天津中小企業(yè)出口貿(mào)易的SWOT分析

梁宇航

（廣西大學商學院，廣西 南寧 530004）

天津中小企業(yè)出口貿(mào)易的SWOT分析

梁宇航

（廣西大學商學院，廣西 南寧 530004）

天津是我國北方最大的港口城市以及環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心地帶，在其經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，對外貿(mào)易也在飛快的發(fā)展。文章運用了SWOT分析法分析了天津市中小企業(yè)現(xiàn)如今所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，繪制出了SWOT的矩陣圖，有利于中小企業(yè)在出口貿(mào)易時采取相應的戰(zhàn)略。

SWOT分析；中小企業(yè)；出口貿(mào)易

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是由美國舊金山大學管理學教授于上世紀六十年代提出的，它是通過分析事物的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等因素，從而得出結論，以便幫助企業(yè)進行戰(zhàn)略決策以及資源分配以達到企業(yè)的經(jīng)營目標。SWOT的四個字母分別代表：strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。

1 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的優(yōu)勢

天津作為直轄市之一，位于京津冀都市圈，并且擁有中國北方最大的港口，對于天津市的中小企業(yè)來說進行出口貿(mào)易有巨大的優(yōu)勢。

1.1 中小企業(yè)自身的優(yōu)勢

中小企業(yè)一般情況下產(chǎn)權清晰，企業(yè)的老板對自己的資產(chǎn)負責，員工對自己的工作負責，因此上至老板，下到職員都有十分強烈的責任感。企業(yè)的決策都是十分有效率，而且職員的工作效率都很高，很少有像國企里存在的職工效率地下，不負責任的問題出現(xiàn)。另外，中小企業(yè)由于涉及的行業(yè)廣泛且數(shù)量多，它很容易進入那些大企業(yè)很難進去的細分市場，并且中小企業(yè)是以市場為導向的，其與生俱來的市場機制，使其更容易適應國際慣例，從而增強了其國際競爭力。

1.2 服務外包貿(mào)易的優(yōu)勢

國家“十二五”規(guī)劃中明確指出了，鼓勵外資參與服務外包業(yè)務，并且要建設更多服務外包基地。天津是“十二五”中所提到的服務外包基地的主要城市之一。“十二五”至今，天津市中小企業(yè)切實抓住了經(jīng)濟全球化后現(xiàn)代服務業(yè)飛速發(fā)展的機遇，積極參與到世界服務外包業(yè)務中，提高了其進行服務外包業(yè)務的能力，促進了經(jīng)濟的高速發(fā)展。

1.3 海洋經(jīng)濟帶動出口貿(mào)易的優(yōu)勢

天津市作為港口城市，運用了海洋經(jīng)濟的向外拉動，使海洋領域的外商投資全面開放，按照我國目前實施的遠洋漁業(yè)、沿海轉口貿(mào)易和加工貿(mào)易、招商引資政策等，合理利用外資來進行新的海洋項目，增大了與其他國家的合作和交流領域，積極引進外國的先進設備、高新技術，學習外國先進的管理方式，使天津市海洋經(jīng)濟和世界經(jīng)濟接軌的同時，加寬沿海對內開放渠道，使得天津港港口將其國際貿(mào)易大通道的作用發(fā)揮的最大程度。

1.4 地理位置優(yōu)勢

天津市是內陸最大的港口城市，擁有全國最大的人造港——天津港。天津港地處京津冀城市帶與環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心，是天津的核心戰(zhàn)略資源，是北京對外貿(mào)易商品的主要出?？冢瑫r作為環(huán)渤海區(qū)域中的港口，它與西北、華北等北方地區(qū)相距最短，輻射東北，華北等十三個省市自治區(qū)。另外天津港與國外的聯(lián)系也相當密切。它地處歐亞大陸橋的橋頭，與日本和韓國隔海相望，是到達日本和韓國時，距離最短的海上港口，并且天津港還將東北亞與中西亞連接起來了。由于天津港的特殊性，它可以促進周邊區(qū)域的貿(mào)易和經(jīng)濟的發(fā)展。而天津市的中小企業(yè)正是天津港的最大受益者，它們在出口時不但交通便利，而且可以依托天津港的發(fā)展進一步擴大他們的對外貿(mào)易。

1.5 自然資源優(yōu)勢

與其他沿海城市相比，天津具有很好的資源優(yōu)勢，具有大量的礦產(chǎn)資源，像煤、天然氣、鎢、金、硫鐵礦、白云巖等。另外，天津還擁有許多的海洋生物和油氣資源。豐富的自然資源是天津市中小企業(yè)出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展強有力的支撐。

