• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      網(wǎng)紅現(xiàn)象分析

      2016-12-02 19:44馬瑞梅
      新媒體研究 2016年20期
      關(guān)鍵詞:自媒體網(wǎng)紅

      馬瑞梅

      摘 要 新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶參與傳播的熱情不斷提高,依托新媒體平臺(tái),產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者和引人關(guān)注的自媒體。毫無(wú)疑問(wèn),一個(gè)集美貌與才華于一身的女子——papi醬,就是自媒體時(shí)代產(chǎn)生的新一代網(wǎng)紅代表,她的原創(chuàng)視頻刷爆微博、微信朋友圈,看似一夜躥紅的papi醬,走紅其實(shí)不是偶然的。文章回顧與梳理papi醬走紅經(jīng)過(guò),從傳播者、傳播媒介、渠道以及傳播內(nèi)容角度出發(fā),分析papi醬走紅的原因,對(duì)新一代網(wǎng)紅傳播模式做簡(jiǎn)要思考。

      關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅;papi醬;自媒體;傳播內(nèi)容

      中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)20-0083-02

      1 網(wǎng)紅現(xiàn)象概述

      網(wǎng)紅是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,網(wǎng)紅現(xiàn)象由來(lái)已久,只是每一階段叫法不同,而“網(wǎng)紅”這一名詞在2015年躥紅年度流行語(yǔ)排行榜,在2016年持續(xù)大熱。

      最初伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的網(wǎng)紅現(xiàn)象表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)惡搞,2005年,由上海青年胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無(wú)極》和《中國(guó)法治報(bào)道》視頻進(jìn)行組接剪輯,改編成《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》,這一視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播并引起極大的社會(huì)關(guān)注度,胡戈也因此名噪網(wǎng)絡(luò)。由此掀起的各種形式的網(wǎng)絡(luò)惡搞在互聯(lián)網(wǎng)上成井噴式呈現(xiàn),出現(xiàn)一系列惡搞和被惡搞的人物,這是網(wǎng)紅現(xiàn)象的最初形式。

      真正意義上的網(wǎng)紅當(dāng)以木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等為代表,她們通過(guò)公開(kāi)隱私、獻(xiàn)丑等方式吸引受眾或通過(guò)出位的言行嘩眾取寵,打著草根階層的話語(yǔ)權(quán)和草根文化的旗號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)炒作,不斷挑戰(zhàn)受眾的審美觀、價(jià)值觀和道德觀,成為新媒體狂歡背景下網(wǎng)絡(luò)審丑和網(wǎng)絡(luò)俗文化的產(chǎn)物。

      而在自媒體階段出現(xiàn)的網(wǎng)紅現(xiàn)象表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)上的全民狂歡,比如表情包、流行語(yǔ),類似于“臣妾做不到啊”“賤人就是矯情”“寶寶心里苦”等話語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)寵兒,經(jīng)過(guò)網(wǎng)民解構(gòu)引起全民娛樂(lè)。

      自2015年來(lái),很多自媒體人以原創(chuàng)視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)直播等一系列新形式、迎合網(wǎng)民心理及價(jià)值觀的內(nèi)容作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn),成功塑造了個(gè)性、自我的網(wǎng)紅形象,贏得大批粉絲及網(wǎng)民關(guān)注。這一時(shí)期的網(wǎng)紅有超越娛樂(lè)化、呈現(xiàn)碎片化傾向。自媒體網(wǎng)紅的代表比如papi醬、艾克里里、同道大叔等,而“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”papi醬更是成為2016年“第一網(wǎng)紅”。

      2 網(wǎng)紅的傳播模式

      2.1 傳播者

      人稱網(wǎng)紅有三寶:整容、自拍、開(kāi)淘寶。大多數(shù)的女性網(wǎng)紅,都是靠V臉、大胸、PS照或者出位的言行來(lái)吸引受眾。而papi醬卻不一樣,標(biāo)簽“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,真名姜逸磊,中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生,視頻里的她著家常衣、素顏出鏡,這似乎不太符合人們對(duì)網(wǎng)紅的一貫認(rèn)識(shí),她一反通常女性網(wǎng)紅極力塑造的女神形象,通過(guò)吐槽、惡搞、自黑等方式,塑造了一個(gè)真性情的大齡女青年形象,滿足受眾的娛樂(lè)心理,也拉近和受眾的距離。微博紅人節(jié)讓一群女性網(wǎng)紅有了現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)比,而papi醬真實(shí)清新的形象完勝其他網(wǎng)紅,贏得一大波粉絲,所謂“實(shí)力吸粉”。

      另外,來(lái)自中央戲劇學(xué)院的papi醬,本身具有很好的表演功底,在鏡頭前可以大方自如地表演各種角色,也讓受眾產(chǎn)生親近感。同時(shí),papi醬在對(duì)個(gè)人標(biāo)識(shí)的塑造上,以“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”標(biāo)榜,并在每個(gè)視頻結(jié)尾加以強(qiáng)調(diào),這樣標(biāo)簽化自己,除了自我定位,也強(qiáng)化了觀眾對(duì)她的形象記憶。

