張瑩

【摘 要】標(biāo)志設(shè)計在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用越來越被重視，設(shè)計出能夠讓人一見傾心并長久記憶的標(biāo)志，是當(dāng)今設(shè)計師們的一項重要研究任務(wù)與設(shè)計目標(biāo)。在標(biāo)志設(shè)計中，圖形、色彩、文字是其構(gòu)成要素，一個標(biāo)志的色彩設(shè)計將直接影響到標(biāo)志設(shè)計的整體成敗，因此設(shè)計師有必要認(rèn)真探究色彩在標(biāo)志設(shè)計中的以下方面：色彩在標(biāo)志設(shè)計中的重要作用，標(biāo)志設(shè)計中色彩使用的一般原則，色彩在標(biāo)志設(shè)計中的搭配與主觀色的表達(dá)等。

【關(guān)鍵詞】色彩；標(biāo)志設(shè)計；分析

中圖分類號：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0163-01

標(biāo)志（LOGO）是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它是企業(yè)的一種重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合形象與信息傳遞的最直觀載體，因此標(biāo)志設(shè)計在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用越來越被重視。如何設(shè)計出能夠讓人一見傾心并長久記憶的標(biāo)志，也成為當(dāng)今設(shè)計師們的一項重要研究任務(wù)與設(shè)計目標(biāo)。在標(biāo)志設(shè)計中，圖形、色彩、文字是其構(gòu)成要素，一個標(biāo)志的色彩設(shè)計將直接影響到標(biāo)志設(shè)計的整體成敗，因此設(shè)計師有必要認(rèn)真探究色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。

一、色彩在標(biāo)志設(shè)計中的重要作用

標(biāo)志設(shè)計作為實用造型藝術(shù)的一種，其載體離不開“形”、“色”兩大造型基礎(chǔ)，色彩是設(shè)計當(dāng)中塑造形象生命力的重要手段，能夠賦予形體強(qiáng)烈的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計中色彩應(yīng)用得恰當(dāng)會為整個標(biāo)志提高設(shè)計效果和藝術(shù)魅力，因此我們要明確色彩在標(biāo)志設(shè)計中的重要作用，筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面來研究：

（一）色彩對標(biāo)志設(shè)計的引導(dǎo)性聯(lián)想作用。色彩具有強(qiáng)烈的感情色彩，它的冷暖、明度、色相、純度的不同以及搭配方式的變化能夠引發(fā)人們的無限暢想，帶來特定的心理感受，從而實現(xiàn)對商品的感情性認(rèn)識。如“天冰”冷飲的標(biāo)志，造型僅僅是冰淇淋的頂端形狀，中央醒目地書寫“天冰”二字，大片的藍(lán)色烘托，整個色彩讓人感到?jīng)鲆庖u人，炎炎夏日總能為人所注意。

（二）色彩對標(biāo)志設(shè)計識別性的強(qiáng)化作用。色彩在標(biāo)志設(shè)計中不僅僅是單純的美化，更是對標(biāo)志的識別性起到一定程度的強(qiáng)化，如安全通道、安全門的指示標(biāo)志通常為給人帶來生命和安全感象征的綠色；停車標(biāo)志為提示人平靜的藍(lán)色；通道禁行、禁停、禁止吸煙等禁止性標(biāo)志則為帶有警示性意味的紅色。因此正確使用色彩能夠強(qiáng)化這種識別性，反之則會帶來混淆甚至背離設(shè)計初衷。

（三）色彩賦予設(shè)計整體感染力的生命力。不僅僅是標(biāo)志設(shè)計，對于任何設(shè)計而言沒有色彩都將是缺乏生命力的，新穎獨特的色彩應(yīng)用是標(biāo)志設(shè)計脫穎而出的重要手段，也是設(shè)計師設(shè)計理念和藝術(shù)追求的集中體現(xiàn)，如上述的“天冰”標(biāo)志以些許暖色映襯大片的冷色，共同襯托出品牌文字，使得整個設(shè)計活潑、涼爽、主次分明，色彩的恰當(dāng)運(yùn)用為品牌注入了生命力。

二、標(biāo)志設(shè)計中色彩使用的一般原則

標(biāo)志的色彩設(shè)計應(yīng)盡量簡潔、巧妙，能夠體現(xiàn)標(biāo)志的獨特構(gòu)思，好看、好記、好用，不僅取得視覺效果的形式美，還要能夠?qū)崿F(xiàn)無論以何種材質(zhì)為依托，無論戶內(nèi)戶外都能完美呈現(xiàn)。那么在設(shè)計中就要遵循一定的原則：（一）色彩設(shè)計力求單純醒目；（二）色彩設(shè)計要力求與標(biāo)志中所包含的圖案、符號、文字等元素保持適應(yīng)性，相輔相成；（三）色彩設(shè)計要符合標(biāo)志的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等；（四）色彩設(shè)計要符合標(biāo)志受眾者的審美意識、社會心理，嚴(yán)禁與受眾者的用色禁忌相抵觸；（五）色彩設(shè)計要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)推敲，力求新穎獨特，表意準(zhǔn)確，并能夠經(jīng)受住時間洗禮。

三、色彩在標(biāo)志設(shè)計中的搭配與主觀色的表達(dá)

色彩在標(biāo)志設(shè)計中的搭配效果多種多樣，但搭配方式主要有以下三種模式：（一）具有鮮明沖擊力的原色配合模式；（二）能夠表現(xiàn)出動態(tài)感的同類色配合模式；（三）能夠強(qiáng)調(diào)圖案感的對比色配合模式。無論使用哪種配色模式，其目的都是為了能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)志整體效果，但需要強(qiáng)調(diào)的是在使用過程中標(biāo)志色彩設(shè)計并不是“隨類賦彩”，更多的是主觀色的表達(dá)，以強(qiáng)調(diào)象征、美感和情感：如綠色象征著和平、環(huán)保、天然、新鮮等，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時凡是與這類特質(zhì)相適應(yīng)的都可以選用；色彩的主觀性表達(dá)也是文化性、民族性的一種體現(xiàn)：如中國傳統(tǒng)的“五色五行觀”（以無色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-紅，土-黃），就融入了中國傳統(tǒng)的倫理與哲學(xué)觀念，不僅僅是一種文化思想的象征，也是別具特色的中華民族民族性色彩應(yīng)用方式。因此在標(biāo)志設(shè)計時可以根據(jù)需要采取夸張、激情、重構(gòu)等多種處理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表達(dá)標(biāo)志效果的色彩。

四、結(jié)語

總之標(biāo)志的色彩設(shè)計要遵循設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律，以恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，塑造出多彩的藝術(shù)語言，使標(biāo)志具有高度的整體美、視覺美。作為非語言形式的標(biāo)志色彩設(shè)計，所要傳達(dá)的信息雖然十分有限，但以其簡潔明快而醒目的視覺傳達(dá)特征與聯(lián)想性力量，在整個標(biāo)志設(shè)計中不僅起到了表達(dá)作用，也是特定文化性、民族性的重要體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慶斌.世界五百強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志色彩統(tǒng)計及設(shè)計研究[J].裝飾，2008（12）.

[2]于洋.標(biāo)志設(shè)計的色彩民族性研究[D].東北師范大學(xué)，2009.

[3]王丹.試論色彩在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用及意義[J].藝術(shù)教育，2014（08）.