文｜《小康》記者 郭煦

“冷”資源變成熱效應黑龍江開啟冬季新常態(tài)

文｜《小康》記者 郭煦

越“冷”越“熱”、“貓冬”季節(jié)生意忙，成了黑龍江省的冬季新常態(tài)，冰與雪，這個因時因地而生的自然景觀，變成了帶動旅游、交通、餐飲、住宿、商貿等多個領域的“熱產業(yè)”

在黑龍江雙峰林場工作了30多年的林業(yè)工人樊義，靠著在當地經營一家家庭旅館和飯店，年收入躍升至數十萬元。

因坐擁雪量大、雪質好的自然條件，雙峰林場被打造成了兼具浪漫與質樸的“中國雪鄉(xiāng)”，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展使當地人的生活發(fā)生改變。“15間客房，再加上飯店，一年的純收入能有40多萬元?！狈x說。

黑龍江省重點國有林區(qū)目前已經全面停止天然林商業(yè)性采伐，正面臨轉型，而旅游業(yè)則為林區(qū)發(fā)展注入了一股新的活力。僅雪鄉(xiāng)景區(qū)的興起，就帶動從業(yè)人員2600多人，帶動相關旅游產值達5億元。如何讓得天獨厚的“冷資源”產生更多的“熱效應”，是黑龍江省這個冰雪大省一以貫之的發(fā)展思路。在2016年第一季度的“冰雪旅游季”，黑龍江省接待游客2800余萬人次，旅游業(yè)總收入達390余億元，兩項同比增長均超過10%。

知名的冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、亞布力等景區(qū)被打造成為一條精品旅游線路。將旅游產品“化散為整”之后，黑龍江省主體冰雪旅游形象更加突出，“冰雪之冠”冬季旅游形象深入人心。

晶瑩潔白的冰雪，在哈爾濱就是白金。今年初舉辦的第32屆冰雪節(jié)，哈爾濱共接待游客1648.3萬人次，同比增長8.2%；收入247.8億元人民幣，同比增長14.4%。

此外，黑龍江省還將“請進來”與“走出去”的營銷方式相結合，“大張旗鼓”地把黑龍江省的冰天雪地和綠水青山推向全國。

“旅游產業(yè)對黑龍江省經濟的拉動作用已經開始顯現?！焙邶埥÷糜伟l(fā)展委員會主任錫東光說，2015年，對黑龍江省第三產業(yè)貢獻率超過70%，省會哈爾濱市的旅游收入占全市GDP比重達10%以上。

冰雪旅游熱度“爆表”

黑龍江省冬季的冰雪旅游時間可持續(xù)近5個月。近兩年，黑龍江省在冰雪之旅的特色線路選擇上，著實下了一番功夫。

隨著龍江冰雪旅游產品的提檔升級和哈爾濱旅游文化時尚產業(yè)的深度融合，全國旅游業(yè)“大咖”一路向北，重新審視挖掘龍江之美，龍江冰雪正悄然改變著全國冬季旅游市場的格局。

亞布力滑雪旅游度假區(qū)管委會去年曾做過統(tǒng)計，滑雪愛好者大多來自南方，廣東、廣西約占46%，河南、四川約占16%，浙江、山東約占9%，省內約占15%，其他省市占14%。境外滑雪愛好者主要來自新加坡、馬來西亞等地。

吃、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)六要素。隨著旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉變，娛樂在旅游業(yè)發(fā)展中的支撐力越來越大，而哈爾濱在這方面獨具特色，游客只有在哈爾濱，才能聆聽到猶太老會堂的經典音樂，才能欣賞到精彩的《哈秀·探索新世界》表演，才能在國際油畫交易中心感受高品位的文化產品。

黑龍江省冬季冰雪游正逐步變得火熱，國家旅游局副局長杜江評價說，黑龍江省在全國旅游業(yè)發(fā)展格局中具有獨特的資源和區(qū)位優(yōu)勢，夏季避暑游、冬季冰雪游、常年民族游、四季邊境游等，對國內外游客具有很強的吸引力。與此同時，地域廣袤、四季如畫的黑龍江省在方興未艾的自駕游、房車游等方面也有著先天的優(yōu)勢和巨大的潛力。同時“冰雪之冠·黑龍江”品牌的打造、冰雪產品的開發(fā)也對東北旅游市場崛起、第一產業(yè)向第三產業(yè)轉型具有示范意義。

從“最早迎接太陽”的撫遠到“神州北極”漠河，從林區(qū)大小興安嶺到現代化大農業(yè)的墾區(qū)，從馳騁于“白山”間的鄂倫春族到漁獵于“黑水”上的赫哲族，“冰雪旋風”所到之處，都可見夢幻般的冰情雪韻。到處都是四面八方前來旅游觀光的人群，冰雪旅游引發(fā)了強大的蝴蝶效應。

