新聞媒體如何發(fā)力移動(dòng)直播

【摘要】 移動(dòng)直播風(fēng)口，新聞媒體顯然不能照搬網(wǎng)紅那一套就萬(wàn)事大吉。文章從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播邏輯的變革，新聞媒體的直播選題思路，“一次采集、多次分發(fā)”的生產(chǎn)模式以及網(wǎng)絡(luò)編輯、主播的綜合素質(zhì)培養(yǎng)等方面，探究新聞資訊類(lèi)客戶(hù)端該如何把握機(jī)遇，保持定力，借風(fēng)前行。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)直播；“網(wǎng)紅思維”；媒體合作

【作者單位】周安琪，江蘇廣電集團(tuán)新媒體中心。

2016年可以說(shuō)是移動(dòng)直播元年，基本上所有的媒體界大事都圍繞直播領(lǐng)域展開(kāi)。除了花椒、映客等直播平臺(tái)涌現(xiàn)，央視新聞、新華社移動(dòng)客戶(hù)端以及網(wǎng)易新聞等也紛紛加入直播大軍。

敏感是新聞媒體的天性，傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型并加大投入殺向移動(dòng)直播。隨著手機(jī)成為新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置，新聞媒體急需突破報(bào)刊、電視、廣播甚至PC的桎梏，“手機(jī)優(yōu)先”戰(zhàn)略已箭在弦上。新聞移動(dòng)直播是什么，做什么，怎么做，媒體人必須謀定而后動(dòng)。

一、聞風(fēng)識(shí)變，發(fā)現(xiàn)活力

移動(dòng)直播風(fēng)頭正勁，體現(xiàn)了怎樣的傳播邏輯？

1.為情緒消費(fèi)的“注意力經(jīng)濟(jì)”

當(dāng)前移動(dòng)直播中明星、網(wǎng)紅占據(jù)絕對(duì)主流，任何一場(chǎng)落地活動(dòng)的直播如果沒(méi)有請(qǐng)到網(wǎng)紅坐鎮(zhèn)，幾乎是不成功的。在都市人群窺私心理催化下，人們對(duì)顏值頗高、具有吸引力的網(wǎng)紅女主播吃飯、化妝等低信息價(jià)值的直播充滿(mǎn)新鮮感和好奇心，明星直播隨便嘮幾句就能吸引千萬(wàn)流量。打著“顏值”旗號(hào)的直播滿(mǎn)足了數(shù)量龐大的草根階層的需求，并顯示了強(qiáng)勁的營(yíng)收和變現(xiàn)能力。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)視頻直播平臺(tái)約200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)已達(dá)2億，與直播息息相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)2016年產(chǎn)值預(yù)計(jì)約580億元，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房。

這意味著什么？

用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣在改變。除了信息本身，還有個(gè)人影響力和生活方式在進(jìn)行傳遞，用戶(hù)期待與內(nèi)容發(fā)生情感的關(guān)聯(lián)與共鳴，并愿意為引發(fā)共情、吸引注意力的事物掏腰包。美國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)文化觀察者凱文·凱利預(yù)言，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，金錢(qián)將緊跟用戶(hù)的目光。這個(gè)時(shí)代在中國(guó)似乎比他想象的更快到來(lái)。

2.不加修飾的現(xiàn)場(chǎng)感

固有的信息傳播載體已經(jīng)過(guò)時(shí)，智能硬件成為用戶(hù)接觸信息的重要終端。自媒體主播多用手持道具或自拍桿等輔助直播，拍攝背景幾乎不講究光線和布景。非專(zhuān)業(yè)設(shè)備和拍攝方式讓畫(huà)面顯得毫無(wú)章法，但抖動(dòng)的畫(huà)面、忽明忽暗的光線反而營(yíng)造出一種 現(xiàn)場(chǎng)感，經(jīng)后期剪輯的起承轉(zhuǎn)合變得不再重要，帶點(diǎn)趣味甚至穿幫的瑕疵與細(xì)節(jié)顯得異常動(dòng)人，因?yàn)樗鼈兪亲睢罢鎸?shí)”的。

用戶(hù)對(duì)信息閱讀的需求發(fā)生了改變，過(guò)去用戶(hù)關(guān)注的是新聞主體，現(xiàn)在則更關(guān)心新聞背后的故事和真相，這是當(dāng)下移動(dòng)直播的狀態(tài)和場(chǎng)景。 現(xiàn)場(chǎng)感是核心吸引力，傳統(tǒng)電視媒體中強(qiáng)調(diào)的構(gòu)圖等已經(jīng)不是最重要的部分。

