王正昌　齊文進(jìn)

內(nèi)容提要 《共產(chǎn)黨員》雜志是河北省委黨刊。2013年以來，著力推進(jìn)媒體融合，走過了“搭架子”“真融合”“精融合”三個(gè)階段，創(chuàng)新融合理念。實(shí)現(xiàn)黨刊聲音的有效傳播，以實(shí)際行動(dòng)踐行習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神。

關(guān)鍵詞 黨刊 媒體融合 共產(chǎn)黨員

一、宗旨要求：黨和政府主辦的媒體必須姓黨

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到3家中央新聞單位實(shí)地調(diào)研，并主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，發(fā)表了重要講話。48字的要求，讓我們眼明、心亮。

黨和政府主辦的媒體必須姓黨，有必要以黨報(bào)黨刊為例回顧一下歷史，重溫黨和政府主辦的媒體的由來，對(duì)此。就會(huì)有更清晰的認(rèn)識(shí)。

中國共產(chǎn)黨的第一個(gè)宣傳“武器”是《新青年》雜志。從1920年9月1日第8卷第1號(hào)起，它明確地改為中共上海發(fā)起組公開的機(jī)關(guān)刊物，為建立中國其產(chǎn)黨做了思想上理論上的準(zhǔn)備。

1920年11月7日，中共上海發(fā)起組又創(chuàng)辦了黨內(nèi)理論干U物《共產(chǎn)黨》月刊。1922年7月，中共二火以后的中共中央又創(chuàng)辦了自己的“黨報(bào)”——《向?qū)А分軋?bào)。

建國以來。黨報(bào)黨刊的歷史更不再贅述，黨辦媒體、黨管媒體是一個(gè)傳統(tǒng)，黨和政府主辦的媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)革命和建設(shè)、發(fā)動(dòng)群眾團(tuán)結(jié)群眾的重要“武器”。

我們?cè)賮砜匆幌逻@些黨報(bào)黨刊的“發(fā)刊詞”，看看其創(chuàng)始者給予了它們?cè)鯓拥淖谥己褪姑??！豆伯a(chǎn)黨》月刊創(chuàng)辦時(shí)，陳獨(dú)秀在其創(chuàng)刊號(hào)的《短言》中明確主張：“要想把我們的同胞從奴隸境遇中完全救出，非由生產(chǎn)勞動(dòng)者全體結(jié)合起來。用革命的手段打倒本國外國一切資本階級(jí)……”《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)刊詞宣傳黨的思想的主張更加明確：“我們中華民族為被壓迫的民族自衛(wèi)計(jì)，勢(shì)必把中國造成一個(gè)完全的真正獨(dú)立的國家?！?/p>

黨媒“姓黨”是一條毋庸置疑的基本原則。它如同我們的黨一樣。曾為民族的獨(dú)立自由事業(yè)做出重要貢獻(xiàn)，而且仍將繼續(xù)做出更大貢獻(xiàn)。從某種意義上講，西方自由主義的新聞?dòng)^有其可取之處，但我們不必奉為圭臬。因?yàn)槊襟w承載的是信息。信息必然蘊(yùn)含著價(jià)值觀，而價(jià)值觀其實(shí)就是不同人群、不同階層對(duì)社會(huì)生活、對(duì)政治經(jīng)濟(jì)文化的不同看法。黨媒姓黨、黨管媒體，毋庸置疑。

二、理論依據(jù)：黨性與人民性的統(tǒng)一

強(qiáng)調(diào)黨媒姓黨，黨管媒體，個(gè)別人認(rèn)為是“控制輿論”的表現(xiàn)，是對(duì)人民思想自由言論自由權(quán)利的背離。其實(shí)不然，因?yàn)辄h性與人民性是相統(tǒng)一的，黨的利益和人民的利益從根本上來說是一致的。

第一，要從政治的高度來把握黨性。黨性是一個(gè)政黨固有的本性，是階級(jí)性最高和最集中的表現(xiàn)。我們黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)。我們黨是“無產(chǎn)階級(jí)的先鋒隊(duì)”和“中華民族的先鋒隊(duì)”，我們黨是要為了廣大人民最根本的利益而奮斗終身的。這就是我們的黨性。也就是說，在建黨理念上，黨性是與人民性相統(tǒng)一的。

