友人參加了歡樂的草坪派對，場面聲勢浩大、熱鬧非凡。大家在音樂和美食中愉快地交談、玩樂，在享受運動、傳播健康生活理念的同時，交流文化、發(fā)展了深厚的友誼。

2.2舉辦國際市民奧林匹克運動會有助于傳播健康理念，養(yǎng)成健康的生活方式

大會舉辦之前，錦江區(qū)政府就做了一系列的前期宣傳活動；大會期間，更有多家知名媒體進行了實時的跟蹤報道；同時，大賽的后續(xù)報道也很充分詳實。第十四屆國際市民奧林匹克運動會利用大眾媒體覆蓋面廣、速度快、資源利用率與傳播效率高的特點，極大地傳播了其健康理念，通過提高居民健康意識、健康知識水平可以有效促使我國居民改變行為，養(yǎng)成健康的生活方式

大會期間，浩大的聲勢吸引了眾多游客的參與。設(shè)在錦江區(qū)白鷺灣濕地的主會場，被譽為成都市的“綠色客廳”，這里平時就是成都市民親近自然、休閑運動的美妙空間。大會期間，數(shù)千名國際市民在此地進行了徒步、馬拉松和騎行。許多游客受賽事吸引紛紛前來詢問、參加。

2.3舉辦國際市民奧林匹克運動會有助于引導人們參與運動和實現(xiàn)全民健身

當前我國全民健身需要解決的關(guān)鍵問題是如何滿足人民群眾日益增長的健身需求。近年來，雖然參加體育健身活動的人數(shù)比例不斷提高，但是仍然存在年齡結(jié)構(gòu)不平衡、正規(guī)場地不足等問題。“國際市民奧林匹克運動會”以家庭為單位參賽，比賽不計名次，重在參與的舉辦方式與我國“全民健身”戰(zhàn)略不謀而合，二者的宗旨、目標受眾等都高度一致。

3　我國非競技性體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及反思

3.1我國非競技性體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

由于受“舉國體制”、“奧運金牌戰(zhàn)略”影響，我國體育行業(yè)部門舉辦的賽事都是以多拿金牌、為奧運會備戰(zhàn)而辦的，同時也由于各省在全運會賽事體系中要為各省而奪取金牌的功利影響，我國大型體育賽事舉辦過程中就呈現(xiàn)出一種“金牌至上”的體育競技功利主義思想，形成我國大型體育賽事中政治跟風的一種畸形的賽事賽制理念特征［1］。

3.2我國舉辦非競技性賽事的思考

相對于競技體育賽事，群眾體育賽事因為缺乏明星參與和眼球效應，難以形成有影響力的品牌。然而，群眾體育賽事對于全民健身氛圍的營造至關(guān)重要，而且在國家大力引導支持體育社會組織等社會力量舉辦群眾性體育賽事活動的當下，提升群眾體育賽事的策劃和營銷能力，增強這類賽事的品牌吸引力，有著極大的潛力和空間［2］。

國際市民奧林匹克運動會歷經(jīng)幾十年，至今已舉辦十四屆，其成功模式值得我們反思和學習。在我國，CVA始終堅持用科學的手段對待大眾運動，舉辦“國際徒步論壇”、國際專家來華培訓—IVV-IOS培訓等；翻譯引進國際群體運動著作500多篇，引進“IVV國際標準步道認證體系”等國際先進理論與成果；用直接的方式號召市民認識運動，樹立健康生活理念。10多年間舉辦“肇慶國際徒步旅游節(jié)”等大型活動近100次，日?；顒?500多次，直接受眾近百萬人。

今后我國舉辦非競技性體育賽事要在堅持自己中國特色的同時學習和借鑒國際市民奧林匹克運動會的成功經(jīng)驗，增強我國相關(guān)賽事的品牌吸引力，創(chuàng)造更多具有品牌價值的非競技性體育賽事。

4　結(jié)論與建議

全民健身的熱潮中，大眾對體育運動的參與熱情高漲，適合群眾參與的運動方式和賽會組織既順應潮流又能服務大眾。第十四屆國際市民奧林匹克運動會的舉辦，不僅向我國宣傳了健康的生活理念，同時展示了大型體育賽事強大的號召力與影響力。國際市民奧林匹克運動會成為一個很好的范例，為之后舉辦全民參與的體育賽事提供了寶貴的經(jīng)驗，建議之后相關(guān)賽事的舉辦應加強組織管理，加大媒體的宣傳力度，抓住年輕人愛熱鬧，追求新奇事物的特點，做好品牌推廣，引導體育消費，吸引更多人來參與休閑體育運動，從而推動我國全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展。

參考文獻

［1］張宇.生態(tài)學視域下中國大型體育賽事發(fā)展研究［D］.湖南師范大學學位論文，2014.

［2］曹彧.群眾體育賽事的策劃與營銷—“誰是球王”賽事的啟示［J］.中國體育報業(yè)總社，2015，31（2）.

The Enlightenment of International Citizens Olympic Games to the Non-competitive Sports in China

WANG Jing-min，etal.
（Chengdu institute of PE，Chengdu 610021，Sichuan，China）

Abstract:This paper takes the international citizens Olympic Games for example，using the literature material method and interview method，analyzes the cultural background，held method，influence and development of the international citizens Olympic Games，proposes suggestion to the development of the national people participating in non-competitive sports events.

Keywords:non-competitive sports events；brand value；sports events；international citizens Olympic Games

作者簡介：王靜敏（1990 -），河南安陽人，研究生，研究方向：體育賽事翻譯。