在互動(dòng)層面，直播平臺(tái)的社交功能成為促進(jìn)信息流動(dòng)的一個(gè)重要?jiǎng)右颉Ｓ脩?hù)喜歡互動(dòng)強(qiáng)、社交化的閱讀方式，而不止于單純的觀看行為，但這不局限于聊天室里用戶(hù)之間的交流。在直播過(guò)程中，用戶(hù)可以直接給主播留言，試想如果粉絲得到主播直接回應(yīng)，這種互動(dòng)交流的滿(mǎn)足感必將油然而生，也增強(qiáng)了用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)的參與感。

3.抓住共鳴，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)

不難發(fā)現(xiàn)，媒體的功能和角色已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，過(guò)去傳遞信息的媒介正在成為分享情緒的地方，移動(dòng)直播提供了一種新的伴隨式觀看體驗(yàn)。新聞媒體要敏銳捕捉這種內(nèi)在的變革，把握注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的先機(jī)。

但區(qū)別于網(wǎng)紅、明星直播的是，新聞媒體做直播不應(yīng)以人為吸引注意力的最大目標(biāo)，而是通過(guò)事件和內(nèi)容營(yíng)造共情。在選題方面，新聞媒體不妨多從社交媒體尋找熱點(diǎn)話題，讓社交平臺(tái)成為重要的信息源；在技術(shù)改良上，要善用中、近、特等適合移動(dòng)終端小屏幕觀看、可呈現(xiàn)細(xì)節(jié)的鏡頭。相比于豎屏模式，新聞媒體直播宜開(kāi)發(fā)橫屏直播界面，便于提供更多場(chǎng)景信息，營(yíng)造更強(qiáng)的敘事感。

二、借風(fēng)續(xù)航，保持定力

借助移動(dòng)直播的東風(fēng)前行，絕非照搬網(wǎng)紅套路那么簡(jiǎn)單。無(wú)論騰訊、鳳凰、網(wǎng)易這樣的商業(yè)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，還是新華社、央視新聞、荔枝新聞這樣的央級(jí)媒體，新聞直播都要謹(jǐn)慎避險(xiǎn)，在移動(dòng)直播的風(fēng)口找準(zhǔn)風(fēng)向。

1.守住底線，把握正確的輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體介入自媒體生態(tài)后，在移動(dòng)直播的選題和策劃、把關(guān)和執(zhí)行方面都要做更細(xì)致的考量。當(dāng)前移動(dòng)直播監(jiān)管缺失、內(nèi)容庸俗化傾向受到質(zhì)疑，部分網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目?jī)r(jià)值指向觀眾人體感官的刺激，而非精神層面的價(jià)值追求。日前出臺(tái)的《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》首次明確了今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演，這可視為對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亂象一次有力的制度回應(yīng)。

新聞媒體的移動(dòng)直播要接地氣，更要保持其一貫的公信力、權(quán)威性和導(dǎo)向性，不任由網(wǎng)絡(luò)直播的形態(tài)篡改和顛覆傳統(tǒng)的新聞價(jià)值判斷。要講究雙效，以社會(huì)效益為基本判據(jù)，不僅要看風(fēng)力（資本的吸引），更要看風(fēng)向（輿論導(dǎo)向），這樣才能保持新聞媒體的公信力，把移動(dòng)直播玩出新花樣。

如何做通俗而不庸俗的內(nèi)容？適合新聞移動(dòng)直播的選題可以是用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的清新派軟性話題，如文化、旅游、美食等，各類(lèi)涉及民生的小切口也可以做得接地氣又出彩。策劃的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)在關(guān)心、關(guān)注、痛心、痛恨這四點(diǎn)，如輿論監(jiān)督類(lèi)直播策劃要著重關(guān)注“違法、違紀(jì)、違規(guī)、違背民愿”的事件，社會(huì)民生類(lèi)直播則可以從“高考、開(kāi)學(xué)、七夕”等大眾關(guān)心的選題著手。

2.回歸專(zhuān)業(yè)，發(fā)掘多次傳播的價(jià)值

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)紅直播滿(mǎn)足了網(wǎng)民的獵奇心理，宣泄荷爾蒙之后，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，因?yàn)榫W(wǎng)紅只能觸及新聞，卻不具備深度報(bào)道的能力。非專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容最終會(huì)讓用戶(hù)失去興趣、轉(zhuǎn)移注意力，讓手握資本的廣告主選擇離開(kāi)，這是網(wǎng)紅直播價(jià)值觸頂?shù)臅r(shí)候，也會(huì)造成直播的生命力僅限于事件發(fā)生當(dāng)下。

