周明明

(西昌學(xué)院 四川 西昌 615000)

論色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

周明明

(西昌學(xué)院 四川 西昌 615000)

色彩，在日常生活中大多數(shù)人的理解可能是各種顏色的搭配，如綠色、紅色等顏色，其實(shí)從專業(yè)化的角度來(lái)講，色彩是一種以視覺(jué)感受，心理感知的知覺(jué)形式。良好的色彩搭配可以有效地表達(dá)創(chuàng)作人的思想并及時(shí)地傳遞給身邊的人，它可以直接影響人們的心理反應(yīng)，如紅色給人一種熱情奔放、活力四射的感覺(jué)；綠色給人一種生機(jī)勃勃，奮發(fā)向上的感覺(jué)，色彩的運(yùn)用體現(xiàn)在我們生活和工作的方方面面[1]。本文論述了色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先，簡(jiǎn)單介紹了何為VI設(shè)計(jì)及其VI設(shè)計(jì)中色彩的特點(diǎn)，最后就如何在VI設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用色彩提出了幾點(diǎn)建議。

VI設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

1 VI設(shè)計(jì)的概念簡(jiǎn)介

VI(Visual Identity)，全稱叫做視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為CIS系統(tǒng)中最重要最具有影響力的部分，它的有效利用可以把非可視化的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)可視內(nèi)容，如文字或者圖片等[2]。這一形式的轉(zhuǎn)變可以可以幫助人們趕快更有效地學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，提高大家的工作效率，在更加廣泛的層次上進(jìn)行更直接更有效地傳播。設(shè)計(jì)最精準(zhǔn)的識(shí)別系統(tǒng)、及時(shí)實(shí)施并有效監(jiān)督該系統(tǒng)的正常運(yùn)行，是提高企業(yè)運(yùn)作效率、建立企業(yè)知名度、提高在消費(fèi)者心中的好感度的最有效的方法之一。

2 VI設(shè)計(jì)中色彩的的特點(diǎn)

2.1 以科學(xué)知識(shí)為依據(jù)的

VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用是由相關(guān)專業(yè)的知識(shí)人才根據(jù)自己所學(xué)習(xí)到的知識(shí)和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，而且以公司的真實(shí)狀況為出發(fā)點(diǎn)而制定出來(lái)的。除此之外，色彩方案運(yùn)行之前還必須進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研范圍不但要包括每個(gè)年齡段的人員、各個(gè)不同職業(yè)的人員、不同性別的人員，而且還要對(duì)不同區(qū)域的人員進(jìn)行調(diào)研，只有足夠多的樣本量，才能正確地反應(yīng)該色彩方案的可行性，便于工作人員及時(shí)對(duì)原方案進(jìn)行評(píng)估和修改。只有從公司的實(shí)際情況出發(fā)，規(guī)劃符合公司運(yùn)營(yíng)方案，才能使工作得到更好更穩(wěn)定的發(fā)展。而且CIS戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略，每個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方案都會(huì)有自己的特點(diǎn)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持前進(jìn)，最重要的就是突出自己企業(yè)與其他企業(yè)的不同之處，并加以宣傳。

2.2 VI設(shè)計(jì)的色彩選擇具有地域性

不但每個(gè)不同的公司有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，而且就算是同一種類的公司，地處于不同的地域，也會(huì)有不同的特點(diǎn)。在VI設(shè)計(jì)的色彩選擇中，首先要對(duì)工作性質(zhì)與色彩關(guān)系進(jìn)行全面具體的分析，在這些分析中，對(duì)宗教、對(duì)民族信仰的分析尤其是要到位而且準(zhǔn)確。在少數(shù)民族聚居的地方，其宗教文化、對(duì)宗教的信仰遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們正常的想象，所以說(shuō)，如果在公司的擴(kuò)展時(shí)傷害了他們的民族信仰，其后果是難以想象的。除了宗教信仰之外，我國(guó)的南北方對(duì)于色彩的感知度都存在著很大的差異。

2.3 VI設(shè)計(jì)的色彩要具有時(shí)代感

人們的生活經(jīng)驗(yàn)和文化素養(yǎng)等因素決定了他們對(duì)色彩的不同理解，我們要學(xué)會(huì)利用色彩設(shè)計(jì)使人們?cè)谧陨碚J(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更大的認(rèn)同感，提高企業(yè)在人們心中的好感度，增加企業(yè)產(chǎn)品的知名度。而作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，作品的色彩應(yīng)該帶有現(xiàn)代感和時(shí)尚感，只有保持時(shí)代感才能時(shí)時(shí)刻刻吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而時(shí)尚感則賦予設(shè)計(jì)作品以美得感受，使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)能得到視覺(jué)和心靈上的享受。時(shí)刻保持時(shí)代感和時(shí)尚感也可以給企業(yè)不斷地注入新鮮的活力，使企業(yè)在保持進(jìn)步的同時(shí)時(shí)刻鞭策自己以更高的目標(biāo)要求自己。

