王倩，韓興勇

(上海海洋大學(xué) 上海 201306)

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基于AHP-SWOT分析法的海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以寧波地區(qū)為例

王倩，韓興勇

(上海海洋大學(xué) 上海 201306)

海商文化是中國沿海城市地域特色與文化的代表，亦是沿海經(jīng)濟(jì)和海上商業(yè)交易發(fā)展的產(chǎn)物。而寧波地區(qū)保留了大量航海貿(mào)易的印記，同時(shí)也匯聚了海商的精神。為了更好地傳承海商文化，作為海上絲綢之路的始發(fā)港之一的寧波，著重將文化產(chǎn)業(yè)化。文章使用SWOT與 AHP相互結(jié)合，遞進(jìn)推理的方式，量化各影響因素的權(quán)重，全面剖析寧波海商文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部狀況和外部環(huán)境，并以此為依據(jù)，提出適合海商文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式。

海商文化;AHP-SWOT分析法;文化產(chǎn)業(yè)化

“海商”是中國東南沿海城市通過海洋運(yùn)輸而進(jìn)行的商業(yè)交流活動(dòng)，也是指從事這種貿(mào)易活動(dòng)的群體。而“海商文化”可以解釋成：海商群體在從事海洋商業(yè)活動(dòng)時(shí)，創(chuàng)造出來的物質(zhì)和精神成果，是經(jīng)過長期的“海商”活動(dòng)，創(chuàng)造的特有的文化形式，形成一個(gè)鮮明的以海洋貿(mào)易為交流舞臺(tái)的文化脈絡(luò)[1]。同時(shí)，又與港口文化、商幫文化有密切的聯(lián)系。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，不僅國內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)日益繁榮，面向的國際市場也越來越廣闊。在國際化的新時(shí)代，我國和世界的交流不僅是物質(zhì)貿(mào)易交流，更重要的是通過商業(yè)文化的交流來提高商業(yè)文化素質(zhì)，提升貿(mào)易競爭力。讓海商文化在世界海洋文化中有一定的地位，從而使21世紀(jì)海上絲綢之路成為更具文化內(nèi)涵的各國友好交流之路。因此，通過系統(tǒng)的評價(jià)方法，對區(qū)域內(nèi)的海商文化資源進(jìn)行準(zhǔn)確地判斷和客觀地評價(jià)就顯得尤為重要。

1 寧波地區(qū)海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 地理位置優(yōu)越

寧波地處我國大陸海岸線中部，長江三角洲南翼，面向東海，便魚鹽之利。背倚平原，產(chǎn)富庶物資。內(nèi)聯(lián)運(yùn)河，通經(jīng)濟(jì)腹地。外接大洋，達(dá)交通便利，區(qū)域位置優(yōu)越。同時(shí)，擁有我國著名的深水良港，向東可以非常便捷地到達(dá)日本、韓國、琉球群島等地，連接?xùn)|亞甚至整個(gè)環(huán)太平洋地區(qū)。向西能夠聯(lián)通沿海各港口，溝通長江及京杭大運(yùn)河，將長江流域和華東地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)腹地。另外，隨著杭州灣跨海大橋的開通和“寧波—舟山”港一體化進(jìn)程的啟動(dòng)，使得寧波更好地和上海進(jìn)行經(jīng)濟(jì)對接，真正實(shí)現(xiàn)“港通天下”的局面。

寧波得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，造就了善于與水、與海打交道的寧波商人。這也為寧波商人的發(fā)展壯大，以及海商文化的形成和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.1.2 海商資源豐富

寧波擁有長期的經(jīng)商傳統(tǒng)，商貿(mào)意識(shí)濃厚，商貿(mào)活動(dòng)頻繁，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。寧波商幫也是全國聞名的商幫。所以，寧波有著豐富的海商文化資源。具體的海商文化遺址有：總工會(huì)舊址、和豐紗廠舊址、錢肅樂故居、七塔寺、彩虹牌坊、慶安會(huì)館、 晚清建筑(民居)、法王寺、余隘祠堂、老廟、安樂遺址(民居)、林家祠堂、延芳橋碑、王墅亭及碑、虹橋巷近代建筑等。