第二，要從政治的高度來把握人民性。人民性指的是由全體人民的根本利益訴求所規(guī)定的廣大群眾的政治屬性。習(xí)近平總書記不止一次地強(qiáng)調(diào)“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”，這也正是我們所說的人民性的內(nèi)涵。在這一意義上來說，黨性與人民性是相統(tǒng)一的。

第三，要防止以“大人民”的名義侵犯?jìng)€(gè)人利益。戰(zhàn)爭(zhēng)年代。有時(shí)候無法做到兩者兼顧。不得不為了更大的利益犧牲局部利益和個(gè)人利益。是完全可以理解的。但是在建設(shè)年代，我們黨的方針和政策應(yīng)該越來越科學(xué)地兼顧到絕大多數(shù)人的根本利益，這也是與我們黨的宗旨相一致的。

關(guān)于黨性與人民性的關(guān)系問題，是黨和政府主辦的媒體需要深刻把握的一個(gè)問題。如果機(jī)械地教條地理解黨性。就容易讓人覺得“官氣十足”“板著面孔”“不接地氣”，不能起到“橋梁”和“紐帶”作用；如果片面地局部地理解“人民性”，也容易喪失政治敏感性，不能起到正確的“輿論引導(dǎo)”作用。正因此。習(xí)近平總書記才在這次會(huì)議上提出：中央主要媒體要闡釋好黨中央重大決策和工作部署，反映人民偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，有力激發(fā)全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而團(tuán)結(jié)奮斗。

三、創(chuàng)新理念：推進(jìn)媒體融合發(fā)展

學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記提出的48字要求，怎么辦？對(duì)于當(dāng)下黨和政府主辦的媒體而言。就是體制創(chuàng)新、精準(zhǔn)發(fā)力，扎實(shí)推進(jìn)媒體融合發(fā)展。作為一本地方黨刊。我們的感受是：

不能不發(fā)展。應(yīng)該看到，媒體融合不是大勢(shì)所趨，而是已成大勢(shì)；不是還能再緩緩。而是形勢(shì)逼人。所以，雖然各地可能有著不同的局限和困難。但都應(yīng)該有時(shí)不我待的心態(tài)，沉著應(yīng)對(duì)。科學(xué)應(yīng)對(duì)，在媒休融合的發(fā)展道路上提出自己的方案，邁出自己的步伐。

不能亂發(fā)展。黨和政府主辦的媒體在黨性上、政治導(dǎo)向上有自己的優(yōu)勢(shì)。但是在體制上、理念卜、資金上、媒體融合發(fā)展的人才上也有著自己的劣勢(shì)，所以在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中。一定要實(shí)事求是，尊重科學(xué)。穩(wěn)步前進(jìn)，久久為功。

要深刻把握什么是“真發(fā)展”。融合發(fā)展，到底要融合什么，想達(dá)到什么目的？我們理解，無論是技術(shù)的融合、機(jī)制的融合、人才的融合，最終要在時(shí)間、空間和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)最佳的信息互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“48字要求”。對(duì)于黨和政府主辦的媒體而言，信息來源、信息加工方式、用戶的信息獲取方式是否改變，媒體從業(yè)者的積極性是否調(diào)動(dòng)起來；若沒有，有再多的所謂“新媒體”，都是空粱子。

大致來說，共產(chǎn)黨員雜志社從2013年推進(jìn)媒休融合發(fā)展以來，經(jīng)歷了這樣三個(gè)階毆：

第一階段：搭架子。推進(jìn)媒休融合發(fā)展是一項(xiàng)政治任務(wù)，對(duì)于各省級(jí)黨刊來說，都是一個(gè)新事物。在河北省委的大力支持下，共產(chǎn)黨員雜志社注冊(cè)開通了省委主管的“河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)”和“河北黨網(wǎng)客戶端”，河北省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主管的“河北特色文化產(chǎn)品網(wǎng)”，招聘了新員工，任命了各新媒體負(fù)責(zé)人，拓展了辦公場(chǎng)地，加上原有的三本紙媒，初步形成了“三刊三網(wǎng)”的發(fā)展格局。

