MOSCHINO∶Kidult的游戲

國(guó)家：意大利

創(chuàng)建年代：1983年

創(chuàng)建人：Franco Moschino（1950～1994）

品牌屬性：設(shè)計(jì)師品牌

品牌類別：女裝、男裝、童裝、手袋、鞋靴、箱包、絲巾、帽襪、太陽鏡等配飾

所屬集團(tuán)：Aeffe

歷任設(shè)計(jì)師：Franco Moschino（1983～1994）

Rossella Jardini（1994～2013）

Jeremy Scott（2013至今）

品牌簡(jiǎn)介

對(duì)于堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅路線的米蘭時(shí)裝界而言，風(fēng)格戲謔的Moschino的存在實(shí)在是個(gè)異數(shù)。1950年出生于意大利北方的Franco Moschino于1983年正式成立自己的品牌，那時(shí)他就決定用幽默趣味的方式來嘲諷當(dāng)時(shí)的流行規(guī)則。Moschino的設(shè)計(jì)總是充滿了戲謔的游戲感與對(duì)時(shí)尚的幽默諷刺。在上世紀(jì)80年代末，他就把優(yōu)雅的Chanel套裝的邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對(duì)于時(shí)尚的傳統(tǒng)印象。Smile（微笑）和Peace（和平）是Moschino一直傳達(dá)的兩個(gè)象征，旗下的香氛亦不例外。Moschino也因此被譽(yù)為和法國(guó)的Jean Paul Gaultier齊名的時(shí)裝界兩大鬼才設(shè)計(jì)師。

Moschino常常把他對(duì)世界和平的渴望與對(duì)生命的熱愛，融入他的服裝設(shè)計(jì)中，所以在他的服裝上常常會(huì)出現(xiàn)反戰(zhàn)標(biāo)志、紅心和鮮黃色的笑臉。20世紀(jì)90年代初，F(xiàn)ranco Moschino去世之后，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)工作便由與他一起工作多年的設(shè)計(jì)師群繼續(xù)負(fù)責(zé)，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。

Moschino旗下共三個(gè)路線，分別為以高單價(jià)正式服裝為主的Moschino、單價(jià)較低的副牌Cheap & Chic以及Love Moschino牛仔系列。

品牌最直接的辨識(shí)方式，便是找到粗體大寫的設(shè)計(jì)師名字MOSCHINO，它一定會(huì)出現(xiàn)在服裝的布標(biāo)上，或者偶爾也會(huì)變成服裝上的圖案；除此之外，還有前面已經(jīng)提過的紅心、反戰(zhàn)標(biāo)志和黃色的笑臉，以及乍看很像《大力水手》中Olive的黑色剪影，這些都是Moschino服裝上常會(huì)出現(xiàn)的圖案。

“ONE LIFE， ONE LOVE？！”（一輩子只愛一次？！）搭配印著幽默對(duì)話的T恤是Moschino牛仔裝最大的特色；再加上環(huán)保的概念，Moschino選擇了合成皮代替真牛皮，至于牛，就改以牛奶的圖案來表現(xiàn)——不按牌理出牌的Moschino以經(jīng)典的游戲形象在墨守成規(guī)的時(shí)尚界獨(dú)樹一幟。

Moschino2016春夏男裝秀

Franco Moschino

品牌大事記

1983年，F(xiàn)ranco Moschino成立自己的公司，在米蘭時(shí)裝周上發(fā)表以他名字為名的精品系列服飾。

1986年，Moschino增加不同產(chǎn)品線，推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭春季發(fā)表會(huì)上，他設(shè)計(jì)的第一款男性服飾系列現(xiàn)身舞臺(tái)。

1987年，Moschino推出第一款香水。

1988年，Moschino Cheap & Chic系列在米蘭首度亮相。這款風(fēng)格大膽、以假毛草為特色的精品系列，被Moschino命名為“Fur For Fun”。

1989年，Moschino在米蘭開設(shè)第一家旗艦店。

1994年，Moschino在發(fā)表會(huì)上提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然和諧相處。

1994年9月18日，F(xiàn)ranco Moschino去世，享年44歲。他的大學(xué)同窗兼助手Rossella Jardini接任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。

1996年，推出兩款香味更重的新香水，分別是Cheap and Chic by Moschino和Oh！ de Moschino。同年，Moschino在美國(guó)紐約、洛杉磯的新店開幕。