1.1.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

自改革開放之后，寧波經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出巨大的生機(jī)和潛能，連續(xù)多年保持上漲趨勢，特別是工商業(yè)尤為發(fā)達(dá)。目前，寧波已是我國經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。近幾年來，寧波積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2007-2013年寧波地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長率為13.1%，2013年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到7 128.9億元。

1.2 劣勢分析

1.2.1 海洋文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏

海洋文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。盡管寧波地區(qū)有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。然而，海洋文化事業(yè)的人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需求。在寧波地區(qū)現(xiàn)有的海洋產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)中，大多都傾向于海洋化工、海洋漁業(yè)、海洋工程、海洋交通運(yùn)輸?shù)壤砉た蒲芯款I(lǐng)域[2]。在寧波的高校中，海洋文化專業(yè)人才少之又少。這直接導(dǎo)致海洋文化產(chǎn)業(yè)中存在發(fā)展緩慢、規(guī)模小、創(chuàng)新能力低、綜合競爭能力較弱等問題。

1.2.2 海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短

雖然，寧波地區(qū)擁有豐富的海商文化資源。但是，將其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也是近幾年才開始的。因此，在眾多的海商文化物質(zhì)資源中，其產(chǎn)業(yè)化的程度并不均衡。和豐創(chuàng)意廣場是寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性園區(qū)，也是在和豐紗廠舊址基礎(chǔ)上擴(kuò)建的文化創(chuàng)意園。園區(qū)內(nèi)部保留了海商文化遺址。然而，從2011年開園至今也只有短短4年的時(shí)間，這對于一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來說還處于初級發(fā)展階段。

1.2.3 海商文化產(chǎn)業(yè)傳播力度小

2013年和2014年，兩屆 “傳承、創(chuàng)新、夢想”和“海上絲路，海商先行”為 “寧波海商文化周”主題的活動(dòng)，由寧波市江東區(qū)政府成功舉辦。其目的在于發(fā)揚(yáng)和傳承海商文化?；顒?dòng)包括國內(nèi)外海洋文化專家研討會(huì)、海商老照片展覽、十大商幫戲曲展、老故事和微電影劇本征集。活動(dòng)本身意義深遠(yuǎn)，但是具有很大的局限性?；顒?dòng)前期，宣傳范圍有限，導(dǎo)致參與活動(dòng)的都是當(dāng)?shù)鼐用?，幾乎沒有吸引到外地游客。活動(dòng)后期，也僅僅是各大媒體作了活動(dòng)介紹的簡單報(bào)道，沒有宣傳和告知海商文化產(chǎn)業(yè)。因此，大多數(shù)人不會(huì)被海商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所吸引。

另外，網(wǎng)絡(luò)上能夠檢索到的“寧波海商文化產(chǎn)業(yè)”非常有限，其中80%是關(guān)于兩次“海商文化周”的報(bào)道。更加深入和詳細(xì)地介紹某個(gè)海商文化產(chǎn)業(yè)的信息幾乎沒有。在信息化時(shí)代的今天，宣傳模式和力度的大小直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的知名度。海商文化的傳播力度使得寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有局限性。

1.3 機(jī)遇分析

1.3.1 市場需求旺盛

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值早在2013年就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了5 000美元。依據(jù)人均GDP接近或者超過5 000美元，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象的理論[3]。我國文化消費(fèi)應(yīng)該出現(xiàn)飛速增長的趨勢。然而事實(shí)卻并不然，我國的居民文化消費(fèi)總量上還是偏低的。這意味著，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中應(yīng)用于文化娛樂消費(fèi)的部分還有很大的增長空間。海洋文化產(chǎn)品的需求將會(huì)日益旺盛，為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