2 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的劣勢

2.1 中小企業(yè)自身的劣勢

面對經(jīng)營風險時，中小企業(yè)的抵御能力比較薄弱。與大型企業(yè)相比較，規(guī)模小、權利集中是中小企業(yè)的最大優(yōu)勢，但同時，由于其規(guī)模小、資本少，當遭遇風險時，大公司可以利用其雄厚的資本來縮減規(guī)模，以求得生存，而小公司則因為其本身資本便不雄厚，就很容易遭遇破產(chǎn)危機。這些中小企業(yè)自身的劣勢也為它進行出口貿(mào)易帶來了很大的不便。

2.2 出口極大的依賴加工貿(mào)易

天津市中小企業(yè)的出口以加工貿(mào)易為主，2014年，天津市中小企業(yè)的加工貿(mào)易出口額占到天津市中小企業(yè)總出口額53%，其中，多半又是來料加工。在經(jīng)濟發(fā)展初期，加工貿(mào)易是一種能夠帶來巨大經(jīng)濟效益的國際貿(mào)易方式，但同時，它的利益空間不大，大多數(shù)產(chǎn)品為勞動密集型產(chǎn)品。通俗一點說，加工貿(mào)易運用的就只是廉價勞動力。如果長時間的依賴加工貿(mào)易，就會造成產(chǎn)品研發(fā)技術上的停滯不前，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在國際市場上不具有核心競爭力，很容易被其他廠商或者國家替代。

2.3 出口時融資困難

與大企業(yè)相比，天津市的中小企業(yè)由于其注冊資本，資源等各方面的原因，導致其信用度不高，抵御風險的能力不大，因此金融機構在對中小企業(yè)進行放貸是都持謹慎態(tài)度，放貸數(shù)額不大，使得中小企業(yè)在融資方面比較困難。通過正規(guī)渠道籌措不到資金，在進行產(chǎn)品研發(fā)、擴大經(jīng)營時，中小企業(yè)只能適可而止。因此，與大企業(yè)相比，金融服務環(huán)境的劣勢，便成為了天津市中小企業(yè)出口時所存在的問題。

2.4 專業(yè)外貿(mào)人才不足且信息不完善，經(jīng)營上存在劣勢

中小企業(yè)獨立進行出口貿(mào)易的時間不長，相比大企業(yè)，外貿(mào)信息不完善，在出口貿(mào)易中存在著很大的盲目性，再加上很多優(yōu)秀的外貿(mào)人才更愿意去大企業(yè)就業(yè)，就導致中小企業(yè)的內部缺少專門的國際貿(mào)易方面的人才，因此對于國際慣例和國際法規(guī)的知識和經(jīng)驗都很匱乏。在簽訂貿(mào)易合同時，由于對國際貿(mào)易方面的專業(yè)知識的匱乏，就導致不會合理利用國際法規(guī)和國際慣例，不會正確選取國際結算方式，在出現(xiàn)貿(mào)易紛爭的時候，不會保障自己的合法權利，從而造成嚴重的經(jīng)濟損失。

3 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的機遇

3.1 制度機遇

2006 年國務院正式批準成立濱海新區(qū)，至此，濱海新區(qū)成為了一些重大改革措施先行試驗田。改革范圍涉及到了企業(yè)、制度等10大方面。隨著2009年，國務院批準將塘沽區(qū)，漢沽區(qū)，大港區(qū)三區(qū)合并為濱海新區(qū)之后，濱海新區(qū)的區(qū)位，行政，產(chǎn)業(yè)，資源等優(yōu)勢的作用充分發(fā)揮?，F(xiàn)在，濱海新區(qū)作為我國發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男聟^(qū)，吸引了很多國外的企業(yè)入駐。到2014年底，濱海新區(qū)有將近兩萬個外商投資企業(yè)，其中不乏像三星、空客、摩托羅拉這樣的全球知名企業(yè)。進出口貿(mào)易的飛速發(fā)展為國外商家?guī)砗艽蟮幕貓?。如今，天津市每年新申請成立的外商投資企業(yè)數(shù)目在不斷增加，在世界五百強企業(yè)中，已經(jīng)有 115家進駐濱海新區(qū)。伴著外商在濱海新區(qū)投資腳步的不斷加快，它們參與濱海新區(qū)企業(yè)進出口貿(mào)易的程度也在不斷加大。外商投資的企業(yè)在進行自身進出口貿(mào)易的同時，可以帶動天津市本地的中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易。因此，天津市中小企業(yè)完全可以借助濱海新區(qū)的契機，來發(fā)展自己的出口貿(mào)易。

