對(duì)話李波“人民的需要是文藝存在的根本價(jià)值所在。”

Q：黑龍江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等很多二線衛(wèi)視都走向了制播分離的改革之路。對(duì)于二三線衛(wèi)視來說，這是不是一次重新崛起的機(jī)會(huì)？河南衛(wèi)視在這方面是否有所籌謀？

A：我個(gè)人認(rèn)為這是引入資源、豐富競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，電視行業(yè)正是在這樣的合作、包容的方式中，不斷釋放自己的魅力和活力。這其中，既有主管部門相關(guān)政策的頂層設(shè)計(jì)和推動(dòng)激勵(lì)，也有電視節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)全面市場(chǎng)化的客觀需求。

例如大型母女代際溝通夢(mèng)想節(jié)目《媽媽的選擇》，就是河南衛(wèi)視制播分離產(chǎn)生的佳作。該節(jié)目創(chuàng)造性地讓媽媽們成為女兒的明星導(dǎo)師，呼喚家庭的和諧與親情的回歸，雖然沒有大牌明星的加盟，依然受到廣大觀眾的歡迎。節(jié)目一經(jīng)播出，收視即呈指數(shù)上升，最高達(dá)到全國(guó)第4，受到總局的表彰。今后河南衛(wèi)視還將繼續(xù)加快推進(jìn)制播分離供給側(cè)改革，推出更多精品節(jié)目。

Q：河南衛(wèi)視的自身定位是什么？您能否聊一下目前省級(jí)衛(wèi)視的格局是什么？河南衛(wèi)視在整個(gè)省級(jí)衛(wèi)視格局中處于怎樣的狀態(tài)，取得了哪些方面的成績(jī)？

A：河南衛(wèi)視定位于“有活力，更青春”的特色理念，積極尋找經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的收視支撐點(diǎn)和廣告盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，重構(gòu)河南衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)前所未有，發(fā)展的壓力給大家?guī)淼膭?dòng)力也是前所未有，電視節(jié)目的吸引力正在逐漸增強(qiáng)。河南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中暫時(shí)處于中游，2016年上升勢(shì)頭明顯。今年3月以來全面改版，對(duì)品牌節(jié)目進(jìn)行了大力度的調(diào)整，多檔創(chuàng)新節(jié)目先后上線，劇目資源配置逐漸到位，整體收視相比去年提升明顯。

Q：河南衛(wèi)視在電視劇、綜藝兩條腿走路的同時(shí)，兩者各自扮演怎樣的平臺(tái)角色？他們是如何凸顯河南衛(wèi)視的平臺(tái)特色的？

A：電視劇仍然是觀眾喜愛、廣告客戶重視的內(nèi)容形式，也導(dǎo)致這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。河南衛(wèi)視今年以來在市場(chǎng)調(diào)研、資源儲(chǔ)備方面進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)整，除了注重平臺(tái)觀眾構(gòu)成方面的改善之外，還在劇目品質(zhì)、收視效益等方面下了很多功夫，目前看來這樣的思路是正確的。

在媒體數(shù)量激增、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，特色化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目對(duì)整個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格構(gòu)成、品牌優(yōu)化等方面有著巨大作用。河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》《梨園春》等品牌節(jié)目以其多年培育的巨大影響力夯實(shí)了頻道的收視基礎(chǔ)；《武林籠中對(duì)》《危機(jī)大調(diào)查》《劇說你要來》等新銳節(jié)目積極探索機(jī)制創(chuàng)新，拓寬了頻道的收視維度；《媽媽的選擇》《脫貧大決戰(zhàn)》等季播節(jié)目則在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的前提下，著力營(yíng)造社會(huì)熱點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。

Q：從目前河南衛(wèi)視已有的受眾觀察來看，90后、00后在整個(gè)受眾群體所占比重如何？

A：90后、00后在河南衛(wèi)視整個(gè)受眾群體中所占比重增長(zhǎng)迅猛。河南衛(wèi)視的節(jié)目理念革新是逐步推進(jìn)的，這其中既包括品牌節(jié)目的活力釋放，也包括新的節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷注入，電視劇內(nèi)容配比也更加合理。尤其是搖一搖、跨屏互動(dòng)等新功能持續(xù)受到年輕人的熱捧，22歲以下的人群占據(jù)了50%以上。

Q： 廣告收入目前在河南衛(wèi)視的市場(chǎng)份額中所占比重如何？除了電視劇插播、節(jié)目冠名的形式，現(xiàn)在還在開發(fā)哪些新的形式？

