高夢(mèng)翼

（成都市產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院有限責(zé)任公司，四川成都　610100）

油漆涂料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

高夢(mèng)翼

（成都市產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院有限責(zé)任公司，四川成都610100）

隨著我國(guó)房地產(chǎn)的飛速發(fā)展，我國(guó)油漆涂料也迎來(lái)的絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)，涌現(xiàn)出各種品牌的油漆涂料，涂料生產(chǎn)量也超過(guò)日本和美國(guó)，躍居世界第一位，但是從質(zhì)量以及品牌知名度上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)油漆涂料還遠(yuǎn)不如國(guó)外生產(chǎn)的油漆涂料。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)油漆涂料行業(yè)的壓力重重。激烈的內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、房地產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩、人們消費(fèi)理念改變以及政府相關(guān)政策的出臺(tái)都影響著行油漆業(yè)的發(fā)展。本文分析了現(xiàn)狀分析及存在問(wèn)題，提出了解決問(wèn)題的策略，以供參考。

油漆涂料發(fā)展現(xiàn)狀

1　現(xiàn)狀分析及存在問(wèn)題

1.1內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈

雖然我國(guó)生產(chǎn)油漆涂料較多，但是在世界范圍內(nèi)占據(jù)的市場(chǎng)份額較少，國(guó)產(chǎn)油漆涂料的競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌影響力遠(yuǎn)不如國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)涂料生產(chǎn)商還要在這小部分市場(chǎng)份額中去競(jìng)爭(zhēng)。這也就導(dǎo)致我國(guó)涂料市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不夠規(guī)范，形成降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，使油漆的質(zhì)量難以提升，失去消費(fèi)者的信任，品牌下影響力相對(duì)不足。

1.2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響們，再加上我國(guó)對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)政策進(jìn)行了調(diào)整，為了在短時(shí)間內(nèi)獲取更大的市場(chǎng)份額，油漆涂料行業(yè)開(kāi)始只注重銷售量而不注重新產(chǎn)品的研發(fā)，所生產(chǎn)的油漆涂料大多數(shù)都是中低端產(chǎn)品，在生產(chǎn)的過(guò)程中只注重跟風(fēng)和模仿，有的油漆涂料更是只存在包裝和品牌上的差別，與外國(guó)知名的油漆品牌相比相距甚遠(yuǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也很難看到技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)油漆涂料。

1.3概念炒作手法低端

目前大部分油漆涂料企業(yè)只為了金錢利益去生產(chǎn)產(chǎn)品。比如現(xiàn)階段比較火的兒童漆。大部分油漆涂料企業(yè)獲知其他油漆涂料企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)兒童漆時(shí)獲得了較大的利潤(rùn)，就放棄以前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的油漆品牌，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)兒童油漆，在本企業(yè)生產(chǎn)的油漆上貼上兒童專用的標(biāo)簽，這樣所賣的價(jià)格就比普通油漆高出一部分，企業(yè)也能獲得更高的利潤(rùn)，因此就目前來(lái)看，這種兒童漆不過(guò)是目前炒作的一種手段罷了，只是注重包裝，而不對(duì)兒童漆進(jìn)行推廣和研發(fā)，這種換湯不換藥的炒作手法無(wú)疑是非常低端的。

2　油漆涂料行業(yè)的發(fā)展策略

2.1加大研發(fā)力

在水性漆的生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)針孔現(xiàn)象，這是水性漆最常見(jiàn)的涂膜缺陷之一，占到了水性漆所有現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題的30%～40%。除了施工采取一定的措施，生產(chǎn)廠家還要在配方方面避免這個(gè)問(wèn)題。因此要通過(guò)科學(xué)分析，找到出現(xiàn)針孔現(xiàn)象的原因，發(fā)現(xiàn)是自身產(chǎn)品潤(rùn)濕性不良、流平性不好，容易導(dǎo)致針孔現(xiàn)象。通過(guò)改進(jìn)潤(rùn)濕性和流平性，大大改進(jìn)出現(xiàn)針孔現(xiàn)象的問(wèn)題。目前有的油漆涂料企業(yè)自己的產(chǎn)品過(guò)于單一，市面競(jìng)爭(zhēng)力很受限制，加大研發(fā)力度，生產(chǎn)目前市面上幾種熱門稀料，豐富產(chǎn)品種類。首先要對(duì)幾種優(yōu)質(zhì)稀料樣品進(jìn)行分析，獲取其基礎(chǔ)配方。企業(yè)得到配方之后，還要經(jīng)過(guò)調(diào)試，生產(chǎn)出與樣品相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，最終才能打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。在有機(jī)硅防水涂料生產(chǎn)過(guò)程中，所做的產(chǎn)品在防水性和光亮性上與市面優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有一定差距，因此要進(jìn)行改進(jìn)調(diào)試，這時(shí)需要通過(guò)分析找到起關(guān)鍵作用的物質(zhì)，根據(jù)應(yīng)用方向及使用效果選擇合適的硅油，成功的將產(chǎn)品做了升級(jí)，改進(jìn)了產(chǎn)品的防水性和光亮性。比如有一家專門做UV水性光油的企業(yè)，之前銷量還不錯(cuò)，但是最近發(fā)現(xiàn)銷量越來(lái)越差，調(diào)研發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這時(shí)就需要想研發(fā)新的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這時(shí)企業(yè)工程師要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)樣品進(jìn)行配方解析，性能優(yōu)化，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，并調(diào)制小樣，對(duì)預(yù)聚物牌號(hào)、活性稀釋劑、光引發(fā)劑等原料給出建議，這樣就會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。

