段崇政

11月23日，Dior Homme 2017春季Black Carpet系列亮相北京SKP，到場(chǎng)明星中除了黃曉明、李易峰，還有以“非典型”形象出現(xiàn)的馬龍。

體育明星涉足時(shí)尚圈非罕事，這次的時(shí)尚名人錄中，又添了馬龍一筆。

傻傻分不清的賽場(chǎng)與秀場(chǎng)

翹臀，腹肌，麒麟臂；大胸，長(zhǎng)腿，人魚線——貌似這樣的評(píng)價(jià)用在運(yùn)動(dòng)員身上才是最中肯的所在。全民偶像化的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員不再是高呼“刻苦努力，為國(guó)爭(zhēng)光”的傻大個(gè)，而是下得了賽場(chǎng)，上得了秀場(chǎng)的全能偶像。

馬龍的Dior之旅，讓人看到了又一個(gè)陷入時(shí)尚魔咒的運(yùn)動(dòng)員身影。

古今中外，人類對(duì)美的認(rèn)知在很大程度上是統(tǒng)一的——健美。所有時(shí)尚元素也在圍繞這一點(diǎn)展開，例如模特大部分屬于零號(hào)身材，Tom Ford從來(lái)不給胖子設(shè)計(jì)衣服。于是運(yùn)動(dòng)員成了最合適的衣架子。

作為曾經(jīng)110米欄運(yùn)動(dòng)員的張梓琳獲得第57屆世界小姐選美大賽冠軍后，終于走上了模特的道路。奔入時(shí)尚場(chǎng)的她并不孤獨(dú)，因?yàn)榍百愅н\(yùn)動(dòng)員馬艷麗創(chuàng)始的時(shí)尚女裝品牌Maryma Design，早已在中國(guó)聲名鵲起。

在體育界，水上項(xiàng)目、球類項(xiàng)目是盛產(chǎn)時(shí)尚明星的大本營(yíng)。不過(guò)，近期最扯話題的還要屬出軌男林丹。

林丹是目前運(yùn)動(dòng)員里在時(shí)尚圈相對(duì)出色的一位，不僅出任了萬(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)品牌大師，更自創(chuàng)服裝品牌“LD”。林丹的時(shí)尚之路走得用心良苦，較之國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)員在時(shí)尚圈的發(fā)展，林丹已然是小有作為。不過(guò)東窗事發(fā)，與林丹合作的品牌估計(jì)不會(huì)心甘情愿為他的私生活買單。

其實(shí)，真正讓時(shí)尚運(yùn)動(dòng)明星成為一個(gè)命題的，貝克漢姆是代表人之一。

誰(shuí)也無(wú)法預(yù)想到一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員所能達(dá)到的影響力竟然穿過(guò)綠茵場(chǎng)，橫亙英吉利海峽，輻射至地球的每一個(gè)角落?，F(xiàn)在的貝克漢姆儼然是全家都?xì)⑷霑r(shí)尚圈了，連小七公主都是潮寶寶一枚。

2000年，經(jīng)歷了世界杯紅牌的小貝把頭發(fā)剃光，丟掉所謂“花瓶”的名號(hào)。從這一年開始，貝克漢姆的發(fā)型受到了大眾的關(guān)注，此后他的每一次發(fā)型都成為流行的風(fēng)向標(biāo)，獨(dú)特的“貝氏風(fēng)格”也日益顯現(xiàn)。隨后在維多利亞的協(xié)助下，小貝拓寬代言領(lǐng)域，切入到香水、男士等時(shí)尚品牌，在時(shí)尚圈越走越順。

當(dāng)然，貝克漢姆對(duì)足球的熱愛(ài)和對(duì)國(guó)家隊(duì)的責(zé)任，也成為了他的魅力源之一。他讓人們看到在足球運(yùn)動(dòng)員中，居然還有貝克漢姆這樣的人，他形象健康、熱衷于潮流和新鮮事物，富有獨(dú)特的人格魅力。因此，英國(guó)記者馬克·辛普森專門為貝克漢姆設(shè)計(jì)了一個(gè)詞匯叫做“都市美型男”。如此鮮明的時(shí)尚氣質(zhì)，怎能不讓品牌為之瘋狂。從CK到喬治·阿瑪尼再到H&M，這位英倫紳士的任何一張海報(bào)釋出，都會(huì)引來(lái)粉絲的熱捧與尖叫。

時(shí)尚背后的推手

維多利亞作為貝克漢姆的時(shí)尚塑造者是運(yùn)動(dòng)員變時(shí)尚Icon的經(jīng)典案例，這種情況在體育界比比皆是。只不過(guò)幕后推手可能更強(qiáng)大。

當(dāng)徐嘉余在里約奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽中獲得銀牌之后，他發(fā)的第一條微博按照常規(guī)感謝完教練和家人后，并且感謝了品牌贊助商。

美國(guó)菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)上橫掃泳池勇奪八金的時(shí)候，身上穿的是Speedo第四代鯊魚皮泳衣，這個(gè)采用超輕的聚氨酯纖維材料和超聲波黏合的泳衣，幫助他打敗了他所有的對(duì)手。在菲爾普斯和“鯊魚皮”誰(shuí)成就了誰(shuí)這事上，還真不好說(shuō)。

這不禁讓人想起當(dāng)年出征倫敦奧運(yùn)會(huì)的劉翔。

當(dāng)時(shí)的劉翔奧運(yùn)跑鞋是耐克公司自2002年以來(lái)專門一個(gè)裝備研發(fā)小組來(lái)設(shè)計(jì)他的專屬釘鞋，不計(jì)成本地訂做了不足十雙。這種戰(zhàn)靴，每只重量只有214克，還不足一根香蕉皮的重量。

