張文衛(wèi)

摘要：新聞傳播工作在實(shí)際傳播的過程中面臨著一個重要的挑戰(zhàn)，那就是在信息技術(shù)的影響下，如何促使電腦、手機(jī)等多樣化的互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸融入到媒體行業(yè)發(fā)展中來，其中包括文字、視頻以及音頻等進(jìn)行媒介信息的傳遞。民生新聞是新聞行業(yè)中重要的組成部分，在媒介融合的情況下，必然會出現(xiàn)一定的改變，因此，在媒介大融合的背景下來提升民生新聞的創(chuàng)新性和值性已經(jīng)成為應(yīng)時而生的話題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；民生新聞；創(chuàng)新；價值提升

民生新聞主要是指在日常生活中，新聞工作者對國家政治、經(jīng)濟(jì)和生活文化等進(jìn)行新聞報道，同時在實(shí)際撰寫的過程注重依據(jù)簡單易懂的語言，從而提升人民群體對新聞信息的認(rèn)知和理解。在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)的背景下，民生新聞在日常生活中占據(jù)重要的影響性，可以有效的體現(xiàn)人民群體的生活想法，依據(jù)人民群體的生活為信息資源，講述人們最為關(guān)注的生活問題，促使民生新聞受到廣大人們?nèi)后w的關(guān)注和支持。當(dāng)前是媒介融合的發(fā)展時代，這種形式對于民生新聞的發(fā)展有一定的影響作用。因此，在實(shí)際發(fā)展的過程中，在媒介融合的背景下要進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，是民生新聞關(guān)注的重要問題。

一、新媒體背景下民生新聞傳播格局變遷

現(xiàn)階段，我國新聞傳播正在進(jìn)行有效的創(chuàng)新，以往依據(jù)報紙、廣播、電視等形式進(jìn)行新聞傳播的方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)時代轉(zhuǎn)變，主要是通過手機(jī)、電腦等新時代的媒體代表進(jìn)行新聞傳遞。依據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究分析表明，直到2015年初，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了7億左右，全年新增的網(wǎng)民也達(dá)到了六千萬左右，網(wǎng)絡(luò)平臺的覆蓋率也到達(dá)了百分之五十左右。對實(shí)際發(fā)展的案例進(jìn)行研究與分析可以知道，現(xiàn)階段新媒體在新聞生產(chǎn)和傳播中有一定的影響性，促使我國新聞傳播形式發(fā)生一定的改變。在媒介觀念的影響下，包含報紙、雜志、廣播、電視、手機(jī)等多種形式的媒介在實(shí)際應(yīng)用的過程中存在一定的競爭觀念。民生新聞的傳播形式也得到了改變，在新技術(shù)和新理念的影響下，促使民生新聞的傳播形式和問題也發(fā)生了改變。新媒體的出現(xiàn)有效的改變了傳統(tǒng)意義上民生新聞的創(chuàng)造和傳播形式，其中主要分為以下幾點(diǎn)：第一，在技術(shù)層次上豐富了信息傳播的形式，依據(jù)新媒體中的新聞網(wǎng)站、探討網(wǎng)站、貼吧、聊天室等多種形式進(jìn)行信息的交流，民生新聞在傳播過程中的形式、速度以及內(nèi)容等都出現(xiàn)了改變。第二，新媒體背景下，人民群眾成為新聞線索的重要依據(jù)，表現(xiàn)出新聞生產(chǎn)過程中的重視程度，促使新聞傳播過程中表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。第三，媒體與大眾可以參與到信息共享和探討交流的過程中，以此拓展信息的流通程度，提升信息的傳播速度，從而突破傳統(tǒng)意義上的傳播形式。我國以往的新媒體中的民生新聞傳播雖然在新聞內(nèi)容選擇的過程和新聞點(diǎn)上注重人民群眾的信息和特點(diǎn)，但是無法實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，在實(shí)際發(fā)展的過程中存在一定的限制。但是通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以有效的獲取信息，還可以提升民生新聞的傳播速度和新聞實(shí)效性，更為信息的交流提供有效的平臺。民生新聞與人民群體生活有一定的聯(lián)系，但是以往的媒體傳播難以達(dá)到這一特點(diǎn)，因?yàn)椴煌鼙娋邆淅媸艿缴畹挠绊?，不管是以往媒體民生新聞的劃分傳播還是網(wǎng)絡(luò)時代的關(guān)鍵詞搜索，都可以提升人民群體的地位。

二、新媒體誘發(fā)新型新聞傳播形式

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，民生新聞的研究工作主要集中在兩個方面：一方面是為了提升新聞的品質(zhì)；另一方面就是創(chuàng)新觀念。從傳播的內(nèi)容上來說，民生新聞需要依據(jù)其新聞傳播的內(nèi)容與形式，展現(xiàn)出大眾化的思想，以此為政府與人民之間構(gòu)建一個有效的溝通橋梁。例如，在中央衛(wèi)視就創(chuàng)建了《藝術(shù)人生》、《關(guān)注民生》等注重人民群體的生活，依據(jù)報道有效展現(xiàn)人們的日常生活，講述的是不同區(qū)域人們的生活故事。除此之外，品質(zhì)的提升還來源于新聞價值的挖掘，在很多新聞報道中媒體依據(jù)多方面的力量找到值得歌頌的任務(wù)，宣傳他做的優(yōu)良事跡，以此宣揚(yáng)我國上下五千年的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，每年一度的《感動中國》就是一個非常具有說明意義的案例。

