基于編輯層面的黨報(bào)黨刊風(fēng)格轉(zhuǎn)變研究

文/楊懿琳

基于編輯層面的黨報(bào)黨刊風(fēng)格轉(zhuǎn)變研究

文/楊懿琳

長(zhǎng)期以來，媒體在我國(guó)發(fā)揮著重要的社會(huì)輿論監(jiān)督和宣傳功能。這其中，黨報(bào)黨刊是最主要的黨政方針、國(guó)家政策和社會(huì)民生發(fā)布平臺(tái)，也是社會(huì)主義新聞事業(yè)的主要堅(jiān)守陣地，擁有一般媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)資源和渠道，在編輯工作層面可以代表我國(guó)新聞行業(yè)的最高水平。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)謀求生存轉(zhuǎn)變的背景下，基于編輯層面實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊風(fēng)格的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。

黨報(bào)黨刊編輯工作的現(xiàn)狀

由于自身的特殊性，黨報(bào)黨刊具有馬克思主義政黨典型的政治性，在新聞發(fā)布體系中具有較高的權(quán)威性和指導(dǎo)性。相應(yīng)地，作為黨報(bào)黨刊的編輯人員，其專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力水平在要求層面遠(yuǎn)高于其他媒體單位，除了應(yīng)具備精湛的業(yè)務(wù)能力，還要具備較高的政治覺悟、較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和清晰的判斷能力。

由于黨報(bào)黨刊在定位上的特殊性，意味著它所獲得的媒體資源支持力度更大，尤其是在國(guó)家政治生活的特定階段，黨報(bào)黨刊曾是人民群眾主要精神消費(fèi)來源。例如，20世紀(jì)50年代到80年代一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)，我國(guó)媒體行業(yè)中黨報(bào)黨刊占據(jù)主流地位。但在新媒體時(shí)代到來以后，黨報(bào)黨刊的影響力開始下降。

黨報(bào)黨刊編輯工作中存在的問題

筆者根據(jù)黨報(bào)黨刊編輯工作現(xiàn)狀分析，提出以下幾個(gè)問題。

編輯工作脫離了宏觀媒體行業(yè)環(huán)境。從20世紀(jì)90年代開始，中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸浮出水面，構(gòu)建屬于自己的“江湖”，而這一時(shí)期，以黨報(bào)黨刊為代表的傳統(tǒng)媒體“國(guó)家隊(duì)”尚未意識(shí)到新媒體時(shí)代的價(jià)值，錯(cuò)過了自身發(fā)展的良好機(jī)遇。事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域都面臨著巨大的生存考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)外昔日的“傳媒巨人”相繼陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，紙媒發(fā)行量在線上新聞的沖擊下大幅度縮水。但黨報(bào)黨刊在發(fā)行層面受到的影響似乎不大，但是，這種特殊機(jī)制下的發(fā)行量并不代表閱讀量，更不能夠作為衡量社會(huì)影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

從歷史沿革角度分析，黨報(bào)黨刊的發(fā)行模式并沒有太多的改變。而在新媒體時(shí)代背景下，宏觀媒體行業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)將其劣勢(shì)進(jìn)一步“放大”，例如在傳播速度、媒介平臺(tái)、覆蓋廣度等方面，根植于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的黨報(bào)黨刊均不占優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，黨報(bào)黨刊應(yīng)加強(qiáng)“內(nèi)容為王”的意識(shí)——而事實(shí)上，強(qiáng)化內(nèi)容也是紙媒對(duì)抗網(wǎng)媒的重要手段。

編輯工作忽視了現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣。改革開放三十多年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，人民群眾文化素質(zhì)水平也不斷提高，對(duì)于新鮮事物的接受能力也在不斷增強(qiáng)。同時(shí)，讀者年輕化是一個(gè)大趨勢(shì)，在多方面因素的影響下，當(dāng)前媒體受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，例如，閱讀載體逐漸從紙媒轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)智能終端（手機(jī)、平板電腦），閱讀對(duì)象傾向于“短、平、快”的“快餐模式”，那么很顯然，黨報(bào)黨刊應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注受眾閱讀習(xí)慣的改變，當(dāng)前人們的時(shí)間觀念、效率觀念不斷提高，閱讀的一個(gè)基本需求是在單位時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息量，而黨報(bào)黨刊編輯中應(yīng)以受眾為本位，改善傳播效果。