3 如何更好的發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用

3.1 色彩搭配應(yīng)該與情感要求相適應(yīng)

VI設(shè)計(jì)中的色彩除了可以在第一時(shí)間給消費(fèi)者以視覺(jué)效果之外，還可以影響消費(fèi)者的感情，這是因?yàn)椴煌纳蕰?huì)給大眾帶來(lái)不同的心理反應(yīng)，進(jìn)而勾起了大眾關(guān)于這些色彩的不同的記憶，最終會(huì)使大眾產(chǎn)生不同的思想共鳴。在VI設(shè)計(jì)中，色彩所發(fā)揮的力量是巨大的，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)纳士梢允谷藗兊谝粫r(shí)間產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的情感交流。影響大眾對(duì)色彩產(chǎn)生不同認(rèn)知和情感的原因有很多，如年齡、學(xué)歷和生活地域等，對(duì)大部分的受眾而言，淡黃色、淡紅色可以快速的刺激人們的味覺(jué)細(xì)胞，使人產(chǎn)生食欲，一般作為食品公司的首選用色；對(duì)于兒童用品如兒童玩具、兒童衣服及兒童食品來(lái)說(shuō)，橙色、粉色、等色彩比較亮麗而且種類比較多的混合色，很有可能在第一時(shí)間引起兒童的關(guān)注和喜愛(ài)。VI設(shè)計(jì)中，正確把握色彩的運(yùn)用可以有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且可以讓產(chǎn)品滿足受眾需要的性能進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，既減少了公司的宣傳成本，又促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。

3.2 色彩在組合上要具有豐富的象征意義

人們剛開(kāi)始對(duì)色彩的第一感受是與生俱來(lái)的，但是經(jīng)過(guò)后天長(zhǎng)期的社會(huì)生活和豐富的社會(huì)閱歷，人們對(duì)于色彩逐漸賦予了自己的象征意義，人民賦予色彩的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)閱歷和聯(lián)想有關(guān)，例如，紅色對(duì)于大部分人而言，給人的感覺(jué)是溫暖的，通常人們常賦予紅色的象征意義是力氣和陽(yáng)光；黃色給人的第一感覺(jué)是柔和，人們通常賦予黃色的象征意義是明朗和輕松；綠色是自然界中最常見(jiàn)的顏色，通常人們賦予綠色的象征意義是活力生機(jī)，綠色經(jīng)常被我們引用取鼓勵(lì)他人不要放棄，要保持樂(lè)觀向上的心態(tài)等等。VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給為大家?guī)?lái)美得感受，而且同時(shí)可以表現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵。通過(guò)色彩的表達(dá)間接表現(xiàn)出企業(yè)自己的文化內(nèi)涵的例子數(shù)不勝數(shù)，例如北京王府井百貨大樓的主色就是中國(guó)紅，代表著“一團(tuán)火”，它傳遞著一種社會(huì)誠(chéng)信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長(zhǎng)和充滿生機(jī)的企業(yè)形象。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的分析，我們不難看出色彩不是沒(méi)有情感的，它也不是空想的抽象概念，而是與人們長(zhǎng)期的社會(huì)生活和豐富的生活經(jīng)驗(yàn)相融合的產(chǎn)物。色彩學(xué)是一門充滿理論性的學(xué)科，色彩具有完整的科學(xué)性，是一種最好被接受的視覺(jué)語(yǔ)言，它在VI設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用，決定著VI設(shè)計(jì)結(jié)果的好壞。所以，在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們必須充分發(fā)揮色彩的作用，充分利用色彩的搭配技術(shù)，努力使現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)魅力和時(shí)代氣息。

[1] 朱建華.淺論CI設(shè)計(jì)中企業(yè)文化的作用[J].高職論叢，2008(03)

[2] 張?jiān)?淺談產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的作用[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(12)

周明明(1992.-)，女，漢，江蘇盱眙，大學(xué)本科，西昌學(xué)院。

J524

A

1672-5832(2016)01-0295-01