電影海報(bào)的符號(hào)表意系統(tǒng)

梁建飛

電影海報(bào)是電影整合營(yíng)銷過(guò)程中重要的宣傳道具。從營(yíng)銷角度看，電影海報(bào)就是一部電影的招貼廣告。但從符號(hào)意義構(gòu)建的角度看，電影海報(bào)與商品廣告招貼存在較大的差異。電影海報(bào)一般不會(huì)出現(xiàn)竭力推銷的廣告意圖，更多的是再現(xiàn)電影最吸引觀眾的地方。更重要的是，電影海報(bào)不僅在文本意義的表層展現(xiàn)電影概況，還具有內(nèi)蘊(yùn)社會(huì)文化的意義。電影海報(bào)的文化意義表達(dá)社會(huì)群體對(duì)集體文化取向，也表達(dá)編碼者觀念和態(tài)度。符號(hào)學(xué)作為一種“意義之學(xué)”，它研究意指的創(chuàng)造，并解釋創(chuàng)造性意指的各種關(guān)系。[1]從符號(hào)出發(fā)，則可以更加精細(xì)、更要依據(jù)地分析電影海報(bào)的意義生成機(jī)制，并透視符號(hào)文本背后的文化意義。無(wú)論是表現(xiàn)形式、材質(zhì)如何，電影海報(bào)都是符號(hào)，都是與現(xiàn)實(shí)世界相對(duì)的擬態(tài)文本。表意的符號(hào)不是單獨(dú)存在，單個(gè)符號(hào)難以表達(dá)復(fù)雜的意義。一則電影海報(bào)中眾多符號(hào)在系統(tǒng)中形成詞法、語(yǔ)法上的關(guān)系后，才能構(gòu)建完整的意義。電影海報(bào)中的符號(hào)是如何構(gòu)成的、符號(hào)與符號(hào)之間有怎樣的結(jié)構(gòu)關(guān)系、符號(hào)文本意義有哪些、是如何構(gòu)建的、文本意義背后文化意義是如何產(chǎn)生的等一系列問(wèn)題都需要更加清晰地、理性地加以闡明。

一、 電影海報(bào)符號(hào)構(gòu)成層級(jí)

電影海報(bào)的符號(hào)分析，首先要將海報(bào)解構(gòu)成為符號(hào)原子，再根據(jù)電影海報(bào)中符號(hào)原子的組合，分析各符號(hào)組合之間的空間關(guān)系、邏輯關(guān)系等，在關(guān)系中推演更高層級(jí)的符號(hào)意義。根據(jù)這種符號(hào)分析思路，可以將一則電影海報(bào)文本的符號(hào)分三個(gè)層級(jí)：?jiǎn)卧?hào)，組合符號(hào)，綜合符號(hào)。

