李政

色彩作為一種構(gòu)成圖形的視覺要素能激發(fā)人們的心理感受，并隨之引發(fā)對于色彩的審美偏好。事實(shí)上，消費(fèi)者基于對某產(chǎn)品的色彩偏好而產(chǎn)生購買行為的所占比例也非常之多。在影響人群色彩偏好的諸多因素中，其中針對人群性格和色彩偏好的關(guān)系的研究對于品牌的應(yīng)用價值非常高。因?yàn)橐话闱闆r下，某一個品牌的消費(fèi)群體在性格心理和行為模式上往往具有共同點(diǎn)。在強(qiáng)調(diào)個性化消費(fèi)的今天，品牌應(yīng)該從用戶的性格出發(fā)去了解用戶的色彩偏好，從而更好地去指導(dǎo)自身的產(chǎn)品設(shè)計。

在各個設(shè)計領(lǐng)域，色彩設(shè)計一直都占據(jù)非常重要的地位。通過分析不同性格人群的色彩偏好情況，可以指導(dǎo)品牌依用戶性格進(jìn)行個性化、精細(xì)化的產(chǎn)品設(shè)計。從而更好地迎合用戶的審美需求、提高用戶滿意度、提升產(chǎn)品價值，以及提高自身品牌競爭力。

人群性格分類及基本特征

性格，簡單來說指的是人們面對生活中人事物的一種態(tài)度。相同性格的不同人往往在行為模式上存在共性。所以，不同性格的人群面對不同的色彩所產(chǎn)生的心理感受也就有所不同。根據(jù)不同性格表現(xiàn)出的心理特征和行為特征，CSMP性格系統(tǒng)從宏觀上把性格分成了四類：力量型、活潑型、和平型和完美型。

1.力量型性格

力量型性格人群往往對定要達(dá)成的目標(biāo)充滿動力和信心，會嚴(yán)格按照計劃做事，一般沒有拖延癥，有工作狂傾向；待人處事坦誠、爽快，但性子比較急燥；兩個同屬力量型性格的人在一起會爭奪主動權(quán)，互不相讓。

2.活潑型性格

活潑型性格人群善于表達(dá)自己的想法，活潑好動，常常未見其人先聞其聲；善于交朋友，并且樂于助人；為人具有感染力，在團(tuán)隊(duì)中可以很好的活躍氣氛，但偶爾會忽略他人的感受和意見。

3.和平型性格

和平型性格人群多隨和冷靜、有耐心；對待人事物講究低調(diào)，不喜沖突；對環(huán)境適應(yīng)力強(qiáng)，在學(xué)習(xí)和工作方面細(xì)心卻膽小；不喜歡把眼光放得太過長遠(yuǎn)；缺乏熱情，對待生活多滿足于現(xiàn)狀不求改變。

4.完美型性格

完美型性格人群追求完美，善于邏輯思考，理性和抽象思維；做事有計劃，不打無準(zhǔn)備之仗；在人前不輕易顯露情緒；自帶悲觀和憂慮氣質(zhì)，常常思考未來可能面對的困難并設(shè)法避免。

品牌應(yīng)該保持與用戶的良性互動，通過訪問、調(diào)研等方法了解自己品牌的消費(fèi)群體的性格所占比，對他們的性格特征和行為方式進(jìn)行總結(jié)和歸納。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步了解用戶的喜惡，尤其是色彩偏好方面。

產(chǎn)品設(shè)計中的色彩設(shè)計

色彩作為一種視覺要素能夠刺激人們的眼球，使人們表現(xiàn)出不同的心理感受。色彩對人的心理影響作用到不同性格的人群上，人們會根據(jù)色彩即時對自身產(chǎn)生的感覺和以往的色彩體驗(yàn)經(jīng)歷，會產(chǎn)生對色彩的不同的喜惡偏好。

對于色彩的設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中是非常重要的一環(huán)，包括服裝設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、界面設(shè)計等各設(shè)計領(lǐng)域。而對于設(shè)計師而言，設(shè)計本身是主觀性極強(qiáng)的工作，特別是色彩搭配的部分，往往受設(shè)計師本人的性格等因素影響，為了避免色彩部分的設(shè)計太過主觀，品牌應(yīng)該更多地去了解用戶的喜惡，綜合考慮后再進(jìn)行色彩設(shè)計。

基于人群性格的色彩偏好情況調(diào)查

本次研究通過問卷調(diào)查法，以人群的不同性格出發(fā)進(jìn)行了人群的色彩偏好情況的調(diào)查。另外在色彩世界中，色彩被分為兩種，一種是有彩色，像紅、橙、黃色；另一種是無色彩，像黑、自、灰色。本次研究通過參考《色彩形象坐標(biāo)》，從中提取了紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、灰這七種具有代表性的色系進(jìn)行調(diào)查。通過對調(diào)查問卷的總結(jié)，調(diào)查結(jié)果分析如下：

1.和平型性格的色彩偏好調(diào)查分析

在接受調(diào)查的493位和平型性格的人群中，有261人選擇偏好藍(lán)色系，114人偏好紅色系，并分別占比28%、20%，同時綜合考量接受調(diào)查人群的性別等其他因素，再縱向比較和平型性格人群對于綠色系、紫色系以及紅色系、橙色系和黃色系的偏好程度，可以看出和平型性格人群對于冷色系更為偏好，尤其是藍(lán)色系。

2.活潑型性格的色彩偏好調(diào)查分析

通過比較可以發(fā)現(xiàn)活潑型性格的人群色彩偏好程度差異相對比較小，在接受調(diào)查的468人當(dāng)中有214人選擇偏好紅色系，200人偏好藍(lán)色系，并分別占比21%、20%。再通過縱向比較來看，活潑型性格人群更偏好暖色系，尤其是紅色系。

3.完美型性格的色彩偏好調(diào)查分析

完美型性格人群較其他三種性格人群具有最明顯的對于紫色系色彩的偏好，在接受調(diào)查的235人當(dāng)中，有95人選擇了紫色系，占了23%。綜合來看，和平型、完美型這兩種內(nèi)向型性格的人群還表現(xiàn)出了對于灰色系的較為偏好。

4.力量型性格的色彩偏好調(diào)查分析

力量型和活潑型這兩種同屬外向型性格的人群，在調(diào)查結(jié)果的比例上相對一致，都表現(xiàn)出對于暖色系的偏好。綜合來看，四種性格的人群對于灰色系的偏好程度差異不大，說明灰色系的色彩屬于比較安全的色彩。

隨著人們對于物質(zhì)需求的提高，個性化消費(fèi)越來越受到青睞，只有不管是造型還是色彩設(shè)計都很出色的產(chǎn)品才具有市場競爭力。品牌可以通過分析自家消費(fèi)群體的性格特征，再依照本文的研究成果去了解用戶的色彩偏好，從而更有目的性地進(jìn)行產(chǎn)品的色彩設(shè)計。這對于品牌提高自身產(chǎn)品競爭力，以及與用戶建立更有粘性的互動關(guān)系有非常重要的意義。