      2.2 傳播渠道

      隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻也發(fā)生了一系列變革和創(chuàng)新,一大批以秒拍、小咖秀為代表的短視頻App應(yīng)運(yùn)而生,為自媒體和自媒體人的發(fā)展提供了技術(shù)支持。自2015年始,短視頻迅速發(fā)展壯大,生產(chǎn)工具實(shí)現(xiàn)去專業(yè)化,視頻制作門檻達(dá)到最低,只要一部手機(jī),任何人都可以成為視頻內(nèi)容制作和生產(chǎn)者,并且可以在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享和傳播,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播在很大程度上實(shí)現(xiàn)個(gè)人化。同時(shí)這類短視頻App依托其技術(shù)在很大程度上滿足了用戶的自主性、創(chuàng)造性需求,使用戶的互動(dòng)和交流更加便捷和有趣。而papi醬正是使用秒拍App錄制短視頻,自行剪輯并通過(guò)變聲器對(duì)視頻進(jìn)行加工,分享到微博、微信等社交平臺(tái),獲得大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),形成病毒式擴(kuò)散。另外,她還將自己的傳播路徑拓展至彈幕視頻網(wǎng)站AcFun、bilibili,擴(kuò)大受眾范圍,這也是papi醬能在半年內(nèi)吸粉上千萬(wàn)的重要原因之一。

      2.3 傳播內(nèi)容

      2.3.1 原創(chuàng)話題

      無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體,消費(fèi)者對(duì)媒介內(nèi)容的要求永遠(yuǎn)占據(jù)重要地位,內(nèi)容為王適用于媒介消費(fèi)的任何時(shí)代。一般網(wǎng)紅靠PS照、噱頭話題、出位的言行在互聯(lián)網(wǎng)上是不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力的。網(wǎng)紅想要持續(xù)紅下去,必須要以內(nèi)容制勝,吸引受眾注意力,并形成長(zhǎng)久的忠實(shí)度。papi醬選擇的視頻內(nèi)容非心靈雞湯、也不談家國(guó)大事,而多貼合生活實(shí)際、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題,用調(diào)侃的方式詮釋或吐槽當(dāng)下的熱點(diǎn),像“有些人一談戀愛(ài)就招人討厭”“一個(gè)明星的自我修養(yǎng)”“男人生存法則”等,她的選題出眾,從生活到娛樂(lè)、從明星到普通人的話題都有涉及,語(yǔ)言表達(dá)直率,三言兩語(yǔ)便能戳中人心,有些吐槽話題符合年輕人的槽點(diǎn),表達(dá)出網(wǎng)友的心聲、引發(fā)受眾的情感共鳴,所以在話題的選擇上既創(chuàng)新又接地氣,這樣便自然而然成為部分網(wǎng)民的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

      另外,在新媒體時(shí)代,大眾傳播的主體性不斷提高,網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的聲音越來(lái)越多元化,不再跟隨主流媒體發(fā)聲,對(duì)于娛樂(lè)而言,人們更加傾向通過(guò)輕松愉快地方式舒緩壓力,交流互動(dòng),因此,網(wǎng)絡(luò)段子盛行,所以papi醬的視頻內(nèi)容中也無(wú)疑出現(xiàn)大量的段子,成為吸引觀眾的亮點(diǎn),這既是符合當(dāng)下流行文化的發(fā)展趨勢(shì),也滿足了人們宣泄情緒的心理需求,除了豐富視頻內(nèi)容,還增加了趣味性。

      總體而言,papi醬的話題選擇崇尚真實(shí)、吐槽一切虛偽行為,提倡個(gè)體自由的價(jià)值觀,這也符合大多數(shù)年輕的心理和價(jià)值追求。因此,成功的話題選擇成為papi醬走紅的重要因素之一。

      2.3.2 呈現(xiàn)方式

      papi醬的短視頻在還沒(méi)有和羅振宇“合體”之前,都是自拍自導(dǎo)自演,通過(guò)變換造型和聲音,實(shí)現(xiàn)一人分飾多角的形式,引起觀眾的新鮮感,不至于產(chǎn)生審美疲勞和角色混亂,從而更好的演繹每個(gè)話題。另外,papi醬每次的視頻背景都是很隨意的居家環(huán)境,在自身造型方面,素顏、隨意的服裝,表演真實(shí)、夸張而不造作,這種視覺(jué)呈現(xiàn)也讓觀眾有一種親切感,就像我們身邊的任何一位朋友在跟你吐槽聊天,使受眾在接受信息時(shí)無(wú)意識(shí)地拉近了彼此距離,自然,papi醬的關(guān)注度也就越來(lái)越高。

