“他時代”和“她時代”

■文/林 鳴

“他時代”和“她時代”

■文/林 鳴

在精明的商家眼里，消費不僅有市場、規(guī)模、層次、顏色之分，更重要的是性別差異。不信？為了挖掘“她經濟”的眾多熱點，一年到頭大商場和網商不惜代價，恨不能“天天都是三八節(jié)”。而女性朋友不負眾望，掀起一輪又一輪的花錢高潮。隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成的經濟圈如同禮花怒放。正因為女性對消費的巨大貢獻，她們才被當之無愧地譽為“她經濟”和“她時代”。我們還看到：擁躉中不乏她們的丈夫和男友。歡呼聲中，我只聽到一位男士酸溜溜地嘀咕：“這不是‘母系社會’又回來了嘛。”但是，周圍沒人附和他。

消費專家分析：“她經濟”下的消費行為趨勢，主要表現(xiàn)為以下幾方面：情感化：隨著收入的提高，女性消費者在注重產品質量和實用性的同時，更加注重情感愉悅。因此，她們偏好那些能引起心理共鳴的商品或服務，這包括商品的名稱、外觀、色彩、款式以及購物、進餐、娛樂環(huán)境等。多樣化：由于社會地位和經濟地位的提高，現(xiàn)代女性追求生活的多樣化，希望嘗試不同的生活方式和改變身份。于是，她們開始追求個性化產品或服務，優(yōu)質品牌受到熱烈追捧。自主化：從近幾年的消費實踐來看，女性自主消費意識進一步增強。根據(jù)銀行方面的統(tǒng)計，近年銀行所做的汽車貸款中近一半是由女性申請的。而購房也被認為是現(xiàn)代女性消費中最具潛力的領域。休閑化：隨著科學技術的發(fā)展和生產效率的提高，女性從瑣碎的家務勞動中解放出來，休閑娛樂日益成為她們的消費項目之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，25歲至40歲的我國白領女性多數(shù)均擁有健身卡或美容卡。社會學家甚至這樣斷言：只要見到街上百花開放、妖嬈多姿的身影，就不必擔憂經濟蕭條的存在。

和燦爛輝煌的“她經濟”相比，“他經濟”顯得低調和有些黯淡，遠達不到“平分秋色”的層面。如今，每到“父親節(jié)”前夕，網絡上顯示“父親節(jié)禮物”關鍵詞的搜索指數(shù)暴增，剃須刀、領帶、皮帶、服裝等男士用品開始熱賣。于是，曾被“忽視”的父親節(jié)，成了商家積極開發(fā)的“金礦”。不過我聽說，有的父親在這一天收到的禮物竟是笤帚和圍裙。當然，這是開玩笑。事實上，類似的“父親節(jié)”等男性節(jié)日，的確能讓男性在某些消費領域自豪和雄起。調查顯示，男性高端消費群體約占7成，因而成為高端消費的中堅力量。隨著中國經濟的繁榮發(fā)展，對外經濟交流的日益頻繁，商務出行成為高端男性日常工作的要素，商務交流的力度和廣度都在擴張，因此，高端人士的商旅消費訴求強烈。再有，當下智能裝備也悄悄地盯上“他”。分析人士認為，由于科學家的努力，使得智能可穿戴設備提供的服務愈加完善，健康類大數(shù)據(jù)服務逐步成熟，將在人體健康監(jiān)測等領域發(fā)揮重要作用。配合大數(shù)據(jù)和云服務，此類產品在健康、運動、醫(yī)學等市場未來使用場景廣泛。有趣的是，調查顯示，智能可穿戴設備的用戶以男性為主，而女性用戶僅占少數(shù)。因為大部分女性嫌棄智能手表或手環(huán)不夠漂亮，搭配衣服不是很方便。但男士恰恰認為這些設計簡單明了、時尚大方。正因如此，相關商家緊鑼密鼓，更傾向于盯緊男性消費者。至此，消費大戰(zhàn)中，“他”悄悄地扳回一局。

事實證明：“他時代”和“她時代”之間不存在大矛盾，更不會劍拔弩張，而是相得益彰，和諧美滿，比翼齊飛。平時在商場超市常常看到這樣一幕，女士昂首闊步，男士自愿尾隨，手里還提著大包小包，這副模樣比西方紳士絲毫不差。為什么“她時代”會領先一步？消費專家用詩一般的語言描述：人生真的是一件美好的產品，上帝給予的身體、美貌、智慧以及時間等就是資源。資源怎樣配置？女性會本能地考慮、精心地算計自己和家人的人生。如此說來，在消費領域，女人個個是天才。 一位商企老總的話更有意思：你能說太陽和月亮哪個能缺了？只有日月生輝，那才稱得上是人間美景。