A：目前河南衛(wèi)視雖仍以廣告收入為主，但打造融媒體和多渠道的廣告方案已初步取得成效。大型季播節(jié)目、產(chǎn)品定制活動(dòng)、特色聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將成為一段時(shí)期內(nèi)的重點(diǎn)發(fā)力方向。例如由香丹清冠名的“《梨園春》擂響中國(guó)2016年度全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽海選”，共舉行了24場(chǎng)戲迷海選和100余場(chǎng)演出活動(dòng)，每場(chǎng)吸引了上萬(wàn)余名觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀看，同時(shí)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，每場(chǎng)在線觀看人數(shù)達(dá)2萬(wàn)余人次。

河南衛(wèi)視還聯(lián)合省內(nèi)各地政府在2016年8月13日啟動(dòng)了“大象TV市集”活動(dòng)，把河南衛(wèi)視的文藝節(jié)目和廣告客戶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到全省各地。目前已分別在南陽(yáng)社旗、平頂山葉縣、商丘寧陵、周口商水等地成功舉辦，每站到場(chǎng)觀眾均在10萬(wàn)人次以上。“大象TV市集”不但服務(wù)了廣告客戶，還對(duì)河南衛(wèi)視本身做了有效推介。這將是河南衛(wèi)視乃至河南廣電未來的一個(gè)品牌活動(dòng)。

Q：在過去的一年里，網(wǎng)劇有了質(zhì)的飛躍，在豐富影視題材的同時(shí)也帶來了“糟粕”，但不可否認(rèn)的是，“先網(wǎng)后臺(tái)”“網(wǎng)劇返銷電視臺(tái)”等新趨勢(shì)給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)烈震蕩，您怎樣看待這種現(xiàn)象？河南電視臺(tái)是如何應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象的？

A：網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇只是平臺(tái)不同，先天并沒有絕對(duì)區(qū)分，起到?jīng)Q定性作用的依然是內(nèi)容本身。網(wǎng)絡(luò)劇得到了資本的熱捧，但目前還缺乏成熟的制作團(tuán)隊(duì)，仍處于發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)劇返銷電視臺(tái)，一方面拓展了視頻網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)，一方面給衛(wèi)視輸送了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，真正雙向打通了視頻和衛(wèi)視的播出和銷售通道，是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)趨勢(shì)。河南衛(wèi)視有意向在該領(lǐng)域展開更大范圍和更高程度的合作。

Q：就貴臺(tái)來說，是否開始打造自制?。坑袥]有做一些定制劇呢？

A：河南衛(wèi)視著力于逐步提高自制劇、定制劇、網(wǎng)絡(luò)劇的比重，和制作公司一起尋找、摸索適合河南臺(tái)播出的劇目，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。希望通過量身定制的影視劇作品，精準(zhǔn)定位、鎖定頻道受眾收視人群，帶來更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

Q：與“收視率至上的時(shí)代”相比，“收視率+點(diǎn)擊率”并存的現(xiàn)象早已成為考量電視劇播出的重要依據(jù)，在您心中，什么樣的電視劇才能算是一部好的電視劇？以及什么樣的電視劇和綜藝節(jié)目是符合當(dāng)下老百姓文化消費(fèi)需求的？

A：“收視率+點(diǎn)擊率”固然是考量電視劇播出效果的重要指標(biāo)，但弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量才是一部?jī)?yōu)秀電視劇永恒的追求。為了從眾多的電視劇中篩選出適合河南衛(wèi)視的優(yōu)秀電視劇，河南衛(wèi)視經(jīng)過半年多不斷的探索總結(jié)，建立運(yùn)行了一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁?gòu)片管理模式，有效控制成本，提高購(gòu)劇品質(zhì)。完善的系列規(guī)章制度，使電視劇的購(gòu)買和播出更趨于規(guī)范化、制度化。同時(shí)改變傳統(tǒng)電視劇購(gòu)銷方式，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維調(diào)整購(gòu)劇渠道，用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化分析保證節(jié)目質(zhì)量和需求。

“人民的需要是文藝存在的根本價(jià)值所在?！焙幽闲l(wèi)視關(guān)注家庭溝通、精準(zhǔn)扶貧等重大社會(huì)問題，推出了《媽媽的選擇》《脫貧大決戰(zhàn)》等一系列關(guān)注群眾、貼近生活、用真情實(shí)感打動(dòng)人的節(jié)目，證明了媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。節(jié)目收視與口碑的雙重提升，也再次證明了媒體責(zé)任的重要性。