單元符號(hào)是指每一個(gè)具有完整指稱或意義的符號(hào)。單元符號(hào)是電影海報(bào)中最小的意義載體，無(wú)法再進(jìn)行分解。一般而言，單元符號(hào)的能指是其所指的“肖似”符，其表意功能比較有限，只是以“像似”性代替“缺席”的所指出現(xiàn)在電影海報(bào)中出場(chǎng)。如《澳門風(fēng)云》電影海報(bào)中，周潤(rùn)發(fā)的角色照就是周潤(rùn)發(fā)本人以及電影中角色“石一堅(jiān)”的“肖似”符號(hào)，在電影海報(bào)起到介紹演員（演員是觀眾選擇性觀賞的重要因素）、電影人物、角色地位、角色性格等功能。該海報(bào)中出現(xiàn)謝霆鋒等其他三個(gè)演員的角色照、每一張撲克牌、籌碼、骰子、轉(zhuǎn)盤、椅子等皆為單元符號(hào)。組合符號(hào)是單元符號(hào)依據(jù)符號(hào)之間的關(guān)系構(gòu)成更高符號(hào)層級(jí)。組成影視海報(bào)的符號(hào)元素是一種分離關(guān)系，而正是這些分離的符號(hào)組合出新的符號(hào)意義系統(tǒng)。[2]符號(hào)組合依據(jù)的關(guān)系首先就是類屬性質(zhì)。《澳門風(fēng)云》電影海報(bào)中，四個(gè)角色符號(hào)同屬一類，組合成角色群像，指涉電影中主要角色。海報(bào)中眾多撲克牌構(gòu)成一個(gè)組合符號(hào)，籌碼、骰子、輪盤都獨(dú)立構(gòu)成組合符號(hào)。類屬關(guān)系是較簡(jiǎn)單的符號(hào)組合方式。除此之外，符號(hào)組合還有主次關(guān)系、并列關(guān)系、施受關(guān)系等。在《澳門風(fēng)云》電影海報(bào)中，周潤(rùn)發(fā)角色符號(hào)與其坐椅符號(hào)之間是典型施動(dòng)——受動(dòng)關(guān)系，形成“坐于椅上的周潤(rùn)發(fā)”的組合符號(hào)，周潤(rùn)發(fā)角色符號(hào)與“四個(gè)A”符號(hào)組合同樣構(gòu)成一個(gè)更高層級(jí)的組合符號(hào)，以此表達(dá)角色地位。海報(bào)中周潤(rùn)發(fā)等四個(gè)角色符號(hào)是類屬關(guān)系，同時(shí)也存在版面空間差異，存在前后左右不同的空間關(guān)系，符號(hào)的空間關(guān)系往往能表達(dá)電影情節(jié)中角色重要性、角色身份、角色關(guān)系等重要的敘事意義。海報(bào)中撲克牌、籌碼、骰子、轉(zhuǎn)盤等符號(hào)組合屬于并列關(guān)系，共同構(gòu)成更大的組合符號(hào)，來(lái)指稱澳門的賭場(chǎng)。綜合符號(hào)是各組合符號(hào)依據(jù)一定的語(yǔ)法關(guān)系構(gòu)成。每一則電影海報(bào)都是一部電影的綜合符號(hào)系統(tǒng)。系統(tǒng)中存在組合符號(hào)之間的詞法、語(yǔ)法表意機(jī)制。同時(shí)綜合符號(hào)的邏輯、風(fēng)格、意向都是電影深層文化內(nèi)涵意義的來(lái)源。

二、 電影海報(bào)文本意義

電影海報(bào)文本意義來(lái)自符號(hào)關(guān)系。所謂關(guān)系是相異卻有關(guān)聯(lián)事物之間的性狀交集（共同狀態(tài)）。性狀交集的存在可以讓解碼者從一個(gè)符號(hào)沿著這個(gè)線索推導(dǎo)、聯(lián)想到另一個(gè)符號(hào)，意義則存儲(chǔ)在不在場(chǎng)的那個(gè)符號(hào)介質(zhì)中。生成主要依據(jù)是兩類關(guān)系，即符號(hào)與所指對(duì)象之間關(guān)系、符號(hào)（或符號(hào)組合）與符號(hào)（或符號(hào)組合）之間關(guān)系。

（一）符號(hào)能所指之間關(guān)系

單元符號(hào)意義主要由符號(hào)能指與所指之間關(guān)系生成。符號(hào)學(xué)奠基人之一美國(guó)哲學(xué)家皮爾斯（Charles Sanders Peirce）依符號(hào)與其指涉對(duì)象關(guān)系將符號(hào)分成三類：肖似符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)。肖似符號(hào)是與指涉對(duì)象之間存在必然相似性的符號(hào)。這種相似性越高，符號(hào)的表意作用越差，與指涉對(duì)象絕似的符號(hào)被很多學(xué)者認(rèn)為是沒(méi)有“意義”的，其作用僅僅是指稱對(duì)象，這種符號(hào)常用于很多并不需要表達(dá)更深含義的電影海報(bào)。相似程度越低就意味著符號(hào)與對(duì)象之間存在一定差異，其差異部分正是意義的來(lái)源。如《穿PRADA的女王》電影海報(bào)中，高跟鞋足跟與現(xiàn)實(shí)生活中有很大差異，其差異部分“尖銳的王冠”是整個(gè)海報(bào)意義生成的關(guān)鍵。指示符號(hào)是那些與所指對(duì)象之間沒(méi)有相似性但存在時(shí)空接近、因果關(guān)系的符號(hào)。在災(zāi)難片電影海報(bào)中，常用災(zāi)難造成的后果作為指示符號(hào)來(lái)代表災(zāi)難。象征符號(hào)與所指對(duì)象之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，是依社會(huì)或群體約定俗成的方式來(lái)指涉符號(hào)對(duì)象的。海報(bào)中每一個(gè)文字都是一個(gè)社會(huì)約定好的象征符號(hào)。《追捕》電影概念海報(bào)中出現(xiàn)了吳宇森導(dǎo)演常用的鴿子，鴿子作為一個(gè)符號(hào)具有很強(qiáng)的象征意義。

