用大數(shù)據(jù)改變影視產(chǎn)業(yè)

用大數(shù)據(jù)改變影視產(chǎn)業(yè)

我們正在用大數(shù)據(jù)改變影視產(chǎn)業(yè)，將影視產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)對接，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和運(yùn)營方式，用網(wǎng)絡(luò)智能的手段創(chuàng)建大數(shù)據(jù)的娛樂生活方式。

作為國家高新技術(shù)企業(yè)，網(wǎng)智天元成立于2007年，是中國新三板的影視大數(shù)據(jù)第一股。在所有的大數(shù)據(jù)公司里，網(wǎng)智天元的不同點在于，是基于整個互聯(lián)網(wǎng)的群體智慧的情感計算和行為模擬。目前，在大數(shù)據(jù)方面，我們已經(jīng)形成了跨文化和金融征信的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)集成。

中國進(jìn)入消費(fèi)升級的時代，影視娛樂的消費(fèi)越來越熱。2015年，中國的電影票房增長非?？?，影視市場快速發(fā)展，但影視是高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，前不久有一部電影片方宣傳投資5億元，最后票房僅2800萬元，由此可見即使是大制作、大明星的影視也可能遭遇滑鐵盧，這對我們做大數(shù)據(jù)的公司是一個很好的機(jī)會。

要將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到影視的產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助影視公司科學(xué)地決策，首先要做的就是影視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)咨詢。我們做了六屆中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎盛典，我們對互聯(lián)網(wǎng)上的30多家衛(wèi)視、3000多個頻道、3000多個主持人的信息建立量化的模型，分析他們的知名度、關(guān)注度、美譽(yù)度、收視度和影響力。我們在做完電視領(lǐng)域后，又對1984年以來的國內(nèi)外上映或未能上映的15萬部電影、10多萬名藝人、6萬多家影視相關(guān)公司的信息，構(gòu)建自己的影視決策智庫，對中國藝人的受眾和影響力、網(wǎng)絡(luò)管理和作品進(jìn)行量化的科學(xué)建模。

我們的畫龍預(yù)測評估系統(tǒng)，已經(jīng)不僅是針對票房，也對網(wǎng)上的影視IP做了精準(zhǔn)的預(yù)測和評估，該系統(tǒng)對1984年以來在中國上映的較完整的2200部電影，8000多名演員和導(dǎo)演，3000多家電影公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行了完整的建模，目前票房預(yù)測的準(zhǔn)確率達(dá)到了86%。

以中國目前的環(huán)境，影視的報告基本上是免費(fèi)的，很難有一份報告能售價上百萬。我們的影視決策智庫，可以為影視產(chǎn)業(yè)的主創(chuàng)團(tuán)隊評估、項目的評審、宣發(fā)策略的支持提供有效的大數(shù)據(jù)分析。

所有的影視作品除了內(nèi)容的創(chuàng)作，還有一個決定成敗的關(guān)鍵就是傳播。我們基于大數(shù)據(jù)的能力，介入到影視的傳播營銷渠道，其中有社會物理學(xué)和人類行為動力學(xué)的理論基礎(chǔ)。我們首先利用大數(shù)據(jù)的監(jiān)測能力，監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)的影視作品傳播的情況，如在哪個省份的受眾較多，哪個時間點它的話題較熱，在哪家媒體曝光度較高，并據(jù)此做全面實時地分析。

在分析的基礎(chǔ)上，我們的虎嘯營銷傳播系統(tǒng)可以有效地觸達(dá)用戶，抬高影視作品的口碑和收視票房。我們在進(jìn)入影視領(lǐng)域不到兩年的時間里，大約已服務(wù)了20多部影視作品，累計電影票房超過50億元。比如膾炙人口的《老炮兒》，華誼兄弟預(yù)測票房時結(jié)合了我們的數(shù)據(jù)，運(yùn)用谷歌大數(shù)據(jù)的模型預(yù)計有4億元的票房。當(dāng)時王中軍和馮小剛打賭，若超過4億元的票房，王中軍將拿出15萬發(fā)獎金。最后的票房是8億元，我見證了王中軍在慶功宴上把15萬元當(dāng)場抽獎。

之前，我們做影視傳播和營銷是拿固定費(fèi)用，后來我們開始參與票房分成。3個月前，我們?nèi)牍芍袊畲蟮碾娪霸壕€，和全國總工會下的公司混合經(jīng)營，成立一家新的電影院線公司—惠工院線。未來三年我們將整合1200家工人文化宮的電影院，用大數(shù)據(jù)幫助這些電影院做精準(zhǔn)排片和售賣電影票。我們還構(gòu)建了一個互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)粉絲和偶像互動的影視平臺—西瓜籽APP，可在安卓和IOS的商店下載。

網(wǎng)智天元是北京影視金融商會16家發(fā)起單位之一，其他15家發(fā)起單位包括工商銀行、華夏影視等，我們是商會中唯一一家大數(shù)據(jù)公司。我們幫助整個影視商會維護(hù)和宣傳微信公眾號，正在搭建一個影視和金融對接的大數(shù)據(jù)平臺，在上游通過大數(shù)據(jù)的項目預(yù)測評估和項目預(yù)測征信，幫助投資機(jī)構(gòu)、銀行、投資個人，控制影視投資的風(fēng)險，精準(zhǔn)預(yù)測投資的回報；在下游幫助制作公司、發(fā)行公司、相關(guān)的IP版權(quán)方進(jìn)行相關(guān)的對接。

北京網(wǎng)智天元科技股份有限公司首席戰(zhàn)略官 莫倩

我們已經(jīng)開發(fā)完成一個軟件眾籌的影視平臺，目前還沒有發(fā)布。我們用大數(shù)據(jù)評估了一個IP叫《新永不消逝的電波》，這部電影的投資是1.2億元，我們用大數(shù)據(jù)分析和評估郭富城的票房能夠支撐到1.5億元，在趙麗穎還沒有爆紅的時候，我們預(yù)測和評估未來的影響力會很好。同時代理衍生產(chǎn)品，包括明信片、鑰匙扣、衣服等。

未來，當(dāng)我們西瓜籽APP里的用戶越來越多之后，我們將回到上游做影視的眾籌，用大數(shù)據(jù)的能力覆蓋整個影視作品的全生命周期。我們正在用大數(shù)據(jù)改變影視產(chǎn)業(yè)，將影視產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)對接，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和運(yùn)營方式，用網(wǎng)絡(luò)智能的手段創(chuàng)建大數(shù)據(jù)的娛樂生活方式。（根據(jù)演講內(nèi)容整理，未經(jīng)本人審核）