張朝暉

舉世矚目的2016年G20峰會對提升杭州國際知名度、加快杭州城市國際化戰(zhàn)略進程產(chǎn)生了巨大的推動作用。峰會的隆重召開，也瞬間將杭州國際博覽中心推到了全球媒體的聚光燈下，如何發(fā)揮好場館優(yōu)勢、延續(xù)峰會效應(yīng)，做好后峰會時期的展會發(fā)展文章，成為社會各界廣為關(guān)注的問題。

一、謀求杭州會展業(yè)的全新起航

在杭州國際博覽中心建成之前，我省展覽場館的單體建筑面積普遍較小，客觀上制約了大型展覽的接辦，不少展覽不得不忍痛舍棄風(fēng)景如畫、自然人文環(huán)境俱佳的西子湖畔，轉(zhuǎn)至上海、南京、廈門等地舉辦，令許多關(guān)注浙江展覽業(yè)發(fā)展的有識之士扼腕長嘆。杭州國際博覽中心的建成，彌補了我省單體9萬平方米以上展館的空白，為我省展覽業(yè)向規(guī)?；?、高端化發(fā)展提供了良好的硬件條件。作為全省經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵，杭州理應(yīng)“近水樓臺先得月”，籍天時、憑地利，以場館為依托，積極出臺扶持政策，推動杭州乃至全省會展業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)揮好場館的峰會效應(yīng)。

1.發(fā)揮硬件優(yōu)勢，延續(xù)峰會效應(yīng)

杭州國際博覽中心單體建筑面積達85萬平方米，展覽面積超過9萬平方米，擁有61個裝修精良、具有國際水準的大小會議室，具備媲美國家級乃至世界級展館的硬件設(shè)施與服務(wù)國際性會議的軟件水準。

G20峰會為杭州國際博覽中心構(gòu)筑了較高的發(fā)展平臺，會后，杭州國際博覽中心將把目光瞄準具有一定規(guī)模和較高品位、聲譽的展會，立足于打好國際性會議目的地品牌，避免引進小而散的展覽、會議，與省內(nèi)其他展館在接展規(guī)模、層次、品類上實現(xiàn)優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。要眼睛向上，積極對接中央有關(guān)部委，努力引進國家級的展覽會議，最大限度地延續(xù)峰會效應(yīng)；積極做好跨江宣傳文章，開展面向省、市各級部門的宣傳推廣工作，爭取將省內(nèi)、市內(nèi)的品牌展會設(shè)置在杭州國際博覽中心，引為永久會址。

同時，借力新經(jīng)濟背景下轉(zhuǎn)型升級浪潮，針對全省各地的特色板塊和特色產(chǎn)業(yè)，做好集中展示的文章，使杭州國際博覽中心成為推介各地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要窗口與平臺。作為全國百強縣市、區(qū)中的佼佼者，展館所在地蕭山區(qū)更應(yīng)用足用好場館資源，將機械、汽配、汽車、化纖、花邊等特色經(jīng)濟展會引導(dǎo)集聚到此，提升特色產(chǎn)業(yè)展會的區(qū)域影響力和國際知名度，與實體經(jīng)濟實現(xiàn)良性互動，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.用好場館資源，做好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文章

浙江文化產(chǎn)業(yè)正步入加速發(fā)展的新時期，與文化產(chǎn)業(yè)同為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分的會展業(yè)，如能實現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動，必將助推文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一是場館搭臺，文化唱戲。瞄準打造文化產(chǎn)業(yè)大省的目標，牽手文化管理部門，積極舉辦文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)展，將浙江大地源遠流長、燦若星晨的歷史文明與現(xiàn)代文化展示給世人。二是促進交易、力推創(chuàng)新。通過現(xiàn)代化的展會手段，為文化產(chǎn)品的交易提供更為方便、重要的平臺，使更多的文化產(chǎn)品走出“藏在深閨人未識”的局面，推動文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展。

3.創(chuàng)建線上展覽平臺，實現(xiàn)兩條腿齊頭并進

針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特色，在線下場館展示的同時，積極推進線上展覽的建設(shè)，拓展場館的空間維度，使更多的人足不出戶，就可以了解掌握展覽的動態(tài)情況，為展覽吸引更多的眼球。

二、辦好G20峰會紀念館，擴展峰會衍生價值

依托峰會迎賓大廳、接待大廳、主會場、午宴廳等場館設(shè)施，最大程度地保持會場內(nèi)的原形原貌，建設(shè)好原汁原味的峰會紀念館。通過向社會有償開放，一方面，為社會各界了解峰會提供即視感的場所；另一方面，也為場館的正常運營集聚更多的人氣，創(chuàng)造更多的收入。要借勢發(fā)力，深度開發(fā)各類衍生產(chǎn)品，推出峰會紀念瓷器、家具、紀念幣、絲綢、木雕等峰會紀念產(chǎn)品，吸引游客品嘗具有鮮明個性化色彩與杭幫菜風(fēng)味的元首午宴套餐，使峰會浙江特色、西湖元素、江南韻味、大國風(fēng)范和世界大同的文化理念得到更好的傳播。

三、依托展會資源，建設(shè)會展園區(qū)

杭州國際博覽中心不僅有一流的會議、展覽、酒店設(shè)施，同時還有總面積達5.3萬平方米的商業(yè)配套寫字樓、5.9萬平方米的地下商業(yè)設(shè)施、4300多個地上地下停車位。這些配套設(shè)施，為建設(shè)會展園區(qū)提供了完善的硬件條件。有關(guān)方面應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，盡快謀劃設(shè)立會展發(fā)展園區(qū)，面向省內(nèi)外加大招租力度，吸引知名的展覽、廣告、搭建等公司，入駐設(shè)立總部或分支機構(gòu)。上下游公司的不斷集聚，將為場館提供充足的會展資源和質(zhì)優(yōu)價廉、貼心完善的延伸服務(wù)，使場館招會辦展步入良性循環(huán)的健康軌道。