1.3.2 政策大力扶持

各級政府部門非常重視寧波海洋經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制定相關(guān)政策，確保海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2011年2月底，國務(wù)院正式批復(fù)《浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，浙江省委強(qiáng)調(diào)要以“寧波—舟山港臨近區(qū)域”為核心區(qū)，推進(jìn)寧波城市圈建設(shè)和“海上浙江”建設(shè)。這表明，促進(jìn)浙江海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寧波地區(qū)具有重要的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，寧波政府制定《寧波市海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，詳細(xì)規(guī)劃了發(fā)展區(qū)域和重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。確保海洋經(jīng)濟(jì)能夠快速穩(wěn)健發(fā)展，這也為海洋文化的發(fā)展，創(chuàng)造了機(jī)遇。

1.3.3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷攀升，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展。預(yù)計(jì)今后的幾年里，我國文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)有飛躍性的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⒅鸩匠蔀閲窠?jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

而就寧波市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況而言。僅在“十五”期間，寧波市用于市游泳健身中心、大學(xué)園區(qū)圖書館、三江文化長廊、時(shí)代文化廣場等一批標(biāo)志性文化設(shè)施建設(shè)的總投資將近45億元。最近3年，寧波的文化產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大社會(huì)總資產(chǎn)、增加就業(yè)率上的作用越來越突出，對GDP的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，平均以每年20%左右的速度增長。這說明著，寧波經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)。

1.4 威脅分析

1.4.1 區(qū)域競爭激烈

據(jù)悉，沿海各省、市、區(qū)紛紛制訂了海洋經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略計(jì)劃。目標(biāo)在于增進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，天津市的“濱海開發(fā)新區(qū)”、山東省的“海上山東、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”和福建省的“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”等[4]。在激烈的區(qū)域競爭態(tài)勢下，“海南海商天下文化傳播有限公司”和“漳州海商文化傳媒有限公司”最先使用“海商”進(jìn)行品牌注冊。此外，早在2009年福建漳州市就開展了主題為“弘揚(yáng)海商精神，推動(dòng)漳州先行”的漳州海商論壇。同時(shí)，大型紀(jì)錄片“沿海行”第68集詳細(xì)記錄了泉州的海商文化。與之相比的寧波海商文化宣傳推廣工作還有很大的差距，區(qū)域競爭的情況可見一斑。

1.4.2 文化產(chǎn)業(yè)法律體系有待完善

目前，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)體系中，有《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國合同法》《中華人民共和國文物保護(hù)法》等。但是，我國至今還沒有出臺(tái)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的基本法，在出版、演出、娛樂、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域也缺少基本的法律。在1993年，為了解決文化市場立法滯后、文化管理跟不上等問題，全國人大代表會(huì)上曾提出制定《文化市場管理法》。但是，該法到目前為止還未形成。

1.4.3 海洋生態(tài)環(huán)境受到威脅

根據(jù)國家海洋局發(fā)布的《2013年中國海洋環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，江蘇鹽城、長江口、杭州灣等近岸海域海水水質(zhì)為劣四類，是嚴(yán)重污染區(qū)域，主要污染因素是活性磷酸鹽、無機(jī)氮和石油類。

根據(jù)《2014年寧波市海洋環(huán)境公報(bào)》《2014年象山港海洋環(huán)境公報(bào)》和《2014年寧波市漁業(yè)生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示。在寧波周邊地區(qū)的海域，具體包括杭州灣南岸、甬江口、大榭-北侖港、象山港、三門灣等海域，海水水質(zhì)劣于第四類。同時(shí)，象山港水域和三門灣水域水質(zhì)仍呈現(xiàn)富營養(yǎng)化。這意味著寧波地區(qū)的海洋生態(tài)環(huán)境受到了嚴(yán)重威脅。

2 寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次分析

2.1 構(gòu)建層次分析模型

以寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為總目標(biāo)層，以優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)為準(zhǔn)則層，以SWOT定性分析的各因素為方案層，建立寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次分析模型，見圖1。