（二）符號(hào)與符號(hào)之間關(guān)系

多個(gè)單元符號(hào)構(gòu)成組合符號(hào)、多個(gè)組合符號(hào)構(gòu)成綜合符號(hào)時(shí)，必然存在不同符號(hào)之間的多重關(guān)系。符號(hào)之間的關(guān)系是電影海報(bào)更高層級(jí)意義的主要生成來(lái)源。

1. 毗鄰軸符號(hào)關(guān)系

索緒爾將符號(hào)在整個(gè)系統(tǒng)中的關(guān)系分為毗鄰軸上符號(hào)關(guān)系和系譜軸上符號(hào)關(guān)系。毗鄰軸上符號(hào)在整個(gè)電影海報(bào)文本中都是在場(chǎng)的，他們依據(jù)邏輯詞法、語(yǔ)法關(guān)系組合而成，形成一個(gè)較為完整表意詞、句、段。毗鄰軸上符號(hào)的關(guān)系，主要有從屬關(guān)系、并列關(guān)系、施受關(guān)系、先后關(guān)系、因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、排斥關(guān)系、對(duì)比關(guān)系、轉(zhuǎn)折關(guān)系等。電影海報(bào)中角色單元符號(hào)之間有時(shí)是并列關(guān)系，有時(shí)是主次從屬關(guān)系，以此來(lái)表達(dá)電影中不同角色之間的地位；施受關(guān)系通常表現(xiàn)電影情節(jié)的關(guān)鍵動(dòng)作要素；陳述關(guān)系往往表現(xiàn)電影角色的某種狀態(tài)、動(dòng)作等，如《老炮兒》電影海報(bào)中，馮小剛主演的六爺肩抗軍刀，叼著煙在雪中沉思的畫面描述是角色一種動(dòng)作、心理狀態(tài)。其中六爺符號(hào)與軍刀符號(hào)是施受關(guān)系，與飄落的雪花符號(hào)之間則是一個(gè)陳述關(guān)系，表達(dá)六爺所處的環(huán)境。

2. 系譜軸符號(hào)關(guān)系

系譜軸上符號(hào)關(guān)系與毗鄰軸上的不同，系譜軸符號(hào)關(guān)系中的另一個(gè)部分是不在場(chǎng)的，不出現(xiàn)在電影海報(bào)的文本中，而是在編碼者和解碼者的聯(lián)想中。如“Cheap thrill”電影海報(bào)中，廉價(jià)與恐懼的符號(hào)都不在場(chǎng)，實(shí)際上，這種性質(zhì)判斷類和心理狀態(tài)類的意義也無(wú)法用視覺形式直接呈現(xiàn)在文本中，自然也無(wú)法在場(chǎng)。斷指符號(hào)與S型血跡符號(hào)，與恐懼心理狀態(tài)是系譜軸上的聯(lián)想關(guān)系，代表“缺席”的“恐懼”出現(xiàn)在海報(bào)文本中。異質(zhì)同構(gòu)的金錢符號(hào)則代表文本中“缺席”的系譜軸上的“廉價(jià)”意義。系譜軸上符號(hào)之間都具有一定內(nèi)在性質(zhì)的類似，這是種類似讓其可用相互替代。電影海報(bào)文本中除具象符號(hào)之外，還有諸如色調(diào)、機(jī)理等抽象形式，抽象形式可以間接地生成意義。抽象形式與意義之間也存在內(nèi)在類似性質(zhì)，因此也是系譜軸上符號(hào)的彼此替代。電影海報(bào)視覺元素中版面位置、色調(diào)、空間層次、光線明暗度、材質(zhì)機(jī)理、點(diǎn)線面組合結(jié)構(gòu)雖然無(wú)法找到直接的符號(hào)所指，但其純抽象形式可以由通感聯(lián)覺產(chǎn)生對(duì)海報(bào)整體的情感判斷，從而生成意義。如《澳門風(fēng)云》電影海報(bào)背景中隨意飄散的撲克形態(tài)和輕描淡寫組合的轉(zhuǎn)盤圖形首先從視覺刺激給受眾是“不規(guī)整”的?！安灰?guī)整”在生活經(jīng)驗(yàn)中與隨意、無(wú)拘束、輕松相關(guān)聯(lián)，因此該海報(bào)中“不規(guī)整”的純抽象形式符號(hào)與“輕松隨意”心理狀態(tài)之間是系譜軸是的符號(hào)關(guān)系，可以間接地表現(xiàn)其意義。

