張春海

[摘要]賣場的色彩有很多的陳列方式，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結合實際的操作要求變化而成的。這些色彩陳列方式，在賣場陳列的實際運用過程中還要根據(jù)自身的品牌文化、品牌風格、款式特點等多種因素進行靈活運用。

[關鍵詞]服裝色彩；陳列設計；展示設計

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.287

1前言

商家們在進行賣場規(guī)劃時，都不想學習煩瑣的色彩原理?？傁Ｍ軌蚶靡恍┤f能的模板來進行賣場陳列設計。其實這些萬能的模板都存在缺陷，只能解決臨時的部分問題，不能結合實際，沒辦法解決根本問題，起不到應有的作用。我們應當科學的看待色彩陳列，在學習賣場色彩陳列時，首先要學習色彩的基本原理，其次要結合賣場實際情況，最后要不斷地積累實際經(jīng)驗，只有做到以上幾個方面才能真正的做好賣場色彩規(guī)劃解決根本問題。

2賣場色彩的基本原理和特點

2.1色彩的基本原理

色彩的變化規(guī)律是建立在色彩的基本原理基礎上的，只有扎實地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場的實際情況靈活運用。

色彩的屬性：包括色相、明度、純度。

色彩的對比：是指色彩在色相、明度、純度等方面的差異程度。我們在實際的賣場色彩規(guī)劃運用中，一般把色彩的對比分成兩類，類似色對比和對比色對比。類似色是指在色相環(huán)上60°之內(nèi)的色彩關系，類似色的搭配大多用于賣場的貨架的陳列上，給人一種柔和、秩序、和諧的感覺。對比色是指在色相環(huán)上110°～180°的色彩關系，對比色的搭配一般用于櫥窗的陳列上，對比色的色彩搭配視覺沖擊力強，可以起到吸引消費者、調節(jié)消費者情緒的作用。

色彩的心理感應：由于色彩在色相、明度、純度上的不同，會使人產(chǎn)生不同的心理感應主要的表現(xiàn)包括冷暖感、輕重感、空間感、強弱感、軟硬感等。

2.2服裝賣場的色彩特點

服裝跟其他商品不同，它是時尚流行的產(chǎn)物，具有自身的一些特點，這些特點既包含物質層面的，也包含精神層面的。只有充分理解掌握這些特點才能更好地對服裝賣場進行色彩的規(guī)劃。

根據(jù)各方面的綜合分析歸納，主要有以下幾個特點：

（1）多樣性：多樣性是服裝賣場的主要特點之一。因為每一個服裝品牌都會根據(jù)自身的品牌文化、風格特點、消費群體以及當前的流行趨勢，推出多個不同的風格系列，這些系列在色彩和款式上也是各不相同的，因此賣場中就會呈現(xiàn)多樣性的風格特點。

（2）變化性：因為服裝的季節(jié)性非常強，色彩隨季節(jié)的變化非常大，所以在賣場中經(jīng)常會出現(xiàn)兩個不同季節(jié)的服裝，這就造成賣場色彩非?；靵y，搭配非常復雜。因此陳列師應該具備調整安排不斷變化的季節(jié)性服裝色彩的技能。

（3）流行性：因為服裝是時尚的產(chǎn)物，其流行性非常強，每年每季都會有各種不同的流行色。因此陳列師還要學會分析了解服裝時尚流行趨勢特別是色彩流行趨勢，然后結合實際推出新的賣場色彩規(guī)劃方案，使賣場的色彩搭配適合當前的服裝流行趨勢。

3服裝賣場色彩的規(guī)劃

成功的賣場色彩規(guī)劃既要抓住整體，又要重視局部細節(jié)，既要使整個賣場有層次感、節(jié)奏感，還要做到各方面和諧統(tǒng)一，能給消費者營造一種愉悅的購物環(huán)境，通過色彩來吸引消費者進店，誘導消費者購買。而一個沒有精心規(guī)劃過的賣場通常是混亂無序的，各方面都沒有任何新意的，容易使消費者視覺疲勞，影響消費者的購買欲，無法達到促進消費的目的。

賣場的色彩規(guī)劃要遵循從大到小的設計規(guī)律，先從賣場的整體色彩規(guī)劃開始，再到賣場的單個陳列面以及單個的櫥柜，只有這樣才能在整體上把握好賣場的色彩方向，同時又可以兼顧到具體的色彩細節(jié)。

