• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      廣告拍得很有范兒

      2016-12-06 01:51:43唐文
      愛你 2016年1期
      關鍵詞:去屑洗衣粉寶潔

      ◎ 唐文

      廣告拍得很有范兒

      ◎ 唐文

      寶潔是1988年進入中國市場的,它推出的第一個品牌并不是最經典的洗衣粉而是海飛絲洗發(fā)水。這是為什么呢?

      要聊這個話題得先說到寶潔為開辟中國市場而雇傭的第一個人,他叫吳凱,是專門做市場調研的人。吳凱在中國走街串巷多年,對中國的消費者做了很多細致的觀察和研究。

      我們可以回憶一下20世紀80年代末的場景,那時候人們對洗衣粉的判斷標準叫質優(yōu)價廉。質優(yōu)是什么呢?就是要能起泡,泡沫越多洗衣粉就越好。

      在自家后院洗衣服,將洗衣粉往盆里一倒,越搓泡沫就越多,泡沫越多就越有成就感,誰還在乎洗衣粉的品牌呢?

      你別看那時候大家的日子過得不如現(xiàn)在好,可都挺看重面子的。就算家里再窮也得備上幾套好衣服,逢年過節(jié)就穿得整整齊齊去參加宴會。寶潔通過調研發(fā)現(xiàn)了這其中的奧秘,所以將進入中國的第一個產品改成了洗發(fā)水。

      為什么?你看看當時拍的洗發(fā)水廣告就知道了。

      一對情侶相擁在一把傘下,女孩突然擔心自己的愛人發(fā)現(xiàn)自己有頭皮屑,那多沒面子??!幸好有可以去屑的海飛絲洗發(fā)水,它能洗發(fā)和去屑,一舉兩得,當然值得選擇。

      這一幕不僅僅在中國,它在世界各地也經常出現(xiàn),因為這是人們很關心的社交場景——戀愛。于是大家的目光都被吸引了過來。

      這條廣告拍得很有港臺范兒。為什么?因為當時正是港臺劇風靡大陸的時候。歐美國家的生活雖好,但和當時大陸的生活有著較大的差距,而港臺生活恰好是大家羨慕和樂于效仿的對象。

      后來的故事大家都知道。海飛絲洗發(fā)水在中國一炮而紅,寶潔順利進入中國市場,發(fā)展得順風順水。

      (摘自《輕營銷》機械工業(yè)出版社)

      猜你喜歡
      去屑洗衣粉寶潔
      在超市
      去屑洗發(fā)水1周只宜用1次
      科學導報(2020年74期)2020-12-21 03:53:27
      寶潔再推奧運親情牌
      生活用紙(2016年6期)2017-01-19 07:36:27
      寶潔“傳送門”開啟與聚劃算達成合作
      生活用紙(2016年6期)2017-01-19 07:36:21
      寶潔錯失消費升級,亡羊補牢推高端產品來得及嗎
      對發(fā)展我國濃縮洗衣粉的幾點看法
      寶潔向聯(lián)合利華出售旗下兩品牌
      拉芳去屑劑含量最低
      消費者報道(2014年5期)2014-06-23 23:03:35
      中藥洗發(fā)水去屑難靠譜
      消費者報道(2014年5期)2014-06-23 16:00:00
      雨潔長效凈去屑洗發(fā)露系列
      沁源县| 馆陶县| 扎囊县| 平江县| 绥滨县| 浙江省| 盘山县| 修武县| 平潭县| 孝感市| 鄱阳县| 永昌县| 同江市| 弋阳县| 临洮县| 天气| 湘潭县| 徐汇区| 长汀县| 年辖:市辖区| 花垣县| 拉萨市| 潜江市| 英吉沙县| 南投县| 永吉县| 友谊县| 南昌县| 伊吾县| 奉新县| 洛扎县| 芒康县| 铁岭市| 双鸭山市| 自治县| 文昌市| 周至县| 镶黄旗| 鹰潭市| 泗阳县| 临猗县|