1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998年，品牌位于倫敦、莫斯科、拉斯韋加斯、阿布扎比和迪拜的門店全新開幕。

1999年，臺(tái)北和香港中環(huán)置地廣場(chǎng)的獨(dú)立店新開幕，同時(shí)在東京、倫敦新設(shè)專柜店面。

2003年2月，Moschino米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合資公司。

2003年，Moschino慶祝品牌成立二十周年。

Moschino2016-17秋冬男裝秀

Jeremy Scott

2008年4月，Moschino中國(guó)地區(qū)第3家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場(chǎng)開業(yè)。

2013年10月，美國(guó)“鬼才設(shè)計(jì)師”Jeremy Scott被任命為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。

2014年，Jeremy Scott將Cheap & Chic系列并入新的女裝副線品牌Boutique Moschino。

最近幾年大走惡搞和賣萌路線的Moschino的創(chuàng)新能力是不可否認(rèn)的，比如麥當(dāng)勞系列還有芭比娃娃系列、飛天小女警系列，滿滿的都是童年的回憶??！看到這些有米有立馬想要回到小時(shí)候，隨意吃著麥當(dāng)勞而不怕不健康或是會(huì)長(zhǎng)胖，玩著芭比娃娃，想要像芭比一樣完美，還有無限可更換的服裝。

同樣，Moschino小熊和海綿寶寶也迷倒了萬千少女，多變、搞怪的造型，童趣十足又不失時(shí)尚感的潮流單品。Moschino風(fēng)格變得更大膽、更有玩味，配以搶眼的口號(hào)印花，充滿玩味。

這款Moschino香水并不是裝在我們常見的玻璃瓶子當(dāng)中，而是藏在玩具當(dāng)中。Jeremy Scott把香水放在了穿著“THIS IS NOT A MOSCHINO TOY”T恤的泰迪熊肚子里。簡(jiǎn)直不能更可愛！但跟它可愛的外表不符的是，使用的時(shí)候，你需要“殘暴”地把泰迪熊的腦袋拔下來……

童趣十足的小熊太陽鏡

雙色配品牌超大Logo設(shè)計(jì)太陽鏡

Moschino的T恤一直是街頭潮人的最愛，看似簡(jiǎn)單普通的T恤在創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott的創(chuàng)意之筆下展現(xiàn)了非凡的魅力。從之前富有趣味的Fashion slogan到今夏細(xì)膩精致的手繪圖，Moschino的白Tee被注入了不一樣的品牌活力，那些T臺(tái)上華麗高定禮服的手繪圖，被設(shè)計(jì)師搬上以白色為底的長(zhǎng)款T恤上，就如身穿了手繪稿般。不可缺少的Moschino經(jīng)典 Logo黑白Tee和彩色趣味卡通Tee也加入了今夏的隊(duì)伍，你的衣櫥里又怎么能少得了呢！被時(shí)尚界公認(rèn)為“鬼才設(shè)計(jì)師”的Jeremy Scott對(duì)簡(jiǎn)單的黑白配搭也有自己獨(dú)到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。對(duì)于男士而言，白色和灰色Tee都是衣櫥里的百搭單品，經(jīng)典的極簡(jiǎn)搭配，輕松打造出時(shí)尚的出街造型。醒目的Logo印花簡(jiǎn)單卻不失個(gè)性，顯露出青春休閑的生活態(tài)度和品牌的時(shí)尚地位，是追求潮流和舒適度的不二首選。

Moschino 2016春夏秀場(chǎng)被打造成色彩繽紛的“建筑施工地”，不少人也被現(xiàn)場(chǎng)各種與工具有關(guān)的裝飾和服裝設(shè)計(jì)所驚艷。品牌一貫擅長(zhǎng)的高街連帽運(yùn)動(dòng)衫也將高色彩對(duì)比度運(yùn)用到了全新的工具印花圖案上，短款的修身設(shè)計(jì)讓女性自身的魅力在今年春夏大放光彩。而黑底面料上加入霓虹燈形式的彩色工具圖案印花，不論是連衣裙或是下裝短褲，都是非常吸睛的時(shí)尚單品，為整體造型注入無限活力。

淺黃色鑲水鉆太陽鏡

超薄設(shè)計(jì)小牛皮手袋