新媒體時代黨報黨刊記者如何增強讀者意識的闡述及思考

田 海

新媒體時代黨報黨刊記者如何增強讀者意識的闡述及思考

田 海

黨報黨刊的記者需要轉(zhuǎn)變新聞稿件寫作的方向，不斷增強讀者意識，更好地滿足讀者的需求，這樣才能有效拓展我們黨報黨刊的讀者受眾面，才能有效應(yīng)對新媒體條件下，報刊發(fā)行的困難和壓力，本文重點從讀者心理分析，讀者意見收集，緊扣需求，撰寫新聞稿件等方面提出了以讀者意識為指導的黨報黨刊記者新聞寫作方向的新思考。

黨報黨刊 記者 讀者意識 心理 需求 撰寫

一、前言

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的快速發(fā)展，更多的人開始選擇使用電腦、手機查看相關(guān)的信息、新聞，傳統(tǒng)的黨報黨刊如何在新的時期拓展自己的讀者受眾，是黨報黨刊記者需要思考的問題。這類傳統(tǒng)的黨報黨刊相比網(wǎng)絡(luò)等新媒體的時效性、方便性等方面大打折扣，難以滿足現(xiàn)代讀者快餐式的閱讀需要。新媒體給黨報黨刊帶來了新的變化就是，我們記者不能單單只是圍繞紙媒進行供稿寫作，大多數(shù)的黨報黨刊都開設(shè)了自己的微博、微信，需要進一步強化記者的換位意識，從讀者的角度思考問題，從而進一步轉(zhuǎn)變我們的寫作思路，寫作形式需要進一步融入“人話”的理念，讓老百姓看得懂，容易理解。作為黨報黨刊的記者，我們需要應(yīng)對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)等新媒體的影響，實現(xiàn)贏得讀者的青睞，還是需要進一步提升我們在新聞撰寫過程中的讀者意識，從讀者的視角出發(fā)，找尋讀者閱讀習慣，新聞興趣點，不斷提升讀者對于黨報黨刊的閱讀積極性。

二、分析讀者心理，引導其積極思想構(gòu)建

黨報黨刊的讀者除了黨員為主的讀者群體之外，群眾百姓也是我們黨報黨刊的讀者。因此，黨報黨刊的讀者也具有多元性的特征，因此他們的心理也具有相對復雜的特點，作為記者需要從讀者角度思考他們想要看什么，對什么感興趣，就首先必須分析了讀者的心理特征。

一方面，尋找讀者共同的心理特征。人們對一些新鮮事物的興趣是很大，對先進知識的理解和認識都是具有積極性，所以作為黨和政府的“發(fā)聲者”需要進一步選擇讀者對當前最為熱點的、最為實時的新聞進行報道，同時需要對相關(guān)的社會熱點時間進行深度分析，給出專業(yè)人士的觀點和認識，幫助讀者更好地認識這些社會實事。由于現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，黨報黨刊需要及時調(diào)整自己的欄目設(shè)置，選擇那些讀者感興趣的內(nèi)容設(shè)置欄目，在內(nèi)容選擇上需要兼顧讀者對新鮮事物的迫切認識心情。另一方面，分析讀者多元化的心理特征。隨著時代的發(fā)展，人們認識事物的能力和意識出現(xiàn)了分化，需要我們在分析讀者心理的時候注重多元化的心理特征分析。尤其是現(xiàn)代讀者對社會事件的理解，由于其文化背景不同、認識程度差異等，他們在理解問題上有著各自的角度和深度，作為黨報黨刊的記者需要進一步掌握讀者這種多元化的心理特征，有針對性撰寫不同角度和深度的評論文章，不斷延伸讀者對當前社會熱點問題的認識和理解，進一步提升我們黨報黨刊的權(quán)威性。

三、多方位的收集讀者意見，提供記者新聞寫作方向

知道讀者怎么想，今后的新聞稿件的撰寫才能有的放矢。因此作為黨報黨刊的記者需要進一步掌握讀者的思想動態(tài)。具體方法很多，首先，需要進一步拓展記者與讀者交流的平臺緊跟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息時代，各個黨報黨刊都開設(shè)了自己的網(wǎng)站、微信、微博及其他新媒體平臺，通過這些平臺的反饋反過來指導記者寫稿，讓讀者有機會可以與相關(guān)欄目的記者進行交流和溝通，這樣也為黨報黨刊的記者獲取讀者意見開辟了一個有效的渠道。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，讀者可以將自己對黨報黨刊不同欄目的意見提給相關(guān)的記者、編輯，記者們也可以從這些海量的意見信息中得出一些具有價值的信息，從而進一步啟發(fā)今后的采訪、撰稿工作。其次，需要糾正少數(shù)黨報黨刊記者的高高在上的思想。因為黨報黨刊是我們黨和政府的喉舌，具有權(quán)威性，這種權(quán)威性給少數(shù)的黨報黨刊記者形成了一種高高在上的思想。因此需要進一步樹立黨報黨刊記者正確的工作態(tài)度，虛心向群眾請教，認真聽取讀者的聲音。最后，有效梳理、提煉讀者意見。因為通過各類平臺，黨報黨刊的記者可以收集到海量的讀者意見，面對這些意見，有一些是具有較強的指導作用，但是還有一些沒有太多意義，因此在收集到的讀者信息中，作為黨報黨刊的記者需要進一步梳理、提煉出有用的讀者意見。記者們需要將自己整理出來的讀者意見進行交流，相互借鑒。

