劉彥華

在“數(shù)字全球化”的新時(shí)代，女企業(yè)家王樹彤正致力于搭建一條新時(shí)代的網(wǎng)上絲綢之路，以幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上的全球通商，在她看來，這才是不忘初心的選擇

“這個(gè)世界前所未有地被商業(yè)、通訊和旅游深度地連接在一起。但全球化的格局正在發(fā)生改變。”2016年3月，全球管理咨詢公司麥肯錫在題為《數(shù)字全球化：全球流動(dòng)的新時(shí)代》的研究報(bào)告中稱，全球化的格局“已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以信息、思想和創(chuàng)新流通為特征的新時(shí)代”。

得益于“數(shù)字全球化”新時(shí)代的到來，以敦煌網(wǎng)、阿里巴巴為代表的跨境電商呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，成為中國外貿(mào)的重要支撐。敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤介紹說，目前，敦煌網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到140多萬家國內(nèi)供應(yīng)商在線、擁有4000萬種商品，遍布全球230個(gè)國家和地區(qū)的1000萬買家的規(guī)模，每小時(shí)有10萬買家實(shí)時(shí)在線采購。

“不忘初心”的選擇

世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，全球化進(jìn)程卻并未放緩，其形勢正在變化。數(shù)字全球化的直接受益者便是中國。短短幾年間，中國在麥肯錫全球研究院連通性指數(shù)的排名從第25位躥升至第7位。

對(duì)此，有著“中國跨境電商第一人”之稱的王樹彤深有體會(huì)，“敦煌網(wǎng)作為跨境電商B2B在線交易平臺(tái)的開創(chuàng)者，我們觀察到，過去十年，千千萬萬中小企業(yè)匯聚在平臺(tái)上。不過，2016年這種情況發(fā)生了變化，傳統(tǒng)大型外貿(mào)企業(yè)也開始擁抱平臺(tái)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)OEM工廠、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)都在積極借助平臺(tái)與海外采購商達(dá)成貿(mào)易，尋找‘互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型之路。”

在她看來，這些變化的背后正是“數(shù)字全球化”趨勢在發(fā)生作用?！皵?shù)字全球化將帶來一場巨變，未來5至10年，傳統(tǒng)企業(yè)將快速地走到線上，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不斷下沉到線下，人們不再強(qiáng)調(diào)做線上、還是做線下，線上、線下將沒有界限，會(huì)是你中有我，我中有你，達(dá)到根本上的圓融統(tǒng)一?！?/p>

“這樣的深層融合，會(huì)讓每個(gè)行業(yè)出現(xiàn)新的冠軍，整個(gè)行業(yè)生態(tài)體系也將被重塑。相對(duì)應(yīng)的，純粹的傳統(tǒng)企業(yè)和純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將消失?！蓖鯓渫硎荆F(xiàn)在，是最好的時(shí)機(jī)，也是最壞的境況;是創(chuàng)新的春天，也是停滯不前的冬天;是拔得頭籌的榮耀時(shí)刻，也是退出舞臺(tái)的暗淡光景。

選擇 女企業(yè)家王樹彤覺得，現(xiàn)在是創(chuàng)新的春天，也是停滯不前的冬天，身處其中，每個(gè)人都必須做出選擇，2016年，她的選擇是“不忘初心”。

身處其中，每個(gè)人都必須做出選擇。2016年，王樹彤的選擇依然是“不忘初心”，努力搭建一條新時(shí)代的網(wǎng)上絲綢之路，幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上的全球通商。

在創(chuàng)新中孵化“小敦煌”

蓬松的短發(fā)、精致的妝容、考究的衣著，王樹彤身上散發(fā)出的女人味十足。作為一名企業(yè)家，她睿智的洞察力和敏銳的商業(yè)嗅覺也常常讓許多男性嘆服。

2004年，擁有微軟最年輕的中國區(qū)高管、“思科亞洲最佳團(tuán)隊(duì)”主管、卓越網(wǎng)CEO等等靚麗履歷的王樹彤選擇了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。

敦煌是古代絲綢之路的商貿(mào)重鎮(zhèn)，更是東西方進(jìn)行文化、經(jīng)濟(jì)交流的重要通道，王樹彤的敦煌網(wǎng)正取自于此，她希望敦煌網(wǎng)能為中國中小企業(yè)架起一條網(wǎng)上絲綢之路。

不過，此時(shí)的跨境電商領(lǐng)域早已不是荒蕪一片，前有馬云的阿里巴巴，后又國際巨頭eBay、亞馬遜，如何突圍？王樹彤始終堅(jiān)信，唯有創(chuàng)新才是制勝利器。而在她看來，敦煌網(wǎng)的創(chuàng)新就在于，“早已從最早信息服務(wù)的1.0時(shí)代升級(jí)到跨境貿(mào)易的2.0時(shí)代，并開始引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易的3.0時(shí)代?！?/p>

據(jù)王樹彤分析，數(shù)字貿(mào)易時(shí)代，是一個(gè)線上與線下融合、走出去和引起來融合、交易加上供應(yīng)鏈服務(wù)融合的時(shí)代。