三、 電影海報(bào)文化寓意

與商業(yè)海報(bào)不同的是，很多電影海報(bào)不僅僅傳遞電影的導(dǎo)演、演員、主演情節(jié)等信息，還表達(dá)對(duì)電影中社會(huì)現(xiàn)象的觀念。文化意義通過(guò)一只看不見的手在控制文本意義。不同的國(guó)家、地區(qū)，因文化體系不同，其態(tài)度觀念也迥然相異，電影中表現(xiàn)出來(lái)社會(huì)文化意義也截然不同，在其電影海報(bào)中，暗示社會(huì)群體文化符號(hào)編碼也差異很大。以同性戀題材電影海報(bào)為例，如《東宮西宮》電影海報(bào)中阿蘭（司汗飾）半明半暗的光影效果，反映在那個(gè)年代對(duì)同性戀的禁錮和打擊，背景中灰暗的色調(diào)和古建筑更是突出傳統(tǒng)文化對(duì)同性戀?gòu)?qiáng)勢(shì)地籠罩和扼殺。從阿蘭的眼神中則看出同性戀群體對(duì)愛渴望以及對(duì)主流文化的絕望與控訴?！稏|宮西宮》電影海報(bào)的色調(diào)、明暗、表情暗示著當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)對(duì)某一現(xiàn)象的文化意義。同時(shí)，編碼者通過(guò)這些表現(xiàn)方法也表達(dá)了對(duì)這種文化的批判以及對(duì)同性戀亞文化的同情。同為同性戀題材，中國(guó)香港電影《春光乍泄》在海報(bào)中表現(xiàn)出來(lái)的文化意義就有所區(qū)別。如《春光乍泄》海報(bào)中，主角在藍(lán)天白云下、在可以俯瞰城市的樓頂上相擁，表現(xiàn)了香港文化給同性戀群體的理解空間。海報(bào)中直接表現(xiàn)出來(lái)的同性愛欲也說(shuō)明文化意義上的寬容。但海報(bào)的色調(diào)處理并非藍(lán)天白云應(yīng)有的明朗，也暗示香港社會(huì)文化對(duì)同性戀并非沒(méi)有保留的認(rèn)同。這種文化給同性戀群體帶來(lái)迷茫在海報(bào)中得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。美國(guó)同性戀題材電影《斷背山》的海報(bào)中表現(xiàn)出來(lái)的文化意義與中國(guó)內(nèi)陸、香港的完全不同。如《斷背山》電影海報(bào)中，主角的表情神態(tài)沒(méi)有表現(xiàn)出任何哀怨、絕望、控訴和迷茫，而是極為平靜，海報(bào)映射出的文化判斷是將同性戀作為正常人來(lái)表現(xiàn)他們純粹的愛?！稊啾成健冯娪昂?bào)中的背景藍(lán)天下的遠(yuǎn)山也回到正常明朗色調(diào)中，一切顯得自然而然，這正表現(xiàn)了美國(guó)人在同性戀問(wèn)題上認(rèn)同、寬容、自由的文化意義。

結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)是電影營(yíng)銷過(guò)程中必不可少的宣傳工具，電影海報(bào)不僅傳達(dá)電影角色、演員、情節(jié)等文本意義，還蘊(yùn)含豐富的社會(huì)文化意義。電影海報(bào)意義主要由符號(hào)與其對(duì)象之間關(guān)系、符號(hào)與符號(hào)之間關(guān)系以及抽象形式符號(hào)通過(guò)邏輯推導(dǎo)、類似暗喻來(lái)生成的。電影海報(bào)符號(hào)的表意功能是系統(tǒng)性的。從符號(hào)意義層級(jí)上，可以將符號(hào)分為單元符號(hào)、組合符號(hào)、綜合符號(hào)。單元符號(hào)生成意義的方式主要依靠符號(hào)與其他對(duì)象之間的肖似、指示、象征三類關(guān)系。組合符號(hào)生成意義的方式主要通過(guò)符號(hào)與符號(hào)之間類屬、主次、排斥、并列、施受等關(guān)系。綜合符號(hào)的意義更多的是通過(guò)構(gòu)圖、色調(diào)、明暗、機(jī)理等抽象因素暗示得出，其意義更多的是觀念、態(tài)度等宏觀的社會(huì)文化意義。