創(chuàng)新引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)之美

楊脈

11月6日-8日這幾天，宣萍從第四屆深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展（下簡(jiǎn)稱大展）現(xiàn)場(chǎng)回到位于南山某園區(qū)的公司，已經(jīng)是晚上11點(diǎn)了，但園區(qū)里半數(shù)以上的辦公室燈光還亮著。

宣萍是深圳市花卷品牌傳播有限公司的創(chuàng)始人之一，在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)界已經(jīng)摸爬滾打了八年的她，依然激情十足?！吧钲谒俣仁瞧渌鞘懈惺懿坏降模叽僦闱斑M(jìn)和創(chuàng)新變革。”

有人曾開(kāi)玩笑說(shuō)深圳是一座“自嗨”型城市，人人都在振臂高喊創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，實(shí)際上許多人的“創(chuàng)業(yè)”也就是賣(mài)華強(qiáng)北的山寨貨。然而令人驚奇的是，華強(qiáng)北作為全球電子產(chǎn)品聚集地，不僅帶動(dòng)了深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其山寨設(shè)計(jì)也與時(shí)俱進(jìn)，逐漸成為產(chǎn)品的升級(jí)再創(chuàng)新，“深圳智造”令世界刮目相看。

華強(qiáng)北不但成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沃土，依托電子產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和對(duì)產(chǎn)品超前的把控能力，也讓深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)以此為契機(jī)高速發(fā)展。國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)候任主席路易莎.博切多在大展上接受采訪時(shí)曾表示，“深圳正在成為世界工業(yè)設(shè)計(jì)的先鋒城市，優(yōu)秀人才聚集，產(chǎn)業(yè)配套完善，是最適合設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方?！?/p>

深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)（下簡(jiǎn)稱SIDA）2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市擁有工業(yè)設(shè)計(jì)師及從業(yè)人員約13.9萬(wàn)人，2014年深圳工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)值達(dá)52億元（僅含專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)值），創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值逾千億。

在12月2號(hào)揭曉的2016臺(tái)灣“金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的23個(gè)獲獎(jiǎng)名單里，中國(guó)大陸獲獎(jiǎng)企業(yè)8個(gè)，其中5個(gè)來(lái)自深圳。而這5個(gè)里面，4個(gè)都是深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位，這正是SIDA執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)封昌紅樂(lè)于見(jiàn)到的。

被業(yè)內(nèi)譽(yù)為最具國(guó)際化視野“工業(yè)設(shè)計(jì)推手”和“創(chuàng)客推手”的她，上任短短八年時(shí)間里，會(huì)員從49家發(fā)展至今700家，成為中國(guó)乃至世界最大的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)行業(yè)組織。也是在這樣的背景下，由SIDA承辦的深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展應(yīng)運(yùn)而生，2013年至今的四年間，大展已經(jīng)成為了世界規(guī)模最大的工業(yè)設(shè)計(jì)展，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)也在大展的推動(dòng)下一步步地走向世界。

雙創(chuàng)帶動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型

提起設(shè)計(jì)，大多數(shù)人都不陌生，但是工業(yè)設(shè)計(jì)似乎是其中相對(duì)冷門(mén)和小眾的領(lǐng)域，一般工業(yè)設(shè)計(jì)類活動(dòng)，更多類似于學(xué)術(shù)型行業(yè)峰會(huì)或設(shè)計(jì)師內(nèi)部交流會(huì)，對(duì)民眾而言，也缺乏欣賞的入口和互動(dòng)感。

大展別出心裁，將科技創(chuàng)新及創(chuàng)客發(fā)明等內(nèi)容與工業(yè)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，使工業(yè)設(shè)計(jì)更有趣更親民，富于參與性和互動(dòng)體驗(yàn)性，科普與娛樂(lè)混搭，受眾范圍更廣泛。本屆大展以“設(shè)計(jì).連接”為主題，聚焦智能硬件、可穿戴設(shè)備、智能制造等前沿技術(shù)，吸引了來(lái)自深圳以及全國(guó)超過(guò)15萬(wàn)觀眾特地前來(lái)觀展。

