【摘要】《媒介敘事》以《環(huán)球人物》和《時(shí)代》周刊的國(guó)際人物報(bào)道為研究對(duì)象，廣泛聯(lián)系社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景，對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行科學(xué)分析，為改進(jìn)對(duì)外新聞傳播提供了一種新思路。

【關(guān)鍵詞】媒介敘事；環(huán)球人物；時(shí)代周刊；國(guó)際人物報(bào)道

【作者單位】杜友君，上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語(yǔ)學(xué)院。

在新聞傳播中，傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播渠道都能對(duì)傳播效果產(chǎn)生重要的影響，對(duì)外傳播也不例外。就當(dāng)前我國(guó)媒體對(duì)外傳播的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，傳播方式的作用顯得更為重要。正如習(xí)近平主席曾經(jīng)在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出的：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！?/p>

如何講好中國(guó)故事？采取什么樣的傳播方式來(lái)講好中國(guó)故事？怎樣才能獲得良好的傳播效果？《媒介敘事：〈環(huán)球人物〉和〈時(shí)代〉周刊新聞話語(yǔ)研究》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《媒介敘事》）對(duì)此進(jìn)行了有益的探索。該書(shū)以國(guó)際人物報(bào)道為研究對(duì)象，借助新聞話語(yǔ)這個(gè)理論工具，從新聞敘事建構(gòu)視角出發(fā)，對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的敘事特征進(jìn)行了深入闡釋與詳盡分析，給改進(jìn)對(duì)外新聞傳播提供了一種新思路。

一、選題巧妙、資料翔實(shí)

《媒介敘事》以國(guó)際人物報(bào)道作為具體研究對(duì)象，透析人物背后錯(cuò)綜復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系，探索敘事架構(gòu)的不同特征。為了使這些特征更加明晰，作者采用對(duì)比研究的方法，選擇兩本有較高權(quán)威性和廣泛社會(huì)影響力的雜志作為考察對(duì)象：一份是人民日?qǐng)?bào)社的《環(huán)球人物》雜志，另一份是美國(guó)的《時(shí)代》周刊。樣本選擇具有很好的代表性，而且選取的資料較為翔實(shí)。

一方面，從資料的占有數(shù)量來(lái)看，《媒介敘事》從《環(huán)球人物》雜志和《時(shí)代》周刊中選取了豐富的人物報(bào)道進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和深入分析，使得研究結(jié)果具有很強(qiáng)的說(shuō)服力?！睹浇閿⑹隆穼?duì)2006年3月1日至2013年12月31日的《環(huán)球人物》雜志和《時(shí)代》周刊的國(guó)際人物報(bào)道進(jìn)行了科學(xué)統(tǒng)計(jì)，分別搜集了1662篇和748篇國(guó)際人物報(bào)道。面對(duì)如此多的資料，應(yīng)該從何著手進(jìn)行分析？作者認(rèn)真研讀了荷蘭著名學(xué)者阿姆斯特丹大學(xué)教授范·戴克的新聞話語(yǔ)結(jié)構(gòu)理論著述，從中歸結(jié)出具體詳細(xì)的文本分析方法，從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)文本進(jìn)行系統(tǒng)分析。在宏觀層面上，將文本放在社會(huì)發(fā)展的大背景下，逐層分析政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的人物報(bào)道特點(diǎn)；在微觀層面上，從人物稱(chēng)謂、敘事模式、表達(dá)方式等進(jìn)行客觀分析與量化統(tǒng)計(jì)。如此一來(lái)，有助于讀者全面立體地了解國(guó)際人物報(bào)道中所蘊(yùn)含的深層含義。在此基礎(chǔ)上，作者采取分總歸納的方式，對(duì)不同領(lǐng)域新聞人物的報(bào)道特色進(jìn)行歸納，并且運(yùn)用框架分析進(jìn)行探究，總結(jié)出國(guó)際人物報(bào)道的報(bào)道規(guī)律。