四、緊扣需求，撰寫黨報黨刊新聞稿件

在有效收集和整理讀者意見的基礎(chǔ)上，黨報黨刊的記者可以有效認識到現(xiàn)在讀者的需要，他們在思想上缺少什么，需要什么。在今后的相關(guān)新聞稿件的撰寫上可有所偏向。所謂的緊扣需求，不是一味的跟著讀者的思想走，不能滿足讀者一些不良需求，例如一些獵奇心理等，一旦將這些不良需求作為自己今后新聞寫作的指導意見，黨報黨刊將成為都市小報，將逐步喪失其權(quán)威性，嚴肅性的本質(zhì)。所謂的緊扣需求，是指將讀者的需求作為我們今后新聞撰寫工作的參考依據(jù)，針對一些思想上出現(xiàn)偏差的需求，我們不能一味迎合，需要轉(zhuǎn)變寫作思路，拓展撰寫渠道，有效營造一個積極的輿論氛圍，不斷轉(zhuǎn)變讀者的這些出現(xiàn)偏差的需求和思想，這才是我們需要做到的。要想緊扣讀者需求，具體需要做到以下幾個方面：首先，今天雖然時代發(fā)展了、傳媒格局改變了，但黨報黨刊的性質(zhì)沒有變，依舊是深刻理解黨的精神的有效渠道，提高自身修養(yǎng)、學習政治規(guī)矩的最佳讀本。因此因為面對網(wǎng)上眾聲喧嘩，更需要黨報黨刊的記者正確引導；學習掌握黨的大政方針政策，黨報黨刊記者必須細讀、細品、了然于胸，入心、入腦、化為行動。其次，需要及時跟蹤社會焦點問題，選擇積極、正面的采五、結(jié)語

訪角度，同時需要還原事實本源。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，讀者對社會焦點問題的關(guān)注度非常高，作為黨和政府的代言人，需要給出正面的、客觀的報道，還原事實本源，只有這樣才能消除讀者對焦點事件尤其是負面事件的疑慮，避免形成不良的社會輿論影響。第三，需要報道關(guān)系到人民切身利益的法規(guī)政策。這些也是群眾最為關(guān)心的內(nèi)容，作為黨和政府的喉舌，將黨和政府的一些法規(guī)政策宣傳好是我們黨報黨刊的不可推卸的職責。在相關(guān)法規(guī)政策的宣傳時，不僅需要對法規(guī)政策本身進行宣傳，同時需要進一步創(chuàng)新宣傳形式，可以采用一問一答等形式，使得讀者更為直觀、有效地掌握相關(guān)法規(guī)政策。最后，在黨和政府的工作會議的報道是我們黨報黨刊記者必要工作。因此，需要進一步豐富不同級別工作會議的報道形式。因為這類會議報道每年都有，但是每年都有新的亮點，需要我們記者不斷挖掘會議過程中的新變化、新氣象，給讀者更多不同的閱讀感受。

黨報黨刊需要不斷傳播黨和政府的聲音，弘揚社會正能量，引導讀者正確的人生價值觀，這些都是需要建立在讀者的閱讀興趣基礎(chǔ)上，加上在新媒體時代的大環(huán)境下，黨報黨刊記者一定要在新聞稿件撰寫過程中不斷提升其讀者意識，滿足讀者的需求，只有是讀者希望看到的稿件才是我們黨報黨刊記者需要寫作的內(nèi)容和方向。

［1］嚴龍."圖說"：視覺優(yōu)先的黨報實踐——以《寧波日報》"圖說"專欄為例［A］.自媒體環(huán)境下的專業(yè)新聞攝影——中國新聞攝影學會第七次全國會員代表大會第十一屆全國媒體總編輯新聞攝影研討會，2013（12）：145～146.

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［4］王濤.新媒體形勢下報社編輯增加讀者意識問題的探討［J］.新聞研究導刊，2016，15（04）：183～184.

（作者單位：珠海特區(qū)報社）