3.2 天津自貿(mào)區(qū)機遇

自貿(mào)區(qū)即自由貿(mào)易區(qū)，是指在一個國家或地區(qū)的關境之外，為了使國外商品減免關稅從而可以自由出入本國所劃定的特殊區(qū)域，在此區(qū)域內主要進行進出口貿(mào)易。在自貿(mào)區(qū)內，有著比世貿(mào)組織更加優(yōu)惠的貿(mào)易和投資等各方面政策。上海自貿(mào)區(qū)成立以后，其余各地迎來了申報自貿(mào)區(qū)的高峰。2014年12月12日，國務院正式批準建立天津自貿(mào)區(qū)，天津自貿(mào)區(qū)建立在濱海新區(qū)內，面積是上海自貿(mào)區(qū)的 9倍之多，包括濱海新區(qū)中心商務區(qū)、東疆保稅區(qū)、以及天津港保稅區(qū)的三個功能區(qū)。自貿(mào)區(qū)作為政府體制改革和金融改革的試驗田，為中小企業(yè)進行國際貿(mào)易帶來了難得的機遇。對于中小企業(yè)來說，自貿(mào)區(qū)是新興的事物，建成之后它帶來的是更多的體制改革與創(chuàng)新意識，同時因為有了國家的扶持，便會有更多的有利于中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的政策，尤其是金融改革，它是自貿(mào)區(qū)體制改革的主要方面，為了響應國家對自貿(mào)區(qū)的扶持政策，各大銀行都在轉變其服務理念，提高其服務能力，這些改變都會為本市的中小企業(yè)在融資方面帶來極大的便利。

3.3 金融體系改革的機遇

資金是一個企業(yè)進出口業(yè)務得以順利進行的基礎。因此，金融服務系統(tǒng)是否完善，對于一個地區(qū)的中小企業(yè)出口貿(mào)易的影響程度是不容小覷的。隨著濱海新區(qū)以及天津自貿(mào)區(qū)的成立，天津市正在著力建設以政府、金融機構和企業(yè)為主要部分，一個主管出口信用的權威性常設監(jiān)管機構為輔的國際貿(mào)易金融支持平臺。這種金融模式將政府的保駕護航功能，金融行業(yè)的資金支持功能與第三方監(jiān)管機構的信用功能緊緊的結合在一起，從提升服務質量，擴寬資金籌措的渠道，降低貸款難度三方面提高金融對中小企業(yè)的支持作用。因此，天津市的中小企業(yè)應當切實抓住金融改革的機遇，大力發(fā)展出口貿(mào)易。

3.4 電子商務的迅猛發(fā)展

進入二十一世紀，國際互聯(lián)網(wǎng)技術得到了前所未有的發(fā)展，應運而生的電子商務也以飛快的速度占領著貿(mào)易市場。同時，它的發(fā)展使國際貿(mào)易市場也發(fā)生了巨大的變化。應用電子商務進行國際貿(mào)易，可以顯著降低進出口貿(mào)易的成本，提升交易效率，改變市場營銷的方式。在當今這個信息化社會，誰能更快的抓住電子商務這個機遇，誰便占領了先機。而今年，國務院已經(jīng)批準建立包括了東疆保稅區(qū)和天津港保稅區(qū)兩個保稅區(qū)在內的天津自貿(mào)區(qū)。因此，天津市市政府應該借助保稅區(qū)的優(yōu)勢，大力發(fā)展保稅物流工程，從而推動天津市中小企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展，使涉及進出口業(yè)務的電子商務得到突破性的發(fā)展。

4 天津市中小企業(yè)發(fā)展出口貿(mào)易的威脅

4.1 非關稅壁壘

非關稅壁壘的種類有很多，其中技術性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘是天津市中小企業(yè)進行出口貿(mào)易時遇到的主要威脅。

“技術性貿(mào)易壁壘”又稱“技術性貿(mào)易措施”或“技術壁壘”，是以國家或地區(qū)的技術法規(guī)、協(xié)議、標準和認證體系（合格評定程序）等形式出現(xiàn)，涉及的內容廣泛，涵蓋科學技術、衛(wèi)生、檢疫、安全、環(huán)保、產(chǎn)品質量和認證等諸多技術性指標體系，運用于國際貿(mào)易當中，呈現(xiàn)出靈活多變、名目繁多的規(guī)定。

