賈曉超 鄒建敏

(廣東工業(yè)大學(xué) 廣東 廣州 510090)

淺析廣東地區(qū)藝術(shù)博覽會(huì)的結(jié)構(gòu)模式

賈曉超 鄒建敏

(廣東工業(yè)大學(xué) 廣東 廣州 510090)

隨著廣東地區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，藝博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。廣東作為改革開(kāi)放的前沿地區(qū)，于1993年首次舉辦了中國(guó)歷史上第一次藝術(shù)博覽會(huì)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,廣東地區(qū)的藝術(shù)博覽會(huì)事業(yè)主要有傳統(tǒng)主體，當(dāng)代前沿和新生代三部分組成，使廣東地區(qū)藝博會(huì)體系完整，分類(lèi)明確，且共同作用于東地區(qū)藝術(shù)博覽會(huì)事業(yè)的綜合實(shí)力提升。

廣東地區(qū)；藝術(shù)博覽會(huì)；模式

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，步入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，與此同時(shí)帶動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)的高速發(fā)展。收藏投資隊(duì)伍壯大，成交額與日俱增，公眾對(duì)藝術(shù)行業(yè)的關(guān)注量也越來(lái)越大。在這樣的境況下，中國(guó)第一個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)——中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)在廣州舉行。廣州作為 “千年商都”，是中國(guó)商業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，同時(shí)，通過(guò)藝術(shù)博覽會(huì)的舉辦，進(jìn)一步加強(qiáng)了廣東地區(qū)的精神文明建設(shè)，使得嶺南文化之光更加閃耀。廣東地區(qū)的藝博會(huì)事業(yè)是推進(jìn)珠三角地區(qū)和集全民關(guān)注的文化藝術(shù)事業(yè)，和所有廣東地區(qū)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、藝術(shù)愛(ài)好者共同創(chuàng)造全球知名的藝術(shù)品交易現(xiàn)場(chǎng)，從而聚焦全球藏家目光。

廣州是中國(guó)最早舉辦藝術(shù)博覽會(huì)的城市，于1993年舉辦了第一節(jié)中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)，在1995年，中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)在北京舉行，在廣州設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。因此，廣州在中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)的基礎(chǔ)上，于1996年舉辦了首屆廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)藝術(shù)博覽會(huì)，開(kāi)始了廣州地區(qū)藝術(shù)事業(yè)獨(dú)立發(fā)展的新篇章。廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)是由藝時(shí)代公司主辦的藝術(shù)，是華南地區(qū)唯一經(jīng)過(guò)文化部批準(zhǔn)的藝術(shù)博覽會(huì)，是廣東地區(qū)藝術(shù)博覽會(huì)傳統(tǒng)博覽會(huì)的主體。廣州藝術(shù)博覽會(huì)是至今以舉辦了第20屆，分春季和秋季兩個(gè)季度展。秋季展主要有國(guó)際館(國(guó)際與當(dāng)代)、經(jīng)典館(經(jīng)典與品牌)和收藏館(國(guó)粹與精品)三大展館組成。在組委會(huì)不小的努力下未來(lái)將為大家呈上一屆愈加專(zhuān)業(yè)，更加齊整，更高品質(zhì)的廣州藝博會(huì)。

承擔(dān)當(dāng)代前沿部分的藝博會(huì)主題的是藝術(shù)廣東·國(guó)際收藏品及藝術(shù)品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)藝術(shù)廣東)，2010年舉辦第一屆，匯聚來(lái)了自世界各地的畫(huà)廊，舉辦一系列精彩藝術(shù)論壇，是藝術(shù)家、收藏家、等專(zhuān)業(yè)人士和藝術(shù)愛(ài)好者的重要的交流平臺(tái)。藝術(shù)廣東一直致力于連結(jié)國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)與的廣東本地畫(huà)廊溝通與互動(dòng)。藝術(shù)博覽會(huì)兼顧學(xué)術(shù)與市場(chǎng)的重責(zé)，因此，藝術(shù)廣東每年都會(huì)策劃具有代表性的主題項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)舉辦論壇、講座及專(zhuān)業(yè)展覽等，為眾多藝術(shù)家、收藏家呈現(xiàn)出極具品質(zhì)的作品，而且開(kāi)展多項(xiàng)啟迪思維的活動(dòng)。

大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)是從2012年開(kāi)始舉辦首屆為中國(guó)藝術(shù)院校的學(xué)生的年度藝術(shù)展，彌補(bǔ)了藝博會(huì)后備力量的空缺，使廣東地區(qū)藝博會(huì)事業(yè)體系更加完整介于年輕藝術(shù)家希望進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)，走上藝術(shù)生涯，但是由于缺乏資歷，所以一般畫(huà)廊相對(duì)較少代理剛畢業(yè)的和在校學(xué)生的作品，大藝博成立以來(lái)，針對(duì)青年藝術(shù)家們的時(shí)代特征，擁有了與大藝博相應(yīng)的官方網(wǎng)站——大藝網(wǎng)，為全國(guó)各地的學(xué)生提供了在網(wǎng)上展覽和交流的平臺(tái)。與其他藝博會(huì)不同的是大藝博的參與以青年藝術(shù)家為主，作品參加藝博會(huì)的展覽要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)選規(guī)則來(lái)進(jìn)行選拔，在12 月開(kāi)幕之前，大藝博組委會(huì)會(huì)進(jìn)行大概半年的作品征集，時(shí)間跨度一般為每年的三月到八月。全國(guó)各地藝術(shù)專(zhuān)業(yè)相關(guān)的學(xué)生都可以參加。

