消費(fèi)名人有奇招，乘風(fēng)登頂正當(dāng)時(shí)

李覺上

【熱用立意】消費(fèi)名人/眼球經(jīng)濟(jì)∕精神褻瀆

【素材現(xiàn)背】企業(yè)經(jīng)營(yíng)，若不能做到頂天立地，至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費(fèi)者杠子的做法，很可能會(huì)砸傷自己的腳而再也不能去遠(yuǎn)方寫詩，只能茍且著眼前的茍且。

近日，岳陽市天岳幕阜山旅游開發(fā)有限公司召集總經(jīng)理辦公會(huì)學(xué)習(xí)及弘揚(yáng)中國(guó)女排精神，并決定將景區(qū)標(biāo)志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認(rèn)為“頂天立地”景點(diǎn)與“鐵榔頭”的形象高度相似，為向中國(guó)女排學(xué)習(xí)“鐵榔頭”精神，決定將此景點(diǎn)名稱更改為“鐵榔頭”。

消費(fèi)名人有奇招，乘風(fēng)登頂正當(dāng)時(shí)。當(dāng)年張家界弄個(gè)哈利路亞，這下又來個(gè)“鐵榔頭”，某些旅游界的娛樂精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒聽說它叫姚明。

據(jù)了解，“頂天立地”景觀有一段民間傳說，相傳為女媧煉石補(bǔ)天的墊腳石，歷來頗受游客青睞。旅游公司咬住這個(gè)文化遺產(chǎn)不放松，把功夫下在精心經(jīng)營(yíng)上才是正道，指望借名人之勢(shì)賺快錢，問過“鐵榔頭”嗎？不管怎么說，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個(gè)善意的代號(hào)，但既然家喻戶曉，也就有了實(shí)際意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

社會(huì)名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號(hào)召力，承擔(dān)著傳播先進(jìn)文化的作用，有的甚至成為國(guó)民的精神領(lǐng)袖，其精神價(jià)值不可褻瀆。有些商家對(duì)社會(huì)名人沒有敬畏感和珍愛感，只知道盲目提取文化符號(hào)為其所用，表面看是“稀罕名人”，其實(shí)是“稀罕錢袋”。向名人學(xué)習(xí)主要是學(xué)習(xí)其精神價(jià)值，可是我們看到的大量情景卻是，許多地方政府一心瞄準(zhǔn)“拉動(dòng)GDP”，而往往對(duì)名人的核心價(jià)值視而不見。先造謠，后建廟，一番忽悠收門票?！绊斕炝⒌亍辈皇堑谝粋€(gè)，也不是最后一個(gè)。

李娜成名后，湖北省體育局計(jì)劃在兩年內(nèi)建造一座以李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來，現(xiàn)在李娜退役一年半了，利用價(jià)值不大了，還要改名嗎？

倒是山東高密淡定，盡管那個(gè)從山東高密東北鄉(xiāng)走出來的莫言獲了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，高密市也沒被改名為“莫言市”，高密白干酒也沒聽說要叫“莫言老酒”。