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文化產(chǎn)品參與式生產(chǎn)的優(yōu)化

張宏偉在《新聞與傳播研究》上撰文認(rèn)為，參與式生產(chǎn)在提升文化產(chǎn)品供給的有效性上存在著顯著的優(yōu)勢。但需要在關(guān)注培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、設(shè)計合理可控的產(chǎn)品生產(chǎn)框架、構(gòu)建多重動力機制和改善參與環(huán)境等方面進(jìn)行優(yōu)化：

1.關(guān)注和培養(yǎng)消費者參與群體的野意見領(lǐng)袖冶。

參與式生產(chǎn)中的意見領(lǐng)袖并非僅發(fā)揮“二級傳播”作用，同時還起到“示范效應(yīng)”。同時，這些意見領(lǐng)袖所依賴的媒介常常會轉(zhuǎn)向消費者主導(dǎo)式參與生產(chǎn)的陣地。因此，把握住具備示范效應(yīng)和集聚效應(yīng)的意見領(lǐng)袖，不僅有利于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通以及為文化產(chǎn)品本身營造良好的輿論優(yōu)勢，還能夠為企業(yè)高效的文化產(chǎn)品生產(chǎn)培育合作主體。

2.依據(jù)產(chǎn)品特點，設(shè)計合理可控的產(chǎn)品生產(chǎn)框架和利益共享機制。

一旦消費者參與到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，生產(chǎn)者必須起到積極的引導(dǎo)作用，根據(jù)不同的產(chǎn)品或項目設(shè)計合理可控有步驟有規(guī)劃的產(chǎn)品生產(chǎn)框架，針對不同層次的消費者設(shè)計多元產(chǎn)品形式和開發(fā)顧客終生價值，并能將各環(huán)節(jié)各層次的設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)有機合為一體，建立不同參與主體高效融合生產(chǎn)的產(chǎn)品框架和利益共享機制。

3.改善消費者參與文化產(chǎn)品生產(chǎn)的整體環(huán)境。

從文化產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看，打破傳統(tǒng)上集中依賴“孵化器”“產(chǎn)業(yè)基地”的固定思維，將進(jìn)一步為文化產(chǎn)品參與式生產(chǎn)的未來發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)；從消費者來看，消費者能否自我覺醒并通過能動地參與來進(jìn)行自我賦權(quán)也決定了文化產(chǎn)品參與式生產(chǎn)的發(fā)展方向與潛力。

此外，從政府來看，應(yīng)當(dāng)營造給予大眾消費者平等參與機會的條件，優(yōu)化和完善多媒體接觸的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、文化政策法規(guī)環(huán)境和公共文化服務(wù)體系。