      在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,手機(jī)成為人們獲取信息的主要方式,人們?cè)陂e暇之余利用碎片化的時(shí)間閱讀信息、觀看視頻,但這種可利用的、碎片化的時(shí)間較為短暫,恰好短視頻就能滿足人們的這種需求。papi醬的所有視頻時(shí)長(zhǎng)大多數(shù)在三四分鐘左右,內(nèi)容精練,很容易吸引受眾的注意力,而不至于因?yàn)闀r(shí)間過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容拖沓讓人無(wú)心繼續(xù)看下去,所以,papi醬的短視頻呈現(xiàn)無(wú)論從內(nèi)容還是形式都能滿足受眾需求,短而精是其吸引受眾的另一重要的因素。

      3 對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的思考

      Papi醬作為網(wǎng)紅界的新星,首輪融資拿到1 200萬(wàn)元,獲得2 200萬(wàn)元的廣告費(fèi),這無(wú)疑是巨大的成功。但是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,一夜爆紅又潛在著被長(zhǎng)江后浪瞬間拍倒在沙灘上的風(fēng)險(xiǎn),即使在這個(gè)看臉的時(shí)代,網(wǎng)紅要持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)不能單純靠所謂整容自拍PS維持生命力。內(nèi)容為王依然是網(wǎng)絡(luò)傳播中制勝的關(guān)鍵因素,觀眾的需求除了膚淺的看臉,更多的已轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)性化、差異性和創(chuàng)意的要求,所以,源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)力才是網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)持續(xù)性生命力的關(guān)鍵。

      如今papi醬已形成一個(gè)完整的制作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),并推出了papitube平臺(tái),招募一大批志同道合的自媒體人,并在自己的發(fā)布渠道上發(fā)布這些新鮮的力量帶來(lái)的作品,這是保證話題原創(chuàng)性和內(nèi)容新鮮性的一種方法。另外,papi醬在微博微信中也注重跟粉絲的互動(dòng),這也是維持粉絲和受眾關(guān)注度的必要之舉。

      從目前來(lái)看,網(wǎng)紅勢(shì)頭強(qiáng)勁,無(wú)數(shù)人沖破頭想成為網(wǎng)紅,因此不乏各種走紅的形式,一些以獻(xiàn)丑、炫富、突破底線、甚至情色為噱頭的網(wǎng)紅現(xiàn)象,使得網(wǎng)紅在受眾心中的形象并不是很好。因此,網(wǎng)紅想要持久,關(guān)鍵還在于轉(zhuǎn)型,要在受眾心中形成良好的印象,這樣才能使受眾保持對(duì)網(wǎng)紅關(guān)注的熱度,才會(huì)為網(wǎng)紅買單,網(wǎng)紅也有才有長(zhǎng)久走下去的受眾基礎(chǔ)。

      參考文獻(xiàn)

      [1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2009.3

      [2]楊鳴.從傳播學(xué)的角度看新一代網(wǎng)紅爆紅的現(xiàn)象[J].中國(guó)人山西青年,2016(7).

      [3]劉俊.從papi醬走紅看網(wǎng)絡(luò)紅人傳播模式新變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,6(5):110-111.

      [4]徐慧媛.從內(nèi)容生產(chǎn)看網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”走紅的原因[J].2016,2(4):15-16.

      [5]丁木,丁秀偉.揭開(kāi)“網(wǎng)紅”神面紗[N].中國(guó)婦女報(bào),2016-04-12(A03).

      猜你喜歡
      自媒體網(wǎng)紅
      網(wǎng)紅楊梅汁
      我要當(dāng)網(wǎng)紅
      網(wǎng)紅要逆天!開(kāi)啟新生代創(chuàng)業(yè)之道
      自媒體時(shí)代慕課對(duì)民辦院校高等化學(xué)教學(xué)的意義與影響
      自媒體時(shí)代下普通高校思政課改革路徑
      “全民記者團(tuán)”:濟(jì)南電視臺(tái)與“百姓記者”的“握手”實(shí)踐
      大眾文摘期刊在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容突圍”
      “網(wǎng)紅”數(shù)學(xué)課
      當(dāng)網(wǎng)紅遇上“網(wǎng)紅” 國(guó)外網(wǎng)紅們都拒絕不了的鞋包好品位
      沙河市| 垫江县| 太保市| 黄石市| 安化县| 儋州市| 安徽省| 虞城县| 平昌县| 扶余县| 沁水县| 闽清县| 香河县| 沁水县| 新余市| 盱眙县| 乡城县| 时尚| 扶余县| 南平市| 盐亭县| 横峰县| 芮城县| 化德县| 纳雍县| 汉源县| 四子王旗| 萨迦县| 额尔古纳市| 策勒县| 肇庆市| 道孚县| 呼伦贝尔市| 杭锦后旗| 靖宇县| 图片| 辛集市| 尉犁县| 玛曲县| 万载县| 宁化县|