“有時候，我們在推介中需要做的恰恰是減法?！饼R齊哈爾市旅游局副局長李傳柱說，冬天一到，北方人喜歡到南方尋“溫情”，而南方人則樂于去北方找“刺激”，一南一北的氣溫差異，本身就形成了差異化的體驗，也使得三亞市和黑龍江省成為中國冬季旅游的兩大熱門之地。在產品設計時，旅游局的工作人員總是想讓線路豐富到極致，項目越多越好，但實際上，游客的要求往往很簡單，能到雪地里打個滾，嘗嘗齊齊哈爾烤肉，就很滿足了。在推介的過程中，大家意識到，需要站在游客的角度去做精煉的產品和推介。

近幾年來，“去哈爾濱看冰燈，到雪鄉(xiāng)賞雪，上‘北極村’找冷”，成了很多中外游客的新時尚。來自移動、聯(lián)通、電信三大運營商的“大數據”顯示，自去年12月初至今，黑龍江省日均新增漫游手機用戶20多萬人，高峰時新增30多萬人，平均逗留時間5天。精品線路景區(qū)旅游人數、旅游收入增幅平均達到30%以上。

“黑龍江的冬天就是冰雪旅游的春天?！焙邶埥÷糜尉志珠L錫東光說，黑龍江省委、省政府“巧彈琵琶”，全力推進冰雪游、生態(tài)游、觀光游和邊境游的有機結合，旅游業(yè)特別是冰雪旅游已成為拉動黑龍江經濟轉型升級的重要引擎。

“冷”資源變成熱經濟

今年6月底，全球領先的旅游平臺貓途鷹揭曉2016年“旅行者之選”全球最佳主題公園和水上樂園榜單，哈爾濱冰雪大世界榮膺中國最受歡迎的主題樂園。在中國榜單中，香港迪士尼樂園、香港海洋公園和哈爾濱冰雪大世界位列三甲。

“該榜單是基于過去12個月內，貓途鷹網站上全球千萬名旅行者對世界各地的主題公園和水上樂園的評分、點評內容和數量綜合計算得出的結果，比較客觀地反映了景區(qū)的受歡迎程度。”哈爾濱市旅游局負責人說。

近幾年，哈爾濱利用各種資源，集中打造推出哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈藝術博覽會、伏爾加莊園等一批權重冰雪旅游產品，并借助各種營銷平臺，精準營銷，強勢策劃精品旅游線路，有效地提升了哈爾濱國際冰雪節(jié)的知名度。

“我們還以冰雪產品為核心，將城市建筑、文化產品融入其中，確定了冰雪觀光游、歐陸風情游、滑雪度假游、時尚養(yǎng)生游、歷史文化游等主題游，組合連線成二日游、三日游、五日游線路，直接連入全省以哈爾濱為核心的‘哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)—鏡泊湖、哈爾濱—齊齊哈爾—大慶、哈爾濱—北極村—加格達奇、哈爾濱—鐵力—伊春、哈爾濱—黑河’五條主線，讓哈爾濱冰雪產品釋放出乘數效應?！惫枮I市旅游局負責人介紹說。

冰雪為媒，哈爾濱朋友圈越來越大。每年冰雪節(jié)，哈爾濱都廣泛邀請國內外客商和友好城市代表，進一步加強交流合作力度，不斷擴大冰雪節(jié)品牌在世界范圍的影響力。今年冰雪節(jié)邀請的嘉賓中包括各國大使、駐華領事、友好城（州）的市長和州長、世界500強和國內知名企業(yè)負責人，包含了政界、企業(yè)界、新聞界等多個層面，充分彰顯了冰雪節(jié)作為國際重要冰雪盛事的規(guī)模和層次，將哈爾濱冰雪節(jié)的盛況通過不同渠道傳播到世界各地。

“經過數十載發(fā)展，哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)、挪威滑雪節(jié)并稱為世界四大冰雪節(jié)。國家旅游局對外推介的全國35個王牌旅游產品中，哈爾濱冰雪節(jié)名列前茅?！惫枮I市旅游局負責人說。

瑞雪紛飛銀世界。近47萬平方公里的黑土地被皚皚白雪覆蓋，一眼望去，千里冰封，萬里雪飄。黑龍江省委、省政府舉全省之力，推動冰雪經濟轉型升級，構建冰雪旅游精品品牌體系，推動黑龍江冰雪經濟“老樹開新花”。

黑龍江省各級黨委政府把冰雪旅游產業(yè)發(fā)展納入經濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，在政策、資金、項目上給予大力支持。省長陸昊要求從品牌打造、產品體系、資源合作、營銷策略幾方面進行全新包裝和升級，構建冰雪旅游精品品牌體系，推動黑龍江冰雪經濟“冷資源”變成“熱產業(yè)”。

今年1月份以來，哈爾濱市日均入省游客15萬多人，單日最高達30萬人。

“1室1廳1廚，30平方米溫馨家庭房每晚238元……”每年冰雪旅游季節(jié)，哈爾濱市各大酒店面臨“一房難求”的緊張局面，以獨立的環(huán)境和家庭氛圍為優(yōu)勢的“日租公寓”開始走俏。