他的勁敵來(lái)自古巴的羅伯斯則被阿迪達(dá)斯進(jìn)行了贊助。當(dāng)他們站在跑道上的時(shí)候，不僅僅是兩個(gè)運(yùn)動(dòng)員，以及他們背后所代表的國(guó)家?jiàn)W林匹克精神之間的較量，更是兩個(gè)最著名的運(yùn)動(dòng)品牌之間的角力。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)大型的時(shí)尚秀，運(yùn)動(dòng)員是模特，高科技裝備是時(shí)裝，背后的設(shè)計(jì)師就是這些贊助企業(yè)了。而當(dāng)運(yùn)動(dòng)員開始比賽，揮灑汗水進(jìn)行拼搏的時(shí)候，這個(gè)門票昂貴的展銷會(huì)就開始了。這個(gè)持續(xù)十六天的盛會(huì)極大地加速了這些新產(chǎn)品從生產(chǎn)線到收款臺(tái)的過(guò)程。

耐克作為美國(guó)國(guó)家隊(duì)的官方贊助商，把一百多個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)員所使用的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品放到了零售店，甚至特別標(biāo)明了哪一件運(yùn)動(dòng)衣是運(yùn)動(dòng)員在獲獎(jiǎng)臺(tái)上所穿戴的款式。

中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌在今年的奧運(yùn)會(huì)上扮演的角色也很多，361°承包了在奧運(yùn)會(huì)開幕式上最先出場(chǎng)的2個(gè)國(guó)家代表團(tuán)的隊(duì)服。4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，就曾經(jīng)因?yàn)檠簩殞O楊而嘗到了甜頭。而本屆奧運(yùn)會(huì)，大家如果仔細(xì)點(diǎn)，就能留意到熱度最高的孫楊、寧澤濤兩大明星運(yùn)動(dòng)員，他們比賽時(shí)泳帽上就是品牌的標(biāo)志。

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搳W運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)健兒為國(guó)增光的面子工程時(shí)，也有很多雙眼睛，注視著這些金主交出成績(jī)單和比拼押寶的結(jié)果，這畢竟是豪賭的生意。

與品牌合作：

從木偶變?yōu)椴倏v木偶的人

做別人的木偶太累？那就不妨做操縱木偶的人。

在眾多體育明星還在做別人家的品牌代言時(shí)，29歲的紐約巨人隊(duì)的80號(hào)，接手Victor Cruz已經(jīng)由“最會(huì)穿的運(yùn)動(dòng)員”變?yōu)椤白類?ài)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)員”。

出于對(duì)球鞋的狂熱愛(ài)好，Victor Cruz與Nike聯(lián)名發(fā)售的第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer Cruz已于2015年十一月發(fā)售。還成功推出了一個(gè)自己的男裝品牌Young Whales。

Victor Cruz是個(gè)注意細(xì)節(jié)的人，衣服有褶皺，襪子沒(méi)拉整齊，鞋子看起來(lái)有些破舊，這些直男癌的特征都是絕對(duì)不會(huì)在他身上找到的。在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上也是相同，即便是統(tǒng)一的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服也并沒(méi)有使他對(duì)自己的著裝要求有絲毫松懈。

十七個(gè)大滿貫的瑞士網(wǎng)球天王費(fèi)德勒，大概是因?yàn)樵诰W(wǎng)球場(chǎng)上已經(jīng)攢齊了彩虹色的頭帶和運(yùn)動(dòng)服，所以平日的穿著里他從來(lái)都是避免鮮艷顏色的。時(shí)常與好友 Anna Wintour一起出現(xiàn)在時(shí)裝秀場(chǎng)前排的他對(duì)衣服的選擇從來(lái)不會(huì)讓人覺(jué)得俗氣，比如卡其色褲子搭配藏藍(lán)色金扣西裝外套這種。相反，他的搭配雖然簡(jiǎn)單但不樸素，而且顯得十分平易近人，是真正富家大叔的感覺(jué)，難怪勞力士會(huì)找他做代言。然而今年，費(fèi)德勒一反平時(shí)的成熟穩(wěn)重，將與Nike合作推出一個(gè)新的系列，F(xiàn)ederer emoji。這個(gè)系列的主題由八個(gè)跟網(wǎng)球相關(guān)的emoji組成，可愛(ài)的造型勢(shì)必要打入年輕人的市場(chǎng)。

四國(guó)混血的花樣滑冰王子Evan Lysacek對(duì)時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是老面孔，這當(dāng)然歸功于他曾多次身著一線大牌定制的服裝進(jìn)行比賽，還時(shí)常登上各大時(shí)尚雜志，但他真正被時(shí)尚圈所熟悉是因?yàn)榕c設(shè)計(jì)師Vera Wang親密的朋友關(guān)系。

Vera Wang年輕時(shí)也是一名花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)行做設(shè)計(jì)師名聲大振的她能夠給予Evan Lysacek退役之后的生活許多實(shí)質(zhì)性的幫助和建議，比如在2015年任命Evan做Vera Wang的創(chuàng)意咨詢。

當(dāng)然了，無(wú)論運(yùn)動(dòng)員在時(shí)尚圈混得多么風(fēng)生水起，能為自己姓名貼金的依然是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的成績(jī)。這個(gè)世界看顏，但終究還是看實(shí)力，色厲內(nèi)荏的繡花枕頭只能喧囂一時(shí)，世界只有一個(gè)貝克漢姆，這絕非一身西裝，幾個(gè)pose就能成就的。