現(xiàn)階段，大部分媒體在實(shí)際發(fā)展的過程中對民生新聞的傳播形式和內(nèi)容有了一定的研究和創(chuàng)新，例如中央衛(wèi)視提出了很多火熱的話題，引起了廣大群眾的關(guān)注。像“你幸福嗎”、“我姓曾。”這一話題就成為當(dāng)時人民群眾探討話題中最為火熱的，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺中得到了大家的密切關(guān)注，同時被列為2012年度中又一“神一樣的回復(fù)”。之后中央衛(wèi)視又分別策劃了“老爸老媽最在乎什么”等話題進(jìn)行探討，同樣都獲得了非常好的關(guān)注度。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)上也存在熱點(diǎn)話題的探討。例如，在2014年最廣為網(wǎng)絡(luò)人知的一件事就是“冰桶挑戰(zhàn)”。很多國內(nèi)外的著名企業(yè)家、政治領(lǐng)導(dǎo)人、演員等都加入到這個挑戰(zhàn)之中，這也展示出網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展性和實(shí)效性。將民生新聞的報道點(diǎn)放到民眾中，促使百姓講述自身的故事，不（下轉(zhuǎn)46第頁）（上接第11頁）但可以深入挖掘大眾身上的閃光點(diǎn)，還可以在親近大眾的過程中發(fā)揮出新聞信息傳遞的價值觀念。

三、新媒體語境中民生新聞的價值審視

在以往的媒體行業(yè)中，新聞創(chuàng)作者對關(guān)注度表現(xiàn)非常重視。在不斷提升民生新聞品質(zhì)、新聞生產(chǎn)的過程中，很多創(chuàng)作者為了獲取高校的經(jīng)濟(jì)利潤，在民生新聞信息選擇上有一定的特色，報道的內(nèi)容過于娛樂化，刻意突顯出生活中的某一事件，并且依據(jù)試聽語言在節(jié)目中創(chuàng)造出強(qiáng)烈的感官沖擊，這樣就會對民生新聞的價值意義產(chǎn)生錯誤的理解，最常出現(xiàn)的就是脫離現(xiàn)實(shí)意義，從網(wǎng)絡(luò)上搜集一些新奇古怪的東西進(jìn)行新聞的報道中，沒有遵守新聞傳播的精神。除此之外，新媒體的傳播速度促使人們?nèi)后w對新聞實(shí)效性的要求逐漸提升，以此導(dǎo)致出現(xiàn)了一些追求“新”新聞，而忽視“真”新聞的情況。

民生新聞的平民化發(fā)展促使其不但可以成為娛樂化和粗俗化的依據(jù)，還降低了人民群眾對新聞權(quán)威性的認(rèn)知和理解。民生新聞雖然具備軟性的特點(diǎn)，但在實(shí)際發(fā)展的過程中還需要保持公正、公平、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剳B(tài)度，調(diào)侃等情緒的表達(dá)形式并不適用于民生新聞傳播的形式。故事化的新聞在一定情況下是對新聞敘事類的創(chuàng)新，可以依據(jù)改善人民群眾的興趣愛好來提升事件的關(guān)注度。但是在故事敘述和內(nèi)容真實(shí)性的有效結(jié)合的過程中，常常存在一定的偏頗問題。例如，現(xiàn)階段很多新聞記者在書寫事件發(fā)生過程的時候，依據(jù)不恰當(dāng)?shù)脑~匯渲染氛圍，以此促使人民群眾對事件的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

四、結(jié)語

綜上所述，在多元化發(fā)展的媒體市場中，沒有創(chuàng)新觀念的工作是無法進(jìn)行的，對于傳統(tǒng)的媒體來說也是這樣。雖然傳統(tǒng)媒體具備獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)信息，但若是一直停滯不前也會被社會淘汰。因此，需要對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改善，結(jié)合各種媒體形式的特點(diǎn)，將更為專業(yè)化、立體化的展現(xiàn)新聞信息，促使大眾不但可以獲取有效的、真實(shí)的信息，還可以引導(dǎo)群體對相關(guān)話題進(jìn)行研討，同時結(jié)合專業(yè)工作者的建議，加大與群體之間的互動，這樣受眾不但是信息的接受者，更是信息的傳播者，同時也可以是信息的源頭，從而豐富新聞信息傳播的途徑，提升信息的傳播速度。因此，融合全媒體發(fā)展的形式，將為傳統(tǒng)意義上的媒體發(fā)展帶來新的發(fā)展方向和機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

1. 徐明卿，張雯雯. 媒介融合背景下民生新聞創(chuàng)新及價值提升[J]. 新聞知識，2016，01.

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3. 曾欣瑜. 媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播策略[D].云南師范大學(xué)，2014.

（作者單位：湖南省懷化市廣播電視臺）