圖1 寧波市海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次分析模型

2.2 層次排序及一致性檢驗(yàn)

(1)邀請20位研究海洋文化的專家學(xué)者，針對寧波海洋文化的SWOT分析情況，并且依照1～9比例尺度表(表1)，對各層次中的因素進(jìn)行兩兩對比打分。

表1 1～9比例尺度

(2)依照每一位專家的打分成績構(gòu)成成對比較矩陣。之后，對各專家的排序向量做加權(quán)算術(shù)平均，得到層次單排序權(quán)值(表2)。根據(jù)公式CR=CI/RI對結(jié)果做一致性檢驗(yàn)。當(dāng)CR=0時(shí)，可以稱A是完全一致性矩陣；當(dāng)CR<0.1時(shí)，則A是滿意一致性矩陣；當(dāng)CR>0.1時(shí)，則A不具有一致性。由表2可見，其一致性檢驗(yàn)結(jié)果CR<0.1，均通過了一致性檢驗(yàn)。

表2 層次單排序權(quán)值及CR值

(3)依據(jù)層次單排序的結(jié)果和各專家評估能力的重要度，逐層自上而下計(jì)算所有因素相對于總目標(biāo)的相對重要度，得出方案層的層次總排序權(quán)值，見表3。

表3 層次總排序權(quán)值

3 寧波海商文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對策和建議

3.1 寧波海商文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略選擇

以S、W、O、T4個(gè)因素各為半軸，構(gòu)成四半維坐標(biāo)系。由表3可知各個(gè)因素對寧波海商文化產(chǎn)業(yè)化的影響程度差別比較大。為了抓住主要因素，選出各坐標(biāo)軸中最大的權(quán)值。即：S1=0.354 2，W1=0.068 8，O1=0.085 0，T1=0.054 2。將這4個(gè)代表性結(jié)果分別在SWOT分析圖上標(biāo)注出來，然后按順序連接成四邊形，如圖2。

圖2 SWOT分析圖

通過計(jì)算，得出各象限三角形的面積分別為SΔSAO=0.015 0，SΔSAT=0.009 6，SΔOAW=0.002 9和SΔWAT=0.001 9，即SΔSAO>SΔSAT>SΔOAW>SΔWAT，故寧波海商文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取S—O戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略也是增長性戰(zhàn)略，也是利用產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢去抓住外部機(jī)會(huì)的一種重要戰(zhàn)略。

3.2 借助政策扶持，開發(fā)整合海商資源

應(yīng)該果斷抓住機(jī)遇，從政府宏觀調(diào)控的層面上，組織專業(yè)的調(diào)研團(tuán)隊(duì)。通過實(shí)地走訪和資料文獻(xiàn)檢索等方式，重新整合寧波地區(qū)的海商文化資源，包括物質(zhì)成果和精神成果。

而寧波地區(qū)海商文化現(xiàn)階段的發(fā)展情況是，許多物質(zhì)文化遺址都已被確定，但是還沒有具體向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。除了和豐創(chuàng)意廣場有明確的發(fā)展模式以外，大部分的文化遺址并沒有做好市場定位，呈現(xiàn)在游客面前的還是原生態(tài)的景象，沒有突出體現(xiàn)自己的特色。而海商文化的精神成果不如物質(zhì)遺產(chǎn)那么豐富，除去兩次“海商文化周”期間，開展的一系列主題活動(dòng)，平時(shí)很少有關(guān)于海商精神文化生活的展示。應(yīng)該深入挖掘歷史，找尋千百年間寧波海商生活的印記，比如船江號(hào)子、民謠、習(xí)俗，甚至是貿(mào)易時(shí)期的遺留物品等。重新收集和整理這些珍貴的資料，然后用現(xiàn)代的傳播方式展示在觀眾的眼前，比如舞臺(tái)劇、歌曲、會(huì)展等藝術(shù)形式。主要目的是系統(tǒng)的、多層次的展示海商文化，讓更多的人能夠感受和體會(huì)到海商文化的氣息。