編輯工作對(duì)新媒體傳播的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。新媒體是21世紀(jì)傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，就目前來說，包括國(guó)家各部委、政府機(jī)關(guān)、國(guó)家媒體等在內(nèi)的機(jī)構(gòu)均開通了線上宣傳工具，“民間草根”對(duì)于新媒體的關(guān)注和應(yīng)用更是如火如荼，微信、微博等被開辟為“自媒體”平臺(tái)，與正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)搶奪話語權(quán)，越來越多的“爆炸性”新聞起源于新媒體領(lǐng)域。

涉足新媒體需要運(yùn)營(yíng)者具備適應(yīng)它的理論和實(shí)踐能力，但這也恰恰是黨報(bào)黨刊編輯工作應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變的，對(duì)于新媒體傳播價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足，以及人為地將黨報(bào)黨刊與新媒體區(qū)分開，這些情況都需要黨報(bào)黨刊改變。

黨報(bào)黨刊編輯風(fēng)格轉(zhuǎn)變的必要性

我國(guó)黨報(bào)黨刊具有悠久的發(fā)展歷史，從革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代到新中國(guó)建設(shè)時(shí)期，發(fā)揮了重要的輿論功能，其發(fā)行量也曾讓人“嘆為觀止”，數(shù)據(jù)顯示《人民日?qǐng)?bào)》2015年的發(fā)行量達(dá)到310萬，從傳統(tǒng)紙媒報(bào)紙角度來說，這一成績(jī)足以“傲視群雄”。但與新媒體平臺(tái)相比，黨報(bào)黨刊關(guān)注度和影響力卻相差甚遠(yuǎn)，在傳統(tǒng)媒體備受沖擊的背景下，黨報(bào)黨刊必須做出改革，實(shí)行自我優(yōu)化、主動(dòng)創(chuàng)新，編輯風(fēng)格轉(zhuǎn)變就是一個(gè)重要的方面。

具體來說，黨報(bào)黨刊編輯風(fēng)格轉(zhuǎn)變的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

客體變化。所謂“客體”即新聞受眾，廣義上說全體社會(huì)成員都是黨報(bào)黨刊的潛在讀者，客體的態(tài)度影響著黨報(bào)黨刊的生存發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)情況是，社會(huì)公眾的文化素養(yǎng)普遍提升，眼界不斷開闊，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知受到了多元化價(jià)值觀影響，因此對(duì)于媒體所傳達(dá)的信息不再是一味地接受，而是具備了獨(dú)立思考、評(píng)價(jià)和判斷的能力，這就對(duì)黨報(bào)黨刊的編輯工作提出了更高的要求。

觀念變化。長(zhǎng)期以來，黨報(bào)黨刊都貼著“權(quán)威性”的標(biāo)簽，是黨和政府的重要新聞?shì)浾摿α俊Ｈ欢?，隨著我國(guó)管制型政府模式向服務(wù)型政府模式轉(zhuǎn)變，以及社會(huì)組織形式和信息傳播功能的變化，黨報(bào)黨刊的一般媒體屬性越來越強(qiáng)烈。

介質(zhì)變化。新媒體時(shí)代也是一個(gè)媒介融合的時(shí)代，傳播介質(zhì)所具備的優(yōu)勢(shì)甚至超越了新聞內(nèi)容價(jià)值本身，包括即時(shí)通訊、微信微博、郵箱博客等，通過一對(duì)一、一對(duì)多的網(wǎng)絡(luò)傳媒手段，進(jìn)而催生了全新的媒體傳播形式，如典型的社交媒體。而黨報(bào)黨刊的平面媒體屬性比較明顯，傳播方式也比較單一，受眾人群十分有限。

需求變化。在我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展歷程中，黨報(bào)黨刊得益于它的資源優(yōu)勢(shì)和主體優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播策略上，強(qiáng)調(diào)廣泛覆蓋，因此長(zhǎng)期以來受眾都處于被動(dòng)接受地位。隨著民主社會(huì)制度越來越完善，受眾對(duì)信息多維度考量的需要也越強(qiáng)烈，黨報(bào)黨刊想要獲得關(guān)注，就必須轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格，從受眾思維角度出發(fā)。

