古老的別針成了時(shí)尚界新寵

張晶

3年前，Jordan Roschwalb每天戴著同一款別針。那時(shí)候他是奔馳的銷售經(jīng)理，那枚永不更換的復(fù)古別針代表著他的身份。2014年，離開奔馳他游蕩了一段時(shí)間，最后在續(xù)簽公寓的租約還是租一個(gè)辦公室之間選擇了后者，創(chuàng)立了別針公司PINTRILL。自此，他開始每天戴不一樣的別針。

這是個(gè)小公司，沒錯(cuò)，但可能比你想的要大一點(diǎn)。用不著走到布魯克林的PINTRILL門店你就能留意到它。到處都是它的身影。過去一年間，PINTRILL的別針攻占了Strand這樣的老牌書店、Madewell和Urban Outfitter這類快時(shí)尚店鋪，更不用說曼哈頓街角的那些禮品店。僅一年，PINTRILL的銷售業(yè)績(jī)就達(dá)到了300萬美元。

這些看似毫無技術(shù)含量的小玩意兒才是真正的可穿戴設(shè)備，因?yàn)槿藗冋娴臅?huì)佩戴它們，而不是像對(duì)待Apple Watch那樣，總因忘了充電而將它留在家里。別針也不再是奶奶時(shí)代的毛衣或高中生背包上可有可無的東西，它重新成了時(shí)髦的裝飾品。花樣翻新，還敏銳地呼應(yīng)著熱點(diǎn)和潮流。

過去幾年那些有影響力的街頭品牌，Stampd、Kith、Palace和Supreme，每年都會(huì)制作大量別針，推動(dòng)了如今這股浪潮的興起。

Roschwalb從小就收集這些東西，他覺得它們就像“一個(gè)時(shí)代的象形文字”“在這個(gè)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體風(fēng)行的時(shí)代，你很少產(chǎn)生親密的感覺。這些別針讓你能記錄下某個(gè)時(shí)刻，或者重新回到那個(gè)時(shí)刻。”

最早他選了emoji表情當(dāng)中的100分和火焰符號(hào)—這是他自己平時(shí)使用最多的兩個(gè)符號(hào)，還有兩句標(biāo)語“好氛圍”（good vibes only）和“祝?！保╞less it），以及PINTRILL的logo。最開始他在Shopify上銷售它們。當(dāng)時(shí)正是emoji崛起的時(shí)候，這些別針一下就紅了起來，出現(xiàn)在很多時(shí)尚媒體、網(wǎng)站和Instagram上。如今Roschwald并不愿意過多談?wù)撨@件事，“畢竟那些不是我們?cè)瓌?chuàng)的，不過把網(wǎng)絡(luò)上的流行符號(hào)變成別針，這是我原創(chuàng)的主意。”

他不愿享受表情符號(hào)的紅利，而想從紐約這個(gè)城市的一切事物中找到靈感。走到街頭，他會(huì)覺得這個(gè)可以做別針，那個(gè)也可以。漸漸地，PINTRILL上出現(xiàn)了年輕人熱愛的橄欖球或NBA明星，接下來又有坎耶·韋斯特和卡戴珊這類流行文化的代表人物，更多的藝術(shù)家主動(dòng)參與了進(jìn)來，他們很快就留意到，這才是又方便又好的表達(dá)個(gè)性的方式。等到大選之年，無論支持希拉里還是特朗普，人們總能找到合適的別針來表明自己的態(tài)度。

Roschwalb覺得，別針這個(gè)產(chǎn)品“政治非常正確"，“完全不歧視任何人”—不分性別，不受年齡限制，也沒有尺寸差異。他還想讓人們享受收集別針的習(xí)慣，而不是將它看成一次性消費(fèi)的必需品。每周PINTRILL都會(huì)推出新款別針。

2015年2月，耐克通過生活方式雜志《Kinfolk》找到了PINTRILL，把豐富的喬丹和匡威鞋款變成了各種各樣的小別針。這是PINTRILL和商業(yè)機(jī)構(gòu)合作的第一步。時(shí)髦的漢堡店Shack Shake也將重新設(shè)計(jì)的logo變成了系列別針；回歸的《星球大戰(zhàn)》覺得這個(gè)營(yíng)銷方式太好了；Levis和PINTRILL的合作最自然，別針就是牛仔夾克的天然裝飾品—它能瞬間讓一件哪怕被兩代人穿過的夾克煥然一新，在千篇一律中展露出個(gè)性。

兩年來，PINTRILL先后發(fā)布了五百多款別針。上百家小公司受到它的啟發(fā)，迅速在這兩年靠著做別針成長(zhǎng)了起來，它們盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)意，找到風(fēng)趣、親切或者和當(dāng)下的熱門話題相關(guān)的靈感，制作的工廠大多數(shù)來自中國(guó)。

制作別針的邏輯和制作T恤或者布袋包看著沒什么區(qū)別，但別針的利潤(rùn)更高，也更具創(chuàng)造力。另一家公司Ts For Gs的創(chuàng)始人Reggie Thomas制作別針一年的收入，趕得上那些剛畢業(yè)的一年級(jí)律師。

至于別針先鋒Roschwalb，目前他已經(jīng)參與到了一個(gè)奢侈游戲中—PINTRILL的別針大多還是12美元，但是他開始把黃金和鉆石放到別針上，這讓它們成了價(jià)值上千美元的奢侈品。