深圳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)，也融合到了今年的大展中：展區(qū)首設(shè)全國(guó)雙創(chuàng)周主會(huì)場(chǎng)精品板塊，集中呈現(xiàn)了2016年全國(guó)雙創(chuàng)周主會(huì)場(chǎng)與李克強(qiáng)總理互動(dòng)的項(xiàng)目，展示工業(yè)設(shè)計(jì)助推科技創(chuàng)新的成果和案例。

而創(chuàng)客浪潮的興起，以及封昌紅帶領(lǐng)SIDA推動(dòng)創(chuàng)客與工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合，也為大展和深圳工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。而對(duì)于設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的關(guān)系，封昌紅則把前者視為后者的子生態(tài)?！皩⑿∩鷳B(tài)融入大生態(tài)會(huì)更有價(jià)值，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，從某種意義來(lái)說(shuō)，也是在打造這樣的生態(tài)體系，是我們過(guò)去幾年所推動(dòng)的?！狈獠t介紹道，創(chuàng)新的大部分源頭是技術(shù)創(chuàng)新，比如工程師做出好的技術(shù)，但真正能夠?yàn)槿藗兯茫蔀橛脩羰种械漠a(chǎn)品，并賦予溫度和體驗(yàn)感，這個(gè)就離不開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)師。

三諾集團(tuán)是大展的堅(jiān)定追隨者。作為SIDA的會(huì)長(zhǎng)單位， 三諾集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)陰鵬說(shuō)：“沒(méi)有理由不參加。”

三諾此前重心傾向于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如今基于互聯(lián)網(wǎng)的需求，三諾不斷求新求變，定位自身為“智慧生活創(chuàng)想家”，在智慧家庭、智慧工作和智慧出行三方發(fā)力?！霸瓉?lái)我們做傳統(tǒng)大體量的產(chǎn)品，現(xiàn)在已慢慢轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品變得纖細(xì)了、精致了，更加生活化和互聯(lián)網(wǎng)化，我們也希望通過(guò)大展的平臺(tái)能傳遞出我們的改變?！标廀i告訴《21CBR》記者。

設(shè)計(jì)公司們也在創(chuàng)客的啟發(fā)下，大膽嘗試新的商業(yè)模式。在大展上，國(guó)內(nèi)首個(gè)輕奢級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)眾創(chuàng)平臺(tái)“物設(shè)”、專注產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的眾創(chuàng)平臺(tái)“洛客”首次亮相。

推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)市場(chǎng)化突破

“世界最頂級(jí)、最牛的設(shè)計(jì)大師都給了這屆大展非常高的評(píng)價(jià)，可以說(shuō)我們已經(jīng)達(dá)到了引領(lǐng)世界設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)這樣的預(yù)期。相比四年前，我們的工業(yè)設(shè)計(jì)與國(guó)際接軌的步伐是顯著提升的。比如獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的數(shù)量基本保持每年30%的增速?！狈獠t總結(jié)道，這一屆大展上了非常大的臺(tái)階。

一方面，本屆大展為新銳設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)展示創(chuàng)新設(shè)計(jì)的國(guó)際化舞臺(tái)，眾多創(chuàng)意設(shè)計(jì)尋找到投資人，推動(dòng)其落地走向市場(chǎng)化；另一方面，大展為每位展商提供的“1+5”設(shè)計(jì)×產(chǎn)業(yè)配對(duì)服務(wù)，促成了很多展商和國(guó)內(nèi)企業(yè)的項(xiàng)目合作，即根據(jù)展商的不同特質(zhì)和市場(chǎng)需求組織專業(yè)觀眾團(tuán)體觀展，為每位展商配對(duì)5家有設(shè)計(jì)服務(wù)需求的企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)配對(duì)交流，尋求合作意向。

