黃煉　朱俐

在大型的活動中，主場館或是展廳的設(shè)計質(zhì)量如何，就已經(jīng)奠定了活動最終評價結(jié)果。一個新穎、觀賞性強的主場館，在視覺印象上就能獲得粉絲80%的認(rèn)可，畢竟在個看臉的時代顏值很重要的，除非粉絲參與品牌活動時，出現(xiàn)服務(wù)方面重大的事故，此次體驗的5星好評基本上是可以確定的。下面本文將從下幾個方面來闡述ILOVECHOC的16年品牌節(jié)日的主場館設(shè)計。

明確主場色彩識別

個重大的品牌活動，主場館的形象設(shè)計必須切合主題，第一眼就要能讓人識別出來，這種視覺識別度首先便是主題色的選擇，它貫穿于整個活動中，ILOVECHOC2016年的主題色選擇的代表青春、活力、快樂、浪漫的玫紅色。主場館的視覺識別首要目的是通過視覺感知，讓人解碼出到活動相關(guān)訊息，如品牌認(rèn)知識別、活動屬性識別和情感識別，而此次CHOC玫紅色的主場館就很好的詮釋了這些。

1.品牌認(rèn)知識別

玫紅色的選擇是有講究的，在CHOC的產(chǎn)品系列中有一個有SWEET系列，這個系列的經(jīng)典用色是之一便是玫紅色，同時在配飾、包裝上也都會用來點綴，穿過CHOC品牌的粉絲們都能感受到，所以品牌認(rèn)知識別上很容易產(chǎn)生共鳴。

2.活動屬性識別

ILOVECHOC在2016年的品牌節(jié)日的主題是“最美證件照”，切品牌核心群體即18到25歲的女性的定位，玫紅也是最符合她們對于玩樂狀態(tài)下真實心情的流露?；顫?、青春、浪漫、可愛既是CHOC粉絲的狀態(tài)也是2016年CHOC想和粉絲一起留下的美好瞬間。

3.情感識別

優(yōu)秀、受歡迎的品牌與粉絲之間是存在著一種紐帶讓彼此聯(lián)系著，例如阿迪出一款鞋粉絲們可以熬夜排隊夠買，因為有對這個品牌的情感才驅(qū)使他們?nèi)プ冯S；粉絲對品牌的情感源于對品牌價值觀的認(rèn)同或是文化的認(rèn)同，通俗一點說是互相之間存在交集、投緣、產(chǎn)生依存；ILOVECHOC的520品牌節(jié)日就是在與粉絲們一起制造種互動，希望記錄核心粉絲們最具有玫紅色般的浪漫青春，所以主場館的顏色選擇上絕對是可以滿足這點的，事實也是受邀到場的VIP粉色們的第一反映無不驚訝歡呼，迫不及待的參與到活動中去。清晰的功能區(qū)域劃分

一個活動場館的外在形象設(shè)計美觀度和場內(nèi)的細(xì)節(jié)設(shè)計可以看出

個團隊的專業(yè)素質(zhì)。2016年的CHOC品牌節(jié)日場館主要分為兩個大的內(nèi)容板塊，首先是活動板塊的照相區(qū)，作為主推活動不僅內(nèi)容用心而且每個環(huán)節(jié)的設(shè)計都考慮到了粉絲們的情感體驗；其次是產(chǎn)品陳列展示的營銷區(qū)，將最新、最好、最潮、最受歡迎的產(chǎn)品陳列在活動現(xiàn)場，第豐富現(xiàn)場制造氛圍，第二可以直接有業(yè)績產(chǎn)出。

1.照相區(qū)

活動的體驗效果的好壞在設(shè)計之初就已經(jīng)確定了。CHOC“最美證件照”的照相區(qū)域的功能定位非常明確，粉絲們在活動現(xiàn)場可以感受得到CHOC為了給他們個難忘的體驗，可以說是“掏空了心思、想破了頭”。