綠色貿(mào)易壁壘是指在國際貿(mào)易活動中，進口國以保護自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由而制定的一系列限制進口的措施。中國的國際貿(mào)易問題專家對此的定義是：“綠色壁壘是指那些為了保護環(huán)境而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的措施。主要包括國際和區(qū)域性的環(huán)保公約、國別環(huán)保法規(guī)和標準、ISO14000環(huán)境管理體系和環(huán)境標志等自愿性措施、生產(chǎn)和加工方法及環(huán)境成本內在化要求等分系統(tǒng)?！碧旖蚴屑徔椘烦隹谄髽I(yè)環(huán)保意識不強，僅僅追求高產(chǎn)量，而忽視了紡織品生產(chǎn)、加工、銷售過程中的國際環(huán)保標準，因此天津市中小企業(yè)在出口紡織品時極易受到外國綠色貿(mào)易壁壘的限制。

4.2 環(huán)球金融危機的后遺癥

2007 年，美國爆發(fā)次貸危機，進而演變?yōu)榱巳蚪鹑谖C。盡管全球金融危機已經(jīng)過去了六年，但是由于金融危機所引起的經(jīng)濟低迷的現(xiàn)象并未得到很大的改善。經(jīng)濟低迷使得世界市場上的需求大幅度減少，出口商品面臨的是競爭日益激烈的世界市場。天津中小企業(yè)的出口市場主要是美國、歐盟、日本和韓國，而這些國家在金融危機中受到的影響，失業(yè)率急劇上升，居民可支配收入減少，消費品的需求也隨之減少。而對于歐美市場，天津市的中小企業(yè)主要出口的是電子產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的收入彈性比較大，當人們收入下降時，首先減少的便是此類產(chǎn)品。另外，為了創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，西方國家也會加大本國的出口力度，從某種程度上來說，會與天津市的中小企業(yè)出口商品形成競爭。國外市場的銳減加上產(chǎn)品競爭力度的加大對于天津市的中小企業(yè)的出口貿(mào)易來說是一個巨大的威脅。

4.3 人民幣的不斷升值

近年來，在國內外經(jīng)濟狀況的綜合作用下，貿(mào)易順差以及外匯儲備持續(xù)增加，提升了人民幣的升值壓力。尤其是2008年全球金融危機暴發(fā)后，美元兌人民幣的匯率持續(xù)上漲。天津市中小企業(yè)的出口的產(chǎn)品主要是勞動密集型產(chǎn)品，這些產(chǎn)品技術含量、差異化程度都比較低，替代性卻較強。在世界市場上，這些產(chǎn)品之所以具有競爭力，就是因為其低廉的價格。然而，人民幣升值，會導致此類產(chǎn)品的國際市場價格升高，短時間內，會對此類產(chǎn)品的出口貿(mào)易將造成不利影響。最后，人民幣升值還會對天津市中小企業(yè)大型成套設備的出口造成影響。

5 SWOT矩陣分析

可以通過SWOT矩陣歸納對天津市中小企業(yè)出口貿(mào)易的綜合分析，以更明確天津中小企業(yè)出口貿(mào)易所面對的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅。

表1 天津市中小企業(yè)現(xiàn)狀的SWOT矩陣

[1] 馬玉霞.我國紡織服裝出口貿(mào)易的SWOT分析[J].湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版),2014,7:33-34.

[2] 李增廣.金融危機對中國出口貿(mào)易的影響及建議——基于SWOT視角的分析[J]. 經(jīng)濟與管理,2009,12:77-82.

[3] 宋婕.金融危機背景下對我國出口貿(mào)易的 SWOT分析[J].中國商界(下半月),2009,11:156-157.

[4] 王翔.綠色壁壘下我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的 SWOT分析及應對策略[J].廣西大學梧州分校學報,2006,1:11-12,18.

SWOT analysis on export trade for Tianjin SME

Tianjin is the largest port city in north China and the Bohai economic circle in the center, while its rapid economic development, foreign trade is also developing fast. This paper uses the SWOT analysis method, the advantages of small and medium enterprises in Tianjin is now facing, weaknesses, opportunities and threats, to map out a SWOT matrix, help SMEs adopt appropriate strategies in the export trade.

SWOT analysis; SMEs; export trade

F271;F740

A

1008-1151(2016)07-0143-03

2016-06-08

梁宇航(1978－)，男，廣西南寧人，廣西大學商學院碩士研究生，研究方向為市場營銷。