第二階段：真融合。搭完架子的初期就開始認(rèn)識(shí)到了一個(gè)問題。所謂“三刊三網(wǎng)”。其實(shí)各自為政，互相之間關(guān)系如水與油不融合，而不是“水乳交融”，無法實(shí)現(xiàn)時(shí)間、空間、內(nèi)容上的最佳信息互動(dòng)這個(gè)目標(biāo)。于是從2015年，便開始按照中央、河北省的具體要求，進(jìn)一步推進(jìn)體制創(chuàng)新。破解發(fā)展難題。一是實(shí)現(xiàn)采編人員大融合。減少了產(chǎn)品端人員配比，由一個(gè)負(fù)責(zé)人帶一名資深編輯。把關(guān)信息的最終呈現(xiàn)；而絕大多數(shù)采編人員，集中在—個(gè)信息加工平臺(tái)，按照黨刊本身所承擔(dān)任務(wù)的信息類別，分為理論組、政經(jīng)組、黨建組、綜合組，分別接各產(chǎn)品端（紙媒、網(wǎng)站、客戶端）負(fù)責(zé)人的要求提供相關(guān)信息，有效避免了重復(fù)勞動(dòng)和信息的同質(zhì)化。二是實(shí)現(xiàn)信息大融合。過去黨刊的信息來源比較匱乏，主要分為以下兩類：主動(dòng)組稿和自然來稿。這樣的信息供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求。經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，共產(chǎn)黨員雜志開通了一條不涉密的省委信息中心專線。擴(kuò)大了信息供給量；發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，聘用前沿技術(shù)人員開發(fā)相關(guān)功能，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行抓取、甄別和加工，基本滿足了信息量的需求。

第三階段：精融合。此處的“精”有兩層含義。第一層是“精兵簡(jiǎn)政”的意思。由于前期擴(kuò)張過快又各自為政，聘任的部分采編人員并非媒體融合所必需，增加了用人成本，給黨刊帶來了較為沉重的負(fù)擔(dān)。若不解決這一問題，必然使黨刊沒有精力、實(shí)力發(fā)展。第二層意思是信息要“精品”的意思。我們所處的時(shí)代是海量信息的時(shí)代。也是垃圾信息眾多的時(shí)代。對(duì)于黨刊的媒體融合發(fā)展來說，與大型網(wǎng)站拼快捷、拼海量。根本不現(xiàn)實(shí)。所以，黨刊的媒體融合一定要立足自身特色與優(yōu)勢(shì)。

省級(jí)黨刊的自身特色與優(yōu)勢(shì)有三：一是省委主要領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，更重要的是信息支持。以中共晉察冀邊區(qū)黨委的《戰(zhàn)線》雜志為例，當(dāng)時(shí)的主要領(lǐng)導(dǎo)人不間斷地在上面發(fā)表重要文章，尤其是關(guān)于重大策略問題研究的文章。這樣的文章，再專業(yè)的記者也寫不好，寫了也沒有權(quán)威性。重視黨媒，其實(shí)最重要的就是重視黨媒信息的權(quán)威性。希望各級(jí)黨的主要領(lǐng)導(dǎo)能夠如習(xí)近平總書記所說的“善用媒體”那樣。來利用黨媒宣講政策主張，統(tǒng)一思想，推動(dòng)工作。二是深耕黨建領(lǐng)域信息。黨建領(lǐng)域是一個(gè)相當(dāng)特殊的領(lǐng)域，有其獨(dú)特的工作內(nèi)容和運(yùn)行規(guī)律，也是黨刊的優(yōu)勢(shì)所在。加上黨刊黨網(wǎng)的讀者又主要是基層黨員干部，所以為其提供高質(zhì)量的黨建信息。是黨刊媒體融合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，而不是與門戶網(wǎng)站拼新聞，與社區(qū)網(wǎng)站拼服務(wù)。三是深耕原創(chuàng)。原創(chuàng)信息、有思想的原創(chuàng)信息，才是高質(zhì)量的有效信息。從這個(gè)意義上講，所謂融合，其實(shí)就是信息有效地到達(dá)讀者的內(nèi)心，并真正引起共鳴和啟悟。網(wǎng)站和客戶端之所以大行其道。原因除了傳播技術(shù)的快捷，主要是其中的一些信息和跟帖所反映出來的思想引起了讀者共鳴。即使擁有了一流的技術(shù)和海量的資訊內(nèi)容，但無法為讀者提供有價(jià)值的信息。提供有思想“有溫度”的信息，那依然不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“融合”。（作者分別是中共河北省委共產(chǎn)黨員雜志社總鳊輯、下旬刊總編室主任兼發(fā)行部主任）