3.3 利用市場需求，使海商資源市場化

近10年間，我國的文化產(chǎn)品消費(fèi)不斷攀升，并且依據(jù)我國GDP的情況，這種上升的趨勢還將持續(xù)。旺盛的市場需求給海商文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大商機(jī)。因此，僅僅是一種文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要把文化創(chuàng)意體現(xiàn)在一種具體的產(chǎn)品上，這種產(chǎn)品需要只有符合市場的需求，才能商品化、產(chǎn)業(yè)化。所以，將海商文化轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)品，再作為商品投放到流通領(lǐng)域，才能帶來經(jīng)濟(jì)效益。

而且，準(zhǔn)確的市場定位是非常有必要的。以和豐紗廠為例，如今的和豐紗廠已經(jīng)是一個(gè)具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。自2011年10月開園，至2014年9月，已集聚設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)160多家，超過2 000名各行業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)人員。入駐機(jī)構(gòu)覆蓋多個(gè)行業(yè)。例如，服裝，汽車，船舶，機(jī)械，家用電器，模具等[5]。園區(qū)的定位就是文化創(chuàng)意，同時(shí)，園區(qū)完全保留了和豐紗廠舊址的原貌，把和豐紗廠的小洋樓做成了展覽館，把和豐紗廠的沿江廠房做成了藝術(shù)展覽中心等等。在保留和傳承海商文化的同時(shí)，也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

3.4 通過交通優(yōu)勢，匯聚各地游客

寧波地區(qū)地理位置優(yōu)越，并且擁有動(dòng)車、地鐵、客輪、櫟社機(jī)場。海陸空三方聯(lián)動(dòng)，交通體系健全。如此快捷便利的交通為寧波帶來了龐大的客流量。這也是發(fā)展海商文化產(chǎn)業(yè)必不可少的條件之一。將海商文化商品化、產(chǎn)業(yè)化之后，最大的問題就是消費(fèi)問題。如果能夠吸引到更多的游客來了解和體會(huì)海商文化，一方面能夠發(fā)揚(yáng)和宣傳海商文化，讓全國各地更多的人都了解到這種文化；另一方面，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，為資金流轉(zhuǎn)和更好地發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供保障。優(yōu)越的地理位置是海商文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前提和基礎(chǔ)，而海商文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能推動(dòng)寧波地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)互利共贏的良性循環(huán)模式。

[1] 韓興勇.中國(寧波)海商文化的精神基礎(chǔ)及背景問題探討[C]//中國(寧波)海商文化國際論壇.寧波：中共寧波市江東區(qū)委，2014.

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[3] 沈躍杰，陳海磊.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J].經(jīng)營管理者，2010(6).

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[6] 張小蘭.寧波發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考[J].寧波經(jīng)濟(jì)，2011(2).

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On the Development of Sea Merchant Cultural Industry Based on AHP-SWOT: Taking Ningbo as Example

WANG Qian，HAN Xingyong

(Shanghai Ocean University，shanghai 201306 China)

Sea merchant culture is the product of coastal economy and maritime commercial transaction，which represents the regional characteristic culture of China’s coastal cities.Ningbo，one of the initial ports of maritime Silk Road，not only conserves its historic signet，but also converged maritime spirit.Ningbo had focused on the development of cultural industry to inheritance sea merchant culture.This paper analyzed the situation of internal and external environments of Ningbo sea merchant cultural industry by using the combined SWOT and AHP and progressive reasoning approach to quantify the weight of each affecting factors.According to this analysis，it could provide a basis of developing strategy and mode of sea merchant cultural industry.

Sea merchant culture，Cultural industry，AHP-SWOT analysis

王倩，碩士研究生，研究方向?yàn)檗r(nóng)村與區(qū)域發(fā)展、海洋文化，電子信箱：454084315@qq.com

P74；F224

A

1005-9857(2016)01-0103-06