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      媒體運行對冬奧主題傳播的重要性

      2016-12-12 04:44:30
      時尚北京 2016年11期
      關(guān)鍵詞:圣火索契冬奧

      奧運會為什么每次都能取得如此好的傳播效果,通過什么方式取得的?傳播的效果就是通過媒體運行,不是通過新聞宣傳。媒體運行是一個什么樣的結(jié)構(gòu)?分成新聞運行和廣播電視運行。

      給大家分享一組剛剛結(jié)束里約奧運會關(guān)于媒體運行為里約奧運會做了什么?此前社交媒體,非奧運會期間的媒體報道里約很多負(fù)面的東西,但是當(dāng)里約奧運會開幕式圣火點燃之后,幾乎瞬間都變成了積極、向上、快樂,而且出乎大家想象的場面,這就是媒體運行給里約奧運會帶來直接的好處和益處。首先媒體覆蓋和超過了以往歷屆奧運會,感謝新媒體的成長;電視和數(shù)字轉(zhuǎn)播時長出現(xiàn)了新紀(jì)錄??偠灾?,從索契奧運會開始,數(shù)字媒體傳播量、點擊量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視或報紙,超過了14%。里約奧運會,數(shù)字媒體覆蓋達(dá)到最高值,幾乎是電視覆蓋的2倍,倫敦奧運會達(dá)到2.5倍,北京冬奧會隔著平常奧運會、冬奧會、倫敦奧運會,經(jīng)過這兩次奧運會的發(fā)展,到時候數(shù)字媒體一定會在2022年在北京達(dá)到一個我們不敢想象的境地,我們無法想象的一個境地,總而言之那是一個非常誘人的前景。

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