本屆大展組織了武漢展團(tuán)、青島展團(tuán)、江陰展團(tuán)、康佳集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、富士康、OPPO、比亞迪、騰訊光子設(shè)計(jì)中心、中興通訊、創(chuàng)維、TCL等40個(gè)大型專業(yè)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)觀展，80%的參展商與配對(duì)機(jī)構(gòu)達(dá)成意向合作。

已連續(xù)四年參加大展的白狐是來(lái)自深圳的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，于2013年注冊(cè)成立，其母公司銀寶山新集團(tuán)在制造業(yè)擁有二十余年經(jīng)驗(yàn)。白狐總經(jīng)理劉建鶴向《21CBR》記者介紹道，銀寶山新年產(chǎn)值超20億，服務(wù)客戶有特斯拉、福特、寶馬、華為和中興等，制造端已實(shí)現(xiàn)全球化。

2005年，銀寶山新在企業(yè)內(nèi)部成立工業(yè)設(shè)計(jì)中心，為制造總部客戶提供工業(yè)設(shè)計(jì)解決方案。然而很快，銀寶山新發(fā)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部的工業(yè)設(shè)計(jì)中心的問(wèn)題：一是設(shè)計(jì)中心的客戶群和設(shè)計(jì)范圍狹窄，同時(shí)，設(shè)計(jì)中心也無(wú)法為制造總部輸送更多客戶和業(yè)務(wù)。

于是，2013年，白狐設(shè)計(jì)正式成立，為客戶提供從設(shè)計(jì)到制造的一站式服務(wù)。彼時(shí)，也恰逢第一屆大展舉辦，白狐參展，算是正式對(duì)外宣布了這一業(yè)務(wù)。令白狐沒(méi)想到的是，大展的效果出乎意料地好，第一次走出去便收獲了一些不錯(cuò)的訂單，“給白狐打開(kāi)了一扇窗”。

由于白狐在制造端的深厚積累，做出來(lái)的產(chǎn)品模型質(zhì)量過(guò)硬，許多知名公司便通過(guò)大展平臺(tái)認(rèn)識(shí)并信任了他們?！拔覀円铀俎D(zhuǎn)型，拓寬全局視野，感受工業(yè)設(shè)計(jì)大環(huán)境的變化”，劉建鶴說(shuō)道。白狐的成立使得集團(tuán)從制造開(kāi)始深入產(chǎn)業(yè)鏈前端，這一適應(yīng)公司發(fā)展的轉(zhuǎn)型之舉，無(wú)疑迎合了轟轟烈烈的制造業(yè)升級(jí)潮流。

劉建鶴表示，白狐每年通過(guò)展會(huì)接觸的客戶有30%-50%的提升；在第二屆大展上，雀巢等大公司就主動(dòng)找到了白狐，而且合作一直持續(xù)至今。他評(píng)價(jià)道，大展作為工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的橋頭堡，扮演著探索者和引領(lǐng)者的角色。

據(jù)介紹，今年大展展會(huì)三天期間，共實(shí)現(xiàn)中外企業(yè)對(duì)接980次，其中初步達(dá)成意向700次，落實(shí)項(xiàng)目前期合作400余個(gè)，參展商紛紛表示，促成的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率比以往要高。通過(guò)“1+5”設(shè)計(jì)×產(chǎn)業(yè)配對(duì)服務(wù)，大展直接帶動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)接市場(chǎng)，也用工業(yè)設(shè)計(jì)撬動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

一體化工業(yè)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

工業(yè)設(shè)計(jì)公司近年發(fā)展的新趨勢(shì)，是一體化全品牌設(shè)計(jì)概念。

傳統(tǒng)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)公司更多只是單純做產(chǎn)品及外觀設(shè)計(jì)，如今更多的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行品牌策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)、外觀及包裝設(shè)計(jì)、相關(guān)APP及網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、3D產(chǎn)品視頻甚至包括產(chǎn)品線上線下推廣等一體化內(nèi)容營(yíng)銷，全面進(jìn)行產(chǎn)品及企業(yè)的品牌包裝，賦予產(chǎn)品更一體化的內(nèi)涵和更豐富的商業(yè)策略。