賣場色彩規(guī)劃的方法：

（1）分析賣場服裝的分類特點：在做賣場色彩規(guī)劃之前，先要了解分析該品牌的品牌特點、消費群體、分類方法等，然后根據(jù)其特點確定采用的手法，再進行具體的色彩規(guī)劃。

（2）把握賣場的色彩平衡感：一個賣場通常有四個陳列面組成，在進行色彩規(guī)劃的時候要利用色彩的特征如明度、色相、冷暖關系等進行規(guī)劃，使賣場在色彩上達到協(xié)調平衡。

（3）制造賣場色彩的節(jié)奏感：賣場在色彩規(guī)劃的時候，應當注意整體的節(jié)奏感。賣場的節(jié)奏感通常是通過色彩的搭配方式實現(xiàn)的，通過不同的色彩搭配可以改變賣場平穩(wěn)的局面，使整個賣場充滿生氣、活力。

（4）賣場色彩的基本陳列方式：賣場的色彩有很多的陳列方式，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結合實際的操作要求變化而成的。主要是將各種色彩根據(jù)色彩的基本原理進行重組和排序，使之變得有秩序化，使賣場的主次分開，便于消費者挑選購買。

①對比色搭配法：在櫥窗陳列設計中對比色搭配方式經(jīng)常出現(xiàn)，其特點是色相對比非常強烈、視覺沖擊力強。

②類似色搭配法：類似色搭配方式的特點是色相對比柔和自然、秩序感非常強，在賣場中經(jīng)常被運用在服裝的搭配上或者賣場背景與環(huán)境上。

③明度排列法：明度排列法是把色彩按照明度進行有序的排列，能夠很好地增強賣場的秩序感和空間感，一般常用在服裝的側掛和疊放中。

常用的明度排列法有以下幾種方式：

第一，上淺下深法。通常情況下人的視覺都遵循一種穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，我們一般在賣場的陳列面及賣場的貨架色彩規(guī)劃上，通常都是將明度高的色彩放在上面，明度底的色彩放置到下面，這樣就可以增強整個視覺的穩(wěn)定性。當然有些情況下為了增強賣場的運動感，也可以采用上深下淺的方式。

第二，右深左淺或者左深右淺法。這種排列方式在服裝的側掛上運用較多，一般在一桿貨架中，把服裝按照明度的不同來進行有秩序的掛放，使人的視覺上有一種秩序感。

第三，前淺后深法。色彩明度的變化會給人產(chǎn)生一種前進感或者后退感。我們在進行賣場規(guī)劃的時候可以利用這種色彩規(guī)律，將明度高的色彩放在前面，明度低的色彩放在后面，增加整個賣場的空間感。當然整個賣場的色彩規(guī)劃，也可以利用這種規(guī)律將高明度的系列放在賣場的前半部分，低明度的系列放在賣場的后半部分。

（4）彩虹排列法：彩虹排列是指按照服裝的色相進行有序的排列，其最大的特點是對比柔和自然、親切和諧感強。

（5）間隔排列法：在賣場陳列中采用最多的方式就是間隔排列法，這主要是因為以下幾個方面決定的：

①間隔排列法是指通過多種色彩進行重復間隔排列，使色彩之間形成一定的韻律和節(jié)奏。

②賣場中的服裝色彩都是非常多樣的，尤其是女式服裝，色彩款式都非常多樣，一般情況下在同一個系列中很難找出它們色彩之間的關聯(lián)性，沒辦法使用其他的排列方式，但是間隔排列法正好可以彌補這種問題。

間隔排列法因其多樣的排列方式、廣闊的應用面使其在服裝陳列中應用廣泛。

5結論

和諧是藝術的最高境界，服裝陳列的色彩搭配亦是如此。在賣場陳列中我們不僅要做到服裝色彩之間的和諧，還要做到使服裝色彩跟賣場的整體規(guī)劃、營銷策略等各種因素建立起一種和諧互動的關系，這才是我們真正追求的目標。

本文介紹的這些色彩陳列方式，在賣場陳列的實際運用過程中還要根據(jù)自身的品牌文化、品牌風格、款式特點等多種因素進行靈活運用。

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