如何看待各大品牌的經典系列中國鐘表產業(yè)發(fā)展如何借鑒

王雷

國家知識產權局知識產權發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

勞力士蠔式手表年代譜

無商不富，真正有錢的都是經商的，但經商談何容易。馬克思就說，商品的價值實現，是驚險的一跳。要讓市場和消費者拿出真金白銀購買自己產品，那真得有兩下子。

目前中國制造行銷世界，但靠的更多的是低價格主打物美價廉的競爭。而相比以瑞士為代表的高端鐘表產業(yè)卻反其道而行之，在最貴地段的最貴商品銷售最貴的鐘表還大獲成功。其中有什么樣的經驗和模式，值得我們深深的思索。

在產品形式的方面有一個現象，非常值得關注，就是各個大牌都擁有一個或多個大受市場歡迎的經典系列。探究一下這個問題還是很有意思的。

這個情況在鐘表產業(yè)非常普遍，如勞力士的旗艦Date-Day系列從1956年誕生至今，其他如Datejust系列、潛水Submariner系列都有悠久和持續(xù)的歷史。其他如百達翡麗的卡拉卓華Calatrava系列和鸚鵡螺Nautilus系列，AP愛彼的皇家橡樹Royal Oak系列等等。其實不僅鐘表行業(yè)，其他很多行業(yè)都有類似情況如汽車行業(yè)日本豐田的Camry凱美瑞系列、本田的雅閣系列都已持續(xù)發(fā)展到第9代產品。

市場變化莫測，消費者口味多變，各家的這種看家的經典系列是真正大浪淘沙，沙里淘金留下的精髓。一是體現了品牌對于市場需求的深刻把握，二是體現了市場對于產品真正的需求。

各家經典產品的誕生

分析各家的經典產品，會發(fā)現經典產品的誕生和形成是一個在眾多嘗試中揚棄選擇的結果。要形成一個市場認可的叫得響的經典產品，往往都有一個摸索和探究的過程。有一個有趣的例子，大家都知道著名的鋼筆品牌萬寶龍Monblanc的標志實際指的就是阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰，而看家鋼筆產品黑色筆身白色頂端筆帽的設計契合黑色的勃朗峰之上覆蓋著終年不化的積雪。而最早這個品牌還取材過司湯達著名的小說《紅與黑》采用過紅黑設計，但因為市場反應不好而變?yōu)楹诎自O計并延續(xù)

至今。經典的產品的誕生和形成還是敏銳把握市場動向和潮流的結果。1972年愛彼公司推出的皇家橡樹系列腕表開創(chuàng)了鋼殼奢侈運動腕表的潮流并被市場熱捧后，百達翡麗在1976年就推出同樣設計師杰羅尊達設計的類似定位的鸚鵡螺系列同樣大獲成功。這個方面在不同產業(yè)也是共通的，如韓國現代汽車也模擬豐田凱美瑞系列的中級商務車推出索納塔系列，同樣非常成功。

經典產品的演進

經典產品在誕生后并不是一成不變的，而是需要隨著技術發(fā)展、時代審美潮流變化、乃至社會經濟環(huán)境而變化的。

這個方面非常突出體現的就是勞力士Date-Day系列產品。從第一代1803型號產品至今最新一代40毫米表徑產品，從外觀上一眼就可以看出，蠔式表殼、狗牙圈、12點位星期日歷，3點位水泡眼日歷等產品設計的傳承關系。但幾十年間產品發(fā)生著很多的變化。

從產品的外觀設計上，尺寸順應潮流從最初的36毫米，豐富到更大的41毫米，以及目前的40毫米表徑產品。而表款的盤面非常多變，采用隕鐵、貝母、印花、鑲鉆、不同時標等各種設計滿足不同消費者的審美。

產品的材質方面，而作為全系貴金屬的產品，擁有豐富黃金、白金、玫瑰金、鉑金、乃至多色金的設計。對于金材質的冶煉技術也不斷進步，如玫瑰金質料就通過技術創(chuàng)新出顏色更漂亮更耐久的加入鉑金的永恒玫瑰金材質。以及更新的加入釹金屬的玫瑰金。

對于機械的設計結構方面，第一代的1803產品限于當年的日歷機構的設計水平，挑選日歷需要非常麻煩的前三后三的轉動時針才能實現，到后來的有了日歷瞬跳的技術。游絲采用更為順磁性的藍鈮游絲替代傳統NIvarox合金游絲，新的無卡度擺輪也采用新的設計更便于加工。在2015年推出最新一代產品，更是作出了大幅度的進步，采用滾珠軸承更耐久的自動陀設計，采用更寬的發(fā)條提高動力儲存等等。

在順應市場和經濟的變化，如近些年黃金等貴金屬價格暴漲，就推出皮帶金表頭的產品，總體降低產品價格?？梢哉f在幾十年間在成功的基礎上不斷提高，越做越精。

這里說一個反面的例子，也是非?？上У?。中國制造中也有非常好的產品，比如被譽為書寫最為舒適的藏尖鋼筆就是上海英雄金筆廠生產的著名的100型金筆。這款鋼筆書寫特有的綿軟手感為很多人稱道，在當年人月收入僅幾十元的情況下，會攢幾年的錢購買一只，使用幾十年。

就是這樣一款經典的產品僅僅依靠當年的設備和技術生產，毫無進步。目前通過代購等途徑買一只日常寫字好用的萬寶龍145系列F的鋼筆起碼要1800元左右，而號稱最適合寫漢字的日本百樂Pilot品牌的長刀研鋼筆要1500元左右，而14K金尖的英雄100鋼筆只能賣到170元還要包郵送一瓶墨水。衰落的原因就在沒有工藝和技術的進步，例如目前仍然沒有吸墨器的設計，產品質量也很不穩(wěn)定，甚至出現筆桿爆裂的低級質量問題。所以經典產品是需要不斷的進步、維護和演進的。

希望中國鐘表產業(yè)，看到國外產業(yè)的先進經驗和發(fā)展歷程，同樣打造出自家在市場上有口碑、有銷路的經典產品。