這不僅更利于制造企業(yè)和消費(fèi)者更有層次地理解和接受產(chǎn)品，服務(wù)多元化，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)公司而言，也是整合自身資源、拓展工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新嘗試。

“傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)行業(yè)里，很多設(shè)計(jì)師是分門(mén)別類的，沒(méi)有很多機(jī)會(huì)做其他的嘗試。我們則希望有跨界能力的設(shè)計(jì)師更加全能，國(guó)際上有很多的設(shè)計(jì)師，酒店設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，甚至是椅子等家具設(shè)計(jì)都可以，不斷地跨界。我們認(rèn)為未來(lái)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該有新時(shí)代設(shè)計(jì)師的DNA，有很強(qiáng)大的系統(tǒng)邏輯分析產(chǎn)品怎么做。”封昌紅說(shuō)。

打造“D+”新生態(tài)

2017年，大展將迎來(lái)第五屆，2018年，SIDA也將迎來(lái)成立十周年。在未來(lái)一兩年的時(shí)間里，封昌紅將帶領(lǐng)SIDA做更大的事——推出“D+”生態(tài)建設(shè)。

D即Design（設(shè)計(jì)），封昌紅的設(shè)想是，用工業(yè)設(shè)計(jì)去連接一個(gè)大的生態(tài)圈。“我們想提出一個(gè)設(shè)計(jì)共同體的概念，比如從我們的協(xié)會(huì)開(kāi)始，是D+A（association），大展是D+F（fair），我們與麻省理工合作建設(shè)的開(kāi)放創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Fab Lab是D+L（lab），與洛客共同打造的平臺(tái)是D+O（online），我們的中芬設(shè)計(jì)園就是D+P（park），等等。我們會(huì)通過(guò)打造各種平臺(tái)，讓生態(tài)中的合作伙伴和潛在用戶，能夠加入到我們的生態(tài)系統(tǒng)中?！?/p>

值得一提的是，作為D+P中的中芬設(shè)計(jì)園，2014年正式開(kāi)園至今，已是搭建了非常好的生態(tài)。2015年園區(qū)已入駐國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新企業(yè)及品牌39家，園區(qū)產(chǎn)值為16億?！皬?到1、1到N、N到品牌，無(wú)論是小的個(gè)體，還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，還是大公司大品牌，在園區(qū)都能得到閉環(huán)的生態(tài)支持。從工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)，再到宣傳推廣、眾籌、營(yíng)銷渠道等，這個(gè)平臺(tái)都能具體體現(xiàn)?！狈獠t介紹道。目前，中芬設(shè)計(jì)園已與華中智谷合作打造了“中芬設(shè)計(jì)園.武漢”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了從“聚變”到“裂變”的生態(tài)輸出。

踏入工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)十個(gè)年頭，封昌紅回憶道，自己幾乎沒(méi)休過(guò)假?！翱粗钲谠O(shè)計(jì)和中國(guó)設(shè)計(jì)一步一步地走向世界，讓世界認(rèn)可，并且我們能夠舉辦全球工業(yè)設(shè)計(jì)第一展，我特別欣慰。我覺(jué)得自己做了推手應(yīng)該做的事情：要有奉獻(xiàn)精神，要不畏閑言碎語(yǔ)，要有勇氣、智慧和堅(jiān)持。在這個(gè)過(guò)程中，我和我的團(tuán)隊(duì)都付出了非常多的努力和辛苦，整個(gè)行業(yè)、政府的支持的推動(dòng)力量是非常大的。我只是旗子舉得更高一點(diǎn)，聲音發(fā)得更大一點(diǎn)，這是榮耀的，但不值得炫耀?！?/p>

封昌紅倡導(dǎo)道，在這樣的時(shí)代，應(yīng)該有更多的推手，“如同習(xí)近平主席和李克強(qiáng)總理所說(shuō)的，在創(chuàng)新領(lǐng)域，我們和世界在很多方面都在同一起跑線上，甚至有些領(lǐng)域是超前的。因此，我們始終充滿信心，繼續(xù)發(fā)揮我們小小的推手作用！”