網(wǎng)紅直播開(kāi)始時(shí)可能轟轟烈烈，走時(shí)卻作鳥(niǎo)獸散，對(duì)用戶(hù)注意力的卷入可能是“快進(jìn)快出”式的，它迅速吸引了巨大流量，并在直播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化與分發(fā)，然后就沒(méi)有然后了。

新聞媒體應(yīng)保持自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，為移動(dòng)直播長(zhǎng)久生命力續(xù)航。一場(chǎng)直播形成的巨大體量的視頻資料需要后方編輯迅速整理拆條、結(jié)珠成串，后期繼續(xù)細(xì)化，重新排列組合，使碎片化的內(nèi)容適合在不同媒體平臺(tái)、不同時(shí)段多次分發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的二次深挖。

三、長(zhǎng)風(fēng)破浪，同心發(fā)力

新聞人如何在移動(dòng)直播領(lǐng)域做出自己的風(fēng)格和水準(zhǔn)？除了傳統(tǒng)媒體與新媒體在報(bào)道上必須集中發(fā)力，還要高明謀策劃、通俗做內(nèi)容，大膽打破陳規(guī)、小心守住底線。移動(dòng)直播是全媒體聯(lián)動(dòng)的重要一環(huán)，對(duì)媒體人、發(fā)稿流程甚至傳播機(jī)制都是不小的考驗(yàn)。

1.“網(wǎng)紅思維”與應(yīng)急機(jī)制

隨性、隨意、接地氣的語(yǔ)態(tài)成為移動(dòng)直播“新主流”，這就要求一線記者改掉高冷播音腔，有深度、有視野，能夠亦莊亦諧地把既往人生經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備（當(dāng)然也包括段子儲(chǔ)備）轉(zhuǎn)化成直播魅力。一方面，記者要認(rèn)真琢磨直播現(xiàn)場(chǎng)可能處在的點(diǎn)位，合理利用身邊場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“在現(xiàn)場(chǎng)”的效果最大化；另一方面，對(duì)幕后團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，要與一線記者配合作戰(zhàn)。由于直播審查具有一定的滯后性，對(duì)處理突發(fā)狀況的考驗(yàn)更具難度，因此，記者與編輯都要有預(yù)案思維，提前梳理發(fā)稿流程與規(guī)范，也要自備應(yīng)急機(jī)制，責(zé)任具體到人。在直播審核機(jī)制上，新聞媒體直播權(quán)限應(yīng)下放給具有“終審發(fā)稿人”資質(zhì)的記者，以PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主要抓手。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體緊密合作

移動(dòng)直播是促進(jìn)新聞傳播主體重構(gòu)的契機(jī)，江蘇廣電集團(tuán)在該領(lǐng)域的實(shí)踐為業(yè)界做出了示范。2016年7月，江蘇省高院下屬徐州市人民法院對(duì)“老賴(lài)”展開(kāi)了一次集中抓捕行動(dòng)，網(wǎng)易新聞、江蘇廣電荔枝新聞對(duì)此次行動(dòng)進(jìn)行24小時(shí)直播，并聯(lián)合江蘇廣電城市頻道、江蘇新聞廣播FM93.7等媒體形成司法執(zhí)行的全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。江蘇城市頻道還在當(dāng)晚開(kāi)辟了30分鐘特別節(jié)目，與執(zhí)法隊(duì)伍進(jìn)行連線。截至行動(dòng)結(jié)束，共計(jì)687萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看了此次直播，視頻回放突破千萬(wàn)量級(jí)。

此次直播行動(dòng)讓活動(dòng)影響力和公信力大大提升，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，對(duì)“老賴(lài)”群體形成有效威懾，并在活動(dòng)結(jié)束后形成良好、持續(xù)的社會(huì)反響。這既是江蘇廣電集團(tuán)內(nèi)部臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)布局的媒體融合矩陣的一次精彩亮相， 也給傳統(tǒng)媒體與新媒體合作直播提供了一種值得借鑒的新模式。

總而言之，面對(duì)移動(dòng)直播的風(fēng)口，新聞人要主動(dòng)謀變，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升傳播效率，用內(nèi)功、定力把握方向，穩(wěn)健前行，并通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力、形成合力飛高、飛遠(yuǎn)。

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