另一方面，從資料的歸總方式來(lái)看，全書(shū)的結(jié)構(gòu)較為科學(xué)合理?！睹浇閿⑹隆啡珪?shū)共分為七章。首先是全景式的概括，使得讀者對(duì)《環(huán)球人物》和《時(shí)代》周刊這兩本雜志的國(guó)際人物報(bào)道能夠有整體的了解。其次是分層式展示，運(yùn)用敘事學(xué)相關(guān)知識(shí)，對(duì)這兩本雜志國(guó)際人物報(bào)道的敘事視角、敘事模式、修辭手法等進(jìn)行了梳理，讓人一目了然。最后是進(jìn)一步做深層次的動(dòng)因分析，將這兩本雜志放在新聞傳播學(xué)的歷史長(zhǎng)河中加以審視，展現(xiàn)了國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)和特征。在此基礎(chǔ)上，作者專(zhuān)門(mén)對(duì)兩本雜志中的國(guó)際人物報(bào)道規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，并且得出20個(gè)顯著特征，體現(xiàn)了作者對(duì)研究對(duì)象的理性、深入思考；從文化學(xué)視角對(duì)我國(guó)的國(guó)際人物報(bào)道進(jìn)行反思，提出一些改進(jìn)建議，具有較好的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

學(xué)術(shù)研究的目的不僅要對(duì)事物進(jìn)行全面客觀的陳述，還要對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)深入的闡釋?！睹浇閿⑹隆泛芎玫貙⒍呓y(tǒng)一起來(lái)?？v觀全書(shū)，既有對(duì)研究對(duì)象的文本分析和詳細(xì)描述，體現(xiàn)了描述性研究的特征，又有對(duì)國(guó)際人物報(bào)道發(fā)展規(guī)律的深入學(xué)理分析，解釋現(xiàn)象背后的深層原因，突出了客觀的論述和闡釋。因而，該書(shū)很好地將研究對(duì)象的外部表現(xiàn)和深層特征展現(xiàn)出來(lái)，具有較強(qiáng)的理性思辨力度。

二、方法科學(xué)、引證規(guī)范

首先，《媒介敘事》研究方法較為科學(xué)，研究引證也比較到位。

一方面，該書(shū)主要采用文本抽樣的方法，注重樣本內(nèi)容的可比較性。《環(huán)球人物》和《時(shí)代》周刊在我國(guó)和美國(guó)都具有很好的代表性和廣泛的社會(huì)影響力，兩本雜志都較為注重國(guó)際人物的報(bào)道?！董h(huán)球人物》創(chuàng)刊于2006年3月1日，在抽樣的時(shí)間周期內(nèi)報(bào)道了近兩千位國(guó)際人物，《時(shí)代》周刊在該段時(shí)間內(nèi)也報(bào)道了近千位國(guó)際人物，為研究提供了較為充分的分析內(nèi)容。在抽取的樣本中，該書(shū)對(duì)所報(bào)道的國(guó)際人物進(jìn)行類(lèi)型統(tǒng)計(jì)，以報(bào)道區(qū)域、報(bào)道類(lèi)型、報(bào)道內(nèi)容、人物特征等為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)際人物報(bào)道進(jìn)行分類(lèi)匯總，并且從新聞理念、國(guó)家利益、意識(shí)形態(tài)和新聞?wù)咚膫€(gè)方面對(duì)影響國(guó)際人物報(bào)道的因素進(jìn)行分析。同時(shí)，該書(shū)還選取了個(gè)案研究的方法，選擇三個(gè)較為典型的國(guó)際人物報(bào)道個(gè)案作為分析對(duì)象。這些個(gè)案既具有代表性，能夠反映各自報(bào)道的典型特點(diǎn)，又具有共性，便于對(duì)兩本雜志的報(bào)道特點(diǎn)進(jìn)行比較。譬如對(duì)同一個(gè)國(guó)際人物的相關(guān)報(bào)道，通過(guò)分析《環(huán)球人物》和《時(shí)代》周刊各自的觀察視角、報(bào)道手法、價(jià)值觀念等來(lái)觀察兩者之間的區(qū)別，從而得出一些具體的結(jié)論。

另一方面，《媒介敘事》主要采用話語(yǔ)分析的研究方法，立足于國(guó)際人物報(bào)道的樣本分析。透過(guò)報(bào)道內(nèi)容，我們能夠看到媒介與國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面的互動(dòng)，以及媒介在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。反過(guò)來(lái)，國(guó)際人物報(bào)道也能夠使國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)新聞媒介的價(jià)值取向、思想觀念等有更加深入的認(rèn)識(shí)。

其次，從研究引證來(lái)看，該書(shū)比較規(guī)范到位。該書(shū)作者參閱了大量中英文參考資料，并將這些內(nèi)容和觀點(diǎn)融入寫(xiě)作中，很好地?cái)U(kuò)展了研究視野。而且，出于研究的需要和便于讀者閱讀考慮，作者翻譯了大量《時(shí)代》周刊的報(bào)道，翻譯精準(zhǔn)規(guī)范，得到了人民出版社英文評(píng)審編輯的認(rèn)可，有助于讀者更為準(zhǔn)確地把握《時(shí)代》周刊的報(bào)道特點(diǎn)。