黨報(bào)黨刊編輯風(fēng)格的轉(zhuǎn)變策略

從新聞媒體的行業(yè)角度來說，“編輯”既是一種職業(yè)也是一種工作類別，絕大多數(shù)編輯行為以編撰、修改為主，或者根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行特長(zhǎng)分工，涉及美術(shù)、技術(shù)、校對(duì)等諸多方面。由于自身的特殊性，黨報(bào)黨刊編輯工作相對(duì)單一，以文字操作為主，但在這一領(lǐng)域的相關(guān)要求卻是極為嚴(yán)格的，如何實(shí)現(xiàn)編輯風(fēng)格的創(chuàng)新，以獲取受眾的關(guān)注，提高自身在社會(huì)的影響力，這是一個(gè)值得深入研究的問題。筆者在此提出三個(gè)轉(zhuǎn)變方向，以供廣大編輯人員參考。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、借鑒網(wǎng)媒特征。不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體戰(zhàn)略等沖擊下，黨報(bào)黨刊現(xiàn)在處于一種十分不利的地位，但這并不意味著它完全喪失了自身的優(yōu)勢(shì)。從編輯角度來說，絕大多數(shù)黨報(bào)黨刊的從業(yè)人員具有較高的新聞修養(yǎng)、政治頭腦以及理論水平，同時(shí)，他們也有優(yōu)勢(shì)渠道來獲取第一手資源，在選題、策劃、分析中往往能提出更敏銳的意見。然而，受限于載體、機(jī)制、模式等方面，部分黨報(bào)黨刊內(nèi)容千篇一律，編輯工作缺乏亮點(diǎn)?；诖耍瑧?yīng)該充分借鑒網(wǎng)媒特點(diǎn)，大量注入鮮活、新穎、活力的元素，改變?nèi)藗儗?duì)黨報(bào)黨刊的印象。在這一方面，一些進(jìn)步較快的黨報(bào)率先做到了，如《人民日?qǐng)?bào)》在“十八大特刊”上針對(duì)不良思潮影響的批評(píng)，就用了“拼爹”“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，引起了讀者的強(qiáng)烈反響。

同時(shí)，黨報(bào)黨刊自身的優(yōu)勢(shì)也是值得發(fā)揚(yáng)的，相比其他傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，黨報(bào)黨刊編輯在細(xì)節(jié)、深度、準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性等方面更突出，更適合做一些深入性的剖析，這是新媒體領(lǐng)域絕大多數(shù)平臺(tái)無法做到的。例如在宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)企改革、社會(huì)保障完善、干部人事制度改革等內(nèi)容上，黨報(bào)黨刊可以充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，不再做“傳聲筒”，而是發(fā)揮“手術(shù)刀”的功能，能夠在風(fēng)格上讓讀者耳目一新。

緊跟時(shí)代步伐、解讀時(shí)代話題。

就目前情況判斷，黨報(bào)黨刊的特殊地位仍會(huì)持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期，這也意味著它將繼續(xù)獲得體制賦予的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)承擔(dān)體制要求的義務(wù)。在這一框架下實(shí)現(xiàn)編輯風(fēng)格的創(chuàng)新，可以從體制本身入手，在側(cè)重政治性需求的同時(shí)，賦予內(nèi)容更多時(shí)代性。“十三五”是中國(guó)社會(huì)的重大變革期，從經(jīng)濟(jì)體系調(diào)整到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，從宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控到“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，黨報(bào)黨刊編輯工作可以沿著“中國(guó)夢(mèng)”的執(zhí)政思想不斷發(fā)散，從老話題中找出新亮點(diǎn)。例如，“習(xí)式熱詞”本身就是一個(gè)時(shí)代話題的濃縮，通過對(duì)它的解讀而展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代特有的現(xiàn)象，將極大豐富編輯工作的內(nèi)容，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

細(xì)分讀者定位、打造精品內(nèi)容。從新中國(guó)成立以來，黨報(bào)黨刊的主要讀者就定位于黨員群體、干部群體、領(lǐng)導(dǎo)群體等。應(yīng)該說，這種定位從黨報(bào)黨刊的宣傳功能上說并沒有不妥，但從市場(chǎng)角度來說，應(yīng)該擴(kuò)大與其他類型讀者的聯(lián)系，按照工作性質(zhì)、年齡階段、教育程度、生活環(huán)境等不同標(biāo)準(zhǔn)展開讀者細(xì)分，實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)定位；這樣一來，既可以實(shí)現(xiàn)編輯力量的集中，也可以促進(jìn)內(nèi)容風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。此外，注重精品打造，提供高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，使受眾從心理、精神層面產(chǎn)生認(rèn)同。提高編輯力度，注重風(fēng)格轉(zhuǎn)變，滿足受眾需求，以精品內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)發(fā)行擴(kuò)大、影響擴(kuò)大，是黨報(bào)黨刊的良性發(fā)展道路。

山東省社會(huì)主義學(xué)院