在藝博會(huì)的運(yùn)作模式上，主要分為藝博會(huì)的主要載體，前期運(yùn)作，延伸后期。主要載體，即藝博會(huì)本身——大量藝術(shù)品匯聚集中展示的空間。藝博會(huì)時(shí)間跨度一般為3-5天，由于藝博會(huì)場(chǎng)地較是大量藝術(shù)品的高度集中的空間，參加博覽會(huì)的藝術(shù)作品種類(lèi)豐富且全面，如廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)是由全國(guó)各地知名畫(huà)廊是由不同畫(huà)廊提供的簽約畫(huà)家的作品為主；大藝博的參展作品是全國(guó)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生和研究生的作品經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)作品投稿，比賽選拔出來(lái)的。因?yàn)樽髌房傮w規(guī)模較大，所以慕名而來(lái)的觀眾也很多，所以在藝博會(huì)期間，來(lái)參觀的觀眾總量大且時(shí)間段集中，所以交易發(fā)生的機(jī)率會(huì)相對(duì)更大。藝博會(huì)的主要目的是展示于交流，同時(shí)交易也是非常重要。

在藝博會(huì)都會(huì)有相關(guān)的主題，在藝博會(huì)期間會(huì)舉行相關(guān)的學(xué)術(shù)性活動(dòng)，如：2015年藝術(shù)廣東展會(huì)除了展示國(guó)內(nèi)外畫(huà)廊的多樣作品，還將舉辦9個(gè)主題展和1個(gè)特別藝術(shù)項(xiàng)目、近10場(chǎng)藝術(shù)論壇和講座，并為來(lái)賓呈獻(xiàn)首次設(shè)立的閱讀區(qū)域……歷經(jīng)沉淀交匯出新，藝術(shù)廣東在第六屆跨入“變奏”主題。這樣一系列活動(dòng)，為藝博會(huì)增添了學(xué)術(shù)氣氛，更加鞏固了展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性。從而達(dá)到提升學(xué)術(shù)影響，更好的服務(wù)于藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)共贏。用學(xué)術(shù)來(lái)反作用于經(jīng)濟(jì)，形成藝術(shù)市場(chǎng)生態(tài)的良性循環(huán)。前期準(zhǔn)備，資金方面主要來(lái)自于主辦方的資金鏈基礎(chǔ)的搭建，有些贊助方，和合作商的會(huì)提供部分，或者是資金替代，如，媒體與廣告。如展位費(fèi)是資金的第一次回流，在參展之前一段時(shí)間都可以完成，是藝博會(huì)主要的資金回流。交易額，有些主辦方也會(huì)展示一些作品出來(lái)進(jìn)行交易，會(huì)有相應(yīng)的交易額產(chǎn)生，以此為第二次資金回流。策劃方面,策劃工作由藝博會(huì)的舉辦周期有相應(yīng)的變化。周期為一年，主辦方在藝博會(huì)展覽前一年都處于策劃準(zhǔn)備階段。策劃的主要方面有：展商方面.參展畫(huà)廊的接洽，選擇，參展作品的了解，活動(dòng)方面：學(xué)術(shù)活動(dòng)策劃，邀請(qǐng)知名學(xué)術(shù)人事。場(chǎng)地方面：場(chǎng)地資金籌備，展位設(shè)計(jì)，場(chǎng)地租聘。宣傳方面，媒體廣告。媒體的總結(jié)報(bào)道，是對(duì)藝博會(huì)綜合形象提升的重要途徑,擴(kuò)大知名度，進(jìn)而為下一次做鋪墊。

藝術(shù)博覽會(huì)的產(chǎn)生源于藝術(shù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展,廣東地區(qū)藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展，廣東地區(qū)的藝博會(huì)是南中國(guó)藝術(shù)群和畫(huà)廊的組織形式，是藝術(shù)資金聚集的形式。廣州藝博會(huì)是在自己區(qū)域特色之上擁有自己獨(dú)立自主策劃運(yùn)行能力的運(yùn)作形式。廣東地區(qū)的藝博會(huì)經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，不斷發(fā)展，逐步完善，擁有自己的區(qū)域特色。

賈曉超(1992.08-)，女，漢族，廣東廣州，在讀研究生，學(xué)歷本科，廣東工業(yè)大學(xué)，研究方向美術(shù)學(xué)。鄒建敏(1971-)，女，漢族，籍貫廣東廣州，副教授，廣東工業(yè)大學(xué)，研究方向水彩藝術(shù)。

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1672-5832(2016)09-0271-01