首先是拍照流程路徑設(shè)計很合理。拍照區(qū)域的功能劃分與流程完全匹配，這大大保障了粉絲體驗的流暢性和舒適度，每個小的環(huán)節(jié)都有獨特的趣味內(nèi)容，讓粉絲在場內(nèi)無空隙的參與到活動中來。最美證件照的拍攝路徑是：領(lǐng)取流水號→化妝區(qū)化妝→證件照拍攝→選片修片→取片，整個流程需要近20分鐘，在這20分鐘里粉絲們享受到是CHOC優(yōu)秀引導(dǎo)員的服務(wù)、專業(yè)化妝師夢幻般的變美體驗、職業(yè)攝影師的親切指導(dǎo)、個性化選片和修片的后期成品呈現(xiàn)，同時粉絲還可以自由拍照玩?zhèn)€盡興或是去到營銷區(qū)選購心儀的服裝。

其次是主館內(nèi)景的精心設(shè)計，ILOVECHOC定位是個潮牌，那么館內(nèi)內(nèi)景設(shè)計自然少不了有趣又時尚的內(nèi)景設(shè)計。在近40平米的照相區(qū)內(nèi)劃為了5個活動區(qū)，分別是神圣蘑菇、最真肖像照、最潮化妝區(qū)、最美證件照和趣味大頭貼。每個區(qū)擁有獨特的造型設(shè)計，比如神圣蘑菇不僅有童趣十足的蘑菇圖案背景，還有實物蘑菇模型布置的仿真場景，黑白色基調(diào)潮感十足同時透露出一絲神秘，既受小朋友喜歡又吸引了CHOC少女粉絲們爭相留影；活動主題是最美證件照，如何才能變得最美呢？最潮化妝區(qū)將實現(xiàn)這一點，摩登、時尚的化妝臺，品類齊全的化妝箱，以及讓女生傾心的高檔化妝品，將整個化妝區(qū)裝飾得潮流秀場的后場一般，這樣的誘惑讓粉絲早已被俘獲，急切的想體驗一把，何況后面還有最美證件照的拍攝呢？

前文提到一個完成的拍攝流程走完需要近20分鐘，所以部分想?yún)⑴c的VIP粉絲需要排隊等候，為了讓VIP粉絲全程無縫隙參與活動，CHOC的設(shè)計團隊安排了趣味大頭貼、時尚照片墻等自由拍攝的活動區(qū)間，在排隊等候VIP粉絲們可以利用這些時間記錄快樂的時光；俗話說“善始善終”，美麗的妝容就為拍一張證件照未免有些浪費，為此ILOVECHOC有設(shè)置了最真肖像照，借助已有的妝容再來一張別致的半身肖像照，讓VIP粉絲在活動最后被自己美哭了把。

2.營銷區(qū)

無論品牌活動做的多么精彩絕倫，終極目的只有個，那就為了獲得消費群體的認(rèn)可并持續(xù)購買品牌的產(chǎn)品，所以在主場館的設(shè)計中營銷區(qū)作為另一個板塊被展示出來，并且占據(jù)1/3的場地空間。活動現(xiàn)場的營銷區(qū)設(shè)計就是個活脫脫店鋪，軟件硬件應(yīng)有盡有，特別是在玫紅色的主色調(diào)下，與CHOC夏季產(chǎn)品的特點相呼應(yīng)，很好的襯托出了產(chǎn)品潮流時尚度，不斷地吸引著VIP粉絲們進(jìn)店。

綜上所述，本文提到是整個主場館的設(shè)計，還不算場外的氣派外飾輔件和高端、考究的設(shè)備選擇等等，粉絲就足以感受到設(shè)計團隊專業(yè)性與職業(yè)素養(yǎng)，也正因此注定ILOVEHCHOC2016年的品牌節(jié)日開展的成果必將豐碩圓滿。