吳策力

“出事”之后一天，馮小剛叫板王健林讓林丹事件熱度有所減退，但其影響已經(jīng)超越了私人范疇。

不少人曾經(jīng)寫過(guò)這樣的文章：每個(gè)人都有出軌的基因，盡管這一論點(diǎn)存在爭(zhēng)議，但民眾正在以盡量寬容的態(tài)度對(duì)待名人的私生活。類似泰格·伍茲這樣有性癮的人士就不說(shuō)了，民調(diào)機(jī)構(gòu)IFOP證實(shí)，超過(guò)8成的法國(guó)民眾對(duì)德斯坦、密特朗、希拉克和薩科齊的私人生活都不太感興趣。

從私人角度來(lái)說(shuō)，林丹被偷拍到和女星有超越常規(guī)的舉動(dòng)，并沒(méi)有更多置評(píng)的必要。如果放在奧運(yùn)會(huì)時(shí)刻，類似事件毫無(wú)疑問(wèn)將掀起對(duì)羽毛球隊(duì)管理的重大質(zhì)疑。這一次林丹之所以給全隊(duì)發(fā)短信道歉，即是意識(shí)到在奧運(yùn)會(huì)后全國(guó)聚焦羽毛球隊(duì)管理的背景下，再度增加了對(duì)羽毛球隊(duì)“額外”的關(guān)注。

真正需要道歉的是和林丹有商業(yè)合約的一干企業(yè)。謝杏芳的原諒，羽毛球隊(duì)的緘默，都無(wú)法抹去此事對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的影響。林丹不僅有自己的個(gè)人品牌，還擔(dān)任了國(guó)內(nèi)外眾多品牌的代言人?！俺?jí)丹”從成名到現(xiàn)在，代言過(guò)的品牌涵蓋各行各業(yè)，包括紅牛、雪鐵龍世嘉、綠箭口香糖、李寧、百事可樂(lè)、361°、歐萊雅、吉列剃須刀、佳得樂(lè)等等。如今，林丹的微博內(nèi)容大部分是宣傳自己出席各種品牌的商業(yè)活動(dòng)，包括汽車品牌東風(fēng)日產(chǎn)等。

有消息稱，有兩家超級(jí)丹預(yù)期贊助已經(jīng)叫停，其余的贊助還在觀望中。新浪娛樂(lè)日前致電林丹目前代言的幾大品牌，尤尼克斯封口不作回應(yīng)，萬(wàn)寶龍則表示在等待總公司的通知。最惱火的莫過(guò)于東風(fēng)日產(chǎn)，“超級(jí)丹”東窗事發(fā)，他們不得不連夜更改廣州車展的全部展臺(tái)布置，次日在觀眾面前展示的幾近“白板”。

網(wǎng)絡(luò)紅段子逐級(jí)襲來(lái)。林的家人表示風(fēng)雨同舟，但事件的另外一方也在努力證明無(wú)辜。有文章稱，趙雅淇與林丹只是普通朋友，說(shuō)林丹“酒后失控”，趙雅淇也是受害者。

商業(yè)世界里不相信道歉。2015年，東風(fēng)日產(chǎn)在亞冠決賽中被恒大臨時(shí)換掉胸前廣告，尚屬“不完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”中的“中國(guó)特色”，但本次再度被牽連，運(yùn)氣著實(shí)糟糕。這肯定不是一方的損失。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)目前沒(méi)有接受采訪透露制衡條約，但林丹為此“買單”勢(shì)所必然。

2015年1月7日，林丹宣布結(jié)束與李寧的合作，高調(diào)單飛。隨后，他以10年1億元人民幣簽約日本品牌尤尼克斯。李永波將林丹事件歸為“特例”，并表示，再不會(huì)有人能有林丹的待遇。在這樣巨大的商業(yè)利益面前，猜測(cè)有人故意放料并不過(guò)分。林丹和代言商家在這件事上都是輸家。對(duì)林丹這樣的體育明星來(lái)說(shuō)，僅僅是“單飛”并不能保證成功，相對(duì)而言，需要更專業(yè)的人士來(lái)為其衡量可能發(fā)生的危機(jī)，甲方用條款保證自己的利益，乙方也勿以為自己的名字會(huì)“靜態(tài)”地一直有著正面意義。對(duì)于潛在危機(jī)和利益，一個(gè)名字真的需要精心打理。這種專業(yè)可能是一種新的精細(xì)職業(yè)。

名號(hào)的經(jīng)營(yíng)有何重要，可現(xiàn)摘一則最新政壇消息來(lái)解讀。

英國(guó)女王伊麗莎白二世正式邀請(qǐng)剛當(dāng)選的川普攜夫人訪問(wèn)溫莎城堡，這將是美國(guó)新總統(tǒng)第一次正式訪問(wèn)。我忽然注意到了一個(gè)事實(shí)，雙方都曾更改了自己的姓氏：溫莎是英國(guó)現(xiàn)任女王伊莉莎白二世的姓氏，但其原本的家族姓氏為薩克森·科堡·哥達(dá)。一戰(zhàn)中，英國(guó)王室尷尬地發(fā)現(xiàn)，他們和正在交戰(zhàn)的德國(guó)王室一樣，有一個(gè)德國(guó)姓氏。于是，喬治五世下令將其改為溫莎。

川普的祖父弗雷德里克·川普出生在巴伐利亞小鎮(zhèn)卡爾斯達(dá)特，1885年，他16歲來(lái)到紐約時(shí)，姓氏還是Drumpf，在成為美國(guó)公民后，將姓氏改為Trump。

林丹運(yùn)動(dòng)生涯和聲名都在全盛期時(shí)，“炒雞蛋”都是褒義詞，如今“超級(jí)丹”遭商業(yè)滑鐵盧，皆因過(guò)得太隨意了。