最后，從研究的擴(kuò)展工作來(lái)看，該書(shū)作者也投入了較多精力，做了大量的采訪和訪談，如采訪了人民日?qǐng)?bào)社時(shí)任副社長(zhǎng)何崇元先生、《環(huán)球人物》雜志社的第一任總編輯劉愛(ài)成先生及現(xiàn)任總編輯謝湘女士等。通過(guò)這些深度訪談，作者較好地掌握了《環(huán)球人物》的新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)部運(yùn)作特征，為該書(shū)的撰寫(xiě)提供了較為翔實(shí)的背景資料和實(shí)踐認(rèn)識(shí)，也使該書(shū)更為貼近新聞業(yè)務(wù)實(shí)際。

三、分析理性、深入全面

《媒介敘事》的整體分析架構(gòu)比較理性，對(duì)國(guó)際人物報(bào)道進(jìn)行全面而深入的研究。首先，該書(shū)從敘事架構(gòu)出發(fā)，對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行總體闡釋?zhuān)治鲚^為理性、深入。該書(shū)對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行了深度思考，分析了影響人物報(bào)道傳播方式的主要?jiǎng)右?，展現(xiàn)了國(guó)際人物報(bào)道與國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)之間的深層聯(lián)系。對(duì)國(guó)際人物報(bào)道規(guī)律的歸納和總結(jié)，有助于大眾傳媒較好地塑造人物形象并且積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。具體來(lái)說(shuō)，《媒介敘事》立足于國(guó)際人物報(bào)道，把《環(huán)球人物》雜志和《時(shí)代》周刊兩本雜志進(jìn)行比較，從人物選擇、辦刊理念、編輯手法、表達(dá)方式、敘事建構(gòu)、主題設(shè)置、措辭風(fēng)格、語(yǔ)義結(jié)構(gòu)、言語(yǔ)再現(xiàn)等方面比較異同，并且聯(lián)系當(dāng)前全球化的時(shí)代背景，詳細(xì)論述中美主流媒體對(duì)世界的關(guān)注點(diǎn)以及價(jià)值導(dǎo)向，從而總結(jié)它們各自的報(bào)道特征。與此同時(shí)，該書(shū)通過(guò)中美國(guó)際人物報(bào)道的對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)并歸納了中美人物報(bào)道的差異，進(jìn)而探討中美的文化差異以及價(jià)值觀念差異，提出在政治權(quán)力、經(jīng)濟(jì)力量、民間話語(yǔ)等方面的新聞報(bào)道需要采取不同的傳播方式。

其次，《媒介敘事》從話語(yǔ)分析視角，對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探索，讓讀者對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的整體特征和規(guī)律形成較為全面和深入的認(rèn)識(shí)。透過(guò)國(guó)際人物報(bào)道，作者向我們展示了媒介與國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面的互動(dòng)，以及媒介在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。同時(shí)，我們從中也可以看到，國(guó)際人物報(bào)道能夠使國(guó)際受眾對(duì)我國(guó)新聞媒介的價(jià)值取向、思想觀念、關(guān)注重心等有更進(jìn)一步的了解。

最后，《媒介敘事》通過(guò)中美國(guó)際人物報(bào)道的對(duì)比，總結(jié)出兩者在報(bào)道方式、寫(xiě)作風(fēng)格、敘事模式等方面的不同，能夠幫助讀者認(rèn)識(shí)中美兩種文化的差異以及不同價(jià)值觀念的取向。譬如中美在國(guó)際人物報(bào)道中，對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的評(píng)判就存在明顯的差異。就我國(guó)媒體而言，在對(duì)不同國(guó)家的社會(huì)群體進(jìn)行傳播時(shí)候也需要考慮這些文化差異，從而進(jìn)一步增強(qiáng)媒介報(bào)道效果，塑造良好的中國(guó)形象。

綜上所述，《媒介敘事》廣泛聯(lián)系社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景，結(jié)合學(xué)界和業(yè)界對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的眾多著述，對(duì)《環(huán)球人物》和《時(shí)代》周刊的國(guó)際人物報(bào)道規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的分析。在此基礎(chǔ)上，該書(shū)還進(jìn)一步對(duì)國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行探索，并就國(guó)際人物報(bào)道的發(fā)展提出了一些具體的措施，具有很好的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。