2.2關(guān)注消費(fèi)群的消費(fèi)需求

目前油漆行業(yè)的發(fā)展參差不齊，存在的問(wèn)題也很多。常見(jiàn)的問(wèn)題有附著力差、柔韌性不好、硬度差、光澤度不夠、耐熱性差、不耐磨等，除此之外還存在著針孔現(xiàn)象、漆膜起泡、漆膜泛白、咬底現(xiàn)象、涂膜表面有顆粒、高油、不干或慢干、涂膜沒(méi)光澤、漆膜流掛；漆膜有刷痕、桔皮皺紋、漆膜開(kāi)裂、漆膜脫落起皮以及漆膜粗糙等。因此要著重解決這些問(wèn)題。除此之外還要注意的是不同消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和需求不同，因此在油漆涂料企業(yè)生產(chǎn)銷售的過(guò)程中必須要充分考慮用戶的消費(fèi)理念，細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)地域、收入水平等差異來(lái)滿足消費(fèi)者需求，增加油漆品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3　未來(lái)展望

我國(guó)油漆行業(yè)發(fā)展主要有以下四個(gè)方向：

3.1人均家具消費(fèi)低，涂裝行業(yè)市場(chǎng)前景巨大

我國(guó)人均年消費(fèi)家具水平不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距非常巨大。二三線市場(chǎng)、廣大農(nóng)村市場(chǎng)家具的占有率更低。隨著今年來(lái)人民生活水平的提高，居民可支配的增長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)代家具的需求更加旺盛，這為家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)巨大的契機(jī)，也使得涂料行業(yè)的前景巨大。

3.2粉末涂料或成市場(chǎng)大勢(shì)

全球?qū)Νh(huán)保潮流的要求是推動(dòng)粉末涂料發(fā)展的一大動(dòng)力，由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品VOC的途徑，因此在某些領(lǐng)域粉末涂料自然替代了液體涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，過(guò)噴的涂料可回收再利用；施工后涂膜基本上不產(chǎn)生針孔，通常比液體涂料容易施工，形成的涂料膜耐久性好。環(huán)保優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)是粉末涂料替代液體涂料的關(guān)鍵所在。

3.3行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加大龍頭企業(yè)開(kāi)始品牌發(fā)力

行業(yè)內(nèi)各大龍頭企業(yè)不斷加大創(chuàng)新力度，這對(duì)于行業(yè)的提升都是有所裨益的。前面的人跑的越快，后面的人才有動(dòng)力竭盡全力地去趕超。

3.4水性木器漆發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期教育和引導(dǎo)，消費(fèi)者的環(huán)保家裝，健康家居的意識(shí)日益增長(zhǎng)，潛在的對(duì)水性木器涂料的市場(chǎng)需求將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，水性木器漆作為油性木器漆的升級(jí)換代產(chǎn)品，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了環(huán)保，市場(chǎng)供求之間的巨大缺口開(kāi)始吸引一些有實(shí)力的廠家涉足其中。從涂料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，水性木器漆必將成為家具涂裝和家裝涂裝的重要潮流。

4　結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段只有油漆涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費(fèi)需求不放松，企業(yè)只有將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌傳播、營(yíng)銷策劃以及公關(guān)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來(lái)，牢固樹(shù)立品牌以及油漆涂料產(chǎn)品自身價(jià)值的旗幟，企業(yè)才有機(jī)會(huì)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，才能夠取得更輝煌的業(yè)績(jī)。

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