哈爾濱中央大街上，隨處可見手拎著大列巴和成兜的紅腸滿載而歸的游客。5元一支的馬迭爾冰棍，僅在中央大街馬迭爾冰棍銷售點，平均每天銷售收入就能達到近20萬元。

在松花江上從事狗拉爬犁的農民張向陽說，他每年都要領著自家的狗來這里賺錢。馴鹿雪橇、馬拉箱車、狗拉爬犁等娛樂項目特別受游客喜愛。狗拉爬犁一次能坐兩個人，每人收費50元，一圈就是100元。雖然平時與周末、節(jié)假日的客流不等，但平均每天能拉20圈左右，扣除成本后每個爬犁月收入近3萬元。

冰與雪，這個因時因地而生的自然景觀，在如今的黑龍江省，已形成了一個帶動旅游、交通、餐飲、住宿、商貿等多個領域的“熱產業(yè)”。過去在黑龍江，“春種、夏管、秋收、冬閑”是很多百姓的生活寫照，如今，火爆的冰雪旅游產業(yè)把大家?guī)狭艘粭l致富快速路。越“冷”越“熱”、“貓冬”季節(jié)生意忙，成了黑龍江的冬季新常態(tài)。

抱團取暖將成制勝法寶

2015年8月，黑龍江亞布力滑雪場與樂視體育達成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在戶外運動旅游、冬季項目推廣等領域展開合作。其中，“互聯(lián)網＋”模式將為冰雪體育產業(yè)打造新的推廣平臺。

黑龍江省體育局產業(yè)辦副主任張強介紹，黑龍江省已組建體育產業(yè)集團，先后成立了體育滑雪培訓公司、體育冰雪旅游公司，以及集團母公司——黑龍江冰雪體育產業(yè)集團有限責任公司。黑龍江省還與新西蘭滑雪指導員聯(lián)盟聯(lián)合在亞布力成立了中國第一所國際滑雪學校，并聯(lián)手英國DJI投資控股集團成立龍體科技股份有限公司，開展網上電子商務、體育大數據研發(fā)及應用，利用海外技術力量和金融資本發(fā)展體育科技產業(yè)。

今年全國兩會期間，習近平總書記與黑龍江代表團的代表們一起審議“十三五”規(guī)劃綱要草案時，肯定了黑龍江的發(fā)展思路，指出“黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。目前，黑龍江冰雪旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁，已成為糧食、石油之外的又一張黑龍江“名片”。

去年11月，《黑龍江省“旅游+互聯(lián)網”行動計劃》經省政府批準正式對外公布，作為全國第一個省域“旅游+互聯(lián)網”行動計劃，黑龍江省揭開了全國各地政府“旅游+互聯(lián)網”行動出臺的序幕，也為國內其他地區(qū)發(fā)展“旅游+互聯(lián)網”提供了示范和借鑒。

冰雪經濟數據紅火的背后也有困惑?；﹦俚貋啿剂υ俏覈┊a業(yè)的“領軍者”。近年來，吉林長白山等地的滑雪場異軍突起，讓這個昔日國內滑雪界“老大”的地位受到挑戰(zhàn)。

業(yè)內人士分析，東北的冰雪旅游，沒有項目的“眼紅”，紛紛上項目，有了項目的面臨同質化競爭。

哈爾濱冰燈游園會的承辦方哈爾濱冰博中心副主任付杰說，現在國內其他地區(qū)也搞起了冰雕雪景，冰燈游園會這一“老字號”面臨著新秀發(fā)起的嚴峻挑戰(zhàn)。

眼下既是產業(yè)發(fā)展的黃金期，也是產品提檔升級的機遇期。哈爾濱市社科院旅游發(fā)展研究所所長王晶認為，東北冰雪產業(yè)應該“抱團取暖”抵御“經濟之寒”，加強整合區(qū)域內旅游資源、挖掘文化內涵、增強產品創(chuàng)新、提高服務質量。

“深度挖掘冰雪文化內涵也是冰雪旅游向縱深發(fā)展的方向之一?！蓖蹙дf，冰雪旅游產品的文化內涵塑造應擺脫當前文化符號的“簡單嫁接”，注重冰雪產業(yè)相關文創(chuàng)產品開發(fā)，打造文創(chuàng)產業(yè)鏈，進一步拉動冰雪經濟增長。

目前，黑龍江省擁有近百家滑雪場，以哈爾濱為中心，呈扇面狀輻射。業(yè)內人士分析稱，“國內冰雪產業(yè)發(fā)展已進入抱團取暖階段，借助‘互聯(lián)網+’這個大數據平臺，整合冰雪資源，引導游客充分利用、分配資源，最終根據自身條件，選擇相應條件的雪場，這必將成為冰雪消費的趨勢?！?/p>

黑龍江冰雪產業(yè)在“互聯(lián)網+”模式的背景下，合則多贏，隨著抱團取暖時代的來臨，黑龍江冰雪產業(yè)升溫在即。

還有專家分析認為，作為中國滑雪產業(yè)基礎好、開展年份早的省份，黑龍江的滑雪產業(yè)在2022年冬奧會之前會率先進入快速發(fā)展階段。

隨著“互聯(lián)網+”模式的導入以及抱團取暖時代的到來，黑龍江省的冰天雪地正在成為一座座金山銀山。