“對(duì)于全球的中小企業(yè)來說，缺少對(duì)接國際市場和金融服務(wù)的能力是制約其發(fā)展的最大障礙?！比绾沃χ行∑髽I(yè)走出去？在2016年敦煌網(wǎng)重點(diǎn)實(shí)施的“四大升級(jí)戰(zhàn)略”中，王樹彤找到了答案。

首先是平臺(tái)升級(jí)。敦煌網(wǎng)進(jìn)一步完善了自己的中大額交易平臺(tái)，王樹彤希望通過他們團(tuán)隊(duì)的努力，讓所有的買家賣家都可以買全球、賣全球。

其次是供應(yīng)商結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。通過直銷、渠道和市場品牌建設(shè)，提升國內(nèi)拓展輻射力。以往敦煌網(wǎng)更加著重服務(wù)網(wǎng)商，2016年則進(jìn)一步優(yōu)化了賣家結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展到企業(yè)級(jí)賣家，包括中小企業(yè)和工廠以及大客戶，企業(yè)級(jí)賣家比例大幅度提升。據(jù)王樹彤介紹，今年，敦煌網(wǎng)發(fā)起招募全球夢想合伙人的大型品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，目的就是通過帶領(lǐng)優(yōu)質(zhì)賣家抱團(tuán)走出去，打造中國誠信、中國品質(zhì)、中國品牌形象。

再次，整合支付、物流、金融等更多的合作伙伴，提供一站式外貿(mào)綜合服務(wù)，進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。最近，敦煌網(wǎng)與平安銀行簽訂了合作協(xié)議，雙方在“互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)鏈金融”領(lǐng)域展開合作，共創(chuàng)供應(yīng)鏈金融新模式。王樹彤直言，“我們的目標(biāo)是，真正實(shí)現(xiàn)中大額貿(mào)易線上交易閉環(huán)?！?/p>

為幫助中小企業(yè)“買全球、賣全球”，海外拓展一直是敦煌網(wǎng)的重中之重。不過，在2016年，敦煌網(wǎng)的做法有了一些新變化，“過去，我們以線上的方式和移動(dòng)的方式拓展全球市場，然而今天，一方面，我們在買家端進(jìn)一步下沉，貼近B類買家，通過和Facebook、騰訊等企業(yè)展開深度合作，實(shí)現(xiàn)線上、線下、移動(dòng)、社交、O2O的全渠道拓展;另一方面，我們將設(shè)立多個(gè)旗艦店——數(shù)字貿(mào)易中心，同時(shí)搭建一網(wǎng)萬店，建立‘線上交易平臺(tái)+線下加盟店，在全球裂變出更多的‘小敦煌?！?/p>

從G20峰會(huì)中觀察數(shù)字經(jīng)濟(jì)

2016年9月，二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在杭州舉行，這是近年來中國主辦的級(jí)別最高、規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的國際峰會(huì)。

面對(duì)這樣一場為全球所矚目的盛會(huì)，致力于搭建“一帶一路”下的“網(wǎng)上絲綢之路”的王樹彤自然不會(huì)缺席，這一次，她的身份從企業(yè)家搖身一變成為了意見領(lǐng)袖——二十國集團(tuán)工商界活動(dòng)（B20）中小企業(yè)發(fā)展議題組聯(lián)席主席。

作為G20峰會(huì)的重要開場活動(dòng)，B20的使命是代表工商界為G20出臺(tái)全球增長對(duì)策和全球治理方案建言獻(xiàn)策，為實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、可持續(xù)和平衡增長做出貢獻(xiàn)。

在此次B20活動(dòng)上，作為B20中小企業(yè)發(fā)展工作組聯(lián)合主席，王樹彤最關(guān)注的問題可以概括為兩個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)。

事實(shí)上，從2012年進(jìn)入APEC擔(dān)任中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟企業(yè)家委員會(huì)輪值主席，到今年作為B20中小企業(yè)發(fā)展議題組聯(lián)席主席，王樹彤告訴記者，其實(shí)她越來越能夠感覺到，在國際舞臺(tái)上，中國企業(yè)家的話語權(quán)正在不斷提升。

“尤其是跨境電商領(lǐng)域，全球都在看中國。”王樹彤解釋道，在中國，近千萬中小企業(yè)受益于數(shù)字化平臺(tái)。2015年，約有25%的電商交易占比由跨境貿(mào)易貢獻(xiàn)，并且，中國電商貿(mào)易直接創(chuàng)造了1500萬工作崗位，間接提供了3000萬工作崗位。因此，無論是中小企業(yè)還是當(dāng)?shù)卣?，都將跨境貿(mào)易看作提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的最佳途徑之一。

《小康》記者采訪王樹彤時(shí)，她正在秘魯利馬參加APEC中小企業(yè)峰會(huì)，雖然行程緊張忙碌，不過她卻樂在其中，她希望互聯(lián)網(wǎng)上崛起的每一個(gè)中小企業(yè)都能得到呵護(hù)，因?yàn)椤懊總€(gè)夢想都需要被認(rèn)真地對(duì)待！”